2013國產(chǎn)動畫：轉(zhuǎn)型升級與調(diào)整發(fā)力

　　中國動漫產(chǎn)業(yè)從2004年起步，規(guī)模迅速擴(kuò)大，2010年國產(chǎn)動畫片年產(chǎn)量達(dá)到了22萬分鐘，2011年甚至突破了26萬分鐘，這幾乎是日本的 兩倍。世界第一的年產(chǎn)量使我們成為動漫大國，但不能讓我們成為動漫強(qiáng)國。要想成為動漫強(qiáng)國，還必須提升質(zhì)量、做大影響，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級。事實(shí)上，當(dāng) 動畫片年產(chǎn)量超過26萬分鐘以后，動漫業(yè)界就開始反思這一問題了，并從2012年起進(jìn)入了調(diào)整階段，2013年這種通過調(diào)整發(fā)力、全面轉(zhuǎn)型升級的趨勢更加 明顯。

　　首先是調(diào)整動畫片年產(chǎn)量：2012年度動畫片年產(chǎn)量減少到22萬分鐘；2013年度的最終年產(chǎn)量目前還沒統(tǒng)計出來，但根據(jù)國家新聞出版廣電總局 “全國國產(chǎn)電視動畫片拍攝備案公示”顯示，2013全年備案數(shù)總計為465部、327955分鐘，相比2012年度，減少了115部、142766分鐘， 并為2010年以后備案數(shù)最少的一年。按照往年備案公示與實(shí)際出品的比例，2013年度的動畫片年產(chǎn)量應(yīng)在20萬分鐘以內(nèi)，業(yè)內(nèi)人士甚至預(yù)測“2013國 產(chǎn)動畫片的產(chǎn)量將直線下降到15萬分鐘左右”。并認(rèn)為，“制作分鐘數(shù)銳減是好事，里頭釋放出政策調(diào)整的信號”。

　　在減少動畫片年產(chǎn)量的同時，動畫片的生產(chǎn)品種也在調(diào)整。2004年以來國產(chǎn)動畫片生產(chǎn)一直都是以電視動畫片為主，在年產(chǎn)量達(dá)到22萬分鐘的 2010年，全年上映的國產(chǎn)動畫電影只有10部，以每部90分鐘計，才是900分鐘，占比不到二百分之一；在年產(chǎn)量超過26萬分鐘的2011年，動畫電影 也只有15部，占比仍然極小。雖然動畫片品種與作品質(zhì)量之間并不存在必然的制約關(guān)系，或者說提高動畫片質(zhì)量并非不能多生產(chǎn)電視動畫片，但在中國，由于特定 觀念和政策的存在，大量電視動畫片生產(chǎn)卻正是導(dǎo)致國產(chǎn)動畫產(chǎn)量上升、質(zhì)量下降的重要原因。因此要想轉(zhuǎn)型升級、改變中國動漫產(chǎn)業(yè)只大不強(qiáng)的現(xiàn)狀，就需要調(diào)整 電視動畫片和動畫電影的生產(chǎn)比例，即減少電視動畫片的生產(chǎn)而增加動畫電影的出品，以國人對動畫電影重質(zhì)量、講品牌的認(rèn)定，和企業(yè)對政府“分鐘獎勵政策”的 淡化，來推動中國動漫產(chǎn)業(yè)由大到強(qiáng)地發(fā)展。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，截至12月15日，2013年全國共上映動畫電影36部，其中國產(chǎn)動畫電影28部(實(shí)際上映27部，《秦時明月之龍騰萬里》上映 延期)，進(jìn)口動畫電影8部。與2012年比較，2013年上映的國產(chǎn)動畫電影多了11部，而進(jìn)口動畫電影則少了4部。國產(chǎn)動畫電影不僅上映數(shù)量大幅度增 加，而且總票房也由2012年度的4億元提高到6.4億元，增長了40%。更重要的是，2012年千萬元以上的國產(chǎn)動畫電影只有8部，而2013年度增加 到了12部；而且，超過5000萬元的影片有6部——從中國動畫電影的發(fā)展來看，票房3000萬元和5000萬元似乎都是重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　或許有人認(rèn)為票房不能代表一切、不能說明一切，不少人對強(qiáng)調(diào)票房還比較反感；但必須知道，票房并不僅僅是經(jīng)濟(jì)效益的表現(xiàn)，同時也是社會效益的反 映，因?yàn)槠狈吭礁咭馕吨�影片的接受面越廣、影響越大，反之其接受面便越窄、影響也越小。因此，商業(yè)利潤的追求與意識形態(tài)的宣傳或主流文化的傳播從都需要觀 眾接受這一點(diǎn)上來說是相同的。而從這一角度看，每年只有一部高票房、大影響的作品，而其他影片則“有等于無”顯然于商業(yè)和政治都是極為不利的。因 此，2013年多部5000萬元以上票房影片的出現(xiàn)，以中國動畫電影平均水平和總體水準(zhǔn)的提高，標(biāo)志著國產(chǎn)動畫從此將進(jìn)入一個以品牌驅(qū)動全面發(fā)力的正常發(fā) 展階段。

　　2013年10月12日，中央電視臺《新聞聯(lián)播》報道，央視動畫責(zé)任有限公司等10家動畫制作機(jī)構(gòu)和央視少兒頻道等十大動畫播出機(jī)構(gòu)，聯(lián)合發(fā)出 關(guān)于倡議、號召全行業(yè)承諾不制作、不播出暴力失度和語言粗俗的動畫片�！断惭蜓蚺c灰太狼》《熊出沒》兩部動畫片被指存在暴力失度、語言粗俗。這一事件透露 了國產(chǎn)動畫發(fā)展調(diào)整正在進(jìn)入具體的內(nèi)容層面，也意味著其品牌建設(shè)的進(jìn)一步深化。實(shí)際上，在美國，雖然政府不會出面干涉企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營，但其企業(yè)卻都是遵守 行規(guī)并具有社會責(zé)任心的。迪士尼對于動畫片創(chuàng)作就有一系列非常明確、細(xì)致的規(guī)定，色情、血腥、過度暴力和粗口都在明令禁止之列。針對現(xiàn)實(shí)中偶發(fā)的少兒模仿 動畫情節(jié)施暴事件，其實(shí)涉及到少兒的善惡判斷能力，而這種善惡判斷能力的培養(yǎng)并不單獨(dú)是藝術(shù)審美的任務(wù)，更主要的應(yīng)該是家庭教育、學(xué)校教育，乃至國家公民 教育的責(zé)任。如果家庭、學(xué)校和國家公民教育到位并有效，少兒具有足夠的善惡判斷能力，可能不至于看了一部動畫片就模仿劇情施暴；否則，我們的少年兒童不僅 無法正常欣賞許多藝術(shù)作品，而且根本無法正確面對隨時都需要進(jìn)行善惡判斷的社會現(xiàn)實(shí)。從這一意義上說，少兒模仿動畫情節(jié)施暴事件的拷問，至少不只是國產(chǎn)動 畫創(chuàng)作，還有我們的家庭、學(xué)校和國家公民教育。當(dāng)然，動畫創(chuàng)作必須善惡分明，并具有明確的向善抑惡導(dǎo)向。

　　雖然在轉(zhuǎn)型升級的背景下，通過不斷調(diào)整開始全面發(fā)力，但2013年度的國產(chǎn)動畫仍然存在著不少問題，其中最核心的問題是創(chuàng)意缺失，其它所有問題可能都跟創(chuàng)意缺失有關(guān)，或由創(chuàng)意缺失引起。

　　2013年的國產(chǎn)動畫，盡管也不乏創(chuàng)新之作，但總體上，創(chuàng)意——創(chuàng)新仍然嚴(yán)重不足，并已構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。以《喜羊羊與灰太狼5喜氣羊羊過 蛇年》為例。這一“喜羊羊”，系列的電影新作相比2012年度的《開心闖龍年》，票房下降了3549萬元，其下降率接近1/4。之所以會出現(xiàn)票房的大幅度 下降，原因可能是多方面的，但新意缺乏或創(chuàng)新度不夠應(yīng)該是最主要的。首先從片名上看，“喜氣羊羊過蛇年”與“開心闖龍年”除了“龍”、“蛇”有別外幾乎完 全相同。片名體現(xiàn)著影片的視角和風(fēng)格定位。作為同一品牌的系列作品，雖然有著總體風(fēng)格一致的要求，但又非常忌諱相互雷同，“牛氣沖天”(2009)、“虎 虎生威”(2010)、“兔年頂呱呱”(2011)，從片名上可以看出，前面三部“喜羊羊”動畫其視角都是各不相同的，其實(shí)第四部“開心闖龍年”與前面三 部相比也有區(qū)別，每一部都有所創(chuàng)新，每一部都似乎可以給觀眾一些新的感受，所以每一部都能創(chuàng)造新的票房紀(jì)錄。而在第四部與第五部之間，這種區(qū)別沒有了，新 意也就沒有了，觀眾看不到他們希望看到的新的東西，便失去了興趣，票房也就跟著急劇下降。當(dāng)然不僅僅是片名的問題，從具體的影片內(nèi)容來看，《喜氣羊羊過蛇 年》雖然用了科幻片類型，但卻不僅在情節(jié)結(jié)構(gòu)、敘事表現(xiàn)以及影像表達(dá)上對科幻片類型沒有創(chuàng)新，甚至在這些方面還顯得相當(dāng)幼稚，除了介紹一些科學(xué)知識和用了 幾架太空飛行器，就沒再有其他科幻元素。影片的主題也是老套的“環(huán)境保護(hù)”�？梢詳嘌�，如果沒有進(jìn)一步的創(chuàng)意、創(chuàng)新，“喜羊羊與灰太狼”系列很可能會一年 不如一年，直至消失。

　　其實(shí)創(chuàng)意——創(chuàng)新缺失帶來的危機(jī)不只存在于“喜羊羊與灰太狼”系列，大多數(shù)票房不高或很低或根本賣不出去的作品都存在同樣的問題，只不過這些作 品除了創(chuàng)意——創(chuàng)新以外還有許多其它問題。譬如基本質(zhì)量都無法保證，有的從題材選擇、處理和影像的表達(dá)上看甚至還沒有具備動畫藝術(shù)的特征。

　　國產(chǎn)動畫內(nèi)容創(chuàng)意的薄弱和創(chuàng)新的缺失，歸根結(jié)底緣于業(yè)界對動畫劇本創(chuàng)作的誤解和對動畫文學(xué)人才培養(yǎng)的忽視。一般認(rèn)為，動畫故事是通過繪畫來講述 的，是“畫”出來的，所以動畫劇本應(yīng)該由原畫師或動畫導(dǎo)演來創(chuàng)作。當(dāng)然，如果原畫師或動畫導(dǎo)演有足夠的敘事才能如宮崎駿，這最好不過，因?yàn)閯赢媱”敬_實(shí)必 須具有繪制特征。問題是，宮崎駿在日本也絕無僅有，中國更缺乏能將故事講好、真正具有深厚文學(xué)藝術(shù)素養(yǎng)和文學(xué)劇本創(chuàng)意、創(chuàng)作能力的原畫師或動畫導(dǎo)演。這 樣，不少動畫便往往都沒有完整的、真正意義上的動畫文學(xué)劇本，有的或者只是一個比較詳細(xì)的故事，或者就直接是分鏡頭本，或者干脆畫成“故事板”了。動畫文 學(xué)劇本的缺失對動畫內(nèi)容的影響非常大，因?yàn)楠?dú)到的選材、深刻的挖掘、精巧的結(jié)構(gòu)、新穎的表達(dá)等都是在文學(xué)劇本的創(chuàng)作環(huán)節(jié)中完成的——這是動畫最源頭的創(chuàng) 新、創(chuàng)意：源頭沒有“活水”，河流如何澎湃？

　　對動畫劇本創(chuàng)作的誤解，直接導(dǎo)致了我們至今對動畫文學(xué)人才培養(yǎng)的忽視，這是目前國產(chǎn)動畫發(fā)展中存在的又一瓶頸性的問題。筆者曾做過調(diào)研，迄今國 內(nèi)主要動畫專業(yè)院校都沒有設(shè)置動畫文學(xué)(編劇)專業(yè)，一般只是在動畫制作專業(yè)開設(shè)一門編劇課程，這與業(yè)界原畫師或?qū)а葚?fù)責(zé)編劇的傳統(tǒng)創(chuàng)作模式完全一致。無 疑，如果沒有一定數(shù)量的專業(yè)動畫文學(xué)(編劇)人才出現(xiàn)，動畫內(nèi)容的創(chuàng)新和思想的深刻就難以得到制度化的保證，真正成功的作品也不僅數(shù)量受到限制，其誕生也 往往只能是偶然而難以成為必然。

　　2013年的國產(chǎn)動畫，在動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的背景下，通過調(diào)整，并以品牌為驅(qū)動，開始全面發(fā)力；可以期待，不遠(yuǎn)的將來國產(chǎn)動畫將會帶動整個中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展由大變強(qiáng)——當(dāng)然，這需要上述創(chuàng)意缺失和動畫文學(xué)(編劇)人才匱乏等問題不再存在為前提。