引領(lǐng)力：中國影視文化軟實(shí)力的核心訴求

電視劇《媳婦的美好時代》劇照。CFP

電影《中國合伙人》海報(bào)。CFP

電視劇《甄嬛傳》劇照。CFP

　　影視文化軟實(shí)力是文化軟實(shí)力極為重要的組成部分，成為全球眾多國家與地區(qū)塑造國家形象、傳播文化理念、輸出價值觀的重要渠道和載體。

　　從構(gòu)成要素看，藝術(shù)的原創(chuàng)力、空間的傳播力、產(chǎn)業(yè)的競爭力、思想的影響力、價值的引領(lǐng)力，是影視文化軟實(shí)力的基本內(nèi)涵。五種力量緊密相關(guān)， 形成一個有機(jī)的系統(tǒng)。如果說原創(chuàng)力是戰(zhàn)略起點(diǎn)，那么，傳播力是體系保障，競爭力是現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，影響力是主要動力，引領(lǐng)力是發(fā)展目標(biāo)。立足國家戰(zhàn)略需求，切實(shí) 有效地提升影視文化的引領(lǐng)力，不僅是中國影視文化軟實(shí)力建設(shè)的核心訴求，也是國家文化軟實(shí)力建設(shè)的重要內(nèi)容。

引領(lǐng)世界影視發(fā)展的潮流

　　何謂引領(lǐng)力？對影視文化軟實(shí)力而言，引領(lǐng)力指的是影視文化所產(chǎn)生的一種價值認(rèn)同與引導(dǎo)，具體體現(xiàn)為公信力與吸引力。公信力是影視文化在事實(shí) 層面所呈現(xiàn)的歷史與現(xiàn)實(shí)引發(fā)的信任和信服程度；而吸引力則是影視文化在價值觀層面所承載的文化觀念、生活方式與審美品位產(chǎn)生的認(rèn)知與認(rèn)同效果。

　　以往談及影視文化的引領(lǐng)，更多考慮的是面向國內(nèi)受眾的價值引導(dǎo)，容易忽略在全球更大范圍內(nèi)的價值引領(lǐng)。如今，中國已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了和平崛起，成為 舉世矚目的政治強(qiáng)國、經(jīng)濟(jì)大國。作為一個擁有5000年悠久文化歷史傳統(tǒng)、并在不斷創(chuàng)造中國特色的現(xiàn)代文明國度，文化擔(dān)當(dāng)是中國對于世界義不容辭的責(zé)任， 價值引領(lǐng)是中國屹立于世界民族之林的文化自信。雖然，中國是世界影視大國，但還不能稱為世界影視強(qiáng)國。作為影視大國，中國應(yīng)該具備向世界影視強(qiáng)國挺進(jìn)的勇 氣、魄力與雄心，將影視文化的引領(lǐng)力從國內(nèi)拓展到國際，有力地引導(dǎo)國內(nèi)受眾與世界各國的民眾，有效引領(lǐng)世界影視文化發(fā)展的潮流，分享由中國影視創(chuàng)造并傳播 的發(fā)展理念與核心價值。

　　所以，從作用對象看，影視文化的引領(lǐng)力體現(xiàn)在兩個維度上，一方面是面向海內(nèi)外的影視受眾，通過富有文化內(nèi)涵、真實(shí)可信的鮮活影像，贏得信 任，激發(fā)共鳴；借助富有感召力的價值觀念，引發(fā)不同國家、海內(nèi)外受眾的興趣，產(chǎn)生好感。另一方面，面向包括中國在內(nèi)的全球影視行業(yè)，通過立足當(dāng)下的風(fēng)尚與 指向未來的潮流，對影視行業(yè)創(chuàng)作與生產(chǎn)領(lǐng)域的美學(xué)風(fēng)尚、藝術(shù)思潮產(chǎn)生引領(lǐng)性效應(yīng)，打造具有可信度與文化魅力的中國影視品牌，打造“華流”，引領(lǐng)風(fēng)尚。

增進(jìn)文化認(rèn)同是大勢所趨

　　新世紀(jì)以來，中國影視業(yè)獲得了前所未有的迅猛發(fā)展。然而，相比于其他文化業(yè)態(tài)，影視文化產(chǎn)業(yè)對于國民經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展的貢獻(xiàn)率還有待提高。在 國際領(lǐng)域里，無論是公信力、吸引力，還是行業(yè)實(shí)力與競爭力，中國影視廣泛參與并與發(fā)達(dá)國家展開深度競爭的能力還很薄弱，缺乏影響世界和引領(lǐng)全球的影視機(jī) 構(gòu)、內(nèi)容和模式，缺少在全球范圍內(nèi)引領(lǐng)潮流的影視文化制高點(diǎn)，中國在國際文化交流與貿(mào)易中難以擺脫“外強(qiáng)我弱”的逆差狀態(tài)，中國影視文化“引領(lǐng)乏力”的局 面尚未得到根本改變。

　　造成影視文化“引領(lǐng)乏力”的原因是復(fù)雜的。一方面，中國影視文化的過度極功盡力，導(dǎo)致引領(lǐng)國內(nèi)外受眾的公信力與吸引力缺失。另一方面，中國 影視文化對國際與市場的過度迎合，導(dǎo)致引領(lǐng)文化風(fēng)尚與潮流的能力缺失。過度極功盡力所形成的刻板印象，過度迎合所造成的價值迷失，成為提升中國影視文化軟 實(shí)力面臨的主要困難與巨大障礙，加劇了文化軟實(shí)力落后與經(jīng)濟(jì)崛起所形成的巨大反差。

　　相比之下，縱觀全球，一些發(fā)達(dá)國家高度重視影視文化軟實(shí)力建設(shè)，引領(lǐng)有術(shù)，借助媒介傳播力、藝術(shù)感染力與文化向心力，凝聚民眾，增進(jìn)文化認(rèn) 同。憑借著強(qiáng)大的影視文化軟實(shí)力，美、英、日、韓等國成為全球與區(qū)域文化話語權(quán)的主導(dǎo)者，在全球掀起一波又一波的影視文化潮流，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)與文化效 應(yīng)，以及不容低估的政治影響，對于傳播國家價值、提升國家影響力發(fā)揮了極其重要的作用。

　　例如，美國好萊塢電影工業(yè)通過完整的產(chǎn)業(yè)鏈條與市場體系，借助強(qiáng)有力的政府支持、成熟的全球營銷戰(zhàn)略、獨(dú)特的投融資體系、類型化的影片創(chuàng) 意、前沿的電影科技等多種手段，成功地將美國電影打造為國際影視文化品牌，為美國全球戰(zhàn)略實(shí)施扮演了重要角色。韓國通過《冬日戀歌》《大長今》《來自星星 的你》等影視產(chǎn)品，刻意美化提升本民族的文化形象，不僅引發(fā)了亞洲受眾對劇情、人物的好感，而且激發(fā)了對韓國文化價值、生活方式、風(fēng)俗民情的喜愛與崇拜， 極大提升了韓國的公信力、吸引力。

　　上述國家提升影視文化引領(lǐng)力的實(shí)踐與影響，一方面為解決中國影視文化軟實(shí)力的問題提供了啟示與借鑒；另一方面也強(qiáng)化了抵御文化入侵，重構(gòu)世界文化版圖的國家訴求。

放飛文化強(qiáng)國的中國夢

　　以什么樣的理念與路徑來提升中國影視文化的引領(lǐng)力？既需要在觀念層面加快確立提升影視文化引領(lǐng)力的戰(zhàn)略地位；也需要在宏觀層面科學(xué)開展提升 影視文化引領(lǐng)力的頂層設(shè)計(jì)；需要在宏觀層面探索創(chuàng)新提升影視文化引領(lǐng)力的制度建設(shè)；還需要在微觀層面有效把握提升影視文化引領(lǐng)力的策略方法。

　　影視文化引領(lǐng)力戰(zhàn)略地位的確立，意味著要敢于突破部門利益與行業(yè)發(fā)展的局限，從國家戰(zhàn)略的全局高度，立足于建設(shè)“中國夢”的長遠(yuǎn)福祉，充分 重視提升影視文化引領(lǐng)力對于國家文化軟實(shí)力建設(shè)的重大意義與價值。中國影視文化引領(lǐng)力的提升，離不開審時度勢、高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略規(guī)劃與扶持有力、推行有效的 政策支撐。雖然，近年來我國已經(jīng)陸續(xù)出臺了推動電影、紀(jì)錄片等影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些政策與重要舉措，但是在更高、更大、更深的層面對于影視文化發(fā)展全局進(jìn)行 戰(zhàn)略規(guī)劃的頂層設(shè)計(jì)依然薄弱，分頭治理，條塊分割的發(fā)展現(xiàn)狀依然沒有根本改善。中國影視文化的活力與發(fā)展空間，取決于體制與機(jī)制改革創(chuàng)新的力度。只有敢于 打破制約影視生產(chǎn)力發(fā)展的制度障礙，才有可能探索建立將國家與民族的核心價值觀、優(yōu)秀文化傳統(tǒng)與影視文化生產(chǎn)緊密結(jié)合起來的新體制機(jī)制。

　　提升影視文化引領(lǐng)力，是中國從影視大國走向影視強(qiáng)國的時代需要，是提升文化軟實(shí)力的國家使命與文化責(zé)任。只有從觀念、戰(zhàn)略規(guī)劃、制度設(shè)計(jì)、 策略方法等多個層面統(tǒng)籌兼顧，協(xié)同推進(jìn)，才能克服目前存在的種種問題，切實(shí)提升影視文化軟實(shí)力，為整個國家的文化軟實(shí)力提升作出重要貢獻(xiàn)，更有力地放飛文 化強(qiáng)國的中國夢。

　　(作者胡智鋒為長江學(xué)者“特聘教授”、中國傳媒大學(xué)傳媒藝術(shù)與文化研究中心主任；作者楊乘虎為中國傳媒大學(xué)傳媒藝術(shù)與文化研究中心執(zhí)行主任)