應(yīng)讓收視率退居幕后(韓浩月)

　　收視率也快有國(guó)標(biāo)了，今年7月1日起，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)頒布的首個(gè)電視收視率調(diào)查國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)正式實(shí)施。據(jù)悉，《電視收視率調(diào)查準(zhǔn)則》中明確提出，中國(guó)電視收視率調(diào)查與國(guó)際通行準(zhǔn)則須保持一致，調(diào)查方法和技術(shù)與國(guó)際上保持同步，同時(shí)又要符合國(guó)內(nèi)電視收視市場(chǎng)的具體情況，保證電視收視率調(diào)查順利進(jìn)行。此外，還明確了收視率調(diào)查所應(yīng)遵循的基本范圍及執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，為收視率調(diào)查機(jī)構(gòu)提供了明確可行的操作規(guī)則。

　　前些天收視率人人喊打，無(wú)論在電視臺(tái)和制片公司在業(yè)內(nèi)的年會(huì)上，還是馮小剛在政協(xié)會(huì)議上，都對(duì)收視率亂象提出了批評(píng)。輿論氛圍果然奏效，拿收視率說(shuō)事的電視臺(tái)和制片方少多了。但收視率頑疾存在多年屢遭批評(píng)仍然大行其道，說(shuō)明圍繞它滋生了許多利益，被利益驅(qū)動(dòng)的收視率變著花樣干擾了觀眾的收視選擇。那么，電視收視率國(guó)標(biāo)頒布之后能徹底治好收視率之病嗎？未必見(jiàn)得。

　　從收視率國(guó)標(biāo)的起草單位看，有產(chǎn)業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo)部門，有專業(yè)研究機(jī)構(gòu)，有相關(guān)大學(xué)，但從中也可以看到，一些電視臺(tái)、電視行業(yè)協(xié)會(huì)以及電視臺(tái)所屬的收視率調(diào)查機(jī)構(gòu)出現(xiàn)在了名單里。不是說(shuō)相關(guān)利益機(jī)構(gòu)參與起草國(guó)標(biāo)，這種國(guó)標(biāo)就是不可信的。相反，國(guó)標(biāo)恰恰需要這些機(jī)構(gòu)提供基本的調(diào)查方法、調(diào)查依據(jù)和多年來(lái)積累的經(jīng)驗(yàn)。然而用冷峻的眼光看，確實(shí)也要防備利益機(jī)構(gòu)在國(guó)標(biāo)起草時(shí)就埋下“潛規(guī)則”，形成收視率調(diào)查的“一言堂”。

　　收視率國(guó)標(biāo)的起草，需要敞開(kāi)聽(tīng)取所有電視臺(tái)、制片公司的意見(jiàn)，獲取最大層面的認(rèn)同度。更重要的是，對(duì)按照國(guó)標(biāo)進(jìn)行收視率調(diào)查的機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)監(jiān)督，除了來(lái)自行業(yè)主管部門的監(jiān)督外，要有來(lái)自法律機(jī)構(gòu)、媒體或其它第三方對(duì)收視數(shù)據(jù)進(jìn)行定期、嚴(yán)苛的審查。

　　不知道相關(guān)電視臺(tái)及其所屬收視率調(diào)查機(jī)構(gòu)，在參與國(guó)標(biāo)制定后，對(duì)國(guó)標(biāo)還有著什么樣的發(fā)言權(quán)。為了避嫌起見(jiàn)，在國(guó)標(biāo)正式實(shí)施后，這些利益機(jī)構(gòu)應(yīng)全面撤出與國(guó)標(biāo)相關(guān)的業(yè)務(wù)，把國(guó)標(biāo)具體實(shí)施、完善修改的權(quán)力，交給真正獨(dú)立的能經(jīng)受得起多方考驗(yàn)的專業(yè)調(diào)查公司去做，要杜絕既當(dāng)裁判又當(dāng)運(yùn)動(dòng)員這種現(xiàn)象的發(fā)生。

　　為了保證收視率真正的公正與客觀，建議剝離附加在收視率身上的購(gòu)片附加條件、費(fèi)用支付、宣傳等功能，讓收視率退居幕后，只在行業(yè)里發(fā)揮參考作用。即便要把收視率用于臺(tái)前，也要規(guī)范在合同、會(huì)議、媒體等方面的應(yīng)用規(guī)則，讓收視率回歸冰冷的數(shù)據(jù)，別把它和電視劇質(zhì)量混為一談。

　　想要從熒屏上看到更多優(yōu)質(zhì)電視劇，需要?jiǎng)?chuàng)作、制作、播出等群體與平臺(tái)共同努力，認(rèn)為解決了收視率頑疾就萬(wàn)事大吉是錯(cuò)誤的想法。何況收視率只是困擾電視劇創(chuàng)作的一個(gè)小小的障礙，如果連這個(gè)障礙都不能輕松跨過(guò)，捧出優(yōu)質(zhì)劇、淘汰劣質(zhì)劇會(huì)無(wú)從談起。