從《康熙來了》停播看臺(tái)灣電視的內(nèi)憂與外患

　　告別黃金時(shí)代

　　從《康熙來了》停播看臺(tái)灣電視的內(nèi)憂與外患

　　摘要：《康熙來了》是華語電視綜藝界具有代表性的節(jié)目。作為一檔播出12年之久的長(zhǎng)壽節(jié)目，它的停播除了觀眾不舍之外，更為深刻地揭示了“后娛樂時(shí)代”臺(tái)灣電視所存在的問題。本文通過《康熙來了》停播事件來分析目前臺(tái)灣電視的內(nèi)憂與外患，并從中得到啟示，希望能夠?qū)Ξ?dāng)下大陸電視行業(yè)的發(fā)展有一些借鑒意義。

　　關(guān)鍵詞：康熙來了；綜藝節(jié)目；臺(tái)灣電視

　　電視綜藝節(jié)目是臺(tái)灣電視生態(tài)中最重要的組成部分之一，是臺(tái)灣大眾消費(fèi)文化興盛的重要體現(xiàn)與流行展示。從“老三臺(tái)”①時(shí)期政治意識(shí)形態(tài)宣傳之外的零星點(diǎn)綴到今日幾十家電視臺(tái)每天上演的娛樂大戰(zhàn)，娛樂節(jié)目建構(gòu)起臺(tái)灣電視發(fā)展史上的“熒屏奇觀”。隨著電視生產(chǎn)工業(yè)的不斷發(fā)展，臺(tái)灣綜藝節(jié)目形態(tài)也在不停地進(jìn)行著改變。而在看似數(shù)量眾多的娛樂節(jié)目海洋里，近些年談話形態(tài)的節(jié)目以其成本低廉、故事性強(qiáng)、收視率好而成為電視臺(tái)和制作人的新寵，也由此引發(fā)了山寨、跟風(fēng)、抄襲等同質(zhì)化現(xiàn)象，消解了臺(tái)灣電視綜藝節(jié)目的良性生態(tài)建構(gòu)。2004年中天電視臺(tái)推出的《康熙來了》意外走紅，經(jīng)由電視、網(wǎng)絡(luò)(如土豆、優(yōu)酷、愛奇藝等視頻網(wǎng)站)等媒體傳播，成為華人電視圈最受歡迎的娛樂節(jié)目之一，也使得談話類娛樂節(jié)目在臺(tái)灣成為各大電視臺(tái)競(jìng)相模仿的對(duì)象。

　　作為一檔長(zhǎng)壽的綜藝談話節(jié)目，《康熙來了》給華人世界的觀眾帶來了快樂和放松，陪伴著很多觀眾度過了許多愉悅的時(shí)光；它是明星藝人宣傳作品(含電影、電視、音樂專輯等)的最佳平臺(tái)，也是通告藝人們賴以成名和生存的最好土壤。同時(shí)，它也成為內(nèi)地觀眾了解臺(tái)灣文化的一扇重要的窗口。無論是美食、旅游，還是臺(tái)灣的風(fēng)土人情，《康熙來了》都成為兩岸交流的最佳媒體橋梁。

　　2015年底，主持人蔡康永和徐熙娣(小S)在微博上宣告節(jié)目即將停播，令華人觀眾/粉絲感受傷感。2016年1月7日在播完最后一期之后，這檔播出長(zhǎng)達(dá)12年之久的綜藝節(jié)目宣告退出電視舞臺(tái)。作為臺(tái)灣最具有標(biāo)志性的節(jié)目，《康熙來了》的停播成為2016年初最重要的文藝事件之一。一檔長(zhǎng)期盤踞臺(tái)灣電視收視榜首的節(jié)目宣告結(jié)束，不僅意味著臺(tái)灣電視綜藝在華人地區(qū)的全面失守，更是宣告了臺(tái)灣電視黃金時(shí)代的結(jié)束。

　　一、臺(tái)灣電視的內(nèi)憂

　　《康熙來了》甫一出現(xiàn)時(shí)，帶著一股“痞氣十足”的臺(tái)灣綜藝范兒，橫掃兩岸同類訪談節(jié)目。小S憑借大膽作風(fēng)和火辣身材，配合著蔡康永的書卷氣與犀利，不僅令大陸觀眾耳目一新，也改變了臺(tái)灣電視綜藝長(zhǎng)久以來靠游戲和表演來取悅觀眾的秀場(chǎng)面貌，直接將臺(tái)灣電視綜藝帶入了棚內(nèi)訪談的潮流。這種成本低、制作簡(jiǎn)單的談話節(jié)目在臺(tái)灣電視上遍地開花，但是十多年過去，臺(tái)灣電視綜藝幾乎沒有任何變化，制作單位沉浸在這種花錢少但是又性價(jià)比高的節(jié)目形態(tài)中不可自拔。如今，《康熙來了》停播的消息無疑給臺(tái)灣電視敲響了警鐘。從另外一個(gè)角度來看，臺(tái)灣電視的發(fā)展遇到了瓶頸，內(nèi)在困擾不斷顯現(xiàn)。

　　(一)內(nèi)容高度同質(zhì)化，創(chuàng)新能力極度匱乏

　　2004年中天電視臺(tái)推出的《康熙來了》意外走紅，使得談話類娛樂節(jié)目在臺(tái)灣成為各大電視臺(tái)競(jìng)相模仿的對(duì)象。配裝好聊天話題，發(fā)好通告藝人／B咖藝人，尋找好主持人，再加上攝影師的全程助陣，一檔節(jié)目就此誕生。臺(tái)灣電視圈近些年來陸續(xù)推出的此類節(jié)目包括有《國(guó)光幫幫忙》《娘娘駕到》《三只小豬》《王牌大賤諜》《今夜誰當(dāng)家》《桃色蛋白質(zhì)》《爸媽囧很大》《女人好犀利》《我們一家訪問人》等，此種同質(zhì)化的惡性競(jìng)爭(zhēng)直接造成臺(tái)灣電視娛樂節(jié)目亂象怪生，進(jìn)而引發(fā)觀眾的審美疲勞。當(dāng)然在“收視至上”的壓力下部分節(jié)目如《桃色蛋白質(zhì)》《娘娘駕到》《王牌大賤諜》等已經(jīng)結(jié)束其在電視上的歷史使命，成為曇花一現(xiàn)的熒屏景象，折射出臺(tái)灣電視生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的殘酷現(xiàn)實(shí)，但也暴露出臺(tái)灣電視目前所存在的最大問題，那就是節(jié)目?jī)?nèi)容高度同質(zhì)化，創(chuàng)新能力極度匱乏。無論是話題內(nèi)容，還是表現(xiàn)元素，抑或情感張力，不同談話娛樂節(jié)目的相像程度讓觀眾難以精準(zhǔn)辨識(shí)，千篇一律的重復(fù)感讓觀眾產(chǎn)生厭惡情緒。即便是像《康熙來了》這樣的節(jié)目，到了后期也難免陷入內(nèi)容同質(zhì)化的泥沼，比如，讓女明星卸妝、檢查包包等內(nèi)容頻繁亮相，這是創(chuàng)新能力極度匱乏的一種表現(xiàn)。一味地復(fù)制其它電視節(jié)目，很難吸引多屏互動(dòng)時(shí)代的觀眾，必然導(dǎo)致節(jié)目的終結(jié)。

　　(二)制作成本低廉，內(nèi)容簡(jiǎn)單粗糙

　　目前在臺(tái)灣制作最貴的節(jié)目就是《康熙來了》，單集制作費(fèi)是50萬新臺(tái)幣，相當(dāng)于10萬人民幣。然而這在臺(tái)灣已經(jīng)算是天價(jià)，其他的訪談?lì)惞?jié)目基本上只有4-5萬元左右。這些費(fèi)用除了支付通告藝人們的勞務(wù)費(fèi)，已所剩不多。正是由于制作成本過低，造成臺(tái)灣今日大量節(jié)目?jī)?nèi)容粗糙，只能靠通告藝人在棚內(nèi)耍嘴皮子。他們?yōu)榱四軌蛟谘菟嚾Ω�好地生存下去，懂得如何在眾多聊天者博取搶話出鏡的機(jī)會(huì)、如何能夠在逼仄的談話空間里拼命想“�！币誀�(zhēng)取節(jié)目效果，博取收視率；他們穿插在不同的節(jié)目里面對(duì)著主持人、現(xiàn)場(chǎng)嘉賓、觀眾而非自己的知心朋友或親人講述自己的隱私和故事；而面對(duì)海量的同類節(jié)目，對(duì)應(yīng)的卻是他們有限的可以談?wù)摰碾[私，因此，就不可避免地重復(fù)，不可避免地造假(從網(wǎng)絡(luò)上尋找有趣的故事或者借用自己知道的故事)。這種制作粗糙的節(jié)目勢(shì)必會(huì)左右觀眾的審美判斷，解構(gòu)電視藝術(shù)的審美張力。一打開電視，盡是那些熟悉的面孔在聊著一些重復(fù)的故事，很難提起興趣繼續(xù)看下去。

　　(三)電視人才大量流失

　　人才是電視節(jié)目創(chuàng)作的重要支撐。近些年來，臺(tái)灣電視市場(chǎng)的低迷下滑，大陸電視市場(chǎng)卻迎來了蓬勃發(fā)展的局面。因此，臺(tái)灣電視界人才包括主持人、嘉賓、制作人才等，都瞄準(zhǔn)了更為廣闊的大陸市場(chǎng)，紛紛北上尋求更大的發(fā)展空間。例如主持人歐弟、阿雅、唐從圣、陶晶瑩、庾澄慶等都加入了大陸節(jié)目的主持團(tuán)隊(duì)里，而其他藝人包括林志玲、羅志祥、阮經(jīng)天、陳意涵等一些臺(tái)灣一線明星都紛紛加入大陸明星真人秀節(jié)目，就連《康熙來了》的主持人蔡康永也在過去兩年里加入了兩檔網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目《奇葩說》(愛奇藝)和《百萬秒問答》(芒果TV)，其工作重心也逐漸從臺(tái)灣轉(zhuǎn)移到了大陸。此外，一些具有制作經(jīng)驗(yàn)的電視工作人員也陸續(xù)來到了大陸就業(yè)，這些人才的流失都給臺(tái)灣電視業(yè)帶來了致命的打擊。

　　當(dāng)然，臺(tái)灣電視這些內(nèi)部存在的積重難返的問題，終究是因?yàn)橘Y本的原因。臺(tái)灣的綜藝節(jié)目只要收視率一下降，只能收編再收編，最后只剩下最“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”的談話綜藝節(jié)目在存活。但是不景氣的經(jīng)濟(jì)也讓人才紛紛離去，他們或轉(zhuǎn)型(近期的某一集《康熙來了》請(qǐng)制作人來聊天，其中好多制作人都選擇創(chuàng)業(yè)開咖啡館了)或北上大陸撈金，都離開臺(tái)灣電視行業(yè)；由于人才的流失，自然電視節(jié)目制作水平就無法提高，節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)意也就更加無法有所創(chuàng)新，因此慢慢就就形成了今日的惡性循環(huán)。

　　二、臺(tái)灣電視的外患

　　正如世界上任何一個(gè)國(guó)家或地區(qū)一樣，隨著新媒體以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，外來電視節(jié)目對(duì)臺(tái)灣電視的沖擊影響巨大。由于臺(tái)灣電視節(jié)目本身有著較大的局限性，大量臺(tái)灣本土民眾尤其是年輕觀眾通過網(wǎng)絡(luò)把目光投向外來電視節(jié)目，而在這其中影響最大的就是日韓電視節(jié)目、中國(guó)大陸電視節(jié)目。

　　(一)日韓電視的外來沖擊

　　近些年來，日韓電視節(jié)目在全亞洲影響甚大，尤其是韓國(guó)正將影視作為文化產(chǎn)業(yè)輸出國(guó)門的重要商品，從電視劇到綜藝節(jié)目，在亞洲遍地開花。韓國(guó)的綜藝節(jié)目在創(chuàng)意、制作以及明星嘉賓方面，都處于亞洲領(lǐng)先的位置。《Running Man》《我們結(jié)婚了》《爸爸去哪兒》《蒙面歌王》《人氣歌謠》《無限挑戰(zhàn)》等節(jié)目不僅在中國(guó)大陸影響巨大(后陸續(xù)被引進(jìn))，在臺(tái)灣同樣也是深受廣大青年觀眾的喜愛。這些節(jié)目(尤其是明星真人秀節(jié)目)在創(chuàng)意、綜藝性上都遠(yuǎn)超《康熙來了》《國(guó)光幫幫忙》這類棚內(nèi)綜藝，節(jié)目制作水平也十分用心精良。因此，制作粗糙、缺乏創(chuàng)意的臺(tái)灣綜藝節(jié)目被韓國(guó)節(jié)目趕超成為必然趨勢(shì)。

　　而日本對(duì)臺(tái)灣綜藝節(jié)目的影響早就有之，在上世紀(jì)90年代加劇，日本的偶像劇和綜藝節(jié)目在臺(tái)灣形成一股“哈日”熱潮。有線電視開放以后，甚至專門成立了緯來日本臺(tái)、JET日本臺(tái)等。一些日本經(jīng)典的電視節(jié)目如《超級(jí)變變變》《金頭腦》《男女糾察隊(duì)》都在臺(tái)灣受到觀眾的追捧，而臺(tái)灣自制的節(jié)目如《超級(jí)星期天》《紅白勝利》以及大量節(jié)目則開始模仿日本節(jié)目的創(chuàng)意甚至直接抄襲內(nèi)容。由于臺(tái)灣節(jié)目大量抄襲日本節(jié)目，其后果就必然造成版權(quán)糾紛以及總體節(jié)目因?yàn)樵瓌?chuàng)性不足而限制了向外擴(kuò)展的空間，大量節(jié)目的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)在也十分嚴(yán)重，這一點(diǎn)導(dǎo)致臺(tái)灣節(jié)目漸漸失去觀眾。

　　(二)中國(guó)大陸電視的反轉(zhuǎn)

　　近年來大陸綜藝節(jié)目呈現(xiàn)井噴趨勢(shì)，不僅數(shù)量繁多，而且種類豐富。粗略統(tǒng)計(jì)，2015年大陸有超過200檔綜藝節(jié)目上線，電視節(jié)目市場(chǎng)呈現(xiàn)出百花齊放的局面。綜藝節(jié)目拼“量”的同時(shí)，類型演變也越來越豐富。從《笑傲江湖》《中國(guó)喜劇星》等喜劇真人秀節(jié)目，到《爸爸回來了》《爸爸去哪兒》等親子真人秀節(jié)目，從《花樣爺爺》《花兒與少年》等明星旅游真人秀節(jié)目，到《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》等明星競(jìng)技真人秀節(jié)目，大陸綜藝節(jié)目終于迎來了創(chuàng)作的繁榮期。層出不窮的節(jié)目形態(tài)讓觀眾眼花繚亂，與此同時(shí)，越來越多的熱錢也涌入綜藝市場(chǎng)。當(dāng)兩年前，我們還在為加多寶2億冠名《中國(guó)好聲音》第二季瞠目結(jié)舌的時(shí)候，如今過億已經(jīng)成了一線綜藝節(jié)目的起步價(jià)。伊利冠名《爸爸去哪兒》第三季，以5億元的天價(jià)驚爆業(yè)界，立白洗衣液3億冠名《我是歌手》第三季。大投入大產(chǎn)出業(yè)已成為電視投放市場(chǎng)的新興規(guī)律，一方面廣告商們樂此不疲地為中國(guó)的綜藝節(jié)目埋單；另一方面，節(jié)目制作方也不惜一擲千金購(gòu)買國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目模式，尋求更專業(yè)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。中國(guó)的綜藝節(jié)目也因“不差錢”而進(jìn)入了“綜藝大片”時(shí)代。這些高投入高產(chǎn)出的綜藝大片以其故事性、趣味性和新鮮感不僅贏得了大陸觀眾的青睞，也贏得了臺(tái)灣觀眾的喜愛。此外，臺(tái)灣藝人紛紛加入大陸電視節(jié)目，也是大陸電視吸引臺(tái)灣觀眾的一大原因�！栋职秩ツ膬骸分械牧种痉f、曹格、夏克立，《中國(guó)好聲音》中的庾澄慶、張惠妹，《極限條件》中的羅志祥，《花樣姐姐》中的林志玲，《我是歌手》中的林志炫、楊宗緯、張宇、黃麗玲、蕭煌奇等明星在大陸綜藝節(jié)目中的表現(xiàn)，都因?yàn)槠涞鼐壭栽�因，更加獲得了臺(tái)灣觀眾的關(guān)注。

　　(三)電視劇的外來沖擊

　　除了綜藝節(jié)目以外，臺(tái)灣電視劇近些年來已逐漸在本土失守，最根本的原因還是資本欠缺所帶來的人才流失以及電視行業(yè)的不景氣所致。曾經(jīng)臺(tái)灣的八點(diǎn)檔電視劇如《包青天》《新白娘子傳奇》《婉君》等作品在大陸紅極一時(shí)，而以《流星花園》《惡作劇之吻》《我可能不會(huì)愛你》為代表的偶像劇也在大陸掀起潮流，但是近些年來，隨著大陸電視劇制作水平的不斷提升，這種現(xiàn)象已經(jīng)開始出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，臺(tái)灣電視劇不再成為大陸觀眾收看的主要來源。反而是大陸電視劇頻頻在臺(tái)灣引起收視熱門，《步步驚心》《甄嬛傳》《瑯琊榜》等作品無不以精彩的故事、精美的制作以及演員們優(yōu)秀的表演征服了臺(tái)灣觀眾。2015年在臺(tái)灣金鐘獎(jiǎng)上大獲全勝的臺(tái)灣電視劇《16個(gè)夏天》，也未能在本土形成這么大的效應(yīng)。而在臺(tái)灣南部擁有大量觀眾的鄉(xiāng)土劇，卻因?yàn)檎Z言、文化差異問題，未能在臺(tái)灣之外地區(qū)擁有傳播力。

　　此外，日、韓電視劇也通過其故事創(chuàng)意、制作水平以及明星出演在臺(tái)灣擁有高人氣，迅速地?cái)D壓了本土電視劇在臺(tái)灣的市場(chǎng)。從上世紀(jì)90年代《東京愛情故事》《悠長(zhǎng)假期》《麻辣教師》開始，日劇一直以來就深受臺(tái)灣觀眾尤其是年輕觀眾的喜愛，近幾年更是通過多元題材的作品如《半澤直樹》《最完美的離婚》《晝顏》《帥氣和尚愛上我》等繼續(xù)在臺(tái)灣擴(kuò)大影響力；從新世紀(jì)以來，韓劇挾帶著韓流文化的勢(shì)頭在臺(tái)灣迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，《大長(zhǎng)今》《宮》《浪漫滿屋》《屋塔房王世子》《沒關(guān)系，是愛情啊》……都獲得臺(tái)灣不同年齡層面的觀眾的喜愛。前兩年的《繼承者們》《來自星星的你》繼續(xù)延續(xù)韓劇神話，將韓劇在臺(tái)灣推向高峰，并捧紅男星金秀賢、李敏鎬等，使得二者成為臺(tái)灣廣告商們爭(zhēng)搶的代言人。

　　還有，因?yàn)榘鏅?quán)以及字幕翻譯的原因，臺(tái)灣觀眾通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)收看英劇以及美劇并不十分方便，但是年輕網(wǎng)民們學(xué)會(huì)了可以通過登錄大陸視頻網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行觀看。英、美劇精彩的劇情設(shè)置、個(gè)性鮮明的人物形象以及多元的題材，讓臺(tái)灣觀眾如癡如醉。在這其中，比較有代表性的作品有《神探夏洛克》《紙牌屋》《權(quán)力的游戲》《絕命毒師》《生活大爆炸》等等。

　　三、結(jié)語

　　當(dāng)前，臺(tái)灣電視迅速衰落已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，盡管在這背后有眾多的原因。但是它對(duì)于我們的啟示是，電視的競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)都是內(nèi)容為王，注重節(jié)目的原創(chuàng)力和不斷創(chuàng)新才是讓節(jié)目立于不敗之地的永恒之道。盡管這些都是屬于老生常談，但是如果我們的電視一直都在處于模仿、跟風(fēng)、山寨他人的道路的話，那就會(huì)被其他地區(qū)或其他國(guó)家的電視迅速趕超，臺(tái)灣電視就是這樣的前車之鑒。

　　注釋：

　　①“老三臺(tái)”指的是臺(tái)灣電視在上個(gè)世紀(jì)六、七十年代時(shí)只有三家電視臺(tái)，包括臺(tái)視(臺(tái)灣電視事業(yè)股份有限公司，1962年成立)、中視(中國(guó)電視股份有限公司，1968年成立)、華視(臺(tái)灣財(cái)團(tuán)法人中華電視公司，1971年成立)。

　　(作者系浙江師范大學(xué)講師)