網(wǎng)絡(luò)春晚： 用新媒體成就新創(chuàng)意

　　互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的生活，改變了人們的觀念，改變了人們的思考方式，但過年收看春晚卻是全體中國(guó)人數(shù)十年來堅(jiān)守不變的年俗與習(xí)慣。一年一度的央視網(wǎng)絡(luò)春晚已于2月1日小年夜跟觀眾見面。通過中央電視臺(tái)和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)多終端同時(shí)播出的央視網(wǎng)絡(luò)春晚，在“互聯(lián)網(wǎng)+”備受關(guān)注的今天，將當(dāng)代中國(guó)人的互聯(lián)網(wǎng)生活搬上了熒屏。這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)春晚不僅給廣大觀眾帶來了歡歌笑語(yǔ)，更是對(duì)當(dāng)代中國(guó)人美好的互聯(lián)網(wǎng)生活的生動(dòng)講述。

　　2016年央視網(wǎng)絡(luò)春晚，通過中央電視臺(tái)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、手機(jī)電視、IP電視、地鐵電視等多頻道、多平臺(tái)、多終端滾動(dòng)播出，網(wǎng)絡(luò)受眾超過2億人次，電視受眾超過3億人次，覆蓋北美、歐洲、日本、肯尼亞等全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。可以說，2016年央視網(wǎng)絡(luò)春晚是網(wǎng)絡(luò)春晚歷史上，傳播渠道最多、覆蓋面最廣、受眾最多的一次網(wǎng)絡(luò)春節(jié)大聯(lián)歡。

　　互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入了當(dāng)代中國(guó)人生活的方方面面。本屆網(wǎng)絡(luò)春晚不僅在制作、傳播上利用了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，更在節(jié)目?jī)?nèi)容上處處體現(xiàn)著互聯(lián)網(wǎng)的文化元素�！痘ヂ�(lián)新生活·手機(jī)過小年》講述了一位普通百姓如何用移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)籌備過小年所需用品，闡釋了中國(guó)人美好的互聯(lián)新生活，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)人生活的影響�！哆^年啦！》以熱鬧的開場(chǎng)歌舞烘托出過年的熱烈氣氛，用技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)所有主持人、表演嘉賓、演員共同參演。串燒中融入了網(wǎng)絡(luò)熱曲《過年就要哈哈哈》《中國(guó)喜事彩彩彩》《感覺自己萌萌噠》《大王叫我來巡山》等。此外，該節(jié)目還融入了“萌萌噠”等網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)對(duì)話表情以及“大圣”等網(wǎng)絡(luò)人物，奠定了網(wǎng)絡(luò)春晚的互聯(lián)網(wǎng)屬性。

　　在今天的中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)不僅是一種技術(shù)，也是一種生活方式，更是一種文化。歌唱組合鳳凰傳奇因互聯(lián)網(wǎng)而走紅，他們的歌曲不但在國(guó)內(nèi)成為網(wǎng)絡(luò)搜索的熱曲，單曲搜索量超過1.6億次，還通過互聯(lián)網(wǎng)傳播到全世界，美國(guó)NBA賽場(chǎng)等很多場(chǎng)合都播放過，成為通過互聯(lián)網(wǎng)向世界傳播中國(guó)文化的載體。本屆網(wǎng)絡(luò)春晚上，鳳凰傳奇表演的歌舞節(jié)目《一路驚喜》不僅帶給觀眾聽覺和視覺的審美享受，更再次用行動(dòng)證明，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，即便是普通人，只要足夠努力，也可以成功。其實(shí)在當(dāng)今中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)的“平等、互聯(lián)、共享”理念，改變的不僅是鳳凰傳奇。在本屆網(wǎng)絡(luò)春晚現(xiàn)場(chǎng)，節(jié)目組就現(xiàn)場(chǎng)連線了三組被互聯(lián)網(wǎng)改變的家庭：延安淘寶店老板一家10口、黑龍江雙鴨山3歲小朋友一家三口、浙江烏鎮(zhèn)智慧養(yǎng)老中心舞蹈團(tuán)老人，他們的生活因互聯(lián)網(wǎng)而改變，而網(wǎng)絡(luò)春晚因他們的存在而豐富。晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，主持人還講述了“烏鎮(zhèn)網(wǎng)上醫(yī)院”的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)故事，通過介紹烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院對(duì)于患者、醫(yī)生和平臺(tái)方的影響，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于人們最關(guān)心的民生問題的改善所起的重要作用。所有這些，都生動(dòng)展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)融入當(dāng)代中國(guó)人生活的發(fā)展成果。

　　有人認(rèn)為，技術(shù)是冰冷的，互聯(lián)網(wǎng)雖帶來了便利，卻讓生活少了些脈脈溫情。的確，在享受技術(shù)帶來便利的同時(shí)，如何不讓工具理性掌控人的一切，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一個(gè)新的倫理命題。張信哲演唱的歌曲《蒼蒼》，借助一首張信哲寫給父親的歌曲，闡釋了中華傳統(tǒng)文化中“孝”的理念�！案改赣弥悄苁謾C(jī)不是為了追上時(shí)代，是為了追上兒女”，飽含深情的歌詞，向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的人們發(fā)出呼喚：在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變?nèi)藗兩�活的今天，更�?yīng)該注重人與人情感的交流和面對(duì)面的陪伴。還有尹正帶來的熒屏舞《E視界》，看起來新鮮、刺激，卻用創(chuàng)新的表演形式體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)與生活的緊密結(jié)合，人文關(guān)懷顯露無遺。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們依舊能不忘初心，多放下手機(jī)，多跟家人朋友面對(duì)面經(jīng)歷生活中的細(xì)節(jié)碎片抑或重要結(jié)點(diǎn)，這就是本屆網(wǎng)絡(luò)春晚所要堅(jiān)持和傳達(dá)的精神內(nèi)核�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代并非只有鮮花和掌聲，還有淚水與陷阱。本屆網(wǎng)絡(luò)春晚上還發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)公益廣告，用《萬萬沒想到》的包裝形式，講述了主角王大錘遭遇的網(wǎng)絡(luò)婚戀詐騙經(jīng)歷，提醒網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)中存在的風(fēng)險(xiǎn)，為億萬中國(guó)網(wǎng)民的生活進(jìn)行了引導(dǎo)。

　　晚會(huì)在以“烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”為主題的原創(chuàng)歌曲《烏鎮(zhèn)時(shí)間》的歌聲中落下帷幕。烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)讓中國(guó)站在了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新的歷史節(jié)點(diǎn)上，一曲《烏鎮(zhèn)時(shí)間》在讓我們謳歌互聯(lián)時(shí)代美好生活的同時(shí)，也對(duì)中國(guó)與世界互聯(lián)的美好前景充滿期待。