電視：渴望留住年輕人(鄭娜)

資料圖片：電視劇《我的青春誰做主》

韓國明星李敏鎬

　　馬年央視春晚首次邀請韓國明星，各大衛(wèi)視綜藝為年輕人定制新節(jié)目，眾多愛情輕喜劇、育兒劇熱播熒屏……都說遙控器掌握在老年人手里，“誰贏得了中老年婦女，誰就贏得了收視率”。但如今電視臺卻頻頻對年輕觀眾伸出“橄欖枝”，千方百計(jì)籠絡(luò)年輕人。

　　馬年央視春晚首次邀請韓國明星，各大衛(wèi)視綜藝為年輕人定制新節(jié)目，眾多愛情輕喜劇、育兒劇熱播熒屏……都說遙控器掌握在老年人手里，“誰贏得了中老年婦女，誰就贏得了收視率”。但如今電視臺卻頻頻對年輕觀眾伸出“橄欖枝”，千方百計(jì)籠絡(luò)年輕人。

　　貢獻(xiàn)收視率，更貢獻(xiàn)輿論關(guān)注度

　　為了吸引年輕觀眾，拉動春晚收視率，央視的馬年春晚可謂費(fèi)盡心思。中國商業(yè)電影最賣座導(dǎo)演的電影風(fēng)格、韓國明星李敏鎬的加盟、匈牙利的創(chuàng)意舞蹈、國內(nèi)歌唱選秀中人氣頗高的明星等，無一不是為年輕人精心設(shè)計(jì)。

　　無怪乎馮小剛明確表示，今年春晚的特色就是“年輕”。年輕人不僅貢獻(xiàn)了收視率，也在互聯(lián)網(wǎng)世界中貢獻(xiàn)了輿論關(guān)注度。

　　新浪微博數(shù)據(jù)中心的統(tǒng)計(jì)顯示，今年有3447萬新浪微博用戶參與春晚話題的討論，“80后”和“90后”是其中的主力軍，尤其是“90后”的比例超過一半�！�80后”和“90后”是微博上最活躍的群體。馬年春晚此次吸引了大量年輕觀眾關(guān)注，這應(yīng)該是央視最大的收獲。

　　在年輕人心中，馬年春晚并沒有出現(xiàn)如往年春晚吐槽重災(zāi)區(qū)的狀況。在今年馬年春晚進(jìn)行過程中，有30萬人人網(wǎng)年輕用戶參與了人人網(wǎng)2014吐槽春晚活動，7萬多用戶參與投票，對此次馬年春晚，三成“喜歡”、四成“不喜歡”，“支持”與“吐槽”比例相當(dāng)。

　　“從眼下來看，整個輿論環(huán)境都是屬于年輕人的，網(wǎng)絡(luò)上的‘輿論場’尤其幾乎被年輕人包攬，這些都會影響到一臺電視節(jié)目的實(shí)際收視率�！睎|方衛(wèi)視副總監(jiān)徐曉艷表示。

　　影響節(jié)目走向，更影響電視審美

　　徐曉艷坦言，電視正在流失它的觀眾，主要是年輕人的流失。年輕人代表未來�，F(xiàn)在的流失代表著他的下一代、他的朋友都會流失，會產(chǎn)生長遠(yuǎn)的效應(yīng)。

　　為了留住年輕人，電視不得不進(jìn)行選擇。去年如火如荼的綜藝節(jié)目《我是歌手》第一季半決賽時，林志炫和彭佳慧實(shí)力不容小覷，可最后勝出的卻是“復(fù)活歸來”的楊宗緯。這一結(jié)果不僅和楊宗緯的超常發(fā)揮有關(guān)，也與節(jié)目組的賽制調(diào)整密切相連。“復(fù)活”擁有大量“90后”擁躉的楊宗緯很容易讓人聯(lián)想，節(jié)目組是想讓這個節(jié)目再招攬一些更年輕的觀眾。

　　去年貫穿前三個季度的13檔歌曲選秀節(jié)目，也無一不是為年輕人量身定做的。有媒體解讀其中最為突出的《快樂男聲》和《中國好聲音》兩檔選秀，認(rèn)為它們成功的最大原因，都來自于主辦方深諳當(dāng)下年輕人正顯露出來的價(jià)值追求，用年輕人最為看重的才華和偶像氣質(zhì)提高了整個節(jié)目的門檻。節(jié)目中，所有選手的成長背景都聚焦在那些經(jīng)過摸爬滾打、懷揣對音樂夢想堅(jiān)持不懈的各類個性獨(dú)特的年輕人身上。

　　影響廣告，更影響經(jīng)濟(jì)效益

　　青春、夢想、奮斗，不僅成為電視節(jié)目的概念，也成為廣告的關(guān)鍵詞。國內(nèi)某手機(jī)品牌2014央視春晚廣告片《我們的時代》就在網(wǎng)上引起熱議。影片講述了年輕人為了實(shí)現(xiàn)夢想而奮斗的故事。

　　在這段時長1分鐘的廣告中，沒有主角，沒有出現(xiàn)任何產(chǎn)品，甚至在影片整片里連品牌露出都沒有。在這種隱喻中，該品牌實(shí)際上做了一次代位嘗試：集結(jié)這一代年輕族群的共性訴求與自我實(shí)現(xiàn)愿望，為他們做一次純粹的代言。

　　年輕人是廣告投放商品的主力消費(fèi)群，自然也是廣告商眼里最可爭取的目標(biāo)對象�！拔覀冊跔I銷學(xué)上有一句話，你的產(chǎn)品應(yīng)該針對35歲以下的人。35歲以上的人，收視習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣相對固定，要改變他們是很難的�！毙鞎云G說。

　　正因如此，某種程度上，誰贏得年輕觀眾誰就贏得了經(jīng)濟(jì)效益。2005年湖南衛(wèi)視的《超級女聲》，用“平民盛宴”創(chuàng)下相關(guān)收益7.66億元；2012年，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》，在廣告招商中瘋狂吸金18億元，僅次于央視《新聞聯(lián)播》與《焦點(diǎn)訪談》；而第三季《中國好聲音》尚未開播，就已經(jīng)坐收13億元……

　　這些電視節(jié)目的紅火以及它們所創(chuàng)造的價(jià)值，都與年輕人的喜好密不可分。中國電視從未如此需要年輕觀眾，而這正在對未來的電視產(chǎn)生著重要影響。