“羋月”來了，“甄嬛”仍在神壇

《羋月傳》中的宮妃服飾過于華麗，一度被認(rèn)為不符合先秦歷史。

工作中的陳敏正。本報(bào)記者 和冠欣攝

　　2015年的最后一天，81集大劇《羋月傳》臨近播出尾聲。這一個(gè)月它從高開到低走，遭遇了過山車般的口碑變化。

　　而2012年，《甄嬛傳》的橫空出世，讓鄭曉龍班底成為國產(chǎn)劇頂級(jí)制作的代名詞之一。

　　同一制作人馬，竟遭遇了不同境地。三年里，什么發(fā)生了改變？

　　1.創(chuàng)作的遺憾

　　北京通州城區(qū)一座創(chuàng)意園區(qū)建筑的三樓，臨近晚上八點(diǎn)，已是大多數(shù)人的下班時(shí)間。陳敏正造型設(shè)計(jì)工作室的主人、電視劇《羋月傳》的造型設(shè)計(jì)師陳敏正，精神頭卻是正好。    

　　在他用來待客的一間屋子里，梳妝造型頭飾一字排開，占據(jù)了兩米多長的案幾。從左往右一一數(shù)過來，《武媚娘傳奇》武則天登基頭飾、《羋月傳》羋姝大婚頭飾、羋月變身皇太后頭飾，一個(gè)個(gè)曾經(jīng)出現(xiàn)在劇照和海報(bào)里的造型靜靜佇立。案幾的最右側(cè)，則是陳敏正職業(yè)生涯曾經(jīng)抵達(dá)的一個(gè)高峰——2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上孔子三千弟子齊誦語錄時(shí)的演員頭飾，透明的保護(hù)盒上還有當(dāng)時(shí)總導(dǎo)演張藝謀的簽名。    

　　這位頭頂著“影視界第一化裝造型師”名號(hào)的資深業(yè)內(nèi)人，就在最近卷入《羋月傳》開播以來最為喧囂的吐槽聲中。    

　　自電視劇《羋月傳》開播后，大批觀眾紛紛對(duì)服化道發(fā)表了各式意見，頭上堆滿了發(fā)飾的羋茵丑，頭頂插著羽毛的楚國宮女丑，身穿五顏六色衣服的宮女被形容成“彩虹”，就連不同人物大紅、玫紅、深紅色的口紅，也被一一指摘�！皼]審美”、“丑哭”、“妝化得過于現(xiàn)代”等評(píng)價(jià)，如潮水般涌來。這將陳敏正推上了風(fēng)口浪尖，而他曾經(jīng)一手打造《甄嬛傳》的經(jīng)歷，也被反復(fù)提起。人們似乎很難相信，同一個(gè)人、同一個(gè)團(tuán)隊(duì)的審美和制作水準(zhǔn)竟然在三年間發(fā)生了翻天覆地的改變。    

　　處于風(fēng)波中心的陳敏正卻顯得異常平靜。和大多數(shù)從業(yè)者一樣，從11月30日《羋月傳》開播以來，他其實(shí)根本沒顧上打開電視。整個(gè)12月的前半月，他幾乎都待在橫店的劇組里，跟組盯著另一部古裝劇的化裝造型，回到北京也是一頭扎進(jìn)工作室，做設(shè)計(jì)、盯圖紙、看工人敲制的樣品。“觀眾的評(píng)價(jià)還是通過各種渠道得知了，我能理解觀眾的意見�！焙拖胂笾械牟⒉灰粯樱�他并不回避這些差評(píng)的存在。 

　　批評(píng)的潮水并未止步于此，歷史差錯(cuò)、編劇漏洞、服裝質(zhì)量乃至演員的臉，都在每日更新兩集的《羋月傳》播出后，成為街頭巷尾的談資。“制作粗糙”的致命烏云，也籠罩在這部年度大劇上。按照業(yè)內(nèi)常有的判斷，一部古裝劇一旦出現(xiàn)這些問題，刨去創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的能力，可能的原因只有兩個(gè)，其一是預(yù)算的壓縮，其二便是工期的加急。對(duì)于這兩種說法，陳敏正不置可否。     

　　他這樣算了一筆賬，“《羋月傳》對(duì)外公布的總投資額是3億元，以國產(chǎn)劇的制作標(biāo)準(zhǔn)來看，確實(shí)很高。但去掉大牌明星的演出費(fèi)用，能剩下三分之一就算不錯(cuò)。假設(shè)以1億元的制作費(fèi)來算，平攤到90集(《羋月傳》開機(jī)時(shí)是按照90集的容量拍攝)里，涉及到數(shù)十個(gè)核心人物，每個(gè)人物跨度近四五十年，每個(gè)跨度都有服化道和妝容的變化。坦誠來講，按照這個(gè)戲量，這個(gè)投資經(jīng)費(fèi)算少的�！�   

　　制作時(shí)間也確實(shí)給他出了一個(gè)不小的難題。出于各種原因，陳敏正在《羋月傳》開機(jī)前40天時(shí)才確定進(jìn)組，“拿到劇本后，劇本又修改了五六稿，做完案頭工作，留給制作的時(shí)間只有20多天。這20多天要完成前面提到的工作量，時(shí)間是十分緊張的�！边@也直接導(dǎo)致了《羋月傳》很難達(dá)到前作《甄嬛傳》的精打細(xì)磨，“‘甄嬛’我籌備了將近四個(gè)月，籌備期結(jié)束后還有一段時(shí)間和工作人員一直駐組，還在繼續(xù)做化裝造型。相對(duì)從容，而且精致�！笔聦�(shí)上，拍《甄嬛傳》時(shí)陳敏正團(tuán)隊(duì)甚至拿出了兩個(gè)方案，一種是比較貼近史實(shí)的，一種就是后來大家看到的電視劇版本，“比真實(shí)史實(shí)更美麗一些”。

　　“而《羋月傳》的拍攝要在壩上草原搶時(shí)間，所以說，在一個(gè)倉促上陣的狀態(tài)下，不得不承認(rèn)，這個(gè)戲的遺憾比《甄嬛傳》要多。”陳敏正有些感慨，近40年的行業(yè)生涯，讓他深知自己的工作狀態(tài)，“給我的時(shí)間已成定局，那么能不能超過《甄嬛傳》，其實(shí)我自己心里很清楚。因?yàn)槲抑�道自己的工作要做到一個(gè)什么狀態(tài)才能行，所以說《羋月傳》播出之后，我也是真的很忐忑�！�

　　這種早在制作初期就埋下的“地雷”，難免被因?yàn)椤墩鐙謧鳌范�期待過高的觀眾揪住把柄。巧合的是，就在《羋月傳》播出前不久，架空題材的古裝劇《瑯琊榜》的播出，再次抬高了國產(chǎn)古裝劇的門檻�！胺�化道的精益求精”、“禮儀細(xì)節(jié)的重視”、“拍攝取景的規(guī)范”、“時(shí)代氛圍的還原”等近似“強(qiáng)迫癥”的制作風(fēng)格，已然成了古裝劇精品的入門標(biāo)準(zhǔn)。遠(yuǎn)有《甄嬛傳》如大山壓頂，近有《瑯琊榜》樹立類型標(biāo)桿，《羋月傳》的“劇王”之路，似乎一開始就注定坎坷。

　　2.口碑的失控

　　對(duì)于這樣一個(gè)耗時(shí)三年多、用一線班底打造、斥資超過三億元的大項(xiàng)目，制片人曹平萬萬沒想到，《羋月傳》已在北京、東方兩家衛(wèi)視收視率雙雙突破4%，網(wǎng)站播放量突破100億次，收視數(shù)據(jù)上堪稱“十年劇王”，口碑卻走到如今的地步。    

　　根據(jù)一家著名評(píng)分網(wǎng)站的記錄，《羋月傳》的觀眾口碑，伴隨著劇情的演進(jìn)并沒有呈現(xiàn)“小火慢燉”、緩緩上升的趨勢(shì)，反而一路直線下滑�！读d月傳》正式開播前，觀眾依據(jù)預(yù)告片打出了8.6分的期待分；開播5日后，評(píng)分直接跌落到了及格線附近——6.5分；開播過半月，評(píng)分跌至5.2分；臨近開播足月時(shí)，評(píng)分繼續(xù)走低，已低至4.9分�！皬摹墩鐙謧鳌返健读d月傳》，就像從《讓子彈飛》到《一步之遙》的感覺，第一部都是特別火，讓人充滿期待，第二部就特別糟心了�！本W(wǎng)友“fiweill”在社交網(wǎng)絡(luò)這樣寫道。與之相近的觀后感則是，“《羋月傳》斷斷續(xù)續(xù)地看了幾集，《一步之遙》就看了個(gè)首映，完全沒有耐心再看一遍�！�  

　　這與播出三年后，仍在這家評(píng)分網(wǎng)站保持8.9分的《甄嬛傳》相比，顯然不可同日而語。

　　曹平嘗試著理解這種變化，更多時(shí)候表達(dá)的是困惑，“我從身邊親朋得到的反饋是，現(xiàn)在都是一家老少一起看《羋月傳》，大家也都很喜歡。”對(duì)她來說，那些以接近嚴(yán)厲的口吻抨擊《羋月傳》制作粗糙、情節(jié)簡(jiǎn)單、人物設(shè)定過于小白兔的觀眾，似乎超過了客觀批評(píng)的范圍，“我們接受善意的批評(píng)，而不是那種惡意的攻擊。像有些網(wǎng)民，他定格畫面來給你挑毛病，我覺得這個(gè)就有點(diǎn)過了。因?yàn)殡娨晞∈怯耙曌髌�，是流�?dòng)的畫面，如果你把美國大片拿來定格看，你一定也能挑出它的毛病來。”    

　　當(dāng)人們把這個(gè)問題擺到導(dǎo)演鄭曉龍面前時(shí)，從《羋月傳》依然帶來了“四世同堂看電視”的現(xiàn)象入手，他的回答則是自己一貫堅(jiān)持的大眾化審美。曹平也說，“收視率能夠代表觀眾的喜愛度，而且我們的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量也已經(jīng)破了百億次，我們用事實(shí)說話�！�    

　　但在劇評(píng)人張本看來，主創(chuàng)人員說者無心的幾句話，恰恰點(diǎn)明了這次《羋月傳》口碑與收視逆向的根結(jié)——“在一個(gè)觀眾習(xí)慣分眾化的時(shí)代，古裝劇市場(chǎng)甚至整個(gè)電視劇市場(chǎng)日益年輕化，《羋月傳》沒有針對(duì)固定群體，而是堅(jiān)持走著大眾化的路線，希望自己成為一部老少皆宜的電視劇，顯得有點(diǎn)不合時(shí)宜�！�

　　張本指出，《羋月傳》的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)顯然忽略了一個(gè)重要事實(shí)，“在網(wǎng)絡(luò)上掌握絕對(duì)話語權(quán)的，更多是年輕人。尤其針對(duì)娛樂性話題而言，年輕人更是發(fā)表觀點(diǎn)和吐槽的主力部隊(duì)。因此在網(wǎng)上熱議度高、好評(píng)度高、人氣高的電視劇，一定是獲得年輕觀眾和網(wǎng)友認(rèn)可的作品。而這些作品的創(chuàng)作者們，大多數(shù)從一開始就將目標(biāo)人群鎖定在年輕觀眾身上。這種有的放矢的題材選擇和制作模式，正應(yīng)對(duì)了之前所提到的電視觀眾‘分眾’現(xiàn)象�！�    

　　雖然有網(wǎng)站給了差評(píng)，《羋月傳》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)似乎還是很難接受這種“為年輕觀眾量身打造”的所謂分眾做法。鄭曉龍自己就屢次在公開場(chǎng)合表示，“電視劇不能只考慮年輕人的感受，還要考慮中老年觀眾的感受。電視機(jī)前還有很多中老年人，他們也有看電視的權(quán)利�！辈芷揭餐嘎�，對(duì)鄭曉龍團(tuán)隊(duì)來說，重要的永遠(yuǎn)都是電視制作那些由來已久的“金科玉律”：“是‘故事好不好看，能不能引起觀眾共鳴，能否關(guān)照現(xiàn)實(shí)，對(duì)社會(huì)有什么積極意義’，而不是‘這個(gè)劇賺不賺錢，能不能引起年輕觀眾的喜歡’�！� 

　　而在樂視網(wǎng)高級(jí)副總裁高飛眼中，僅目前樂視網(wǎng)60多億次的播放量，就已打破紀(jì)錄，但某些評(píng)分網(wǎng)站的打分甚至低于及格線，他覺得有些匪夷所思。他明顯有所指地提到，“某評(píng)分網(wǎng)站給《羋月傳》低分，不排除有惡意的因素。我們了解到，有網(wǎng)站相關(guān)人員來找我們，聲稱可以進(jìn)行某種宣傳推廣合作，在被拒絕后就出現(xiàn)了大量的差評(píng)。”高飛甚至有些憤慨，“我們自己的員工去試驗(yàn)過，個(gè)人用戶在評(píng)分頁面打出的五星，會(huì)在發(fā)布后的瞬間變成一星。所以某網(wǎng)站的評(píng)分是否可信，大家可以自行判斷。”

　　3.數(shù)字的勝利

　　盡管網(wǎng)絡(luò)口碑不盡人意，但對(duì)《羋月傳》的主創(chuàng)來說，至少在電視人最關(guān)心的收視數(shù)據(jù)上，這部劇已經(jīng)大大超過了滿意的程度。就在上周三，在富麗堂皇的國貿(mào)大酒店的宴會(huì)廳，《羋月傳》劇方花兒影視給自家人舉辦了一個(gè)場(chǎng)面盛大的慶功會(huì)。    

　　幾乎對(duì)所有到場(chǎng)的《羋月傳》演員來說，那個(gè)夜晚都會(huì)是難忘的時(shí)刻。因?yàn)閺膩頉]有一部電視劇，會(huì)在播出階段時(shí)就拿出這樣的收視數(shù)字：《羋月傳》播放過半，全網(wǎng)播放量突破100億次，北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視在CSM50城的收視數(shù)據(jù)中雙雙破4%。這是北京衛(wèi)視自2009年以來達(dá)到的最高收視數(shù)據(jù)，也創(chuàng)造了東方衛(wèi)視自建臺(tái)以來的收視紀(jì)錄。根據(jù)估算，《羋月傳》未來在全網(wǎng)的播放數(shù)量將突破200億次，而這也將打破視頻網(wǎng)站有史以來由《花千骨》創(chuàng)造的播放量紀(jì)錄。

　　北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、樂視網(wǎng)、騰訊視頻等四大播出平臺(tái)，以及樂視網(wǎng)冠名商、《羋月傳》同名手游合作方等各方代表紛紛上臺(tái)，歡呼著收視數(shù)據(jù)的奇跡。對(duì)這場(chǎng)慶功會(huì)的主人來說，這場(chǎng)盛大的儀式就是對(duì)自家劇目的某種“加冕”。從商業(yè)的角度來看，《羋月傳》甚至在開機(jī)前，就已是穩(wěn)賺不賠的“生意”。    

　　如果粗算《羋月傳》的收益，北京、東方兩家衛(wèi)視分別以每集300萬元的價(jià)格購入了3年首播權(quán)；拿到了網(wǎng)絡(luò)首播權(quán)的樂視網(wǎng)選擇了分銷給騰訊，價(jià)格也不低于衛(wèi)視標(biāo)準(zhǔn)；再加上第三輪、第四輪的衛(wèi)視重播權(quán)，以及《羋月傳》在海外售出的版權(quán)，曹平透露，早在播出前，這部劇就已經(jīng)通過版權(quán)出售收回了成本。    

　　此外，2013年被收入樂視旗下的花兒影視，這次與集團(tuán)的聯(lián)動(dòng)也助推著銷售奇跡的誕生。據(jù)高飛介紹，針對(duì)《羋月傳》，樂視方面不僅推出了定制版的樂視超級(jí)電視、樂視手機(jī)、“羋酒”等周邊衍生產(chǎn)品，樂視網(wǎng)的多檔自制節(jié)目，如《羋月笑傳》《極速看懂羋月傳》，以及紀(jì)錄片《羋月傳奇》等，都同步在樂視網(wǎng)首頁推廣。就連樂視視頻的APP下載圖標(biāo)，都加上了“羋月傳”的字樣。

　　慶功會(huì)當(dāng)日，樂視網(wǎng)、花兒影視還聯(lián)合藍(lán)港互動(dòng)宣布了同名手游《羋月傳》的上線消息。高飛透露，花兒影視從藍(lán)港互動(dòng)那里可以拿到的盈利包含版權(quán)授權(quán)費(fèi)加利益分成，“初步預(yù)計(jì)未來的營收會(huì)在千萬元級(jí)別”。今年7月，樂視網(wǎng)開始對(duì)《羋月傳》招商，其中鏈家用幾千萬元拿下獨(dú)家冠名，騰訊視頻也在開播前兩個(gè)月確定了50家品牌的廣告投放�！爸钡浆F(xiàn)在，還不斷有廣告商要求加入。”高飛說。    

　　值得玩味的是，盡管口碑上與《甄嬛傳》難以匹敵，東方衛(wèi)視SMG影視劇中心主任王磊卿卻專門提到，《羋月傳》在東方衛(wèi)視的收視數(shù)據(jù)，達(dá)到了2012年《甄嬛傳》同期播出時(shí)的兩倍。 

　　只是，這看上去極其盛大的儀式，卻難掩網(wǎng)絡(luò)口碑低迷的現(xiàn)狀。手握獎(jiǎng)杯的鄭曉龍也顯得話里有話，“我老是埋頭在我本人的創(chuàng)作氣氛中，然而最近也聽到一些，他們還怕我會(huì)因而遭到打擊。但我跟大家說，我很堅(jiān)強(qiáng)，不會(huì)受打擊的，大家說的這些話我都放在心里，謝謝大家�！�

　　此時(shí)，經(jīng)過了近四個(gè)小時(shí)的漫長等待，一開始還人頭攢動(dòng)的慶功會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，顯得人影寥寥，前來觀禮的媒體和廣告客戶早已離場(chǎng)。而《羋月傳》能否成為國產(chǎn)電視劇中的經(jīng)典之作，它的藝術(shù)價(jià)值到底如何，無人可以作答，似乎也不再那么重要。

　　觀點(diǎn)

　　“羋月”成也“甄嬛”，敗也“甄嬛”

　　李星文

　　《甄嬛傳》為鄭曉龍團(tuán)隊(duì)積攢了聲譽(yù)紅利和生意保障，《羋月傳》在發(fā)行和收視方面沒讓人著過急，賣則天價(jià)，播則碾壓一切對(duì)手。然而《甄嬛傳》也為《羋月傳》帶來了至高期待和嚴(yán)苛評(píng)判。說得不客氣些，有些人就拿著顯微鏡等著挑毛病呢。    

　　不幸的是，《羋月傳》給了他們毒舌的機(jī)會(huì)。它從《甄嬛傳》里因襲了太多的宮斗劇情，雖然此宮斗非彼宮斗：清朝的小主們?yōu)闋?zhēng)寵而斗，秦國的夫人們?yōu)槟竾�而�?zhàn)。可是斗法的招式是相似的，沒有幾個(gè)人注意到動(dòng)機(jī)上的區(qū)別。而顯微鏡們也不是吃素的，衣服不對(duì)，菜品不對(duì)，年齡也不對(duì)……實(shí)際上，先秦時(shí)代的史實(shí)和人物有很多漫漶不可考處，有記載的在不同典籍中也往往互相打架，你采取了張三的考證，他就用李四的說法來打你，扯不清。   

　　更不幸的是，《羋月傳》81集，50多集以后的羋月才出落為政治家。而主創(chuàng)之前談到兩劇的區(qū)別時(shí)說：格局不同，甄嬛的戰(zhàn)場(chǎng)只在后宮，而羋月心系天下蒼生。有人就問了：后30集才體現(xiàn)出格局的不同，你讓我看50多集的預(yù)告片？對(duì)于我這樣的“歷史正劇控”來說，這個(gè)西瓜的皮確實(shí)厚，等了好長時(shí)間才吃到瓤兒，而其他時(shí)候就是宮斗、宮斗、宮斗……我提前看了后面的戲份，說句實(shí)話，還是能嘗到甘甜的滋味。 

　　不過，豆瓣5.0的評(píng)分也太低了�！读d月傳》細(xì)節(jié)上的硬傷肯定是有的，但和馬腳遍地的雷劇相比，有著本質(zhì)區(qū)別。如果這個(gè)結(jié)果不是有人惡意操控的，那么就是這套評(píng)價(jià)體系失準(zhǔn)了。放在中國電視劇的大環(huán)境中，這部劇的創(chuàng)作和制作水平怎么說也不能是不及格的。對(duì)于某些小資意味的劇出奇地打高分，對(duì)于某些大眾趣味的戲出奇地打低分，這樣的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)也只能呵呵了。

　　如果說前幾年古裝劇普遍有著“去正劇化”的傾向，今年以來則有一個(gè)“商業(yè)劇回流正劇”的趨勢(shì)，《瑯琊榜》《羋月傳》都不同程度在滿足當(dāng)下觀眾的娛樂訴求的基礎(chǔ)上，偷偷地加入了“家國天下”的思考和有據(jù)可查的歷史背景，呈現(xiàn)出區(qū)別于一般偶像劇和宮斗劇的端嚴(yán)樣貌來。多一些思索，便多幾分力量。多一些功課，便添幾分厚重。