2014年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)：多重博弈下的變局

　　新觀(guān)察·年度綜述

　　2014年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)：多重博弈下的變局

　　□邵燕君  莊  庸  高寒凝 等

　　2014年對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來(lái)說(shuō)是十分關(guān)鍵的一年，聲勢(shì)浩大的“凈網(wǎng)”行動(dòng)和同樣聲勢(shì)浩大的“資本”行動(dòng)，讓曾被不少人以為是“化外之地”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)感受到前所未有的震動(dòng)。

　　在政治力量和經(jīng)濟(jì)力量的雙重?cái)D壓下，“安全性”和“泛娛樂(lè)”成為2014年網(wǎng)文寫(xiě)作的兩大重要流向。

　　2014年對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來(lái)說(shuō)是十分關(guān)鍵的一年，聲勢(shì)浩大的“凈網(wǎng)”行動(dòng)和同樣聲勢(shì)浩大的“資本”行動(dòng)，讓曾被不少人以為是“化外之地”的網(wǎng)絡(luò)文 學(xué)感受到前所未有的震動(dòng)。在政治力量和經(jīng)濟(jì)力量的雙重?cái)D壓下，根植于“有愛(ài)”的“粉絲經(jīng)濟(jì)”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受到了什么樣的影響？其原有的生產(chǎn)機(jī)制和文學(xué)生態(tài)會(huì) 產(chǎn)生什么樣的變化？回顧2014年，我們看到至少有三種核心力量(政治、經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自主力量)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場(chǎng)域角力，其博弈的結(jié)果將決定網(wǎng)絡(luò)文學(xué)未來(lái)發(fā) 展的走向。

　　“資本行動(dòng)”下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“位置”

　　2014年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界關(guān)于“收購(gòu)”的新聞和傳聞始終不絕于耳。無(wú)論是2013年末即發(fā)動(dòng)的百度收購(gòu)縱橫中文網(wǎng)，還是圍繞著盛大文學(xué)的一系列收 購(gòu)傳聞，都是資本全面進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界，展開(kāi)新一輪的資源爭(zhēng)奪。如果說(shuō)此前在這個(gè)場(chǎng)域中展開(kāi)資本角逐的參與者多是規(guī)模和實(shí)力有限的游戲公司，那么2014 年，則是由真正的互聯(lián)網(wǎng)巨頭在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界裂土分疆。這其中，騰訊、百度、阿里巴巴都陸續(xù)有了大的動(dòng)作。

　　除了上述互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還有更多資本以間接的方式參與了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價(jià)值開(kāi)掘，這著重體現(xiàn)在所謂的IP(Intellectual Property，即知識(shí)產(chǎn)權(quán))運(yùn)營(yíng)和騰訊的“泛娛樂(lè)化”戰(zhàn)略中。這一系列版權(quán)售賣(mài)行為和新的產(chǎn)業(yè)模式架構(gòu)，意味著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將直接對(duì)接影視、ACG(動(dòng)畫(huà) Animation、漫畫(huà)Comic、游戲Game)和周邊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，意味著來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之外的更大規(guī)模的資本注入。這就使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP價(jià)值超 越了互聯(lián)網(wǎng)的范圍，融入進(jìn)更加廣闊的大眾娛樂(lè)市場(chǎng)。

　　大資本進(jìn)軍的方向提醒我們?cè)谝粋�(gè)更新的媒介格局中確定網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的位置——或許不無(wú)悲哀，作為一種新媒介文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)尚未在傳統(tǒng)媒介主導(dǎo)的文學(xué) 秩序內(nèi)獲得真正認(rèn)可，便又將在新媒介文化格局中處于弱勢(shì)——網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是“全媒體”時(shí)代，在這樣一個(gè)人類(lèi)各種感觀(guān)被全方位調(diào)動(dòng)起來(lái)的媒介環(huán)境中，作為以文字 為載體的藝術(shù)樣式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)注定難以占據(jù)主導(dǎo)地位，注定要成為給更“受寵”的文藝形式提供內(nèi)容和人才資源的“母體”。那么，在未來(lái)的文藝空間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 是否能成為一種具有強(qiáng)大自身造血功能的“母體”，并且同時(shí)作為一種不可替代的文藝形式獨(dú)立存在？這就取決于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能否保有“自主力量”(網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)機(jī) 制和粉絲文化)。換一個(gè)角度說(shuō)，隨著媒介革命的深化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)今天的位置有點(diǎn)像傳統(tǒng)紙質(zhì)文學(xué)了，如果它不能在與更主流文藝形式進(jìn)行良性互動(dòng)的同時(shí)守住自己 的原生機(jī)制和文化，不要說(shuō)繼續(xù)發(fā)展，即便作為“母體”也不能持續(xù)性地提供資源。再考慮到中國(guó)ACG產(chǎn)業(yè)的缺乏根基，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)十幾年蓬勃發(fā)展的寶貴成果，很 可能成為迫不及待的資本行動(dòng)“殺雞取卵”的掠奪對(duì)象。

　　所以，這一場(chǎng)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自主力量”與“資本”的博弈對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展而言生死攸關(guān)�？梢哉f(shuō)，序幕剛剛拉開(kāi)。2013年初從起點(diǎn)中文網(wǎng)“出走”到騰訊的吳文輝團(tuán)隊(duì)及其一年多來(lái)的“行動(dòng)”，便是最好的例證。

　　“有錢(qián)”勝“有愛(ài)”， “粉絲”變“用戶(hù)”

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)十幾年來(lái)之所以能獲得如此蓬勃的發(fā)展是基于兩個(gè)核心動(dòng)力：“有愛(ài)”和“有錢(qián)”。“起點(diǎn)模式”之所以成功，正是因?yàn)樗�把“有�?ài)”和 “有錢(qián)”落實(shí)進(jìn)以“粉絲經(jīng)濟(jì)”為基礎(chǔ)的商業(yè)模式中，從而建立起一支覆蓋全國(guó)的、數(shù)百萬(wàn)的寫(xiě)作大軍，匯集起無(wú)數(shù)以各路“大神”為號(hào)召、以各種書(shū)評(píng)區(qū)/貼吧 /論壇為基地、以月票/打賞/年度評(píng)選等制度為激勵(lì)的“粉絲部落”。這個(gè)生生不息的動(dòng)力機(jī)制才是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的核心資源。

　　或許是進(jìn)入騰訊以后已經(jīng)從“管理方”變?yōu)椤百Y方”，或許是誰(shuí)也擰不過(guò)資本的大腿，吳文輝團(tuán)隊(duì)進(jìn)入騰訊以后，似乎工作重心已經(jīng)不在網(wǎng)站建設(shè)而在IP運(yùn)營(yíng)和“泛娛樂(lè)化”。這一重心的轉(zhuǎn)移自然呈現(xiàn)在新生兒騰訊文學(xué)的面目上。

　　所謂“騰訊無(wú)大神”，這一在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界流傳甚廣的說(shuō)法并非指騰訊真的沒(méi)有大神——騰訊創(chuàng)立之初還是從別的網(wǎng)站挖來(lái)幾個(gè)大神的，如貓膩、林海聽(tīng) 濤、風(fēng)凌天下，但卻沒(méi)有“土著”的大神。外來(lái)的大神們帶來(lái)的粉絲往往只關(guān)注自己的大神，很少為其他作品付費(fèi)，缺乏對(duì)騰訊網(wǎng)站建設(shè)的參與性。大神不是一天煉 成的，作為一個(gè)后起網(wǎng)站，騰訊缺乏粉絲文化積淀可以理解，但問(wèn)題是網(wǎng)站政策本身并不利于粉絲文化的培養(yǎng)。

　　比如，為強(qiáng)化充值用戶(hù)的VIP特權(quán)，刻意壓低讀者經(jīng)驗(yàn)值。在粉絲文化建設(shè)中，積累經(jīng)驗(yàn)值是非常重要的一部分，其中最重要的是寫(xiě)書(shū)評(píng)。騰訊的書(shū)評(píng) 機(jī)制基本上是“起點(diǎn)模式”的簡(jiǎn)化版，但是卻極大削弱了其重要性。種種的政策傾斜顯示了一種“戰(zhàn)略態(tài)度”，這里真正需要的不是“有愛(ài)”的粉絲，而是“有錢(qián)” 的用戶(hù)。當(dāng)騰訊文學(xué)網(wǎng)將自身徹底定義為騰訊公司資本運(yùn)作的一個(gè)組成部分，文學(xué)網(wǎng)站的商業(yè)化也就達(dá)到了極致。

　　再如，用“低�！睋Q“流量”。為擴(kuò)大用戶(hù)數(shù)量，騰訊文學(xué)在作者福利方面所采取的措施則是優(yōu)厚的創(chuàng)作保障。騰訊文學(xué)為其廣大簽約作者提供網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 界最優(yōu)的創(chuàng)作保障，絕不僅僅是“有錢(qián)任性”的行為，更是擴(kuò)大用戶(hù)群的策略——以?xún)?yōu)厚的創(chuàng)作保障將大量低端作者吸引、綁定在騰訊文學(xué)網(wǎng)之中，每一個(gè)低端作者 又聯(lián)系著若干親朋好友作為騰訊的潛在用戶(hù)群，對(duì)于騰訊而言，這些“水軍”同樣是好用戶(hù)。

　　就這樣，廣大低端作者和少數(shù)“大神”分得了騰訊文學(xué)給出的絕大部分資金支持，而具有一定上升空間和潛力的中層作者卻無(wú)法得到進(jìn)一步的支持。對(duì)于 這些距離“成神”還有相當(dāng)距離的作者而言，寫(xiě)得好一點(diǎn)還是差一點(diǎn)都不過(guò)是拿“低�！�，很難獲得足夠的進(jìn)步動(dòng)力。這是騰訊“造神難”的內(nèi)因。

　　當(dāng)然，“大神霸榜，新人難上”并不是騰訊一家的問(wèn)題，而是各網(wǎng)站的普遍困局。這說(shuō)明運(yùn)轉(zhuǎn)了近十年的“起點(diǎn)模式”出現(xiàn)了某種僵化和危機(jī)，而這一輪 以IP運(yùn)營(yíng)、“泛娛樂(lè)化”為重心的大資本介入顯然加劇了這一危機(jī)。資本為謀求更快、更多地賺取利潤(rùn)，必然會(huì)把資源最大限度地傾斜到已經(jīng)具有一定品牌號(hào)召力 的作家作品身上，也就是說(shuō)，他們更愿意賣(mài)現(xiàn)成的蛋。而對(duì)于需要長(zhǎng)時(shí)間孵化、培養(yǎng)的新生作家隊(duì)伍，未必有興趣投入更多耐心與關(guān)注。而資本的流向也直接影響著 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫(xiě)作的走向。

　　“資本邏輯”的折射： “小白化”+“網(wǎng)游化”

　　2014年向“泛娛樂(lè)”方向進(jìn)軍是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界的總趨向。百度文學(xué)在成立大會(huì)上宣布將實(shí)行“跨界戰(zhàn)略”，對(duì)旗下作品進(jìn)行影視游戲改編。而盛大在自 身游戲部門(mén)持續(xù)頹勢(shì)的情況下，舉行了中國(guó)首次網(wǎng)絡(luò)文學(xué)游戲版權(quán)拍賣(mài)會(huì)，出售了所持熱門(mén)作品的游戲改編權(quán)。 隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭攜帶著強(qiáng)大的資本力量進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)——網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈，2013年開(kāi)始的手游(手機(jī)游戲)熱潮更是高燒不退。在此種情況下，網(wǎng)游進(jìn)一步地從下游 “逆襲”上游，影響了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)方式與作品內(nèi)容。具體表現(xiàn)是，易改編為游戲的玄幻類(lèi)小說(shuō)愈加一家獨(dú)大，“小眾作家”開(kāi)始“小白化”，“小白文”愈加 “網(wǎng)游化”。

　　游戲資本青睞“小白文”不僅因?yàn)樗鼡碛凶铨嫶蟮淖x者群，也因?yàn)椤靶“孜摹钡淖髌诽刭|(zhì)與粉絲群體更加貼合游戲改編的需求�！靶“孜摹钡淖髡呷后w和 讀者群體幾乎都是網(wǎng)游文化影響下成長(zhǎng)的一代，“小白文”作品本身的等級(jí)體系、異世界設(shè)定、人物形象，很大程度上受到網(wǎng)游的影響，如今回歸網(wǎng)游，自然順理成 章。2014年以前，“中原五白”(辰東、夢(mèng)入神機(jī)、唐家三少、我吃西紅柿、天蠶土豆)的代表作大都已開(kāi)發(fā)成網(wǎng)游，這樣的誘惑讓作家很難不動(dòng)心。

　　網(wǎng)絡(luò)作家(主要在玄幻類(lèi))中素有“小白”和“文青”之分。“小白”更追求“爽”，“文青”更追求“情懷”；“小白”的粉絲更龐大，“文青”的粉 絲更忠誠(chéng)。此外，還有一些偏重知識(shí)性、技術(shù)性、趣味性的“小眾作者”，不講“情懷”，但為讀者設(shè)了專(zhuān)業(yè)門(mén)檻。在2014年的“泛娛樂(lè)化”大潮中，“最文青 的作家”貓膩首先中了頭彩，騰訊斥資千萬(wàn)對(duì)其在創(chuàng)世中文網(wǎng)首發(fā)的《擇天記》進(jìn)行全方位開(kāi)發(fā)。從半年多的連載部分來(lái)看，貓膩雖在情節(jié)和節(jié)奏上有所調(diào)整，但未 改“情懷”，所以依然獲得了大多粉絲的認(rèn)可。但技術(shù)型“小眾作者”則有很大轉(zhuǎn)型，最典型的是方想的《不敗戰(zhàn)神》，與網(wǎng)游幾乎可以無(wú)縫銜接。早在作品發(fā)布之 初，即有敏感的讀者指出，“不敗戰(zhàn)神就是沖著改編成網(wǎng)游來(lái)的”。

　　有意味的是，作為一部“沖著改編網(wǎng)游來(lái)的”作品，《不敗戰(zhàn)神》的IP開(kāi)發(fā)成績(jī)并不理想，在各大手游網(wǎng)站目前的排行榜上都沒(méi)有進(jìn)入前100名。這 顯示了在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和游戲的對(duì)接上還存在很大的裂隙。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)土生土長(zhǎng)了十幾年，“大神”和“粉絲”是親密的“情感共同體”。而本土游戲顯然缺乏這樣 一個(gè)培育期，尤其是手游，門(mén)檻低、壽命短，同質(zhì)化嚴(yán)重。在內(nèi)行人看來(lái)，一款手游的基本模式是已定的，貼哪個(gè)作家筆下的人物都差不多。游戲商指望網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大 神能把自己的龐大粉絲群體轉(zhuǎn)為“玩家”，但至少?gòu)哪壳扒樾慰�，游戲“玩家”和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者的身份是分開(kāi)的，“玩家”看重的還是游戲本身提供的體驗(yàn)，未必會(huì) 因?yàn)橄矚g某網(wǎng)絡(luò)文學(xué)而買(mǎi)改編游戲的賬。由此看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大神們的IP價(jià)值有可能是被高估的，尤其是那些“文青”作家和“小眾”作家。因?yàn)槿绻�他們徹底轉(zhuǎn) 型，首先會(huì)被自己的粉絲群體唾棄；如果風(fēng)格不改，相應(yīng)的粉絲群體又不會(huì)對(duì)游戲等IP開(kāi)發(fā)太有興趣。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展而言，這倒是萬(wàn)幸。否則，在資本高溫 下，被“同質(zhì)化的游戲”同質(zhì)化，絕對(duì)是死路一條。

　　“凈網(wǎng)”與“自?xún)簟?/strong>