北京國(guó)際出版論壇聚焦全媒體時(shí)代出版業(yè)

　　8月27日，由國(guó)家新聞出版廣電總局、國(guó)務(wù)院新聞辦公室、中國(guó)民主促進(jìn)會(huì)中央委員會(huì)聯(lián)合主辦，中國(guó)圖書進(jìn)出口(集團(tuán))總公司承辦的2013北京國(guó)際出版論壇舉行。全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)嚴(yán)雋琪致辭，國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)鄔書林、國(guó)務(wù)院新聞辦公室副主任李伍峰發(fā)表主旨演講。此次論壇的主題是“全媒體時(shí)代出版業(yè)：融合、機(jī)遇、前景”，與會(huì)者圍繞論壇主題，發(fā)表了對(duì)全媒體概念的認(rèn)識(shí)，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾分享了傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型、出版資源整合等方面的經(jīng)驗(yàn)。

　　全媒體時(shí)代的信息傳播已發(fā)展為文字、圖片、音頻、視頻等并行，紙質(zhì)、電子、網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星通訊多種傳播方式同時(shí)存在。信息傳播變?yōu)殡p向互動(dòng)，與此同時(shí)，出版模式也已經(jīng)由圖書、報(bào)紙、雜志等紙媒平臺(tái)向互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持移動(dòng)設(shè)備等終端平臺(tái)轉(zhuǎn)化。隨著全媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，信息終端將更加智能化和移動(dòng)化。科技給傳統(tǒng)出版帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)董事長(zhǎng)龔曙光認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)的革命性變化，將徹底顛覆傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)下的發(fā)展模式和贏利模式，也消解了出版產(chǎn)業(yè)的邊界，原來與出版業(yè)不相關(guān)的技術(shù)提供商、渠道運(yùn)營(yíng)商、終端制造商紛紛介入出版領(lǐng)域，加速了產(chǎn)業(yè)的跨界與融合。在這種趨勢(shì)下，傳統(tǒng)出版商走跨界融合之路，也許沒有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但不走跨界融合之路，肯定沒有未來。

　　在數(shù)字時(shí)代出版業(yè)如何實(shí)現(xiàn)跨界融合，與會(huì)者普遍談到要融內(nèi)容、技術(shù)、渠道三位于一體。嚴(yán)雋琪認(rèn)為，科技的影響無論多么巨大，它都首先是工具和手段，內(nèi)容才是核心，而內(nèi)容又是為傳遞價(jià)值觀服務(wù)的。目前，內(nèi)容品牌仍是傳統(tǒng)出版業(yè)的最大優(yōu)勢(shì)，要把內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到新媒體當(dāng)中去，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新媒體的深度融合與良性互動(dòng)。

　　在全世界擁有超過230個(gè)獨(dú)立編輯與創(chuàng)作獨(dú)立出版品牌和分公司的企鵝蘭登書屋每年出版15000多種新書，綜合收入約40億美元。企鵝蘭登書屋聯(lián)合了全球兩家領(lǐng)先的大眾圖書出版公司，憑借各自的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將全球的讀者與作者聯(lián)系在一起。目前，兩家公司均已成功實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但這并不意味著他們?cè)跀?shù)字化出版方面可以高枕無憂。據(jù)蘭登書屋集團(tuán)出版公司資深副總裁凱旋介紹，在全球不同地區(qū)，電子書銷售所占比重相差甚遠(yuǎn)——美國(guó)和英國(guó)約為25%，而西班牙僅為3%；即使在英美，電子書銷售的增長(zhǎng)速度也呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)。對(duì)此，企鵝蘭登書屋除了繼續(xù)投資紙質(zhì)和電子圖書外，還要以多種形式推廣作者的作品。

　　由此可見，傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型并非易事，而是仍然面臨挑戰(zhàn)，如新的數(shù)字合同條款正在影響著電子圖書定價(jià)、為低價(jià)促銷提供贊助的出版商有所增加、實(shí)體店鋪面臨著極具挑戰(zhàn)性的生存環(huán)境等。對(duì)此，出版人也紛紛給出對(duì)策。凱旋認(rèn)為，一方面出版業(yè)的數(shù)字化發(fā)展不能忽略紙質(zhì)書出版，要促進(jìn)電子書和紙質(zhì)書共同發(fā)展；另一方面要加大數(shù)字化出版方面的投資，尋求數(shù)字出版在國(guó)際上擁有更多業(yè)務(wù)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。龔曙光則注意到，隨著社會(huì)日益多元，傳播媒介日趨多樣，消費(fèi)者分群特征越來越明顯。傳統(tǒng)出版企業(yè)跨界發(fā)展，必須堅(jiān)持有所為、有所不為，不搞大而全，應(yīng)從小眾化、個(gè)性化需求切入，形成針對(duì)特定受眾特定需求的全媒介覆蓋。