誰(shuí)比誰(shuí)更厲害？

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的影視文藝價(jià)值重構(gòu)③·互聯(lián)網(wǎng)VS傳統(tǒng)影視

誰(shuí)比誰(shuí)更厲害？

CFP

電影《聶隱娘》海報(bào)。CFP

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代正撲面而來(lái)，視頻網(wǎng)站快速崛起，互聯(lián)網(wǎng)資本瘋狂涌入，IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))、大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)概念被普 遍應(yīng)用于影視生產(chǎn)創(chuàng)作和宣傳發(fā)行中。與此同時(shí)，“打著新媒體旗號(hào)唱衰電視臺(tái)”“瘋狂迷戀IP而唱衰原創(chuàng)”“網(wǎng)絡(luò)劇比電視劇更厲害”等不同的聲音也甚囂塵 上。網(wǎng)絡(luò)之于傳統(tǒng)影視，到底是兩方合作共贏還是互相對(duì)立拆臺(tái)；對(duì)于影視藝術(shù)而言，互聯(lián)網(wǎng)思維究竟是福還是禍？

電視臺(tái)不敵網(wǎng)站？

　　“唱衰電視臺(tái)”是傳媒界爭(zhēng)論多年的老問(wèn)題。曾經(jīng)有一則“北京地區(qū)電視機(jī)開(kāi)機(jī)率從三年前的70%下降至30%”的數(shù)據(jù)在業(yè)內(nèi)廣泛流傳，在電視 人中掀起了軒然大波。然而，這個(gè)數(shù)據(jù)卻不太準(zhǔn)確。據(jù)歌華有線大樣本收視數(shù)據(jù)中心2014年11月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)有線電視用戶每日每戶平均收視時(shí) 長(zhǎng)連續(xù)三年保持增長(zhǎng)，從2012年的192分鐘已經(jīng)上升到2014年的206分鐘，北京地區(qū)高清交互用戶近兩年平均每日開(kāi)機(jī)率保持在60%以上�？梢�(jiàn)，單 憑開(kāi)機(jī)率“唱衰”電視臺(tái)，只是危言聳聽(tīng)。

　　有調(diào)查資料表明，全中國(guó)有40%的人，下班回家第一件事就是開(kāi)電視。當(dāng)重大事件發(fā)生時(shí)，人們還是傾向于從電視上尋求真相。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院中 國(guó)輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室第一次全國(guó)范圍城市居民輿情調(diào)查顯示，人們對(duì)電視“非常信任”和“比較信任”的占81%，對(duì)報(bào)紙的信任度大于70%，對(duì)網(wǎng)絡(luò)和廣播的信任 度分別為55.1%和53.3%。電視還是人們信任度最高的媒體，電視內(nèi)容具有時(shí)效性、精致性等特性，是網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)法取代的。無(wú)論在政策、資本、資源、品 牌方面，電視臺(tái)都具有一定優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)中樹(shù)立了一個(gè)很高的門檻，其主流媒體的地位很難撼動(dòng)。

IP優(yōu)于原創(chuàng)？

　　2015年IP成了投資方、創(chuàng)作者眼中的“大紅人”，從長(zhǎng)達(dá)百萬(wàn)字的流行小說(shuō)，到歌詞長(zhǎng)度不到200字的流行金曲，都是當(dāng)下影視公司爭(zhēng)奪的 焦點(diǎn)，如何運(yùn)用IP進(jìn)行創(chuàng)作生產(chǎn)成為各大論壇、研討會(huì)上必聊的話題。2015年年末，IP熱持續(xù)發(fā)酵升溫，直至瘋狂狀態(tài)：11月，先是相關(guān)人士透 露，2016年騰訊視頻版權(quán)部門的預(yù)算將高達(dá)50億元；《聶隱娘》劇版IP又遭瘋搶，浙江晟喜華視拔得頭籌，有望打造現(xiàn)象級(jí)大��；30多位知名編劇在某論 壇上聲討垃圾IP擠壓了原創(chuàng)的生存空間；阿里影業(yè)副總裁徐遠(yuǎn)翔在某論壇上，又放言要“給在座的編劇指出一生路”……

　　所謂的內(nèi)容判斷在資本眼里，去年是“大數(shù)據(jù)”“互聯(lián)網(wǎng)基因”，今年是“IP”，明年還可能有“互聯(lián)網(wǎng)+”的其他概念，在這方面我們從來(lái)不缺 想象力。然而，這些概念對(duì)影視藝術(shù)來(lái)說(shuō)，究竟是翻云覆雨手，還是隨清風(fēng)逝去？我們從歷史中或可找到答案。民國(guó)初年，黑幕小說(shuō)、言情小說(shuō)、武俠小說(shuō)，都曾狂 熱一時(shí)。《禮拜六》雜志流行時(shí)，每當(dāng)在上海出版的頭天晚上，無(wú)錫以至蘇州都有人連夜乘車趕來(lái)?yè)屬?gòu)，過(guò)時(shí)后卻被大多數(shù)人棄之如敝屣。20世紀(jì)90年代，金庸 武俠小說(shuō)改編的電視劇狂熱一時(shí)，甚至出現(xiàn)一部電視劇春節(jié)期間在22個(gè)上星和地面頻道同時(shí)播出的盛大場(chǎng)面，如今熱度卻大不如前。在人類社會(huì)文明史上，出現(xiàn)的 文藝現(xiàn)象和文藝作品成千上萬(wàn)，真正留存下來(lái)的卻只有少數(shù)精品。這就宛如大浪淘沙，古今中外，概莫能外。而IP影視作品大部分缺乏藝術(shù)生命力和感染力，經(jīng)不 住時(shí)間和觀眾的反復(fù)推敲，很難在中華民族文化藝術(shù)寶庫(kù)里積淀下來(lái)，成為經(jīng)典。

網(wǎng)絡(luò)劇唱衰電視��？

　　業(yè)界流傳這樣的預(yù)言：網(wǎng)絡(luò)劇憑借視頻網(wǎng)站的傳播平臺(tái)，與觀眾的充分互動(dòng)，以及商業(yè)化的運(yùn)作模式，將不斷滲入到人們的生活之中，使電視劇受到 巨大沖擊。對(duì)于這個(gè)觀點(diǎn)，我不能茍同。網(wǎng)絡(luò)劇誕生之后的很長(zhǎng)一段時(shí)間，為吸引觀眾眼球，以“泛娛樂(lè)化”作為主要戰(zhàn)略，以“娛樂(lè)至上”為追求，作品思想格調(diào) 不高，品質(zhì)粗制濫造，在藝術(shù)上更是乏善可陳，影響力亦無(wú)法與電視劇同日而語(yǔ)。一批有識(shí)之士已意識(shí)到存在的問(wèn)題。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)劇開(kāi)始進(jìn)行自我調(diào)整，在創(chuàng)作生 產(chǎn)思路上有意識(shí)地規(guī)避以往的不良傾向，以打造高端作品為目標(biāo)，從故事內(nèi)容到表達(dá)形式，都進(jìn)入了一個(gè)浴火重生的階段。然而，這些改變尚處于起步階段，現(xiàn)在斷 言“網(wǎng)絡(luò)劇可與電視劇分庭抗禮”，還為時(shí)尚早。

　　“一劇兩星”政策實(shí)施以后，電視劇只能在兩家衛(wèi)視進(jìn)行首播。在購(gòu)劇價(jià)格沒(méi)有大幅提高的情況下，很多制作機(jī)構(gòu)將視頻網(wǎng)站看成降低投資風(fēng)險(xiǎn)的 “第三顆星”。一些電視劇在視頻網(wǎng)站的單集售價(jià)已跟衛(wèi)視價(jià)錢不相上下。視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)，不僅沒(méi)有使電視劇衰落下去，反而為電視劇提供了更廣闊的展示平臺(tái)和 利潤(rùn)空間。

商業(yè)思維能代替藝術(shù)思維？

　　說(shuō)到底，這些“唱衰”行為的本質(zhì)是企圖以商業(yè)思維代替藝術(shù)思維，來(lái)指導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)為影視創(chuàng)作服務(wù)的過(guò)程。這些思潮雖然現(xiàn)在正值盛時(shí)，甚至有遮天 蔽日之勢(shì)，但來(lái)日方長(zhǎng)，終將在歷史和時(shí)代的滌蕩之中化為塵埃。如同匈牙利文藝?yán)碚摷冶R卡契所說(shuō)，文學(xué)史和藝術(shù)史是一座廣袤的歷史公墓，在那里有許許多多的 藝術(shù)才子安息在理所當(dāng)然的遺忘之中，這是因?yàn)樗麄兊牟拍軟](méi)有找到與人類前進(jìn)的課題的聯(lián)系。那些唱衰者當(dāng)屬這樣的“才子”。他們只為資本增值而不顧其他，為 了票房、收視率和點(diǎn)擊率，用視覺(jué)快餐給低水平閱讀的網(wǎng)生代觀眾帶來(lái)物欲的替代性滿足、情欲的替代性滿足、社會(huì)情緒的替代性宣泄以及疲憊心態(tài)的替代性撫慰， 不利于人的身心健康，有礙于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的構(gòu)建，這種局面斷難持久。

　　文學(xué)藝術(shù)生命力的強(qiáng)盛和持久，源于兩個(gè)態(tài)度，一是其對(duì)社會(huì)生活能夠滿腔熱忱地、無(wú)比深沉地、持久不懈地關(guān)注和表現(xiàn)；二是其對(duì)占人口絕大多數(shù) 的人民大眾能否滿腔熱忱地、無(wú)比深沉地、持久不懈地?zé)釔?ài)、描繪和贊頌。可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)在影視行業(yè)的應(yīng)用，唯有尊重藝術(shù)，才能笑到最后。

　　(曾慶瑞，作者為中國(guó)傳媒大學(xué)教授)