《中國好聲音》能唱多遠(yuǎn)

《中國好聲音》舞臺

　　日前，第三季《中國好聲音》總決賽巔峰之夜廣告招標(biāo)會在杭州舉行。某化妝品品牌以1070萬元的天價創(chuàng)下了堪稱中國電視史上最貴的單條廣告——冠軍產(chǎn)生前的一分鐘廣告。

　　《中國好聲音》開辦三季，每一季決賽的廣告位都可謂“中國好時段”，刷新著國內(nèi)真人秀節(jié)目的決賽吸金紀(jì)錄�！昂寐曇簟蹦Ｊ侥芊褚恢弊呦氯�？以“好聲音”為代表的一眾音樂選秀節(jié)目和藉此涌現(xiàn)的大批選秀歌手，又能走多遠(yuǎn)？中國青年報記者就此采訪了業(yè)界人士。

　　“好聲音”模式會衰退嗎

　　《中國好聲音》宣傳總監(jiān)陸偉告訴中國青年報記者：“過去的音樂類選秀節(jié)目，并不是純粹的選音樂，而更多地考慮選手形象、偶像魅力等，只不過表演方式是演唱。好聲音的核心優(yōu)勢，在于對音樂極致的追求——每一季都有能讓人記住的聲音。”

　　據(jù)悉，“好聲音”原版節(jié)目《The Voice》誕生于荷蘭，在總?cè)丝诓贿^1650萬的荷蘭吸引了300萬觀眾。調(diào)查研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)表明，“好聲音”模式已在全球40多個國家和地區(qū)取得高收視率。

　　盡管原版模式已很成功，陸偉透露，浙江衛(wèi)視在引進(jìn)“好聲音”時，還是加入了明顯的本土化元素。如，強(qiáng)調(diào)導(dǎo)師與學(xué)員的情感溝通。第二季中，海外模式方強(qiáng)烈建議《中國好聲音》使用曾在海外版中獲得巨大成功的“偷人模式”，即，別的導(dǎo)師淘汰的學(xué)員可以收為己用�！暗�我們后來放棄了。因為，這與東方的師生文化傳承相沖突�！�

　　在陸偉看來，《中國好聲音》有幾大優(yōu)勢�！笆紫仁怯布�保證。我們的音響設(shè)備、音響團(tuán)隊都是世界一流的，伴奏樂隊也是一流的。第二，形式有設(shè)計感。通過設(shè)置每一季的不同主題，形成對受眾的吸引、培養(yǎng)。”

　　“第一季主題比較寬泛，就是‘唱出你心中的歌’。第二季做了大膽嘗試，主題是‘小眾化音樂’，如，《夜空中最亮的星》。第三季主題是‘向經(jīng)典致敬’，力推了大量中國樂壇金曲，不乏粵語歌曲。”

　　陸偉坦言，“好聲音”模式的力量在衰退�！坝^眾看到一個新鮮模式，會覺得特別好看。但看到第二遍、第三遍，肯定會逐漸冷淡；加上還有很多模仿者，該形式難免流于浮泛�！钡�模式衰退并不是致命的。他以選秀節(jié)目《美國偶像》舉例，“辦了十幾年，依然保持旺盛的生命力”。

　　中國人民大學(xué)新聞學(xué)院碩士生導(dǎo)師常江認(rèn)為，一個電視節(jié)目的生命力，是形態(tài)、內(nèi)容和制作水準(zhǔn)三者結(jié)合的產(chǎn)物�！啊吨袊�好聲音》區(qū)別于其他同類節(jié)目的最主要特征，在于其兼顧三者。我認(rèn)為，自2012年開始的模式引進(jìn)風(fēng)潮正在逐漸冷卻，留下的是以內(nèi)容為本所堅持的精良制作。而那些以為買了模式就能狠撈一筆錢的制作方，恐怕要漸漸被淘汰了。”

　　選秀歌手為何“曇花一現(xiàn)”

　　熟悉《中國好聲音》的觀眾都知道，這個舞臺上曾出現(xiàn)過不少“比慘博同情”的“話題王”。一度有揶揄之聲指出：“窮病丑”成了選手在《中國好聲音》的上位模式。然而到了第三季，觀眾發(fā)現(xiàn)，“比慘”的聲音難覓了，節(jié)目本身的“話題”也少了，導(dǎo)師的關(guān)注度反而逐漸上升。

　　在常江看來，“話題少”可能是多方面原因造成的。“導(dǎo)師風(fēng)頭強(qiáng)勁是題中之意，他們本身就是明星，也是貫串節(jié)目的骨架和線索。強(qiáng)化導(dǎo)師、弱化選手話題，是符合正常傳播規(guī)律的，也是避免節(jié)目出現(xiàn)低俗傾向的一種策略。”

　　但陸偉堅稱：“我們不認(rèn)為這三季對學(xué)員情感的表達(dá)有任何變化。因為所有的音樂都必須是有情感的。我們希望能激發(fā)觀眾的情感共鳴，把歌手當(dāng)成‘知己’。但這種真實的情感表達(dá)，正被粗暴復(fù)制——在其他一些娛樂節(jié)目中，選手的才藝比拼本身已不重要，‘故事’被誤認(rèn)為一個可以吸引觀眾的點。這使中國觀眾迅速麻木，不再被電視上的真誠表達(dá)打動，反而產(chǎn)生懷疑�！�

　　“我們不得不努力使節(jié)目遠(yuǎn)離懷疑�！标憘コ姓J(rèn)，“選手要小心翼翼地在歌聲中去表達(dá)情感。”

　　青年作曲家于洋曾先后供職于上海音樂學(xué)院、中央音樂學(xué)院等。《中國好聲音》是他關(guān)注最多的一檔音樂選秀節(jié)目。于洋最大感受就是，“參加節(jié)目的年輕歌手們太厲害了”。他說：“選手們的聲音條件、演唱技巧、整體素質(zhì)都很強(qiáng)，爵士、搖滾……各種曲風(fēng)隨意切換把握，觀眾的確服氣�！�

　　但于洋也認(rèn)為，選秀歌手的普遍“厲害”，或許恰恰造成了他們普遍的“曇花一現(xiàn)”。他說：“選秀節(jié)目一季一季的周期擺在那兒，優(yōu)秀歌手一波一波滾滾來。作為個體的選秀歌手，迅速過氣很正常�！�

　　上海曠音文化藝術(shù)公司音樂總監(jiān)李漢穎，是資深音樂制作人和作曲家，曾創(chuàng)作過《真的好想你》、《牽掛你的人是我》等膾炙人口的歌曲。在她看來，選秀歌手“曇花一現(xiàn)”的重要原因之一，在于選秀平臺即電視臺的收視率訴求，與歌手希望得到長線包裝、培養(yǎng)、宣傳的訴求不一致。

　　李漢穎說：“電視臺要的就是收視率，它只負(fù)責(zé)搭建平臺，并沒有專門的團(tuán)隊為選秀歌手進(jìn)行后續(xù)的宣傳和打造，這本無可厚非。但另一方面，國內(nèi)普遍的情況是，電視臺也不愿意放棄這些選秀歌手資源，會與其簽約，不簽約者在選秀路上也很難走遠(yuǎn)。簽約之后，選秀歌手往往就陷入了各種商演之中，電視臺沒能力、沒精力為每個選秀歌手量身打造適合其聲線、氣質(zhì)的音樂之路�！�

　　李漢穎認(rèn)為，電視臺應(yīng)該與有能力的音樂制作公司合作。首季《中國好聲音》學(xué)員、后成功簽約夢響強(qiáng)音文化傳播有限公司的吳莫愁，就是一個成功案例。“吳莫愁能堅持到現(xiàn)在，在音樂和廣告代言等方面都一直有進(jìn)展，背后的團(tuán)隊打造功不可沒。李代沫本來走的也是這條路，可惜他自己不爭氣。”

　　李漢穎直言，吳莫愁只是一個孤例。絕大多數(shù)《中國好聲音》等音樂選秀節(jié)目歌手的舞臺生命都很短暫�！昂芏噙x秀歌手很幼稚、也很急功近利。說起自己的參賽原因，張口就是‘希望改變自己的命運，讓爸爸媽媽過上好日子’——以為導(dǎo)師一轉(zhuǎn)身，一家人就能成名暴富過上好日子，想得太簡單了。”

　　蓬勃的音樂產(chǎn)業(yè)將催生更多成功選秀

　　陸偉認(rèn)為，《中國好聲音》要想長盛不衰，選秀歌手要想延長藝術(shù)生命，根源在于中國音樂產(chǎn)業(yè)要蓬勃起來。“全世界的音樂選秀節(jié)目，都是為音樂產(chǎn)業(yè)輸送新人的最好途徑。反之，音樂產(chǎn)業(yè)需要新人，會推動選秀節(jié)目的發(fā)展�！标憘フf，“在中國，當(dāng)年火極一時的的《超級女聲》誕生7年后，才出現(xiàn)《中國好聲音》，之間沒有其他音樂選秀節(jié)目，為什么？因為音樂市場疲軟，幾乎找不到發(fā)展空間�！�

　　于洋告訴中國青年報記者，選秀節(jié)目中歌手以“翻唱老歌”為主，也是音樂市場疲軟的表現(xiàn)之一�！爱�(dāng)下中國音樂界原創(chuàng)匱乏是共識。尤其是21世紀(jì)以來，隨著整個流行音樂市場的不景氣，搞配器、編曲的創(chuàng)作人才紛紛轉(zhuǎn)行。這從歌手的產(chǎn)量、質(zhì)量上也能看出來——出唱片的人越來越少了；真正踏下心來做原創(chuàng)專輯的人少了�！�

　　不過，“翻唱老歌”也未嘗沒有裨益。于洋說：“新舊藝術(shù)風(fēng)格的融合能帶給我們新的藝術(shù)感受。如，我在進(jìn)行音樂創(chuàng)作時，也會向古典音樂‘借力’，這與‘老歌新唱’是同樣的道理�！边@種觀點也為李漢穎所認(rèn)同：“原創(chuàng)是必須的，不然10年后我們拿什么經(jīng)典來‘翻唱’呢。但與此同時，老歌新唱也可以把一首老歌改編出強(qiáng)烈的時代感�！�

　　陸偉對《中國好聲音》中“老歌新唱”的處理引以為豪：“什么樣的人能成為好聲音的學(xué)員？一、唱得比原唱好；二、和原唱唱的完全不一樣，別有新意；三、唱這首歌投入的情感能感染到人。這三個標(biāo)準(zhǔn)至少符合一條。然后根據(jù)學(xué)員特點和意愿定歌，最多的選了十幾遍才最終定下來一首歌�！�

　　陸偉說：“恒大收購了多家唱片公司，阿里收購了蝦米和天天動聽，這會給整個音樂產(chǎn)業(yè)帶來重要的支撐點。此外，國內(nèi)幾大音樂網(wǎng)站都在醞釀音樂的付費下載。其實國外的音樂下載都是收費的，如，英國《好聲音》的所有歌曲放在蘋果商店下載，一首約0.99英鎊，這筆收入幾乎就能覆蓋整檔節(jié)目的制作費用。”

　　但李漢穎指出，通過音樂付費下載激發(fā)音樂產(chǎn)業(yè)生機(jī)的前提，是要切實落實對音樂創(chuàng)作人的著作權(quán)及版權(quán)保護(hù)�！艾F(xiàn)實是，創(chuàng)作者的權(quán)益不能得到很好的保障。在這種情況下，即便實現(xiàn)音樂付費下載，獲利者也只是某些網(wǎng)站和運營商，而非創(chuàng)作者�！�

　　盡管如此，陸偉仍相信，《中國好聲音》還能走得更遠(yuǎn)，因為“我們遇到了中國音樂產(chǎn)業(yè)非常重要的拐點，整個產(chǎn)業(yè)在慢慢復(fù)蘇”。