網(wǎng)絡時代文化消費呈現(xiàn)新特點

　　作者：中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院 金 準

　　當前，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體、新技術(shù)正在對文化消費產(chǎn)生廣泛而深刻的影響，不僅影響其內(nèi)容和方式，而且影響其價值取向，進而對整個社會產(chǎn)生影響。在此背景下，深入研究和把握網(wǎng)絡時代文化消費的新特點具有重要意義。

　　網(wǎng)絡對文化消費產(chǎn)生多方面影響。第一，消費環(huán)境的去障礙化�；ヂ�(lián)網(wǎng)特別是三網(wǎng)合一(電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵�通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)演進過程中，通過技術(shù)改造而功能趨同)意義上的互聯(lián)網(wǎng)，使文化消費活動超越區(qū)域和人群的障礙，大大推進了文化消費的普及和升級。第二，生產(chǎn)與消費的模糊化。網(wǎng)民在消費互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的同時，也可以生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，形成了生產(chǎn)與消費結(jié)合、互動的文化消費新形式。第三，線下與線上的融合化。傳統(tǒng)文化消費內(nèi)容逐漸與網(wǎng)絡社會自生的文化消費內(nèi)容融為一體，線上線下融合共生。第四，文化消費內(nèi)容的細分化。互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了“長尾效應”，即大多數(shù)流行需求集中在需求曲線頭部，個性化的零散需求在需求曲線上形成一條長長的尾巴，而所有非流行的市場累加起來會形成一個比流行市場還大的市場。這種效應使細小的文化消費市場得以存在，文化消費內(nèi)容趨向細分。第五，消費層次的提升化。通過互聯(lián)網(wǎng)，文化消費日益普及，巨量文化消費的頻繁互動和碰撞促進文化消費層次升級。

　　網(wǎng)絡時代文化消費呈現(xiàn)新特點。第一，文化消費的常態(tài)化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，文化供給無處不在，文化消費者無所不求，文化供給和消費滲透到生活的各個方面。第二，文化消費內(nèi)涵的廣義化。文化消費與網(wǎng)絡購物、網(wǎng)絡影音、網(wǎng)絡閱讀、網(wǎng)絡社交等結(jié)合在一起，成為日常生活的重要內(nèi)容。第三，文化消費的社會化。互聯(lián)網(wǎng)將所有人群的文化活動聯(lián)系起來，分享、合作、貢獻成為文化消費的核心價值。第四，消費方式的即時性、互動性。隨時隨地發(fā)生文化消費，又通過互動而啟動新一輪文化消費，消費熱點潮涌不斷，碎片化的文化內(nèi)容被跨媒體組織起來，短、平、快、頻成為文化消費的重要特點。第五，消費內(nèi)容的全面革新。網(wǎng)絡影音、社交、閱讀等成為傳統(tǒng)文化載體的延伸和拓展，傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)手段下煥然一新。

　　根據(jù)網(wǎng)絡時代文化消費的新特點，應努力使網(wǎng)絡成為推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的重要平臺。一是充分認識網(wǎng)絡條件下文化傳播、消費、互動的新特點，掌握和順應文化發(fā)展新規(guī)律，善于利用傳播力更大、互動形式更深入、影響更全面的新平臺，實現(xiàn)社會主義核心價值體系教育和傳播的與時俱進。二是把網(wǎng)絡作為優(yōu)秀文化生產(chǎn)和傳播的重要平臺，促進形成新的文化創(chuàng)作和收益機制，引導優(yōu)秀文化創(chuàng)作人和傳承人適應新的平臺，激發(fā)群眾創(chuàng)造熱情，不斷創(chuàng)作出更多的優(yōu)秀網(wǎng)絡作品，豐富文化形式。三是強化網(wǎng)絡文化自凈功能，用全面的網(wǎng)絡傳播展現(xiàn)先進文化，用充分的文化交流淘汰落后文化，讓更多的網(wǎng)民捍衛(wèi)和弘揚優(yōu)秀文化。四是體現(xiàn)中國文化特色。根據(jù)我國網(wǎng)民文化消費的需要和特點，推動我們形成自己的網(wǎng)絡文化消費方式。