走向成熟的網(wǎng)絡(luò)劇

《匆匆那年》劇照

　　五年前一部《趙趕驢電梯奇遇記》爆紅，讓網(wǎng)絡(luò)劇一度成為網(wǎng)民們自娛自樂的狂歡形式，由于審查相對(duì)寬松，網(wǎng)絡(luò)劇大多是言情、喜劇等題材，創(chuàng)作禁忌較少、尺度較大，多以奪人眼球的噱頭博關(guān)注賺點(diǎn)擊，揮之不去的邊緣姿態(tài)和山寨味難登大雅之堂。直到去年初，美國Netflix網(wǎng)站推出的政治劇《紙牌屋》席卷全球，才讓人驚覺網(wǎng)絡(luò)劇也可如此“高大上”，該劇出自好萊塢班底，集合了大衛(wèi)·芬奇、凱文·史派西等大咖，原本只為對(duì)抗全美電視網(wǎng)收費(fèi)制度，孰料不僅締造了網(wǎng)絡(luò)劇神話，也讓投資方一舉躋身主流視頻網(wǎng)站。這股風(fēng)潮讓人不得不正視網(wǎng)絡(luò)劇噴涌向上的生命力，國內(nèi)視頻網(wǎng)站紛紛加大投資力度推出獨(dú)播自制劇，傳統(tǒng)影視公司也相繼加入戰(zhàn)局。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年的網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量將在1700集以上，比2013年幾乎翻倍增長，早前以搞笑為主的劇情比重也已大大下降，朝向青春偶像、都市情感、懸疑靈異、科幻穿越等多元化類型發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士甚至將2014年稱為網(wǎng)絡(luò)劇元年，網(wǎng)絡(luò)劇從良莠不齊逐步走向成熟健全，從小眾文化走進(jìn)大眾視野。

　　保質(zhì)保量火拼電視劇

　　今年的網(wǎng)絡(luò)劇實(shí)現(xiàn)了從質(zhì)到量的飛躍：靠明星云集走過場(chǎng)和大尺度段子打響網(wǎng)絡(luò)神劇名號(hào)的《屌絲男士》第三季播放量突破三億，還帶動(dòng)姐妹篇《極品女士》出爐；陳冠希另辟蹊徑復(fù)出的《探靈檔案》由著名鬼片導(dǎo)演彭發(fā)執(zhí)掌，輕松炒熱話題；另一部大熱靈異劇《靈魂擺渡》挖掘了重口味下的另類溫情，成為今年網(wǎng)劇黑馬；楊冪擔(dān)任制片人、力邀文藝片“男神”余文樂主演、一大波俊男美女裝點(diǎn)門面的《微時(shí)代》好似美劇《緋聞女孩》和電影《小時(shí)代》的結(jié)合體；首播零差評(píng)的青春巨制《匆匆那年》更是鉚足勁發(fā)動(dòng)攻勢(shì)，甚至舉辦了無異于電影首映的播映典禮。

　　網(wǎng)絡(luò)劇開始有了電視劇的模樣，甚至在品質(zhì)上趕超了不少電視劇，成功吸引了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的年輕受眾。比如搜狐自制劇《匆匆那年》，就是與傳統(tǒng)電視劇同等規(guī)模的長劇，每集時(shí)長45分鐘，單集投資額過百萬元，已達(dá)高水準(zhǔn)電視劇的預(yù)算成本，全部采用4K拍攝的先進(jìn)技術(shù)帶來電影的視覺質(zhì)感。比起注重臺(tái)詞的電視劇，《匆匆那年》水粉畫般的唯美鏡頭、光影捕捉的細(xì)膩情緒和不疾不徐的剪輯節(jié)奏，都是標(biāo)準(zhǔn)的電影化敘事風(fēng)格，改編自同名小說的人物個(gè)性鮮明飽滿、動(dòng)靜相宜，契合青春題材經(jīng)典旋律的人物設(shè)置也似出自日本少年漫畫和韓國偶像劇，在全球電視劇都轉(zhuǎn)向新奇特、重口味之時(shí)，這部小清新懷舊言情劇竟在網(wǎng)絡(luò)上吸引了五億次播放。騰訊自制的《暗黑者》和《微時(shí)代》同樣是長劇中的重頭戲，大量借鑒了英美劇的創(chuàng)作手法。前者冷峻陰暗挑戰(zhàn)智商，郭京飛飾演的羅飛身上除了有“神探夏洛克”的影子，還出人意料地添加了逗比氣質(zhì)；后者浮華熱鬧無需動(dòng)腦，用時(shí)下最流行的網(wǎng)絡(luò)社交工具“微信”來取代《緋聞女孩》中的“博客”倒也與時(shí)俱進(jìn)�；�于數(shù)量、質(zhì)量的雙重提升，不少網(wǎng)絡(luò)劇開始超越電視臺(tái)熱播劇的點(diǎn)擊量，新媒體領(lǐng)軍人物“叫獸易小星”的作品《萬萬沒想到》第二季上線僅一天時(shí)間，點(diǎn)擊率就高達(dá)近三千萬，愛奇藝自制的《廢柴兄弟》上線五天播放量的上升速度甚至超過了熱播劇《活佛濟(jì)公》。

　　華策影視近期開機(jī)的電視劇《特案追緝》直接宣布將同時(shí)制作網(wǎng)絡(luò)劇版本，打造國產(chǎn)版的《犯罪現(xiàn)場(chǎng)》。歡瑞世紀(jì)出品的魔幻巨制《盜墓筆記》也因當(dāng)紅偶像李易峰、唐嫣的加盟而備受關(guān)注，甚至以超越電視劇的超高身價(jià)賣給愛奇藝獨(dú)播，電視劇的題材限制并未妨礙這部膾炙人口的網(wǎng)絡(luò)小說以網(wǎng)絡(luò)劇形式開花結(jié)果。大批影視公司投入創(chuàng)作，直接提升了網(wǎng)絡(luò)劇整體水平，在創(chuàng)作、拍攝、遴選演員等流程上，傳統(tǒng)影視公司都已駕輕就熟，轉(zhuǎn)型制作網(wǎng)絡(luò)劇有先天優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展是大勢(shì)所趨，隨著資本市場(chǎng)的涌入，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇的制作能力也理應(yīng)隨之上升。

　　勢(shì)在必行的艱難轉(zhuǎn)型

　　然而，盡管質(zhì)與量同步飛躍，但網(wǎng)絡(luò)劇目前仍處在賠本賺吆喝階段——僅靠每集播出前短暫的貼片廣告或?yàn)槠髽I(yè)量身定制來創(chuàng)造收益，嘗試《紙牌屋》那樣付費(fèi)觀看的盈利模式暫時(shí)還不具可行性。即便如此，網(wǎng)絡(luò)劇制作依然被視為前景較明朗的冒險(xiǎn)，挺住當(dāng)前難關(guān)才有可能贏得未來，影視公司和視頻網(wǎng)站不惜“燒錢”也要爭(zhēng)奪“領(lǐng)地”。

　　對(duì)于傳統(tǒng)影視公司來說，“一劇兩星”政策帶來的播出平臺(tái)縮水、單集價(jià)格提升、銷路難尋等制作壓力將加劇行業(yè)優(yōu)勝劣汰，電視劇市場(chǎng)發(fā)展逐步放緩，網(wǎng)絡(luò)劇漸漸被影視公司特別是中小規(guī)模公司當(dāng)作救命稻草抓牢。隨著科技進(jìn)步，越來越多的觀眾從電視轉(zhuǎn)至移動(dòng)端，形成網(wǎng)絡(luò)追劇的習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為電視劇分銷新市場(chǎng)，相對(duì)于電視劇，網(wǎng)絡(luò)劇拍攝題材也相對(duì)寬松，網(wǎng)站也投資分擔(dān)成本，這都讓中小型公司的制作風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)降低。

　　對(duì)于視頻網(wǎng)站來說，盡管目前仍以購劇為主，但自制網(wǎng)絡(luò)劇卻能掌握更多主動(dòng)權(quán)，創(chuàng)造多方價(jià)值。除了分銷獨(dú)家內(nèi)容的版權(quán)所得，廣告植入和冠名也是巨大的收益來源，在連續(xù)劇、微電影、綜藝節(jié)目等自制視頻內(nèi)容中，最被看好的正是網(wǎng)絡(luò)劇。雖然現(xiàn)階段的自制劇主要旨在擴(kuò)充節(jié)目內(nèi)容、擴(kuò)大網(wǎng)站影響力，觀看網(wǎng)絡(luò)劇基本屬于免費(fèi)狀態(tài)，出品方尚未從版權(quán)方面獲益，但培養(yǎng)觀眾的依賴感和黏合度卻是與電視臺(tái)抗衡、通向網(wǎng)絡(luò)劇時(shí)代的必經(jīng)之路。其實(shí)在國外，網(wǎng)絡(luò)劇和普通電視劇在制作標(biāo)準(zhǔn)上都是一致的，只是播放平臺(tái)不同，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)劇的豐富題材和精良品質(zhì)最終帶動(dòng)起觀眾期待值飆升，作為《紙牌屋》收益重要來源的付費(fèi)點(diǎn)播在中國也完全可能實(shí)現(xiàn)，騰訊出品的懸疑偵探劇《暗黑者》就意圖嘗試拍攝兩個(gè)結(jié)局，一個(gè)不付費(fèi)的正常結(jié)局和一個(gè)需要繳納少量費(fèi)用方能觀賞的特別結(jié)局，既添觀劇趣味也是盈利試驗(yàn)。

　　相比傳統(tǒng)電視劇，網(wǎng)絡(luò)劇還在發(fā)展初期，資金投入和人才資源明顯不足，一些“野心之作”也未能如愿發(fā)光，但互聯(lián)網(wǎng)模式下的網(wǎng)絡(luò)劇似乎擁有更多可能，一部“大制作”的網(wǎng)絡(luò)劇可收獲數(shù)以億計(jì)的播放量，與之相關(guān)的虛擬商品或許會(huì)像曾經(jīng)看電視發(fā)短信一樣紅火起來，與電商合作同步銷售周邊產(chǎn)品的計(jì)劃也在醞釀之中。視頻網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的文化影響力和商業(yè)收益抱持著信心，電視臺(tái)卻將網(wǎng)絡(luò)劇的主流化視作“狼來了”。事實(shí)上，這對(duì)于電視劇來說勢(shì)必是場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)，在電視劇越發(fā)中老年化的瓶頸期，走向成熟的網(wǎng)絡(luò)劇也許能激發(fā)電視劇呈現(xiàn)更好的面貌。