從理性視角看電視劇產(chǎn)業(yè)新變化(吳月玲)

　　“娛樂寶” 、大數(shù)據(jù)、風(fēng)險(xiǎn)可控……北京電視節(jié)目春交會(huì)上頻現(xiàn)陌生詞

　　從理性視角看電視劇產(chǎn)業(yè)新變化

　　近日，一樁丑聞事件的中心人物姚笛的名字在北京電視節(jié)目春交會(huì)上頻頻出現(xiàn)，有兩部電視劇由她參演，有6部電視邀請(qǐng)了她參與，于是她的片約會(huì)不會(huì)被取消成了媒體的聚焦點(diǎn)，很多片方并沒有明確表態(tài)。無論是她一下能扎八部戲，還是片方的曖昧態(tài)度，都是時(shí)下電視劇非健康生態(tài)的反映。有時(shí)候，需要跳出圈子來看問題。在春交會(huì)上，由藝能科技主辦的“數(shù)據(jù)重構(gòu)影視論壇”上，藝能科技的總經(jīng)理、北京工商大學(xué)教授祝金甫和中國民生銀行文化產(chǎn)業(yè)金融事業(yè)部北京分部副總經(jīng)理袁楚云分別從數(shù)據(jù)分析和金融業(yè)的角度，提出了對(duì)業(yè)界來說比較陌生的詞：大數(shù)據(jù)、風(fēng)險(xiǎn)可控、 “娛樂寶” ……在當(dāng)天的論壇上，能容納百人的房間坐滿了人、站滿了人。

　　換劇本還是換演員？

　　現(xiàn)在電視劇的演員成本占到了全劇成本的60%、70%，難怪有人戲稱整個(gè)電視劇行業(yè)都在為演員打工。為什么演員的片酬會(huì)飆升到如此離譜的程度，因?yàn)殡娨暸_(tái)只看演員陣容來決定是否收購一部劇，電視臺(tái)認(rèn)為明星陣容能保證收視率。然而真相是不是如此呢？

　　在今年年初，祝金甫向?qū)W校學(xué)生發(fā)放了3000份調(diào)查問卷，要求學(xué)生利用春節(jié)回家的時(shí)間選擇一位15到40歲的觀眾完成這份問卷。現(xiàn)在問卷的統(tǒng)計(jì)結(jié)果已經(jīng)出來：用筆記本電腦看電視劇的觀眾占到了57%，用手機(jī)看劇是22%，而通過傳統(tǒng)的電視機(jī)收看只占到9.9%。而在吸引觀眾看劇的因素中，故事情節(jié)占到85.34%，明星排在第二位為54%，其次是人生觀和情感，分別占了49%和45.6%。在觀眾喜歡的電視劇類型中，現(xiàn)代生活劇排第一，占53.4%，職場(chǎng)偶像劇排第二，占34%；反感的電視劇類型中，翻拍劇排第一，穿越劇排第二。所以，祝金甫對(duì)今年春交會(huì)上，職場(chǎng)偶像劇的供應(yīng)量少得可憐非常不解。以一個(gè)數(shù)學(xué)專業(yè)出身的專業(yè)人士的角度出發(fā)，他說：“經(jīng)驗(yàn)在數(shù)據(jù)面前是蒼白的，如果對(duì)整個(gè)電視劇項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評(píng)估的話，劇本會(huì)占到60%的權(quán)重，那么得出的結(jié)論是如果劇組換某一個(gè)導(dǎo)演或是某一個(gè)演員的話，對(duì)項(xiàng)目的評(píng)值并沒有太大的影響。 ”

　　數(shù)據(jù)評(píng)估片酬

　　祝金甫經(jīng)常說的一句話是“數(shù)據(jù)分析也許不能帶來創(chuàng)新，但是它能降低項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)” 。在提到演員片酬時(shí)，他列舉了引發(fā)韓國電視劇制作協(xié)會(huì)推出演員片酬上限的“樸信陽事件” ，2007年，樸信陽在拍攝《錢的戰(zhàn)爭(zhēng)》時(shí)提出了每集1 . 7億韓元的片酬，在金融危機(jī)的背景下，遭到業(yè)界的譴責(zé)，行業(yè)協(xié)會(huì)決定對(duì)樸信陽和該劇的制作社進(jìn)行封殺。因?yàn)闃I(yè)界認(rèn)為，演員片酬過高是韓劇式微的重要原因。三年后，樸信陽以協(xié)會(huì)規(guī)定的上限片酬接拍了新劇《Sign》 。

　　“如果要付高片酬，那么高片酬能不能帶來高效益呢？ ”祝金甫認(rèn)為，要在演員市場(chǎng)達(dá)到良幣驅(qū)逐劣幣的關(guān)鍵就是保證制片人與演員的信息對(duì)稱�！耙苍S這個(gè)問題難以用政策解決，那么就用數(shù)據(jù)和市場(chǎng)來解決。 ”通過數(shù)據(jù)分析，可以顯示這位演員在不同題材電視劇中的表現(xiàn)以及參拍過電視劇收視的評(píng)價(jià)，此外還引入德藝雙馨指數(shù)�！跋嘈胖破�人們用幾千萬換回對(duì)某演員的差評(píng)是有公信力的。 ”這樣的演員評(píng)估體系與日本對(duì)演員片酬定價(jià)采取一年四次潛在收視率調(diào)查統(tǒng)計(jì)的辦法有異曲同工之處。

　　“娛樂寶”的啟示

　　在傳統(tǒng)的全國衛(wèi)視還保持著四五十個(gè)頻道的惡性競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，視頻網(wǎng)站從去年開始就啟動(dòng)了大規(guī)模的并購，優(yōu)酷與土豆合并，百度收購了PPS，搜狐視頻收購了PPTV，整合了互聯(lián)網(wǎng)視頻資源，同時(shí)新媒體向傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步融合，例如樂視已經(jīng)成為中國電影制片業(yè)重要的一支力量。新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，優(yōu)勢(shì)不僅在于終端，強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析帶來的社會(huì)化營銷的優(yōu)勢(shì)日益凸顯。用袁楚云的話說，如果傳統(tǒng)媒體要與新媒體一較高下，一定要有融合的態(tài)度。

　　“優(yōu)酷和愛奇藝這樣的網(wǎng)絡(luò)視頻公司，他們依托互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)背景，在快速地打造新的商業(yè)模式，這些模式可能會(huì)帶來一些顛覆性的改變。去年愛奇藝實(shí)施了‘濾鏡行動(dòng)’ ，通過數(shù)據(jù)分析把一部電視劇的精華集錦在一起，用這樣的精華集錦鎖定觀眾的收視。視頻的網(wǎng)絡(luò)播出和觀眾的觀看行為，觀眾的快進(jìn)、回放、暫停動(dòng)作都會(huì)形成諸如愛奇藝的‘濾鏡’素材，什么是觀眾感興趣的地方，情節(jié)沖突點(diǎn)在哪，哪些會(huì)被觀眾回復(fù)播放，這些大數(shù)據(jù)都會(huì)成為電視劇制作和播放時(shí)應(yīng)該強(qiáng)化的內(nèi)容。視頻網(wǎng)站把控了互聯(lián)網(wǎng)的入口，從某種程度上來說，他們更能進(jìn)行社會(huì)化營銷。 ”他建議，未來傳統(tǒng)媒體應(yīng)該注重與新媒體的融合，在利用大數(shù)據(jù)分析后，要制定自己的策略，要么投資、要么參股，要么進(jìn)行臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的播放模式。

　　大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)不僅在于營銷，還在于能讓企業(yè)更快地做出決策。袁楚云說，這種決策的前置對(duì)全行業(yè)都是有好處的。因?yàn)楦�早決策，就能更早進(jìn)行融資，項(xiàng)目就能拍得更好更快，行業(yè)的發(fā)展就是在這種良性互動(dòng)下形成的。及早決策，版權(quán)方面也有更多的可作為的空間。

　　3月31日上線的“娛樂寶”是阿里巴巴投資62億元并購香港上市公司文化中國，聯(lián)手國華人壽推出的投連險(xiǎn)項(xiàng)目，向《小時(shí)代3》 《狼圖騰》 《非法操作》三部電影以及一個(gè)游戲《魔范學(xué)校》投資共7300萬，每個(gè)電影項(xiàng)目投資額為每份100元，游戲項(xiàng)目的投資額為每份50元，每個(gè)項(xiàng)目每人限購兩份。袁楚云認(rèn)為“娛樂寶”是以眾籌模式認(rèn)購國華人壽的投連險(xiǎn)項(xiàng)目，因?yàn)橹袊�法律�?guī)定，眾籌是不允許分配股權(quán)和現(xiàn)金的，所以“娛樂寶”繞道保險(xiǎn)形式，每年的回報(bào)預(yù)計(jì)是7 %。袁楚云說：“這還是一個(gè)非常漂亮的社會(huì)化營銷的案例，第一鄭重宣告阿里巴巴進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)；第二，將有20多萬用戶嘗試創(chuàng)新的文化金融產(chǎn)品‘娛樂寶’ ，這些用戶會(huì)關(guān)注這些電影的演員選擇并進(jìn)行意見參與，影迷見面會(huì)、各拍攝階段的探班，不斷把觀眾的意見匯集到拍攝制作中，放映時(shí)組織用戶觀看。這是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獨(dú)有思維模式的產(chǎn)品。 ”