網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《@春晚》：實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)共贏

網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《@春晚》現(xiàn)場(chǎng)。資料圖片

　　新媒體已經(jīng)發(fā)展成為新聞傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)之一，也是黨的輿論工作的新陣地。近日，習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯�談�?huì)上的重要講話中，對(duì)媒體融合發(fā)展有著格外的關(guān)注和深邃的思考。近期，央視借2016年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)播出之際，進(jìn)行了一次媒體融合與創(chuàng)新傳播的有益嘗試——他們圍繞電視春晚策劃推出了一臺(tái)網(wǎng)絡(luò)伴隨式互動(dòng)直播節(jié)目《@春晚》。《@春晚》與央視春晚同步直播，主持人和春晚明星利用“PC+移動(dòng)端”進(jìn)行雙屏互動(dòng)，通過(guò)脫口秀和游戲秀的互動(dòng)設(shè)計(jì)方式，從網(wǎng)絡(luò)角度展現(xiàn)一個(gè)不一樣的春晚。

　　節(jié)目主打年輕“網(wǎng)生代”群體，在除夕夜央視春晚直播的同時(shí)，通過(guò)新媒體演播室節(jié)目、互動(dòng)頁(yè)面、拜年產(chǎn)品“三位一體”的全新模式，強(qiáng)化了新媒體多屏互動(dòng)的功能。《@春晚》改變了網(wǎng)友觀看春晚的全新方式，改變了網(wǎng)友打開(kāi)春晚的全新“姿勢(shì)”，使網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)與電視受眾產(chǎn)生疊加效應(yīng)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)備受年輕人喜愛(ài)的媒介吸引青年群體，從使用偏好上為春晚凝聚年輕觀眾。

　　《@春晚》邀請(qǐng)春晚明星在手機(jī)端推送拜年產(chǎn)品，引導(dǎo)年輕人“玩轉(zhuǎn)小屏、回看大屏”。當(dāng)網(wǎng)友除夕夜拿起手機(jī)觀看《@春晚》時(shí)，目光便會(huì)被TFboys、侯勇、楊洋、譚維維等頗受年輕人喜愛(ài)的春晚明星所吸引。網(wǎng)友們不僅會(huì)被這些明星顛覆形象、反串搞怪致敬春晚的表演逗得捧腹大笑，也會(huì)傾聽(tīng)明星們講述對(duì)孝道的理解、對(duì)親情的感悟。最讓人耳目一新的是，在與明星互動(dòng)的同時(shí)，觀眾還收到了令人驚喜的拜年產(chǎn)品：如明星起床鈴聲、明星拜年視頻、獨(dú)家明星表情包，并第一時(shí)間通過(guò)各類(lèi)社交媒體快速傳播，在年輕人中接連激蕩出對(duì)春晚的特殊情感。這種通過(guò)偶像派送拜年產(chǎn)品的設(shè)計(jì)將年輕網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)拉回春晚現(xiàn)場(chǎng)，拉回到中國(guó)人春節(jié)期間特有的“儀式”中，從而營(yíng)造出一個(gè)真實(shí)有效的收看場(chǎng)和一個(gè)情真意切的伴隨場(chǎng)，在多屏的切換中制造了新的節(jié)慶感和充實(shí)感。

　　《@春晚》將“陪伴”內(nèi)核貫穿始終，利用大屏帶小屏傳遞親情孝道�！芭愀改缚创和�、陪小伙伴互動(dòng)春晚”，在這個(gè)全新的伴隨式節(jié)目中，“兩個(gè)陪伴”的宗旨貫穿始終。節(jié)目通過(guò)豐富的內(nèi)容和拜年產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，讓網(wǎng)友既能與小伙伴在手機(jī)端互動(dòng)，還能陪伴父母一起收看春晚。

　　此外，《@春晚》特意策劃“愛(ài)要大聲說(shuō)出來(lái)，孝順就要做出來(lái)”明星公益倡議活動(dòng)，通過(guò)明星倡導(dǎo)年輕人身體力行做件孝順父母的事，最終以提倡多陪伴父母?jìng)鬟f“孝道”文化，弘揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)美德。

　　秉承春晚主題，傳遞主流價(jià)值觀，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《@春晚》與央視春晚共同傳遞著正能量�！禓春晚》有著與大屏央視春晚一脈相承的主流價(jià)值，夢(mèng)想、團(tuán)圓、感恩、孝道等主題，在多屏互動(dòng)中與年輕網(wǎng)友貼心傳遞。青春偶像在這里展現(xiàn)對(duì)孝道的理解，對(duì)親情的感悟；實(shí)力明星分享作品創(chuàng)作中所承載的傳統(tǒng)文化的精髓，部隊(duì)演員講述無(wú)數(shù)邊防戰(zhàn)士的親情守望，將軍魂傳遞給千家萬(wàn)戶(hù)……通過(guò)這一系列設(shè)計(jì)，在和諧歡樂(lè)的氛圍里傳遞出正能量和濃濃的“家國(guó)情”，體現(xiàn)出中華民族對(duì)傳統(tǒng)文化的崇敬與堅(jiān)守。

　　《@春晚》貼合年輕人的喜好，在一定程度上改變了網(wǎng)友看春晚的方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《@春晚》直播當(dāng)天獨(dú)立訪問(wèn)用戶(hù)達(dá)837萬(wàn)，互動(dòng)總?cè)舜芜_(dá)1300多萬(wàn)。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《@春晚》不僅是央視對(duì)春晚的全新探索，更是一次多屏互動(dòng)的共贏�！禓春晚》的成功讓人們看到，只有抓住每個(gè)時(shí)代年輕人的喜好，勇于嘗試，推陳出新，才有可能讓傳統(tǒng)文化走得更遠(yuǎn)。