《奔跑吧兄弟》：用公益?zhèn)鬟f正能量

　　《奔跑吧兄弟》劇照。CFP

　　近幾年來(lái)，隨著新媒體的快速崛起，傳統(tǒng)媒體面臨困境與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體如何突破困境一直是全國(guó)各大電視臺(tái)努力的方向。如何提高電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，把握主流媒體的引導(dǎo)力；如何鎖定主流人群、爭(zhēng)取流失人群，是電視人應(yīng)該思考的問(wèn)題。

　　去 年以來(lái)，浙江衛(wèi)視推出的一檔戶外綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》引起社會(huì)持續(xù)關(guān)注。節(jié)目邀請(qǐng)鄧超、李晨、王祖藍(lán)、楊穎等觀眾喜愛(ài)的明星，以游戲競(jìng)技的形式開(kāi)展“奔 跑之旅”，進(jìn)行體能、勇氣、智慧的比拼，努力贏得團(tuán)隊(duì)最后的勝利。節(jié)目游戲新穎健康，群眾參與活躍，注重融入人文公益，在歡笑中傳遞團(tuán)結(jié)拼搏的正能量和樂(lè) 觀積極的生活態(tài)度，受到了很多觀眾的喜愛(ài)。

　　游戲既是群眾喜愛(ài)的互動(dòng)方式，也是觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的電視內(nèi)容�！侗寂馨尚� 弟》廣泛借鑒國(guó)內(nèi)外競(jìng)技游戲成功樣式，傳承創(chuàng)新我國(guó)的傳統(tǒng)游戲，積極發(fā)掘現(xiàn)實(shí)生活中的游戲新創(chuàng)，為觀眾呈現(xiàn)了多種健康的游戲方式�！八好�牌”“趾壓板” “老鷹捉小雞”“趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)”等豐富新穎、扎根群眾、有益身心的游戲，讓觀眾體會(huì)到了游戲之樂(lè)。另外，在奔跑中所展現(xiàn)的拼搏精神也為人民群眾的健康生活帶 來(lái)了正能量。

　　在節(jié)目播出后，“撕名牌”“老鷹捉小雞”等游戲環(huán)節(jié)更成為廣大青少年喜愛(ài)的互動(dòng)游戲方式。無(wú)須特設(shè)的運(yùn)動(dòng)器材和場(chǎng)地支撐，給青少年一種互相交流的方式，讓更多的學(xué)生、年輕人放下了手機(jī)ipad，開(kāi)展健康、樸實(shí)、歡樂(lè)的團(tuán)隊(duì)活動(dòng)

　　作 為一檔戶外游戲類綜藝節(jié)目，《奔跑吧兄弟》注重融入人文元素，借此豐富和提升節(jié)目的內(nèi)涵品質(zhì)。在外景地的選擇上，大都選擇敦煌、烏鎮(zhèn)等自然人文圣地，重慶 火鍋城、武漢楚漢街等民俗豐盛之所，結(jié)合節(jié)目展現(xiàn)中華大地的風(fēng)采。在游戲故事主題策劃中，注重從傳統(tǒng)歷史人文中汲取靈感，推出了以“絲路文化”為背景的 “大漠公主爭(zhēng)奪戰(zhàn)”、以“江南文化”為背景的“白蛇傳說(shuō)”等節(jié)目故事主線，再現(xiàn)歷史記憶。在競(jìng)技游戲、節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)和服裝、道具、競(jìng)賽題目中，注重體現(xiàn)當(dāng) 地民俗、人文特色和知識(shí)含量。節(jié)目將競(jìng)賽場(chǎng)地安排在成都科技館、杭州美術(shù)館、廣州圖書(shū)館等地方，結(jié)合節(jié)目對(duì)這些地方進(jìn)行了展示，激發(fā)青少年去博物館、圖書(shū) 館的興趣，為社會(huì)文化理念的傳播作出了有益的宣傳推廣。

　　作為一檔全國(guó)關(guān)注、收視群體較為廣泛的節(jié)目，《奔跑吧兄弟》針對(duì)節(jié)目特色，積極融入公益元素，幫扶弱勢(shì)群體，引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚。

　　第 一季節(jié)目結(jié)合“奔跑”主題，延展出“愛(ài)心奔跑”內(nèi)容要素，推出“公益跑鞋計(jì)劃”，旨在關(guān)注缺乏運(yùn)動(dòng)設(shè)施的貧困地區(qū)兒童，通過(guò)愛(ài)心義賣的方式為他們籌集購(gòu)買 運(yùn)動(dòng)設(shè)施所需的善款，為公益助力。參與節(jié)目的明星捐出了自己珍愛(ài)的物品進(jìn)行拍賣，為貴州、云南、四川、湖北等地山區(qū)貧困小學(xué)的孩子們購(gòu)買體育設(shè)施和運(yùn)動(dòng) 鞋，帶給了孩子們勵(lì)志“奔跑”、積極向上的幫助和鼓勵(lì)。

　　第二季節(jié)目將健康長(zhǎng)跑和公益捐助相結(jié)合，推出“陽(yáng)光跑道公益 健行計(jì)劃”，已經(jīng)吸引1.2億人次的網(wǎng)友熱情參與，共完成了292萬(wàn)公里的公益全民奔跑。截至目前，這一活動(dòng)已經(jīng)給23所希望工程學(xué)校捐集、送去了一萬(wàn)余 雙跑鞋，捐建了23個(gè)快樂(lè)體育樂(lè)園，讓數(shù)萬(wàn)名孩子感受到“奔跑”的快樂(lè)和溫暖，較好地發(fā)揮了熱播節(jié)目的公益效益。(作者為媒體評(píng)論人)