“爆款”電視劇真是公式算出來的嗎?

從左至右圖分別為電視劇《亮劍》《北平無戰(zhàn)事》《來自星星的你》《武林外傳》海報(資料圖片)

　　進(jìn)入電視劇圈這么些年，我有一些困惑，也有一些思考。

　　靠大數(shù)據(jù)真的能定制出精品電視�。�

　　電視劇是百花齊放的眾多文藝形式中很重要的組成部分。對觀眾來說，精品劇集的意義不僅僅是娛樂和消費，更是他們了解社會，了解歷史，甚至是建立三觀的重要途徑。同時，電視劇也作為一種商品，需要在市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的創(chuàng)收。作為出品方和創(chuàng)作者，我們該如何平衡兩大使命間的矛盾？　投資方、出品方、播出平臺，作為替觀眾埋單也為創(chuàng)作者指路的甲方，這些年越來越多地開始依托“大數(shù)據(jù)”的分析，系統(tǒng)專業(yè)的概括觀眾的需求，希望“定制”出下一個精品，這樣的方法真的有效嗎？

　　“大數(shù)據(jù)”可以直觀具象地記錄下一部劇在市場及社會中的口碑，然而這都是劇集問世之后才能表現(xiàn)出來的。在一部經(jīng)濟(jì)效益與市場效益雙豐收的精品誕生前，我們需要為這些明日之星創(chuàng)造怎樣的土壤呢？

　　2014年初 《來自星星的你》 橫空出世，夢幻而不羈的構(gòu)思激起了國內(nèi)爭相模仿的風(fēng)潮，然而這種類型我們還沒完全吃透，《太陽的后裔》 就用浪漫的軍旅愛情再次刷新了大家的三觀，截然不同的背景設(shè)定，卻俘獲的是同一批觀眾的眼球，對此，大數(shù)據(jù)真的跟上了嗎？　再看同年的國內(nèi)精品《北平無戰(zhàn)事》，故事打磨了7年，然而劉和平在創(chuàng)作 《北平》 的最初，這類歷史題材在甲方眼里也并非爆款題材。還有 《武林外傳》 《愛情公寓》之類情景喜劇的問世之前也面臨著各種冷落與鄙夷，那時鮮有人意識到年輕觀眾如此渴望看到更多的友情和歡笑。再到最近各大甲方爭相“定制”的IP爆款，過度的結(jié)果導(dǎo)向與實用主義在造成了“哄抬物價”的緊張局面之余，反而冷落了更多原創(chuàng)作者的熱情。

　　數(shù)據(jù)的反應(yīng)多數(shù)是滯后的，精品不是一蹴而就的，他們最初所呈現(xiàn)出來的標(biāo)簽也許只是個“新品”，得到市場的接受從而成為“優(yōu)品”，經(jīng)得起歷史的考驗方能鑄成“精品”。精品的誕生往往蘊藏在創(chuàng)作者對人生百態(tài)敏感而真誠的體會之中，給精品一些孵化空間，哪怕一開始它是不起眼的，甚至是非主流的，但只要它是積極的健康的，是順應(yīng)時代發(fā)展潮流的，它必然會以不可思議的生命力扎根在觀眾心中。我們應(yīng)當(dāng)更多地鼓勵從業(yè)人員多花點精力去研究劇情走向、觀眾心理、內(nèi)涵深度，而不是絞盡腦汁地貼照片做ppt去取悅買方的好惡，極盡溢美之詞去粉飾自己的IP如何包賺不賠，如何延續(xù)“別人的輝煌”。創(chuàng)作應(yīng)直面充滿了未知性和多樣性的觀眾，而不是冰冷的數(shù)據(jù)。這才是創(chuàng)作者們從事這行最刺激最有趣的事情，他們會廢寢忘食地踏上這條冒險之旅，走不出來，自然會被歷史淘汰，走出來了，那就是下一個傳奇。

　　創(chuàng)作=某IP+某演員+某導(dǎo)演？

　　創(chuàng)作一部電視劇和烹飪一道美食并無兩樣，需要上好的食材加上一個合格的廚師。煎炒煮炸，燜溜熬燉是食材在鍋里發(fā)生化學(xué)反應(yīng)的必要過程，但在有些偷懶的廚子看來，如果涼拌一下也能上桌，那又何必開伙呢？　隨著生活節(jié)奏的加快，電視劇越來越呈現(xiàn)出快速消費品的特性，然而精品電視劇所承載的社會意義決定了它在創(chuàng)作中決不能用簡單的物理反應(yīng)來替代化學(xué)反應(yīng)。

　　“某IP+某演員+某導(dǎo)演：……”是我這些年在各種發(fā)布會的大屏幕上看到的最多的公式，加法式的簡單操作是很多影視人不太尊重創(chuàng)作規(guī)律的一種表現(xiàn)。也許他們會說我找來市場上最貴的人組成白金戰(zhàn)隊，把他們關(guān)在一起，自然會悶出化學(xué)反應(yīng)。試問，化學(xué)反應(yīng)所需要的環(huán)境前提和精確配比，又有多少人確實地研究過呢？

　　我個人不反對合理使用IP，不反對豪華整容，不反對充分利用社會資本來催化出更勁爆的現(xiàn)象級作品。然而對每個細(xì)節(jié)的深度加工，和科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪^程管理是孕育出精品電視劇的另一項不容忽視的要素。因為要奉獻(xiàn)出一場真正的視聽盛宴需要將每一個原材料的作用都發(fā)揮到極致。史蒂夫·喬布斯用金屬、玻璃和并不算極度高端的軟件合成了iPhone，改變了世界；金州勇士隊用曾在NBA只算藍(lán)領(lǐng)的水花兄弟創(chuàng)造了73勝的偉大戰(zhàn)績；《偽裝者》 用當(dāng)時并不在頂峰的胡歌、靳東、王凱合成了“霸屏組合”。這些案例不是偶然，是決策者熟知門道，尊重規(guī)律，把控火候，催化突變造成的結(jié)果。我們看 《編輯部的故事》 《渴望》 《亮劍》 等在中國電視劇史上的精品之作，是鮮活的人物成就了明星，是精彩的劇情拉近了觀眾，他們產(chǎn)生的效應(yīng)，并不是簡單粗暴的堆砌，和所謂的粉絲導(dǎo)向所能做到的。簡單的物理反應(yīng)只能為這個已然供大于求的市場制造更多的“行活”，唯有深度投入才能感知化學(xué)反應(yīng)的奧妙。

　　做對一件事和做完一件事，哪個更重要？

　　前段時間一部叫做 《瘋狂動物城》的迪斯尼動畫電影引起全球追捧，被業(yè)界和觀眾都譽為良心之作。我在看導(dǎo)演和主創(chuàng)訪談視頻時注意到，這個項目用了550個人和4年半的時間。一開始整個團(tuán)隊從狐貍尼克的角度想了6稿故事，然而都不滿意，最后有人提出是不是應(yīng)該從兔子朱迪的角度來寫，大家就把前面近兩年的工作推倒重來。今天，我們大家都看到了 《瘋狂動物城》 的成功、票房和利潤，很多人表示要向好萊塢學(xué)習(xí)，買他們的器材，甚至雇傭他們的班底，但好萊塢電影工業(yè)中，那種堅持把事情“做對”，以及“非把事情做對不可”的勇氣、決心、毅力我們真的學(xué)到了嗎？

　　如果你有一個孩子，你會教育他把事情“做對”還是把事情“做完”？相信每個父母的答案都是明智的，高瞻遠(yuǎn)矚的。然而，面對我們自己的產(chǎn)品，我們會把它當(dāng)成孩子嗎？　創(chuàng)作電視劇精品，需要在有限的條件下盡最大可能地先把事情都做對，可一旦發(fā)現(xiàn)，這樣我們離做完又遠(yuǎn)了一步，那又將如何取舍，這是價值觀的問題。每個人身處的環(huán)境立場不同，每個人給“對”與“錯”的定義也不同，但既然我們已經(jīng)在極盡所能以“拿來主義”來避免自己少走彎路，那為何不能多探究一下別人成功背后的觀念和取向，創(chuàng)建出屬于我們自己的有中國特色的影視劇創(chuàng)作思路。不要等到把一切都做完之后發(fā)現(xiàn)自己又已然背上了made in China　的標(biāo)簽。

　　(作者為電視劇 《愛情公寓》 系列的編劇、制片人及出品人)