《大魚海棠》：文藝范兒動畫，如何撬動市場？

　　在中國動畫電影行業(yè)里，梁旋和張春并不是兩個著名的名字，因為從2004年起，這兩個“動畫狂魔”就一直在做一件事情——創(chuàng)作動畫電影《大魚海棠》 。

　　7月8日正式公映前，就已經有人開始將《大魚海棠》同去年暑期檔名利雙收的《西游記之大圣歸來》相提并論。這兩部影片的確有不少相似之處：比如都是主創(chuàng)多年磨一劍的嘔心瀝血之作，比如都頗具文藝范兒，比如都取材自中國傳統(tǒng)文化素材，比如核心目標受眾都鎖定為成年人，比如都由大公司主導營銷……也許《大魚海棠》與脫胎自《西游記》的《大圣歸來》的唯一差距，就在于身后缺少一個超級IP支撐。

　　其實， 《大魚海棠》也算是廣義的IP電影，因為它的創(chuàng)作靈感源于莊子的《逍遙游》 ，同時又融入了很多來自《山海經》 《搜神記》等古書以及“女媧補天”等上古神話的元素，講述了一個掌管海棠花的少女與人類男孩的靈魂“鯤”的奇幻故事。

　　《大魚海棠》的創(chuàng)意源于梁旋的一個夢。在夢中，全身赤裸的他身處廣闊的海底，跟著一群巨大的魚向前游動，前方寂靜幽深，但游動似乎永不會停歇。夢醒之后，梁旋產生了一種奇妙的感覺，仿佛自己生來是魚，人的一生不過是魚從此岸游到了彼岸。于是他立即找到好友張春，向他描述了這種感覺，張春竟覺得感同身受。兩人繼而意識到，這個奇妙的夢實在極具畫面感，很適合通過動畫的形式來表現(xiàn)。

　　梁旋至今仍記得，那是2004年5月，他和張春毅然決定把奇幻的夢改編成動畫短片，并傳到網上，那個短片就是《大魚海棠》的雛形。“當時還沒有這么多視頻網站，我們的短片只能在一個簡陋的Flash平臺上播放。 ”出乎兩人意料的是，很多網友都表示非常喜歡這部輕靈的作品�！拔覀兪艿搅撕艽蟮墓膭�，覺得如果把這么多人喜歡的短片擴充成一部電影長片，應該是一件特別棒的事。 ”于是，兩人在2005年成立了一家名叫“彼岸天”的公司，致力于拍攝一部動畫長片。

　　十多年前的中國電影市場遠不如今天這么火爆，并沒有多少公司愿意投資《大魚海棠》這樣一部由默默無聞的新人創(chuàng)意的動畫電影。為了養(yǎng)活公司，更為了給影片籌集資金，梁旋和張春接下了許多自己并不愿意做的商業(yè)項目。在忙碌的重復性工作之外，兩人逐漸完善了《大魚海棠》的世界觀框架，他們希望這部影片能夠展現(xiàn)人生的壯闊之美——

　　45億年前，這個星球上只有一片汪洋大海，以及一群古老的大魚。在與人類世界平行的空間里，生活著一個遵守秩序的族群，他們?yōu)樯窆ぷ�，掌管世界萬物的運行規(guī)律，也掌管著人類的靈魂，他們的天空與人類世界的大海相連。而所有人類的靈魂，都是海里的一條魚。他們的生命就像橫越大海，有時相遇，有時分開，死的時候，他們便到了岸，各去各的世界。少女椿，作為生家族的繼承人，掌管著海棠花的生長。她不惜違背族人戒律，逆天而行，在海底世界秘密飼養(yǎng)人類少年的靈魂——一條拇指大的小魚鯤。這段奇幻的故事，便由此展開……

　　2007年底，兩人終于游說到一筆資金，他們激動地意識到，可以正式啟動《大魚海棠》了。“那筆錢其實很少，但拿到錢之后，我們還是毫不猶豫地組建了創(chuàng)作團隊。 ”梁旋回憶，團隊組建好之后，兩人放棄了所有商業(yè)項目，跑到京郊的一棟小別墅里面，閉關兩年創(chuàng)作完成了影片的劇本和前期。

　　梁旋和張春打開別墅大門時，時間已經到了2009年。兩人沒有料到，未來等待他們的將是更為困難的第二輪融資�！皬�2009年到2013年，我們一直在尋找中期投資。每次給投資人講《大魚海棠》的世界觀的時候，他們都非常感興趣，但最后還是沒人相信我們這樣一個小團隊能夠把這部電影做好。 ”張春說。

　　2013年6月，絕望中的梁旋發(fā)了一條求助微博，希望所有喜歡《大魚海棠》的人，能幫忙把這個項目介紹給身邊的投資人。結果真的應了“是金子總會發(fā)光”這句老話，兩人的伯樂終于出現(xiàn)——光線傳媒總裁王長田決定投資發(fā)行這部影片。盡管在項目暫停的幾年中，創(chuàng)作團隊的人換了一撥又一撥，但幸運的是梁旋和張春這兩個主心骨堅持了下來�！翱啾M甘來之后，我們更加感謝所有為《大魚海棠》付出過汗水的戰(zhàn)友。 ”梁旋感慨道。

　　遺憾錯過《大圣歸來》的慘痛教訓，讓王長田愈發(fā)珍惜來之不易的《大魚海棠》 。為了讓梁旋和張春安心創(chuàng)作，光線不僅投資了電影，也投資了他們的公司�！叭魏我徊亢脛赢嬰娪岸夹枰�多年的沉淀，所以沒有隱忍的定力，就不要做動畫。 ”王長田表示，“ 《大魚海棠》帶給我的最大啟示是，必須在一部作品的萌芽階段就深度介入，投資者與創(chuàng)作者要一直‘在一起’ ，才有可能合力打造出精品。 ”

　　隨著從“小作坊”邁進了大公司，《大魚海棠》必須得面對商業(yè)電影機制的考驗。光線給予梁旋和張春充分的自由創(chuàng)作權，但兩人也必須要更多地考慮觀眾的需求：“我們不能辜負了投資人的厚望。 ”在幾經打磨和修改后，《大魚海棠》終于能以商業(yè)電影的姿態(tài)進入市場了。

　　然而，在有些方面梁旋和張春并不會妥協(xié)。比如，很多人建議他們把《大魚海棠》這個“不知所謂”的名字換掉，改成一個更加吸引眼球的片名�！� ‘大魚’是電影里的男孩，‘海棠’是電影里的女孩，它們分別代表著人們心中最堅強的一面和最柔韌的一面。這兩個字又組成了‘大�！� ——大海有時特別平靜，有時又特別洶涌，就像我們每個人一樣。大海是每個人最終的歸宿，我們生從大海里來，死后又回到大海中去。 ”梁旋和張春表示，兩人覺得這個片名很有意境，絕不會輕易修改。