將“語(yǔ)言冷門”變成“文化熱點(diǎn)”

——總導(dǎo)演關(guān)正文眼中的《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》

《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》比賽現(xiàn)場(chǎng)

　　7月6日，由中央電視臺(tái)和國(guó)家語(yǔ)言文字工作委員會(huì)聯(lián)合主辦的第一屆《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》總決賽在央視綜合頻道晚間黃金時(shí)段首播，總計(jì)13期、播出時(shí)間超過(guò)3個(gè)月的這檔國(guó)家級(jí)大型文化賽事落下帷幕，總導(dǎo)演關(guān)正文終于松了一口氣。

　　說(shuō)《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》是國(guó)家級(jí)文化賽事，其實(shí)一點(diǎn)也不為過(guò)。關(guān)正文至今仍清晰地記著，自己是怎樣從《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》總導(dǎo)演變成《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》總導(dǎo)演的。去年10月底，名不見經(jīng)傳的首屆《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》在央視播出后收視火爆，為節(jié)目操勞了大半年的關(guān)正文本以為可以輕松地放一個(gè)長(zhǎng)假，卻突然被中央電視臺(tái)副總編輯李挺約去談話。李挺告訴關(guān)正文，希望《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》的主創(chuàng)能夠舉一反三，推出更多具有創(chuàng)新性的傳統(tǒng)文化節(jié)目。這近乎是一個(gè)硬性任務(wù)。于是，“舉一反三”出來(lái)的《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》就此成為關(guān)正文的下一項(xiàng)工作內(nèi)容。

　　“說(shuō)實(shí)話，在籌備《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》之初，我心里十分忐忑不安。 ”關(guān)正文坦言， 《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》的成功對(duì)《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》有借鑒價(jià)值，但這種價(jià)值只體現(xiàn)在節(jié)目形式層面上，而非內(nèi)容層面上�！皾h字是與最廣大觀眾的切身利益息息相關(guān)的，一個(gè)中國(guó)人不懂、不會(huì)使用漢字，在中國(guó)基本上寸步難行；但成語(yǔ)更像是‘錦上添花’的東西，一個(gè)中國(guó)人即便不懂得任何成語(yǔ)，也不會(huì)影響最基本的日常交流。 ”關(guān)正文認(rèn)為，與漢字相比，成語(yǔ)與普通觀眾的生活離得更遠(yuǎn)，顯得不是那么“接地氣” ，這也使《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》的收視前景充滿了變數(shù)。

　　幸運(yùn)的是，央視領(lǐng)導(dǎo)多次對(duì)關(guān)正文表示， 《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》最重要的目標(biāo)不是追求收視，而是彰顯中華傳統(tǒng)文化的精妙與精髓。吃了定心丸的關(guān)正文心里很清楚，領(lǐng)導(dǎo)不要求收視，不代表自己也可以忽略收視——因?yàn)閺哪撤N意義上說(shuō)，收視率代表著到達(dá)率，一檔節(jié)目即便質(zhì)量再高，缺少了觀眾的廣泛認(rèn)同，也無(wú)從有效地傳達(dá)它最想傳達(dá)的東西。

　　成語(yǔ)是中國(guó)傳統(tǒng)文化的智慧集成，蘊(yùn)含著中華民族歷經(jīng)千年錘煉保留的價(jià)值觀念，是漢語(yǔ)中最濃縮精妙的表意資源。但隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，中文的碎片化和淺薄化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，社會(huì)上研究和使用成語(yǔ)的人正在變得越來(lái)越少，蘊(yùn)藏在古籍中的經(jīng)典文字日趨沉睡。如何才能讓成語(yǔ)這個(gè)“語(yǔ)言冷門”通過(guò)一檔電視節(jié)目變成“文化熱點(diǎn)” ？關(guān)正文認(rèn)為吸引在網(wǎng)絡(luò)上具有較強(qiáng)活躍度和話語(yǔ)權(quán)的年輕觀眾是關(guān)鍵。

　　如今的年輕觀眾最喜歡看什么樣的節(jié)目？ 《中國(guó)好聲音》 《爸爸去哪兒》 《舌尖上的中國(guó)》等節(jié)目成功的啟示是：輕松有趣，又不失人文深度，將成為中國(guó)電視節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)文化節(jié)目自然也不例外。于是，關(guān)正文為《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》定下了這樣的制作思路：以輕松愉悅的競(jìng)賽形式，向大眾傳遞成語(yǔ)之美�！拔覀儽M量選擇涵蓋不同行業(yè)、不同年齡的參賽選手，以組隊(duì)晉級(jí)、個(gè)體淘汰的形式架構(gòu)起緊張精彩的比賽框架，凸顯選手自身的個(gè)性和魅力以及選手之間的競(jìng)爭(zhēng)與合作，在營(yíng)造更多看點(diǎn)的同時(shí)，為節(jié)目爭(zhēng)取最廣大的受眾群體。 ”關(guān)正文表示。

　　與充滿活力的節(jié)目形式相比，關(guān)正文更看重的是節(jié)目所傳達(dá)的正面力量：“現(xiàn)在的年輕人太需要也太喜歡充滿正能量的元素了，但是一檔冷冰冰的正能量的文化類節(jié)目不可能受到觀眾的歡迎。 ”因此，無(wú)論是節(jié)目組精心甄選、最終呈現(xiàn)在屏幕上的帶有正面價(jià)值導(dǎo)向的成語(yǔ)賽題，還是選手在組隊(duì)比賽中所表現(xiàn)出的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，都釋放著一股強(qiáng)烈且充滿活力的正面力量，這也成為《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》吸引全民參與和關(guān)注的一件“利器” 。

　　《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》總決賽全程使用了兩千多條成語(yǔ)，其中蘊(yùn)含的豐富歷史典故與深厚民族智慧，為節(jié)目弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的終極目標(biāo)提供了廣闊的空間�！霸趦�(nèi)容上，節(jié)目中的成語(yǔ)不僅有古代神話、歷史故事、文學(xué)經(jīng)典，還有民間口語(yǔ)和外來(lái)語(yǔ)等，適合不同層次、不同文化水平的觀眾在生活中的使用現(xiàn)狀。 ”關(guān)正文表示，“而在形態(tài)上，《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》力求兼顧比賽現(xiàn)場(chǎng)與觀眾互動(dòng)的雙重需求，用視聽手段將猜詞與填字游戲巧妙結(jié)合，針對(duì)節(jié)目自身特性量身設(shè)計(jì)了‘目標(biāo)計(jì)時(shí)對(duì)抗賽’ 、 ‘限時(shí)限猜對(duì)抗賽’ 、‘雙音節(jié)同題對(duì)抗賽’等多元化的比賽方式，力求實(shí)現(xiàn)節(jié)奏緊湊、懸念突出、拉動(dòng)觀眾跟隨自測(cè)吸引力強(qiáng)的目標(biāo)” 。

　　13期節(jié)目播下來(lái)，央視索福瑞提供的收視報(bào)告令關(guān)正文和他的團(tuán)隊(duì)十分欣喜。報(bào)告顯示，首屆《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》在CCTV-綜合頻道播出后，共有3 . 48億不重復(fù)的觀眾收看，在CCTV-科教頻道播出時(shí)觀眾也達(dá)2 . 11億。也就是說(shuō)，節(jié)目共擁有5 . 59億不重復(fù)計(jì)算的觀眾總量，形成了巨大的社會(huì)影響力。同時(shí)， 《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》贏得了較高教育背景觀眾群的歡迎。收視報(bào)告表明， 《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》高中教育背景的觀眾與其他同期在播節(jié)目相比高出25 %，大學(xué)以上教育背景的觀眾更是高出了152 %；城市觀眾的構(gòu)成比例與其他同期在播節(jié)目相比也高出了32 %。

　　與捷報(bào)頻傳的收視報(bào)告相比，社會(huì)上年輕人對(duì)成語(yǔ)熱情的持續(xù)高漲更令關(guān)正文感到振奮。顯而易見的是，比賽中那些博學(xué)睿智、談吐非凡、協(xié)作精神極強(qiáng)的年輕選手們，為時(shí)下的年輕觀眾做出了很好的表率。節(jié)目播出后，網(wǎng)絡(luò)上形成了很多成語(yǔ)愛好者的群落，催生了多種成語(yǔ)愛好者社團(tuán)。一位“90后”網(wǎng)友“1000 Kevin”自建了一個(gè)名為“ 《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》交流”的QQ群，全天24小時(shí)討論節(jié)目中的題目、選手以及嘉賓點(diǎn)評(píng)，還自發(fā)采用節(jié)目中的猜詞手法玩成語(yǔ)游戲，在網(wǎng)絡(luò)上形成了不小的影響力。此外，在節(jié)目播出期間，全國(guó)很多機(jī)關(guān)單位、高校、文化單位、百姓社區(qū)、城市中心集散地也舉辦了形式各異的成語(yǔ)大賽。

　　“讓說(shuō)成語(yǔ)、談典故成為時(shí)下中國(guó)人時(shí)髦的話題和游戲，是我們制作《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》的初衷和根本目的。 ”關(guān)正文如是說(shuō)。“從未被仰視，一直在發(fā)光” ，如今正在社會(huì)上形成的成語(yǔ)熱潮，似乎在用事實(shí)印證著《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》這句最著名的宣傳語(yǔ)。