年度熱播劇盤點：IP當道 顏值開路

《羋月傳》

《偽裝者》

《東北抗日聯(lián)軍》

《嘿，老頭！》

《北上廣不相信眼淚》

《平凡的世界》

《瑯琊榜》

　　寫下全文的標題，感覺更像是全文的一個分標題，因為它看起來有點非主流，但確是2015年徹頭徹尾的主流。從年初霸屏霸網的《何以笙簫默》到年中串戲爆紅的“明家三兄弟”再到爭議不休的年末大戲《羋月傳》，無不體現著這股2015年主流熱潮�！耙粍�兩星”新政發(fā)威，真人秀綜藝挑起電視收視大梁，審查標準依然嚴格，影視公司搶購IP……出于種種原因，電視劇的風格和類型變得愈發(fā)單一，讓盤點也略顯單調失色。

　　“一劇兩星”帶來更多選擇

　　2015年中國電視劇市場一大風向轉變是1月起實施“一劇兩星”(一部電視劇最多只能同時在兩家上星頻道播出)政策，如此改變衛(wèi)視黃金時段播出形態(tài)，是為給每年過剩的電視劇生產提供出口。實行十年的“4+X”(即一部劇最多在四家上星衛(wèi)視和幾家地面頻道同時播出)政策終結，幾家不同衛(wèi)視不再同時段播同一部劇，觀眾有了更多選擇，眾多積壓庫存的電視劇也得見天日。然而新的問題出來了，原本數量多的買家分攤了一部劇的成本，而新政后的購劇成本卻要至少增加一倍。

　　一線衛(wèi)視表示毫無壓力，甚至通過定制劇、獨播劇攬盡好劇資源。2015年，湖南衛(wèi)視的“金鷹獨播劇場”和“鉆石獨播劇場”播出了《花千骨》、《錦繡緣華麗冒險》、《活色生香》、《神雕俠侶》、《武媚娘傳奇》、《新少年四大名捕》、《旋風少女》等作品，無一不是打著鮮明的芒果臺印記，每部劇都靠言情吸引青少年和女性觀眾、都靠當紅偶像撐起熱鬧場子，只有智商顏值兼?zhèn)涞哪甏�諜�?zhàn)劇《偽裝者》讓人稍感意外還以為看錯臺。這些獨播劇穩(wěn)穩(wěn)地保住湖南衛(wèi)視的娛樂王牌地位，絲毫未受新政影響。東方衛(wèi)視端出了《何以笙簫默》、《虎媽貓爸》、《瑯琊榜》、《羋月傳》四大現象級作品，從2015年收視戰(zhàn)中強勢勝出，而《平凡的世界》、《嘿，老頭！》、《他來了，請閉眼》等類型多樣的熱門作品更奠定了其一線地位。北京衛(wèi)視除了《瑯琊榜》、《羋月傳》等大熱劇集，還推出了《平凡的世界》、《嘿，老頭！》、《劇場》、《北上廣不相信眼淚》等一系列更具文化內涵、社會深度和時代意義的現實主義佳作，雖然收視稍遜一籌，但同樣引發(fā)了不俗反響。以上三大衛(wèi)視顯然是今年電視劇收視的贏家，而近年將重心大舉轉向綜藝領域的江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視只靠《何以笙簫默》和《北上廣不相信眼淚》等劇支撐，電視劇風頭已然在明星真人秀之下。

　　相比一線衛(wèi)視熱火朝天的好日子，二三線衛(wèi)視則大多只能依靠二輪劇或非熱門劇或多年前購買未播的劇。十年前主打電視劇品牌的安徽衛(wèi)視近年逐漸失去電視劇領域的優(yōu)勢，僅靠每年“國劇盛典”晚會維持顏面。今年為迎戰(zhàn)“一劇兩星”，開啟了“大劇2.0”戰(zhàn)略，聯(lián)合騰訊視頻協(xié)作打造國產劇首款臺網聯(lián)動產品，年初播出的古裝探案喜劇《醫(yī)館笑傳》成為此戰(zhàn)略試營劇，但除了韓流明星Rain加盟的偶像劇《克拉戀人》之外，農村劇《俺娘田小草》、抗戰(zhàn)劇《鐵在燒》、豪門劇《風云天地》等成績都不夠突出，平臺地位仍堪憂。深圳衛(wèi)視獨播的《長在面包樹上的女人》、江西衛(wèi)視和四川衛(wèi)視的《華胥引》等劇雖然也產生了較大影響，但與一線平臺上的熱門作品相比仍是遜色不少，新政實施的背景下，二三線衛(wèi)視面臨著挑戰(zhàn)。電視劇是由市場調節(jié)的產業(yè)，采取硬性規(guī)定，雖然千臺一劇的現象消失了，但兩臺一劇的更多選擇能否確實增加吸引力還很難說。國產劇每年在數量上總是供大于求，但在質量上的供求關系卻有顛倒過來的嫌疑，吸引觀眾的最終還是佳作，而不僅僅是多樣化的面目。

　　“IP”成為年度關鍵詞

　　2015年電視劇行業(yè)里人人都在談的關鍵詞是英文詞組Intellectual Property的首字母縮寫“IP”，意為知識財產。媒介融合背景下的電視劇擴展了播出平臺，網絡點播方式已經體現出對比傳統(tǒng)有線電視網的優(yōu)勢，內容為王的大環(huán)境促使影視制作方高度重視能夠強烈吸引受眾的熱門內容。過去多年在文學、漫畫、影視、戲劇等各領域積累沉淀的多元優(yōu)質IP于是成為各方覬覦的焦點，影視公司展開瘋狂搶奪戰(zhàn)，幾乎可以說，二十年積累下來的IP被集中在最近二至四年進行了開發(fā)。IP作品早在三年前就成就了年度劇王《甄嬛傳》，也成就了今年幾部現象級熱播劇，IP已經成為影視業(yè)務的全新邏輯。

　　不妨看看兩部現象級作品。玄幻仙俠劇《花千骨》改編自fresh果果首發(fā)于七年前的熱門小說，今年六月開播自然是千呼萬喚始出來。該劇主要講述人間少女花千骨和長留上仙白子畫師徒之間的愛情故事，二人游歷人間、鋤強扶弱、朝夕相對、互生情愫，像少女漫畫一樣情節(jié)簡單、氛圍夢幻。但劇組請來曾憑借《滿城盡帶黃金甲》獲奧斯卡提名的造型大師奚仲文，打造出現代水墨風格的全劇造型，既有淡雅清新、神形兼?zhèn)涞墓诺漤嵚筛�，又表現了典雅脫俗、浪漫唯美的原作靈魂，極致的視覺效果征服了更廣泛更挑剔的受眾群。九月播出、火爆今秋的另一大IP《瑯琊榜》改編自海晏創(chuàng)作的同名權謀小說，2006年底就以超高點擊率撼動了網絡小說界，有了“起點中文網鎮(zhèn)頻之作、九界文學網最熱點擊”之聲名，次年底出版的實體書更是一版再版、暢銷多年，四年前最終被山東影視傳媒集團爭得版權。近年出品了《紅高粱》、《北平無戰(zhàn)事》等精品的山影集團確實誠意對待這一超級IP，先是在微博廣泛征詢網友改編建議，后又經過兩年劇本打磨才正式開拍，并選擇仙俠劇男神胡歌來擔綱主演麒麟才子梅長蘇，可謂用心至極。應該很少有虛構作品能如這般，演員和角色之間的命運竟有驚人重疊，車禍毀容重生的胡歌想必對浴火重生的梅長蘇這一角色有著格外透徹的理解體會，才會收獲原著粉絲“神還原”的高度評價，成就了一部少見的無關風月的古裝神劇。在言情風泛濫的大勢中，《瑯琊榜》能以其梅長蘇的獨特視角講述江湖與朝堂的多重故事，不以愛情為主線、不寫耽美、不玩穿越，表現了一群熱血男兒之間的友情、忠誠、責任等動人情義，征服了各個年齡層的觀眾，實屬難得。知乎上的網友們更是用數百條圖文并茂的帖子細致陳述劇中打動自己的敘事視聽細節(jié)之美，雖然原著是架空歷史，但電視劇落腳于南朝蕭梁時期，各種服化道細節(jié)也是盡顯良心。

　　純虛構的網絡文學幾年前還是非主流文學，經由電視劇的塑造，搖身變?yōu)楫斀翊蟊娢幕�的主流作品，而電視劇在電視開機率持續(xù)走低、受眾群不斷縮窄的瓶頸期，抓住了千萬網民追捧的成熟IP就抓住了千萬觀眾，投資風險大大降低，也為大制作打了強心針。雖然許多影視公司正在趨于盲目地收購品質良莠不齊的網絡IP，但比起現燒現賣的原創(chuàng)劇本，擁有多年受眾基礎保證的IP還是能讓高風險的電視劇產業(yè)感到些許安心。對于電視劇生產來說，IP主要聚焦于內容生產這一領域，2015年的國產劇出現IP火爆現象，是受眾、內容和知識產權的勝利，前兩年投資制作方無視受眾、跟風扎堆的病癥已有所改變。如《何以笙簫默》、《花千骨》、《瑯琊榜》等熱劇都源于網絡小說IP，這些小說在創(chuàng)作、成稿階段，格外注重和讀者的交流，人物、情節(jié)、寫作風格等大多受到讀者的建議或者啟發(fā)。因此，這些IP其實不僅僅是作者、編劇、導演等少數人的作品，而是群體式創(chuàng)作，自然更容易成為廣受歡迎的大IP，這也正是類似于日韓劇邊寫邊拍、觀眾意見影響劇情的制作模式。社交網絡的發(fā)達也方便了各大網絡陣營中的粉絲群參與并推動IP的后續(xù)創(chuàng)作、營銷推廣、發(fā)行等環(huán)節(jié)，體現著受眾的力量。

　　此外，不同于以往單純從文字轉化為視聽的影視改編，今天的IP開發(fā)已呈多業(yè)態(tài)趨勢，一個IP可從電視劇、電影、音樂、游戲、舞臺劇、衍生品、IP授權等多個維度去進行開發(fā)，電視劇的價值高地也已從單一的廣告市場轉向其他產品市場，這從熱播劇手機游戲的驚人業(yè)績中即可見一斑。這種價值多元化的盈利方式給電視劇產業(yè)帶來更多希望，也恰與好萊塢成熟電影市場接軌。好萊塢電影大部分收入來源并非票房，而是主題公園、衍生品銷售等電影IP相關產業(yè)，擺脫單一的電影票房、電視劇廣告依賴，才能延長作品價值鏈及商業(yè)回報周期。這是國產劇開始熱炒IP所能帶來的啟發(fā)。然而，當IP一夜之間成為影視行業(yè)的最熱指標，也就意味著大量熱錢會被砸在這里，短時間內會把過去多年積累的IP全部開發(fā)完。當優(yōu)質IP被消耗完了，電視劇又該如何發(fā)展？如果像當前這樣盲目爭搶IP，恐怕又會繞回跟風扎堆的悲劇上去。還是那個道理，IP不是賺錢捷徑，而是體現著受眾意志的優(yōu)質內容，沒有內容，一切都白搭。

　　古裝劇與現實劇各領風騷

　　古裝劇經過數年發(fā)酵今年終成熒屏霸主，《花千骨》、《武媚娘傳奇》、《華胥引》、《瑯琊榜》、《云中歌》、《秦時明月》、《羋月傳》輪番轟炸視聽，沉浸其中一整年直教人不知身在何處。特別是鄭曉龍導演、孫儷主演、被視為《甄嬛傳》姊妹篇的《羋月傳》，開播前一直擁有超高關注度，開播后亦如期引發(fā)了全民“觀月”熱潮，但遺憾的是，該劇無緣復制《甄》劇的成功。雖然投入成本更高、作品篇幅更長、號稱格局更大，但《羋》劇卻引發(fā)了主要集中于服裝造型和史實細節(jié)的失真、劇情節(jié)奏拖沓等問題的多方爭議。誠然，用成語穿越和道具穿越的罪名去指責一部誕生于現代的古裝劇，或用人物妝容細微變化的罪名去指責日夜趕工的電視劇，實有挑刺之嫌。但至少《甄》劇從架空歷史到落腳清朝，還是豐富了大量嚴謹完善的史實細節(jié)，根據真實歷史改編的《羋月傳》講述中國歷史上第一個女政治家羋月的一生傳奇經歷，并非架空歷史的虛構故事，尊重史料理應是創(chuàng)作基本前提。然而，劇中的商鞅是生前受刑而史實記載的商鞅車裂之刑是死后處刑，且商鞅車裂的歷史記載早于屈原的出生，根本不可能出現屈原談論商鞅的劇情。劇中的羋月和春申君都是有著詳細史料年代記載的人物，兩人相差近二十歲，根本不可能成為青梅竹馬，卻在劇中“穿越”地談起戀愛。其次，全劇人物塑造單薄臉譜化，宮斗大戲和陷害手段幼稚低劣，一目了然的好人與壞人、算計與套路，實在缺乏驚心動魄的懸念和新意，對劇情主線的發(fā)展毫無推進作用，反而拖累了主線。篇幅和格局較為龐大的傳奇故事需要循序漸進、層層鋪陳，羋月的卑微出身、坎坷經歷和心理蛻變，都構成她多次大義選擇背后的緣由和動機，但從目前的播出部分來看，這些都還不能作為劇情結構被吐槽拖沓的合理解釋。

　　古裝劇的盛行與當代人逃避現實的心態(tài)之間必有關聯(lián)，縹緲夢幻的古代世界自有其治愈功能，轉回頭看看當代的現實世界，不覺沉重許多。今年的現實題材電視劇并不算多，但卻涌現了較有分量的代表作。年初第一份良心巨制是改編自路遙小說的《平凡的世界》，該劇在不久前的四川電視節(jié)上毫無懸念摘得“長篇電視劇類”大獎，繼去年的《紅高粱》之后，又一部嚴肅文學改編作品充實了國產劇的文化內涵。沒有玄幻仙俠、沒有剪胸鬧劇、沒有驚心動魄的廝殺和波譎云詭的情節(jié)，該劇只是靜靜述說細膩的親情、平凡而又特殊的人生，潛移默化地向觀眾傳遞了追求夢想和反思人性的正能量。生活環(huán)境惡劣的陜北農家子弟展現出了平凡人的力量，那是一種在艱難生活中仍能保持高尚的精神與靈魂、永遠積極面對一切苦難的力量。劇中的孫少安更為搶眼，他和潤葉的深摯愛情有了偶像劇的影子。他少年當家，是最年輕的生產隊長和村中主心骨，是生產責任制的領軍人，只身去上游村莊談判開壩放水，有遠見地選擇炸山建壩，都體現著他的強悍魅力。改編后的劇情將少安塑造成一位時代英雄，王雷的演技也成就了一個具有鮮明個人特色的新少安，從而超越了原著中更重要的少平。盡管“舌尖音”旁白敘述的間離效果備受爭議、少了感染觀眾的情感力度，但顯然合乎了原著的平實氣質。盡管金波角色的刪減和少平角色的弱化讓原著黨有些失望，但全劇改編盡力做到了既忠于原著精神又迎合時代精神。山東衛(wèi)視的開年大戲《老農民》沒有避開“自然災害”、“文革”等敏感事件，以較為完整、真實的農村發(fā)展史詩呈現了中國農民60年的奮斗簡史和曲折命運。五月份的收視冠軍《虎媽貓爸》是前兩年大熱的都市倫理劇的育兒升級版，家庭中的子女教育理念沖突構成了全劇主要矛盾，“虎媽”和“貓爸”被塑造為當代青年父母的典型形象、成為年度熱詞，該劇也被票選為華鼎獎全國觀眾最喜愛的電視劇。教育大戰(zhàn)可能引發(fā)現實中沉重的家庭矛盾，但劇中以漫畫式的趣味性化解了現實的沉重。和子女教育問題一樣，老齡化現象也是民眾關注的社會問題，老年題材電視劇《嘿，老頭！》和《空巢姥爺》等劇紛紛將鏡頭對準老人“失陪”、老年父母與青年子女溝通障礙等社會現實，特別是《嘿》劇中涉及的阿爾茨海默癥健康隱患已經成為當前日益突出的老齡化難題之一。該劇不僅有著兩代人從隔閡敵對走向親近融合的親情主線，還展現了都市小人物的生存和價值困惑，和其他老年題材作品不同的是，該劇主要面向年輕受眾群體，用明朗時尚的視聽表現和笑中帶淚的幽默情懷，喚起年輕群體的成長共鳴并教育新一代年輕人理解善待父母。另一聚焦社會問題的作品《北上廣不相信眼淚》選擇了隱婚這一逐漸為人熟知的都市生活新態(tài)，選擇了北上廣這樣極具代表性的一線大都市空間，來表現競爭殘酷的職場施加于人的高壓和考驗，步步驚心的劇情引導人們從迷失中反思、看清自己的生活。央視一套年中熱播的《于無聲處》題材較為少見，因為內容敏感難于拿捏，現代國家安全題材多年都是冷門，該劇的亮點在于國安案件中豐滿的人物形象和時代大格局下人物命運的跌宕起伏與真情實感。間諜和反間諜的工作常年無聲進行著，該劇的平民化視角沒有直接塑造英雄，而是通過一個家庭數十年的命運去展現國家之間無聲的較量和國安偵查員不為人知的偉大。同為央視一套，年末熱播的《溫州兩家人》是《溫州一家人》的續(xù)篇，兩家、兩代溫州人在初獲成功后，面對國際市場風云變幻，特別是在國際金融危機和國內經濟轉型的雙重壓力下，重振溫州精神、突破困境，和前篇圍繞一家人的家庭化敘事不同，后者敘事更加國際化、商戰(zhàn)化，體現了中國商人的前沿風貌。

　　2015年的熱播劇既是IP當道又有顏值開路，比起前兩年的平淡，今年算是熱鬧了一整年，特別是八月和九月相繼開播的《偽裝者》和《瑯琊榜》，完全以前所未有的串戲玩法攪翻了劇迷們的心，分分鐘跳戲也樂此不疲，穿越兩部熱播劇的“明家三兄弟”一夕走紅，成了當之無愧的年度明星。同為山影集團出品的這兩部精品也合二為一，上演了一出空前絕后的年度大戲。雖然站在旁觀者的角度來看，并沒覺得顏值高到哪里去，但他們就是抱團晉身為影視圈和時尚圈的寵兒，和《何以笙簫默》中的“冷都男”(高冷都市精英男)鐘漢良、《花千骨》中仙氣逼人的古裝美男霍建華一起，組成了2015中國熱播劇的“門面”。而去年憑借《古劍奇譚》躥紅的李易峰和憑借綜藝《花兒與少年》躥紅的楊洋，作為新生代“小鮮肉”兩大代表，雖然今年也有此前萬眾期待的《盜墓筆記》和《新少年四大名捕》等新作，卻沒能贏過那些默默努力多年的“老干部”們。究其原因，還得回到作品本身的品質問題上。《偽裝者》和《瑯琊榜》的諜戰(zhàn)和權謀劇情波瀾壯闊、扣人心弦，無論是明樓、明臺、阿誠、汪曼春還是梅長蘇、靖王、秦般若、瑯琊閣主，人物塑造都是性格各異、萌點各異，并且反而因為同批演員在不同劇情中“串戲”，讓觀眾傾倒于演員駕馭截然不同的角色的演技魅力。雖然《何以》和《花千骨》劇情低齡化，但角色的個性和演員的顏值完美吻合，每個眼神都是戲。而反觀《盜墓筆記》和《新少年四大名捕》，前者的糟心改編讓原作者南派三叔都看傻了，后者云集一眾當紅偶像也拯救不了劇情硬傷，原本高人氣的主人公黯然失色。小鮮肉的演技尚且稚嫩，空有顏值也無力回天�？梢�，IP不是萬能的，顏值更不是電視劇的全部，IP靠顏值開路，顏值則依托于優(yōu)質作品才能閃閃發(fā)光。

　　為了紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利七十周年，今年熒屏上也出現了一系列精品抗日劇，如央視一套的《東北抗日聯(lián)軍》、《太行山上》、《黃河在咆哮》，湖南衛(wèi)視的《偽裝者》，山東衛(wèi)視的《大刀記》，安徽衛(wèi)視的《鐵在燒》等作品，均以較高的藝術水準給人留下深刻印象。特別是《東北抗日聯(lián)軍》以極高的藝術真實性再現了東北人民艱苦卓絕的抗日戰(zhàn)爭，劇中的抗日聯(lián)軍與中共中央聯(lián)絡中斷、沒有后方支援、糧彈兩無、深陷絕境，他們以草根樹皮為食、以林海雪原為家，譜寫了地域特色濃厚的、抗戰(zhàn)史上最艱苦的篇章之一，從視覺到心靈都帶給觀眾巨大震撼。然而，2015年的風頭終究被大IP們和高顏值們搶去了，不知道等這一輪風吹過去了，中國電視劇又還將剩下什么，所幸凡事都有余地，總有人還在堅持做一些費力不討巧卻至關重要的事。