韓劇外衣下的《何以笙簫默》

電視劇《何以笙簫默》劇照

　　由鐘漢良、唐嫣主演的電視劇《何以笙簫默》自播出以來備受矚目，不僅在短時(shí)間內(nèi)收獲了高收視率，并且迅速成為觀眾熱議的話題，形成一陣全民“何以”熱潮。本劇講述了一對(duì)校園情侶因誤會(huì)天各一方，多年后再次重逢的愛情故事。這部劇擁有深厚的造夢功力，一開場便將律師、女主播等偶像劇中標(biāo)簽化的所謂“高大上”職業(yè)一股腦地拋出，為觀眾呈現(xiàn)出一幅成功者云集的燦爛圖景，為渴望成功的青年人提供了十分具象的畫面，也為渴望童話般愛情的女性觀眾塑造出“何以琛”這位完美情人。

　　此外，這部劇具有明顯的“韓化”氣質(zhì)，且不說劇中的服化道等元素都一味向“韓范”看齊，就連人物性格設(shè)置、故事情節(jié)安排也都充滿了“韓味” ——首先，女主角性格一定要溫和內(nèi)秀、楚楚可憐，寧可被全世界冤枉也要打落牙吞進(jìn)肚，只等一個(gè)合適的時(shí)機(jī)一舉揭開所有謎團(tuán)，到時(shí)便萬千寵愛加身，成為幸福美滿的人生贏家；男主角一定是帥氣養(yǎng)眼、對(duì)感情執(zhí)著專一，具備“如果曾經(jīng)有那個(gè)人出現(xiàn)過，其他人就會(huì)變成將就，我不愿意將就”的思想境界。童話式的人物搭配上王子公主般夢幻式的情節(jié)，將原本粗陋的現(xiàn)實(shí)遮擋得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，也讓觀眾主動(dòng)屏蔽了原本存在的不美好，專心致志跟著劇情“幻想” 。工于心計(jì)的女上司、“暖男”氣質(zhì)的男二號(hào)等等，這些韓式偶像劇中的標(biāo)配元素統(tǒng)統(tǒng)出現(xiàn)在劇情中，將男女主角襯托得像不食人間煙火的王子公主。

　　《何以笙簫默》如此成功，還受益于主演的高“顏值”號(hào)召力，雖然劇中的布景設(shè)置虛假、演員表演做作，但一個(gè)鐘漢良便可以掩蓋一切。原本更吸引“90后”“00后”的青春言情片，很多“80后”甚至“70后”女性也看得大呼過癮，直怨沒有一個(gè)何以琛那樣完美的男人在身側(cè)。鐘漢良的表演雖然略帶僵硬氣質(zhì)，但憑借干凈帥氣的外表、文質(zhì)彬彬的氣質(zhì)成為出演何以琛的不二人選，他的每一個(gè)細(xì)微表情和動(dòng)作都能被粉絲敏銳地捕捉到，并贊之以“完美魅力”“情深緣淺”等絕美之詞，一部人氣小說改編的劇集能夠擁有如此規(guī)模的認(rèn)可，鐘漢良塑造的何以琛也算是成功的了。

　　《何以笙簫默》的火熱更與其制作方高超的營銷推廣手段密切相關(guān)。在劇集正式開播之前便大規(guī)模進(jìn)行宣傳，播出后更是微博、微信的全網(wǎng)絡(luò)覆蓋，播映過程中不斷制造話題炒作宣傳，例如鐘漢良與女友熱戀20年之類的新聞層出不窮，硬生生地塑造出一個(gè)戲里戲外的好男人形象。在播放到達(dá)尾聲之際，再適時(shí)放出黃曉明主演的電影版拍攝的新消息引爆新一輪話題，整體上形成了對(duì)觀眾群體的立體合圍，創(chuàng)造出超高的關(guān)注度與全民熱議的盛況。

　　除了超高的收視率與粉絲的熱捧之外，植入廣告的亂入給這部劇帶來了不少“槽點(diǎn)” 。在當(dāng)前媒體廣告植入越來越常態(tài)化的情勢下， 《何以笙簫默》將植入廣告做出了一個(gè)“新規(guī)�！� ，無孔不入的產(chǎn)品占滿了屏幕：大學(xué)時(shí)期的美好初戀摻進(jìn)養(yǎng)樂多的無厘頭植入；步入職場后，幾乎每一集都會(huì)出現(xiàn)淘寶系的產(chǎn)品：頻繁使用淘點(diǎn)點(diǎn)訂餐和淘寶訂機(jī)票將使用方法仔仔細(xì)細(xì)地為觀眾展現(xiàn)； Rio雞尾酒更是成了聚餐聚會(huì)的必需品，更別提從各種角度闖入鏡頭的汽車Logo以及亂入的首飾品牌層出不窮，硬生生將劇集變成了一本“時(shí)尚購物指南” 。

　　在這個(gè)任何東西都可以成為快速消費(fèi)品的時(shí)代，《何以笙簫默》這樣具有鮮明韓劇故事架構(gòu)，又去除了所有現(xiàn)實(shí)邏輯的夢幻愛情故事，無疑能夠填補(bǔ)都市觀眾的內(nèi)心空虛，滿足一定人群內(nèi)心深處對(duì)愛情、成功、地位等世俗要素的追求，成為一種心理上的慰藉。但快消品就是快消品，大家對(duì)它美好的感受會(huì)隨著新產(chǎn)品的出現(xiàn)很快消失得無影無蹤。當(dāng)癡迷這部作品的觀眾回想起它時(shí)，留下的只是對(duì)自己、對(duì)現(xiàn)實(shí)的一聲嘆息。