內(nèi)涵式發(fā)展與中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的調(diào)整(段運(yùn)冬)

　　對(duì)于放映業(yè)來(lái)說(shuō)，全國(guó)性的房地產(chǎn)以及新城建設(shè)熱潮曾經(jīng)提供了一個(gè)良好的發(fā)展機(jī)遇，但是經(jīng)過(guò)全國(guó)房地產(chǎn)、新城建設(shè)熱潮淘洗和降溫之后，放映業(yè)出現(xiàn)的虛胖效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)……

　　2014年上半年，除了數(shù)據(jù)神話(huà)的不斷更新外，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)較為平靜，缺乏往年的引發(fā)全民熱潮的“電影話(huà)題”。這期間，即便有民營(yíng)企業(yè)的龍頭“華誼兄弟”20周年慶典、好萊塢進(jìn)軍大陸20年等看似具有標(biāo)志性意義的電影事件，但除了一場(chǎng)較為隆重的慶典走秀、業(yè)界專(zhuān)家的論壇之外，仍然無(wú)法改變中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的平靜現(xiàn)象。表面看來(lái)，電影現(xiàn)象的平靜與喧鬧的產(chǎn)業(yè)背向而行，但是將之放在中國(guó)電影十余年的產(chǎn)業(yè)化歷程中，放之于全球電影產(chǎn)業(yè)和文化權(quán)力的博弈中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)電影即將面臨一場(chǎng)新的產(chǎn)業(yè)調(diào)整。

　　產(chǎn)業(yè)調(diào)整的首要表現(xiàn)是在電影的放映市場(chǎng)。通常，中國(guó)電影銀幕的快速增長(zhǎng)是電影產(chǎn)業(yè)引以為傲的事情，增速每年超40%，而中國(guó)銀幕總數(shù)也在今年3月底突破2萬(wàn)塊。可是，與此相對(duì)的現(xiàn)象卻出現(xiàn)了。據(jù)美國(guó)電影協(xié)會(huì)公布的全球電影票房數(shù)據(jù)，2013年中國(guó)票房的增長(zhǎng)率為27%。“百分之四十”與“百分之二十七”，這兩個(gè)數(shù)據(jù)卻出現(xiàn)了極大的分差。這種分差最少表明兩個(gè)情況：一是電影放映業(yè)正在逐漸飽和，二是電影放映業(yè)的上座率即將成為檢驗(yàn)各院線(xiàn)生存的棘手問(wèn)題。對(duì)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是哪一種情況，這種分差再次為電影產(chǎn)業(yè)資本盈利空間亮起了紅燈，提出了警示。

　　對(duì)于放映業(yè)來(lái)說(shuō)，全國(guó)性的房地產(chǎn)以及新城建設(shè)熱潮曾經(jīng)提供了一個(gè)良好的發(fā)展機(jī)遇，但是經(jīng)過(guò)全國(guó)房地產(chǎn)、新城建設(shè)熱潮淘洗和降溫之后，放映業(yè)出現(xiàn)的虛胖效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，尤其是在房地產(chǎn)逐漸理性化之后，新城容積率不高，投入與產(chǎn)出互不匹配。電影放映業(yè)資本盈利空間縮小。這種情勢(shì)下，影院建設(shè)的投入必然考慮到資本回收問(wèn)題，甚至在不久的將來(lái)可能會(huì)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，導(dǎo)致建設(shè)速度的降低和停止。

　　銀幕數(shù)量的劇增，帶來(lái)上座率降低�，F(xiàn)有高上座率主要體現(xiàn)在檔期。以今年春節(jié)檔期為例，雖然取得較好的票房成績(jī)，但是影片量少，選擇面單一，上座率提高是可想而知的。此外，非檔期的時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越檔期，這就把上座率的問(wèn)題提到了放映業(yè)的面前。所以，非檔期上座率的平淡表現(xiàn)，無(wú)法為放映業(yè)資本的盈利增加新的空間，新銀幕數(shù)量的增加只會(huì)更加削減電影產(chǎn)業(yè)的紅利。產(chǎn)能過(guò)剩情況，很快會(huì)在電影放映業(yè)出現(xiàn)，或者至少導(dǎo)致部分院線(xiàn)經(jīng)營(yíng)狀況不佳。

　　放映產(chǎn)業(yè)盈利空間的收縮，還表明以制片業(yè)為電影產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動(dòng)力在收縮。2014年上半年除了《西游記之大鬧天宮》、《爸爸去哪兒》和《澳門(mén)風(fēng)云》等主流的商業(yè)電影在春節(jié)創(chuàng)造了神話(huà)之外，幾乎沒(méi)有出現(xiàn)像去年《致青春》等在非檔期內(nèi)取得成功的片子。主流商業(yè)影片的創(chuàng)作后勁乏力，這種乏力的結(jié)果，就是把“美好的銀幕增長(zhǎng)神話(huà)”讓位給了好萊塢電影，成為好萊塢電影或者進(jìn)口電影的盈利場(chǎng)所。

　　其次，商業(yè)電影缺失的情況下，文藝片成為電影市場(chǎng)的中堅(jiān)，在票房上有著不俗表現(xiàn)，《歸來(lái)》刷新文藝片票房紀(jì)錄，《白日焰火》奪金熊又破億元。按照一般的電影產(chǎn)業(yè)規(guī)律，文藝片應(yīng)該擁有自己的院線(xiàn)，當(dāng)文藝片進(jìn)入主流市場(chǎng)成為中堅(jiān)之后，雖然在資本上有了收益，但是文藝片的制作路線(xiàn)、藝術(shù)表現(xiàn)的價(jià)值限度、倫理準(zhǔn)則，一旦進(jìn)入主流觀(guān)眾的視線(xiàn)，會(huì)加劇主流價(jià)值建設(shè)的難度，甚至?xí)�造成價(jià)值認(rèn)同的分裂。所以，文藝片成為“中堅(jiān)”，某種程度上說(shuō)明，制片業(yè)正在經(jīng)受巧婦難為無(wú)米之炊的陣痛，而且在當(dāng)下中國(guó)文化發(fā)展繁榮情勢(shì)下，不一定是好事。顯然，如何在國(guó)家產(chǎn)業(yè)的諸多環(huán)境下，揚(yáng)長(zhǎng)避短。思考制片業(yè)創(chuàng)造力的提升問(wèn)題，被再次推到制片業(yè)的面前。

　　電影產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力不足還體現(xiàn)在，國(guó)外商業(yè)大片與本土電影的博弈上面。盡管今年上半年的前半段，本土電影的票房有良好表現(xiàn)。但是，在后半段放映業(yè)逐漸收縮的情況下，美國(guó)電影依然超越本土電影，票房過(guò)億的影片共有31部，進(jìn)口影片有17部，占54.8%，導(dǎo)致上半年進(jìn)口影片票房為52%，而本土電影票房?jī)H為48%。如果在電影逐漸放開(kāi)的情況下，這樣的情況可能會(huì)讓中國(guó)本土電影處于更加窘困的地步。最嚴(yán)重的結(jié)果，會(huì)讓劇速擴(kuò)張的電影放映市場(chǎng)，變得只剩下物質(zhì)意義上的產(chǎn)業(yè)空間，無(wú)法成為本土電影的文化價(jià)值與文化意義的交換空間，最終喪失文化話(huà)語(yǔ)權(quán)建構(gòu)的“根據(jù)地”。尤其是全球化電影產(chǎn)業(yè)語(yǔ)境下，作為本土電影根據(jù)地的喪失，對(duì)于文化建設(shè)來(lái)說(shuō)，不啻為一場(chǎng)災(zāi)難。為此，我要說(shuō)的就是，平靜后的中國(guó)電影，確是一件好事，這讓我們跳出衡量產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)指標(biāo)，理性思考今后電影產(chǎn)業(yè)的調(diào)整問(wèn)題。

　　作者系西南師范大學(xué)教授、電影學(xué)博士