傳統(tǒng)文化節(jié)目的創(chuàng)新之道

　　近年來，《成語英雄》《中國漢字聽寫大會(huì)》《中華好詩詞》《最愛中國字》等電視節(jié)目將“傳統(tǒng)文化”作為素材進(jìn)行開發(fā)，形成了不少較好的創(chuàng)意。在近些年國內(nèi)電視行業(yè)迷戀境外引進(jìn)節(jié)目模式的背景下，這不僅是一種獨(dú)特的傳媒景觀，也是中國電視節(jié)目原創(chuàng)力的重要體現(xiàn)，更是對(duì)“中國電視缺乏創(chuàng)新力”論斷的有力回應(yīng)。

　　但是，電視產(chǎn)品在文化消費(fèi)中屬于“快銷品”，保鮮時(shí)間較短，傳統(tǒng)文化節(jié)目這股熱潮究竟能持續(xù)多久，也讓業(yè)界頗為擔(dān)憂。盡管今年有多個(gè)原創(chuàng)文化節(jié)目相繼上檔，但不論是社會(huì)影響力還是收視效果，較之前都有所下降。究其原因，既在于現(xiàn)有節(jié)目的類型、內(nèi)容等同質(zhì)化程度過高，分流了觀眾，更重要的是由于一些節(jié)目止步于表面跟風(fēng)，制作水平低下，缺乏創(chuàng)新，難以保持觀眾的收視熱情。因此，盡管傳統(tǒng)文化節(jié)目有豐富悠久的中華傳統(tǒng)文化作為依托，但如何充分挖掘這些資源的傳播潛力，如何在傳承中創(chuàng)新，是電視從業(yè)者需要思考的問題。

　　而在眾多傳統(tǒng)文化節(jié)目當(dāng)中，剛剛結(jié)束總決賽的貴州衛(wèi)視《最愛是中華》別具一格。與其他專注某一文化類別的文化比賽類節(jié)目不同，《最愛是中華》將傳統(tǒng)文化揉開又整合，既展示中華文化的廣度，又挖掘其精深。節(jié)目在擔(dān)當(dāng)傳播中華文化責(zé)任的同時(shí)，對(duì)形式與內(nèi)容進(jìn)行了“精雕細(xì)琢”和大膽創(chuàng)新，讓一檔傳統(tǒng)文化節(jié)目不僅深刻，而且有趣，為原創(chuàng)文化類節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新提供了有益借鑒。節(jié)目設(shè)計(jì)了一個(gè)九宮格形式“文化密碼”環(huán)節(jié)，選手通過格內(nèi)的漢字選題對(duì)陣，率先得滿9分者獲勝。對(duì)這一環(huán)節(jié)富有節(jié)奏感與競(jìng)賽性。同時(shí)，“文化密碼”所涉及的內(nèi)容非常龐雜，關(guān)乎中國文化諸多方面，歷史、文學(xué)、文物、民俗等，對(duì)觀眾來講有較強(qiáng)的吸引力。

　　在節(jié)目播出效果方面，《最愛是中華》借助現(xiàn)代傳媒技術(shù)與傳播方式，實(shí)現(xiàn)了文化與現(xiàn)代游戲的結(jié)合，注重受眾的參與感等特點(diǎn)，讓觀眾在欣賞節(jié)目的娛樂中感受中國傳統(tǒng)文化的魅力。傳統(tǒng)文化并不是呆板、枯燥的代名詞，相反，傳統(tǒng)文化更多是以休閑娛樂的載體而存在的，不論是禮、樂、射、御、書、數(shù)的“六藝”，還是各類詩詞歌賦，皆有娛樂元素。該節(jié)目通過游戲競(jìng)技的方式來傳播傳統(tǒng)文化，這是對(duì)我們一直所追求的“寓教于樂”方式的的最好詮釋。

　　當(dāng)前傳統(tǒng)文化節(jié)目制作水平良莠不齊，傳統(tǒng)文化節(jié)目的開發(fā)創(chuàng)新需要把握好四個(gè)方面：一是要順應(yīng)傳統(tǒng)文化發(fā)展的自身規(guī)律。借用全新的媒體手段，將時(shí)下觀眾的文化追求與厚重的文化傳統(tǒng)相結(jié)合，在繼承當(dāng)中勇于創(chuàng)新。二是要展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力，強(qiáng)化其吸引力。三是需要把握傳統(tǒng)文化傳播的精髓。借用高品質(zhì)的媒介載體，現(xiàn)代化的傳播技術(shù)，高水平的制作手法，形成全新的傳播形式。四是需要有良好的傳統(tǒng)文化展示平臺(tái)。在當(dāng)下選秀類電視節(jié)目激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，《最愛是中華》等節(jié)目從傳統(tǒng)文化中“另辟”出一條本土原創(chuàng)的“蹊徑”，這對(duì)繼承和弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化有重要的價(jià)值和意義。

　　(作者為中國傳媒大學(xué)文科科研處研究員)