低口碑為何高收視

　　近日，講述三國時(shí)期歷史人物趙子龍傳奇人生的電視劇《武神趙子龍》熱播，因特效過于粗糙、故事相對單薄、對歷史事件進(jìn)行各種杜撰戲說等原因，在網(wǎng)上招來諸多吐槽。有網(wǎng)友評價(jià)：“該劇實(shí)際上是一部披著歷史外衣的古裝愛情劇，幾乎包含了國產(chǎn)電視劇的各種通病，唯有演員的顏值值得稱道�！比欢�，這些批評并沒有妨礙該劇在收視上的高歌猛進(jìn)。該劇在湖南衛(wèi)視首播當(dāng)天，就創(chuàng)下收視率1.73%的成績，上線兩天全網(wǎng)點(diǎn)擊率破1.5億。這種口碑和收視相悖的吊詭現(xiàn)象，應(yīng)該引起業(yè)界的重視。

　　其實(shí)，《武神趙子龍》的現(xiàn)象在電視劇行業(yè)并不是個(gè)例。例如，有些古裝劇對歷史事件和人物進(jìn)行無厘頭的戲說；有的愛情題材電視劇以“狗血”的劇情見長，充斥著虐戀、婚外戀、車禍等內(nèi)容；抗戰(zhàn)劇里出現(xiàn)“褲襠藏雷”“手撕鬼子”“石頭炸飛機(jī)”等雷人情節(jié)；魔幻題材的特效過于簡易粗糙，被網(wǎng)友戲稱為“五毛特效”……這種劇作往往被業(yè)界冠以“雷劇”之名。它們因藝術(shù)質(zhì)量上存在各種問題，而遭到觀眾詬病，卻往往因此形成輿論熱點(diǎn)，并獲得高收視率和高網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率。

　　近一兩年流行的雷劇呈現(xiàn)出了新的發(fā)展趨勢。除了《武神趙子龍》，奇幻古裝劇《青丘狐傳說》和《山海經(jīng)之赤影傳說》故事單薄，節(jié)奏松散；改編自同名網(wǎng)絡(luò)小說的電視劇《何以笙簫默》畫面色調(diào)過于灰暗；電視劇《兩生花》人物設(shè)置混亂，等等。網(wǎng)絡(luò)也成了雷劇的重災(zāi)區(qū)。前陣子，《太子妃升職記》《盜墓筆記》等熱門網(wǎng)絡(luò)劇因涉及血腥暴力、色情粗俗、封建迷信等內(nèi)容，或永久停播，或下架優(yōu)化。與之前不同，這些雷劇往往對已經(jīng)通過大眾文學(xué)尤其是網(wǎng)絡(luò)小說等形式而廣為流傳的熱門IP進(jìn)行改編，邀請具有高人氣和高顏值的明星藝人出演，創(chuàng)作前就已經(jīng)擁有較高知名度和龐大的粉絲群，再經(jīng)過專業(yè)的娛樂業(yè)市場運(yùn)作流程，從拍攝、發(fā)行到播出等各個(gè)環(huán)節(jié)，借由各種話題性較強(qiáng)的公關(guān)策略進(jìn)行產(chǎn)品推廣，形成輿論熱點(diǎn)，以確保市場成功。這是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的文化工業(yè)的商品生產(chǎn)邏輯。在利益的驅(qū)使下，出資方、制作機(jī)構(gòu)以及播出平臺日益注重“市場需求”的風(fēng)向標(biāo)作用，將迎合特定大眾群體的審美趣味和情感需求作為創(chuàng)作主旨，企圖在大眾熱衷追逐熱點(diǎn)的輿論效應(yīng)下，通過快餐式生產(chǎn)模式在最短時(shí)間內(nèi)獲得最大效益，卻往往忽略了對劇情邏輯、歷史語境、人物個(gè)性、制作品質(zhì)等方面的深入考究，導(dǎo)致質(zhì)量堪憂的作品充斥熒屏，降低了國產(chǎn)電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇的整體質(zhì)量。

　　其實(shí)，雷劇泛濫不過是中國電視劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)出現(xiàn)失衡趨勢的一個(gè)突出反映。在商業(yè)氣息濃郁的市場環(huán)境里，從業(yè)者誤將市場導(dǎo)向作為唯一的衡量指標(biāo)，把以最低的資金、智力和人力成本投入賺取最大化利潤當(dāng)成行業(yè)的主導(dǎo)邏輯，而忽視了電視劇作為最重要的大眾文化產(chǎn)品之一所應(yīng)具有的審美與社會批評的價(jià)值屬性。一時(shí)間，大量追求話題炒作、偶像崇拜而在劇情、表演、造型、特效等方面存在嚴(yán)重問題的電視劇充斥熒幕，并獲得較高收視率和關(guān)注度，而兼具藝術(shù)性、思想性與娛樂性的高質(zhì)量作品則容易被淹沒在雷劇的汪洋大海中。長此以往，受到破壞的不僅是個(gè)別電視劇的口碑，而且也是觀眾對整個(gè)國產(chǎn)電視劇的信心。這也給電視劇生產(chǎn)發(fā)出一種不良信號——只要改編有人氣的IP，邀請明星出演，就能吸引觀眾，又何必兢兢業(yè)業(yè)地搞原創(chuàng)，電視劇行業(yè)的良好秩序也將遭到破壞。目前，IP遭到哄搶，明星片酬水漲船高，影視產(chǎn)業(yè)泡沫化嚴(yán)重，這些現(xiàn)象或多或少均是受雷劇泛濫不良因素影響所產(chǎn)生的后果。

　　誠然，一個(gè)健康的影視劇行業(yè)應(yīng)當(dāng)尊重觀眾的差異化文化需求，不偏廢任何一種類型的文化產(chǎn)品。畢竟遵循市場規(guī)律，是改革開放條件下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。但是，我們需要的不是那種在流水線上生產(chǎn)出來的、只知迎合受眾對流行文化的娛樂消費(fèi)需求而忽略對藝術(shù)質(zhì)量追求的快餐式雷劇，而是能夠在原著基礎(chǔ)上精耕細(xì)作，注重人物性格塑造，突出歷史和時(shí)代視野，劇情緊湊、邏輯性強(qiáng)的誠意之作。令人欣喜的是，在大量“槽點(diǎn)劇”“懸浮劇”占據(jù)屏幕的時(shí)候，依然有諸如《平凡的世界》《瑯琊榜》《羋月傳》等一批制作精良的改編作品獲得了觀眾的認(rèn)可，成功進(jìn)入收視排行前列。要制止雷劇的泛濫趨勢，不僅需要電視劇行業(yè)從業(yè)者的自覺自律，更需要包括相關(guān)行業(yè)管理機(jī)構(gòu)和文藝批評界在內(nèi)的市場之外力量的積極介入，從行業(yè)規(guī)范、政策法規(guī)、媒體批評、公眾意見等各個(gè)層面推進(jìn)，只有這樣才能將失衡的行業(yè)生態(tài)匡正到健康平衡的發(fā)展方向上來。

　　(黃典林，作者為中國傳媒大學(xué)傳播研究院國際事務(wù)負(fù)責(zé)人、助理研究員)