一子落定天下談

——訪天下鳳凰文化傳播有限公司董事長葉文智

葉文智(左)與羅洗河九段(右)在他本人的雕像前。

　　板寸，白發(fā)，眼鏡，煙斗，爽朗的笑聲，站在鳳凰古城彩虹橋上，背倚著欄桿，在外沱江五彩斑斕的燈光中，有一種時空變換的錯覺，而那站在燈光中的人，就是葉文智。

　　葉文智，湖南湘潭人，著名旅游策劃大師和經(jīng)營者，天下鳳凰文化傳播有限公司董事長。和10余年前眼射精光、談吐咄咄逼人相比，如今的葉文智已經(jīng)內斂、平和很多，言談中多了很多謙遜與客套。他穿著普通白襯衫、黑布鞋，語多詼諧，說不了三句話就會開起玩笑。

　　上世紀60年代中葉出生的葉文智，如今正在朝著打造一個湘西旅游王國的目標邁進。從黃龍洞、鳳凰古城、邵陽崀山再到洪江古商城，從飛越張家界天門山到舉辦鳳凰世界圍棋巔峰對決、張家界國際旅游節(jié)、國際鄉(xiāng)村音樂節(jié)，他心頭里蘊藏著大智慧和大能量。

　　1998年，葉文智以5.275億元買下湖南張家界旅游景點黃龍洞45年的經(jīng)營權，成為中國旅游景點改革所有權和經(jīng)營權分離的先驅探索者。2001年，斥資8.33億元獲得湘西鳳凰古城50年的經(jīng)營權，創(chuàng)造了中國旅游業(yè)的“鳳凰奇跡”。2005年，葉文智再次以總價7.6億元的價格獲得“中國丹霞之魂”邵陽崀山風景區(qū)48年的經(jīng)營權，使崀山與湘西鳳凰、張家界黃龍洞、石門壺瓶山、千年古剎夾山寺連成一條具有競爭力的旅游產(chǎn)品鏈，打造融自然山水、人文歷史于一體的湖南旅游圈，提升了湖南旅游的整體實力。在黃龍洞，從停車坪到山洞有短短一段路，他在景區(qū)有限的空間里，留下幾丘稻田，讓古老的水車在溪邊翻卷，瓜果架下，農人驅趕著水牛犁田，那一派田園風光將令游人留戀一生；鳳凰世界圍棋巔峰對決，又將圍棋與武術、音樂、評書、繪畫、雕塑融合。

　　葉文智始終保持著文化人的情懷，他請人為鳳凰世界圍棋巔峰對決主題歌《一子落定天下談》譜曲，七易其曲，葉文智才拍板同意。歌詞僅有4句，“人為棋子地為盤，千年鳳凰雙雄戰(zhàn)，試問誰手起波瀾，一子落定天下談�！毖莩�這首歌的楊洪基說：“字字鏗鏘，氣勢恢弘，歌中有氣，一鼓作氣�！倍�這首歌的詞作者便是葉文智。

　　近年來葉文智因在旅游品牌經(jīng)營、資本經(jīng)營、推動地方經(jīng)濟發(fā)展方面成就顯著，獲得張家界市人民政府頒發(fā)的30萬元旅游事業(yè)突出貢獻獎，被國家旅游局評選為中國旅游界十大風云人物。

　　很多人因為“為了你這座古城等待了千年”這句寓意深刻，意境悠遠的廣告詞，認識并愛上了湘西鳳凰。葉文智說：“當時為了給鳳凰做一個準確定位和形象推廣，公司上上下下集思廣益，終于在不斷的磨合中有了這么一個‘經(jīng)典之作’�！痹谥心洗髮W的一次演講中，葉文智有過深情回憶：進入鳳凰是我們公司在實施行業(yè)縱深發(fā)展中具有里程碑意義的一站，這直接關系到公司的前途和命運，關系到我個人的前途和命運。打不打，是戰(zhàn)略的問題，怎么打，是戰(zhàn)術的問題，一旦開打，決不計較戰(zhàn)場得失，以快打慢，用時間換空間。

　　文化泰斗黃永玉在談到鳳凰為什么人才輩出時講了兩個原因，一是山清水秀，二是實在是太窮了，逼著人到外面發(fā)展。而旅游開發(fā)策略的改變，已經(jīng)讓鳳凰縣這個“國家重點扶持貧困縣”經(jīng)濟有所改善。現(xiàn)在鳳凰古城幾乎家家都在經(jīng)營旅游業(yè)，數(shù)千人的就業(yè)問題得以解決。旅游業(yè)的發(fā)展還使鳳凰縣很多瀕臨失傳的“軟文物”重放異彩。有戲劇“活化石”之稱的儺戲、流傳數(shù)百年的苗族蠟染、織法獨特的土家織錦等都再現(xiàn)生機。

　　葉文智認為，做旅游開發(fā)肯定會對環(huán)境有影響，關鍵是怎樣以犧牲最小的環(huán)境代價換取最大的利益。麗江如果不開發(fā)，古樂和東巴文化就保存不了。鳳凰幾個景點僅修繕維護費用就要幾千萬元，單靠政府投入根本就不現(xiàn)實。

　　葉文智表示，作為商人必須考慮自己的投資安全和風險，但商業(yè)利益是與古城保護高度一致的�！拔覀兪强抠Y源生存的，因此資源保護與我們的切身利益息息相關�！�

　　在他策劃的眾多經(jīng)典案例中，從2003年開始，每兩年一屆的“棋行大地，天下鳳凰”世界圍棋巔峰對決是最讓葉文智得意和欣慰的�！拔覀円�把這項比賽辦成一個精品賽事，就像巴黎——達喀爾汽車拉力賽、環(huán)法自行車賽、NBA一樣，將這項比賽辦成鳳凰一張名片�！比~文智說：“中國圍棋過去習慣等贊助，比賽也辦得大同小異，我們想變被動為主動，打造一個名牌賽事。這不僅僅是做比賽，還是做文化。做其他的活動，不會給后人留下什么，但這項比賽可持續(xù)性強，給后人留下的東西也多。南方長城上的大棋盤，棋手的手模、塑像等等，都將成為鳳凰一大文化寶藏�！�

　　葉文智“買”下鳳凰時，黃永玉是有意見的，鳳凰是他的故鄉(xiāng)，故鄉(xiāng)怎么能被賣呢？但是通過這幾年的努力，不管怎樣，人來了，鳳凰熱鬧了，老百姓富裕了。去年11月，在湘西一個文化名人研討會上，黃老爺子調侃說：鳳凰能有今天，還是要感謝那個子矮小、頭發(fā)花白的葉文智。