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臺(tái)網(wǎng)融合助力民族文化走向世界

——訪西藏電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)王躍華

http://marskidz.com 2015年08月06日11:07 來(lái)源:人民日?qǐng)?bào) 趙婀娜

  如今,全國(guó)各家衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)激烈,在創(chuàng)新節(jié)目、形成核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí),也一定程度上出現(xiàn)了過度依賴引進(jìn)、同類節(jié)目撞車、抄襲等問題。作為一家區(qū)域特色鮮明,但多年來(lái)社會(huì)影響力和經(jīng)濟(jì)效益均不靠前的少數(shù)民族地區(qū)電視臺(tái)來(lái)說,如何利用“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的新機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)民族與世界、傳統(tǒng)與時(shí)尚、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合與統(tǒng)一,西藏電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)王躍華有著自己的思考。

  記者:您如何看待當(dāng)前各家衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)格局以及互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)?

  王躍華:這幾年,隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊和挑戰(zhàn),面臨著互聯(lián)網(wǎng)倒逼傳統(tǒng)媒體改革的局面,以2014年為例,2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)超過了電視,對(duì)于全國(guó)的電視媒體來(lái)說,改革求發(fā)展,甚至求生存的目標(biāo)都是一致的,這是當(dāng)前傳統(tǒng)電視媒體所面臨的大的發(fā)展背景。再著眼當(dāng)前省級(jí)衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看,隨著競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,一些排名靠前的衛(wèi)視已經(jīng)將西藏衛(wèi)視甩得越來(lái)越遠(yuǎn),無(wú)論是社會(huì)影響力還是經(jīng)濟(jì)效益,我們與他們的差距越來(lái)越大。因此,擺在我們面前的路是唯一的,改革!唯有改革才能有一線生機(jī)。

  記者:臺(tái)網(wǎng)融合會(huì)為西藏衛(wèi)視帶來(lái)怎樣的發(fā)展機(jī)遇?

  王躍華:“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念與方向是西藏電視臺(tái)轉(zhuǎn)型的機(jī)遇。從“跟隨者”到“先行者”臺(tái)網(wǎng)融合是一條必由之路。因此,我們制定了西藏電視臺(tái)的全媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略,力求用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維和舉措打造全新的互聯(lián)網(wǎng)+媒體的生態(tài)體系,讓互聯(lián)網(wǎng)與電視協(xié)同發(fā)展,健全機(jī)制、拓寬視野格局,力求讓西藏電視臺(tái)搭乘互聯(lián)網(wǎng)這趟班車,走出轉(zhuǎn)型之路,實(shí)現(xiàn)快速進(jìn)步。我們提出了全媒體的發(fā)展和改革方向,成立全媒體中心,籌備西藏網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái),運(yùn)營(yíng)“最心靈”微信公號(hào),公號(hào)最好成績(jī)已進(jìn)入中央及省級(jí)衛(wèi)視微信公號(hào)全國(guó)前五。

  記者:如何將西藏的民族文化向世界推廣?

  王躍華:西藏衛(wèi)視的改革發(fā)展有一個(gè)非常明確的思路,立足西藏、面向全國(guó),把西藏衛(wèi)視打造成“中國(guó)藏文化最權(quán)威電視傳播平臺(tái)”。這里涉及兩個(gè)方面:其一是內(nèi)容層面,區(qū)域特色與民族文化資源是西藏最獨(dú)特、最具標(biāo)識(shí)性的資源,加上西藏在我國(guó)的特殊戰(zhàn)略地位,這是西藏衛(wèi)視的立身之本,我們要宣傳好、傳播好西藏獨(dú)具特色的區(qū)域民族文化資源;其二,是傳播方向,西藏衛(wèi)視要放眼全國(guó),面向全國(guó)做好民族文化的傳播,要牢固樹立“西藏是中國(guó)藏文化核心”的地位。

  因此,西藏衛(wèi)視的改版思路以“新融合、新發(fā)展、新機(jī)遇”為主題,定位在全媒體背景下的西藏衛(wèi)視發(fā)展,充分挖掘“西藏”概念蘊(yùn)含的豐富資源潛力,力求大主題、大創(chuàng)新講好“真實(shí)發(fā)展變化的中國(guó)西藏故事”,唱響中國(guó)夢(mèng),傳播正能量。

  我們以“最心靈”凝聚全臺(tái)共識(shí)、形成統(tǒng)一的行動(dòng)目標(biāo)、價(jià)值觀和方向;堅(jiān)持新聞立臺(tái),“4·25”地震后,我們的新聞直播實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展;配合自治區(qū)旅游支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,拍攝全國(guó)第一檔長(zhǎng)跨越高海拔的戶外騎行節(jié)目《騎行318》,以及剛剛播出的首檔季播節(jié)目《扎西秀》,讓人對(duì)西藏音樂以及西藏衛(wèi)視有了全新認(rèn)識(shí)。同時(shí)還新增了公益服務(wù)性節(jié)目《跟我學(xué)藏語(yǔ)》《藏地健康密碼》等新節(jié)目。

  直面全國(guó)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng),直面改革、轉(zhuǎn)型大潮,走出西藏衛(wèi)視的改革路子,我們?cè)诼飞稀?/p>

 

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