創(chuàng)新是央視春晚永遠的心事、永遠的痛

　　1月11日下午，郭冬臨、“開心麻花”們迎來了2015年央視春晚語言類節(jié)目第二次審查。在“一審”就已引入的“掌聲記錄儀”、觀眾代表問卷和測評座談會的層層監(jiān)控下，包括3個相聲、4個小品和一個滑稽戲在內(nèi)的8個節(jié)目輪番“過堂”。據(jù)報道，2014年12月21日語言類節(jié)目接受初審，包括馮鞏、蔡明、潘長江、孫濤等春晚熟臉在內(nèi)的8個節(jié)目全部過審。雖說最終結(jié)果還要取決于1月底舉行的語言類節(jié)目“終審”，但可以肯定的是，羊年春晚的年夜大餐里，“笑料”已經(jīng)備得很是充足。

　　創(chuàng)新是央視春晚永遠的心事

　　無論是相聲《打撲克》對社會風氣的諷刺，還是小品《吃面條》對人生百態(tài)的刻畫，無論是《我的中國心》呈現(xiàn)出的民族凝聚力，還是《愛的奉獻》所表達的社會美德，無論是《�；丶铱纯础穫鬟f的親情，還是《千手觀音》放射出的驚艷，春晚節(jié)目無不打上鮮明的時代烙印，它已演化為中國的文化風俗集萃和當年最重要的社會文化事件。

　　春晚年年談創(chuàng)新，在某種程度上，創(chuàng)新可以改變央視春晚的內(nèi)在基因，讓春晚換一種“笑法兒”。

　　2015年央視春晚劇組透露，羊年晚會的主題是“家和萬事興”，親情仍舊是創(chuàng)作者手里的一張王牌。

　　在2015年央視羊年春晚倒計時70天的時候，春晚節(jié)目組官方微博發(fā)出了這樣的調(diào)查：任性、心塞、萌萌噠……這些被嚼爛的2014年最火網(wǎng)絡(luò)流行語，到底應(yīng)不應(yīng)該出現(xiàn)在央視春晚的舞臺上？調(diào)查顯示，近7成網(wǎng)友反感春晚濫用網(wǎng)絡(luò)流行語：“都說了是網(wǎng)絡(luò)流行語，還是讓它的流行止于網(wǎng)絡(luò)吧�！边�有觀點認為，“春晚就是網(wǎng)絡(luò)流行語的終結(jié)者”。對于網(wǎng)絡(luò)熱詞，春晚的態(tài)度應(yīng)該是“創(chuàng)新”，而不是簡單地“拿來”。

　　創(chuàng)新，是央視春晚永遠的心事、永遠的痛。

　　2014年10月30日，哈文被宣布將擔任2015年羊年春晚的總導演，徹底中止了此前羊年春晚有可能停辦的猜測。據(jù)知情人透露，此次除確定了導演組的基本班底，也大致確認了此次辦春晚的基本原則：要創(chuàng)新、要更開放。而哈文第三次執(zhí)棒春晚的一個重要原因，就是她在2012、2013年春晚舞臺上的創(chuàng)新。

　　2011年7月，龍年春晚劇組在北京五棵松“影視之家”掛起了倒計時牌，這是哈文第一次出任央視春晚總導演。她的年輕創(chuàng)作團隊中，沒有一個人有過參與春晚創(chuàng)作的經(jīng)歷，他們說自己是“看著春晚長大的一代人”。在哈文的設(shè)計中，春晚要向30年前的1983年春晚致敬，重回大聯(lián)歡的風格。除了像30年前的春晚一樣沒有廣告，哈文還拿掉了乏味的歌曲聯(lián)唱，那是各種關(guān)系歌手的陣地。哈文的首屆春晚，還大大增加了新人參演的比例，令其達到40%～50%，成為近年來比例最高的一次。這一年春晚的最大創(chuàng)新，應(yīng)該是1.5億元打造的“夢幻舞臺”——龍年春晚的舞美設(shè)計，聚合了當今最新的技術(shù)和工藝，呈現(xiàn)出的效果炫目而又震撼，時尚、大氣，充滿時代感，吸引了大批的80后、90后。

　　自1983年第一屆春晚舉辦至今，已過而立之年的央視春晚早已不僅僅是一臺晚會。32年來，春晚已經(jīng)演化為中國的文化風俗集萃和當年最重要的社會文化事件，陪伴了幾代中國人的成長，承載著每一個中國人的家國情懷和集體記憶。無論是相聲《打撲克》對社會風氣的諷刺，還是小品《吃面條》對人生百態(tài)的刻畫，無論是《我的中國心》呈現(xiàn)出的民族凝聚力，還是《愛的奉獻》所表達的社會美德，無論是《�；丶铱纯础穫鬟f的親情，還是《千手觀音》放射出的驚艷，春晚節(jié)目無不打上鮮明的時代烙印。

　　幾乎每一年春晚，都能產(chǎn)生一批風靡一時的流行語：“隊長，別開槍，是我”，“領(lǐng)導，冒號”，“公雞中的戰(zhàn)斗機”，“這個可以有，這個真沒有”……春晚可以說是時尚文化的發(fā)源地。

　　“現(xiàn)在大家都在說‘挖掘機技術(shù)哪家強？’我就不知道是什么意思。”2002年第一次通過相聲《妙趣網(wǎng)生》把網(wǎng)絡(luò)流行語及笑話帶上春晚的姜昆，近來有些困惑。網(wǎng)絡(luò)熱詞是在特定情境中反映世態(tài)萬象和社會癥結(jié)的詼諧、巧妙方式，它體現(xiàn)了草根文化的精神內(nèi)核，暗含了普通民眾的心理訴求。可近兩年，春晚頻繁放低身段使用網(wǎng)絡(luò)流行語，觀眾卻越來越不買賬。

　　從“全民狂歡”到“全民吐槽”，央視春晚這場官方最大規(guī)模的文藝盛宴已經(jīng)走入第33個年頭。每年央視春晚，已成同一時間內(nèi)，國際上收視率最高、觀眾最多、規(guī)模最大的晚會。近年來，隨著春晚的人氣與口碑顯著下降，春晚需要改革創(chuàng)新的呼聲越來越高。但經(jīng)過30多年的市場考驗，要想使每年的春晚都有所進步，成了一件極具挑戰(zhàn)的事情。

　　年年談創(chuàng)新，卻從未有過實質(zhì)性改變。直到2014年馮小剛懷揣“春晚的最高標準就是博人民一樂”的理想坐上了央視春晚總導演的位子。2005年開始，春晚邁出了改革步伐，“開門辦春晚”初見成效。但在30多年的春晚歷史上，還從沒有“外人”動過總導演這塊奶酪。這一次，徹底打破單位、體制的限制，吸納社會人才。人們猜測著，馮小剛的加盟在某種程度上或許可以改變央視春晚的內(nèi)在基因，讓春晚換一種“笑法兒”。

　　不同于普通的文藝晚會，春晚在中國文藝界的地位很是特殊，不僅是全國文藝工作者的最高舞臺，也是文藝創(chuàng)作、文藝管理的風向標。早在1983年首屆春晚開創(chuàng)的很多先例，比如設(shè)立節(jié)目主持人、實況直播、開設(shè)熱線電話等，都是春晚沿用至今的“規(guī)矩”。

　　難以變更的還有各種不能缺席的主題。民族大團結(jié)、統(tǒng)戰(zhàn)港澳臺及海外華人、萬邦來朝、國粹表演、專門照顧老人和小孩的節(jié)目、道德模范宣傳、致敬軍警、過去一年國家政策宣傳和成果展示……這些春晚的主題或者說功能必不可少，在現(xiàn)有的創(chuàng)新空間中出新，難度可想而知。

　　2012年，哈文率領(lǐng)的龍年春晚劇組曾試圖在片尾曲上進行創(chuàng)新，以一曲《天下一家》結(jié)束，事實證明并沒有取得預期的理想效果。對于大多數(shù)觀眾來說，只有當《難忘今宵》的旋律響起，才意味著春晚真正結(jié)束了。有時候，以不變應(yīng)萬變才是創(chuàng)新。元旦假期過后的第二天，央視春晚微博爆料第一個確定在羊年春晚亮相的節(jié)目——歷經(jīng)春晚30多年的改革變遷，仍然是絕對保留曲目的《難忘今宵》，這次將玩?zhèn)�花樣繼續(xù)唱響。

　　眾口難調(diào)唯有盡心盡力

　　通過官網(wǎng)、微博，讓網(wǎng)友對央視春晚主持人人選作出大膽預測，同時發(fā)布春晚主題“家和萬事興”的同步輕APP——“多媒體互動”成了羊年春晚的一個關(guān)鍵詞。

　　每年隨著春節(jié)臨近，誰能搭上央視春晚“直通車”，總能成為輿論爭執(zhí)的焦點。這幾年，類似“觀眾再也不想看到的十張臉”、“誰是你最不想看到的小品演員”的春晚網(wǎng)絡(luò)調(diào)查比比皆是。辦央視春晚，難就難在眾口難調(diào)上。從演員到節(jié)目，春晚究竟該怎么“聯(lián)歡”，越來越成了一件讓人犯愁的事兒。

　　和往年相比，羊年春晚劇組成立晚了好幾個月，留給哈文的時間已經(jīng)非常有限。但為了達到親民、時尚、接地氣的目標，劇組還是選擇去基層找靈感：語言類節(jié)目導演湯浩的目標是天津相聲俱樂部、陜西省喜劇表演協(xié)會、上海群藝館等單位，深入劇場采風，了解語言類節(jié)目最新發(fā)展動態(tài)；雜技魔術(shù)和創(chuàng)意節(jié)目組導演鄒蕾奔赴深圳與亞洲魔術(shù)大會主辦方接洽，挖掘魔術(shù)表演新人；舞蹈總監(jiān)沈晨去四川省攀枝花市觀摩第五屆四川省少數(shù)民族匯演；執(zhí)行總導演楊萊萊到天津參觀考察“泥人張”彩塑工作室和楊柳青木版年畫博物館……

　　央視羊年春晚不單單先后舉辦了4場座談會，分別邀請大學生、專家學者、觀眾和演藝界創(chuàng)作人士為2015年春晚創(chuàng)作建言獻策，更通過官網(wǎng)、微博和央視新聞共同發(fā)起“我為央視春晚獻計獻策”專帖，讓網(wǎng)友對央視春晚主持人人選作出大膽預測，還發(fā)布了今年春晚主題“家和萬事興”的同步輕APP，推出“我的2014年度詞牌”跨年行動，“互動”成了羊年春晚的一個關(guān)鍵詞。

　　2015年，讓觀眾更多地參與進來，在直播過程中適當增加觀眾互動的環(huán)節(jié)，拉近與觀眾的距離，實現(xiàn)熒屏上下的聯(lián)歡，仍然是像閻肅這樣的“春晚老江湖”的共同心愿。2015年春晚的一個亮點是，將首次全新引進新媒體互動版塊，打通電視熒幕與手機客戶端的直通互動，電視觀眾可以掃描二維碼直接“吐槽春晚”，在春晚專題頁面上熱議關(guān)于春晚的所有話題。在傳統(tǒng)媒體與新媒體加速融合的今天，熒屏內(nèi)外的互動聯(lián)歡正在以全新的方式呈現(xiàn)。

　　“低俗媚俗的節(jié)目不用、格調(diào)不高的節(jié)目不用、有污點和道德瑕疵的演員不用�！本驮谘蚰甏和頂[出廣收佳作、廣納賢才的“開門”態(tài)度的同時，“三個不用”近來在網(wǎng)上引發(fā)熱烈討論。一項網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，11，163名參與者中，85.86%的受訪者支持春晚不啟用“有污點和道德瑕疵的演員”，因為春晚面向全國觀眾，劣跡藝人會產(chǎn)生負面影響；10.28%對此表示擔憂，認為演員的道德瑕疵難于界定；表示不關(guān)注的占3.86%。對于羊年春晚陣容，認為選擇草根選手更貼近民眾生活，讓人耳目一新的占53.38%；19.23%選擇期待娛樂圈新生代，更能迎合年輕觀眾口味；最期待看到春晚老面孔，還是要看明星、大腕的占18.32%；9.08%選擇其他。

　　恐怕沒有哪一個明星真心不想登上春晚的舞臺。作為中國電視文藝界最大的現(xiàn)象級節(jié)目，龐大的收視群體，以及年三十晚上的超黃金時間，甚至業(yè)內(nèi)默認的“春晚優(yōu)勢”，絕對讓央視春晚有著不可抵擋的魅力。

　　上央視春晚意味著什么？細數(shù)歷屆春晚，一夜爆紅的明星幾乎每年都有。從1987年費翔的《冬天里的一把火》燒出了不一樣的人生，到1989年韋唯一曲《愛的奉獻》走紅大江南北，從1999年歌手陳紅憑借《�；丶铱纯础氛痉�(wěn)流行歌壇，到2005年聾啞演員邰麗華因舞蹈《千手觀音》鋪平星路，僅2009年春晚就捧紅了劉謙和小沈陽。那些地球人都知道的“春晚釘子戶”，更是一次次通過春晚輪番鍍金，以保證星光依舊燦爛……

　　“想借春晚出名的人太多了。”央視春晚工作人員說。央視為此2010年專門開辦了一個《我要上春晚》的節(jié)目，海選起了春晚演員。在主持人董卿那句充滿誘惑的“我要上春晚，你看行不行”中，越來越多懷揣“春晚夢”的各路草根被鼓動得心急火燎。

　　籌辦龍年春晚的時候，哈文團隊之前曾開過七場座談會。“對于誰喜歡什么節(jié)目，十個人有十個答案，所以沒有辦法說做一個東西放之四海皆準，你說他好一定有人說他不好的，你用了這個有人就說你為什么不用那個�！笔状螆�(zhí)導龍年春晚之后，哈文的切身感受就是眾口難調(diào)。而今天，她的選擇仍然是“不能因為眾口難調(diào)就不去做，只求盡心盡力、全心全意地按照我們的理解做一臺晚會”，登上春晚舞臺的演員，不管是草根還是所謂精英，首先得是高水平，以作品論英雄。

　　“最節(jié)儉的晚會”仍舊充滿商機

　　央視春晚曾被認定為“全球收看人數(shù)最多的晚會”，榮獲吉尼斯世界紀錄證書。今年，它一方面是強大的吸金能力，另一面卻是成本的逐年遞減�！肮�(jié)儉辦晚會”是羊年春晚的原則之一。倡導簡約、樸實、大方的整體基調(diào)。也許這正好是個機會，促使春晚返璞歸真，把勁兒都使在“老百姓喜聞樂見”的內(nèi)容上。

　　馬年春節(jié)，微信紅包一戰(zhàn)成名，一年過去，微信計劃升級紅包大戰(zhàn)。近日曝光的一份微信紅包的招商文件顯示，2015年春節(jié)，微信將與央視春晚合作，在除夕夜聯(lián)合多家品牌商通過搖一搖、微信群、朋友圈等方式展開營銷“轟炸”。具體方式是，微信提供搶紅包入口(搖一搖春晚專題互動頁面)，然后由春晚主持人在節(jié)目進行過程中口播引導用戶進入微信“搖一搖”搶紅包。紅包由若干個廣告品牌商贊助，搶到的紅包也將顯示“×××企業(yè)給你發(fā)了一個紅包”，相信會有相當一批土豪聞風而動。

　　盡管延續(xù)了2012年以來零廣告的“純凈”模式，但圍繞除夕晚上央視熒屏上那黃金4小時仍舊充滿商機。

　　2012年，央視春晚在法國戛納國際電視節(jié)期間被認定為“全球收看人數(shù)最多的晚會”，榮獲吉尼斯世界紀錄證書�？胺Q“晚會中的戰(zhàn)斗機”的央視春晚，因為超高的市場占有率而具有超強的吸金能力。有人測算，4個多小時的春晚每年能給央視帶來6億左右的廣告收入，僅僅一個零點報時，就經(jīng)常突破5000萬。

　　2011年春晚，總導演陳臨春在央視廣告招標會上對媒體宣布，當年的春晚不會有任何植入廣告時，全場一片掌聲。到了2012年春晚總導演哈文則干脆連冠名、賀電、整點報時等所有廣告都取消了。有觀眾評價，如此無廣告、無賀電、無廢話的春晚，堪稱“史上最純凈”。

　　但是，連續(xù)4年的“零廣告”只是對廣告投放時段的調(diào)整，而非對廣告的取締。春晚直播前后的廣告時段仍是廣告商爭搶的目標。此外，《星光大道》、《我要上春晚》、《我要上春晚特別節(jié)目——直通春晚》這些圍繞春晚打造的選秀節(jié)目的常態(tài)化，提供了一個又一個充滿含金量的廣告平臺，在一定程度上讓春晚零廣告的經(jīng)濟損失堤內(nèi)損失堤外補。

　　一方面是強大的吸金能力，另一面卻是成本的逐年遞減。“節(jié)儉辦晚會”是羊年春晚的原則之一。劇組成立之初就有消息傳來，羊年春晚應(yīng)該是歷年最節(jié)儉的一次，舞美會在現(xiàn)有基礎(chǔ)上在編排上下功夫，不會再買新東西了。

　　2013年8月12日，中央五部委聯(lián)合發(fā)出了《關(guān)于制止豪華鋪張、提倡節(jié)儉辦晚會的通知》；此前中央出臺的關(guān)于改進會風的“八項規(guī)定”，各大電視臺紛紛響應(yīng)，停辦多場晚會演出，許多節(jié)會慶典也因此“瘦身”。

　　2014年春晚，早些年的高科技華麗風就已被馮氏春晚拋棄，不僅沒有了往年炫目的LED屏，連觀眾席也變得樸素簡潔，用傳統(tǒng)的大紅燈籠體現(xiàn)年味。因為響應(yīng)節(jié)儉辦晚會的號召，2015年春晚的演播室和舞美設(shè)計將延續(xù)去年已有的設(shè)施架構(gòu)，循環(huán)利用央視現(xiàn)有的硬件設(shè)備和舞臺資源，追求簡約、樸實、大方的藝術(shù)效果和整體基調(diào)。也許這正好是個機會，促使春晚返璞歸真，把勁兒都使在“老百姓喜聞樂見”的內(nèi)容上。吳曉東