數(shù)字出版也需要安靜(潘凱雄)

　　數(shù)字出版依然是出版，它所改變的只是出版的生產(chǎn)流程、呈現(xiàn)形態(tài)與傳播方式，只是出版業(yè)的流程再造，至于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、文化屬性和選擇功能這些出版最本質(zhì)的東西并沒有因數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)而發(fā)生根本的變化，如果說有變化也不過只是在原有前提下的豐富和便捷而已。數(shù)字出版也需要安靜而絕不是“躁”！

　　三年前，借參加第22屆香港書展之際造訪了慕名已久的香港中文大學(xué)出版社，那里同行們“安靜的出版”頗令我心儀，回來后曾以此為題寫過一則小文。今年5月，有機(jī)會(huì)到美國(guó)專題調(diào)研那里的數(shù)字出版，一周下來，腦子里竟又蹦出了“安靜”二字。

　　在美國(guó)短短的幾天里，有機(jī)會(huì)與蘭登書屋、哈勃·柯林斯、麥克·勞希爾等出版企業(yè)的同行以及其他一些出版人就數(shù)字出版諸問題進(jìn)行了交流。盡管公認(rèn)美國(guó)的數(shù)字出版在許多方面走在了世界的前列，但給我感受最深的恰恰不是他們?cè)谀男┓矫婕夹g(shù)領(lǐng)先，在哪些方面模式先進(jìn)，總體市場(chǎng)不斷發(fā)展等等，而是他們當(dāng)出版新業(yè)態(tài)來臨，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版變革時(shí)的那種精神狀態(tài)：淡定、安靜。既沒有為傳統(tǒng)出版的日漸式微而焦慮，也沒有為數(shù)字出版的快速成長(zhǎng)而歡欣。在他們的介紹中，聽不到多少傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的廝殺，也看不見兩者間的彌漫銷煙；在他們的概念里，出版還是那個(gè)出版，無非有的呈現(xiàn)出傳統(tǒng)形態(tài)，有的呈現(xiàn)出數(shù)字形態(tài)，有的則兩種形態(tài)并存；在他們的神情中，見不到自己仿佛即將要退出歷史舞臺(tái)的恐慌，更聽不到傳統(tǒng)出版將于某某年消失的預(yù)言；在他們的數(shù)字出版產(chǎn)品中，豎起耳朵也聽不到對(duì)博客、微博、彩鈴、網(wǎng)游一類玩藝兒的介紹，就連“自出版”也不多。

　　以美國(guó)同行面對(duì)數(shù)字出版的這種淡定與安靜來反觀我們自己的狀態(tài)，反差著實(shí)太大，以至于時(shí)有恍惚，仿佛我們這里才是數(shù)字出版的發(fā)源地與急先鋒，而美國(guó)則著實(shí)木訥。以美國(guó)同行面對(duì)數(shù)字出版的這種淡定與安靜來反觀我們自己的狀態(tài)，就是一個(gè)字：躁！想想我們置身的氛圍：傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版仿佛就是你死我活兩不相干的玩藝兒，以至于不斷有預(yù)言家放出豪言：傳統(tǒng)出版將于某某年為數(shù)字出版全面替代而走向死亡，傳統(tǒng)出版將于某某年進(jìn)入博物館；我們一次又一次興奮地宣稱：我們數(shù)字出版的GDP已全面超過傳統(tǒng)出版而達(dá)到了多少多少億而不從細(xì)究其中的結(jié)構(gòu)；我們一次又一次驕傲地發(fā)布：我們的網(wǎng)民每天上傳的字?jǐn)?shù)有多少多少億而從不追問都是些啥作品；我們身邊的同行不得不言必稱數(shù)字、新業(yè)態(tài)，否則你就是老土、老朽，你就要為滾滾向前的歷史車輪碾得粉碎。

　　如此巨大之反差，逼得我不得不去琢磨美國(guó)同行的那份淡定與安靜究竟從何而來？人家數(shù)字出版的業(yè)績(jī)實(shí)實(shí)在在地?cái)[在那里，你沒有任何道理說人家木訥與遲鈍。思來想去，答案只有一個(gè)，那就是他們真的參透了數(shù)字出版的本質(zhì)。那就是數(shù)字出版依然是出版，它所改變的只是出版的生產(chǎn)流程、呈現(xiàn)形態(tài)與傳播方式，只是出版業(yè)的流程再造，至于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、文化屬性和選擇功能這些出版最本質(zhì)的東西并沒有因數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)而發(fā)生根本的變化，如果說有變化也不過只是在原有前提下的豐富和便捷而已。也正因?yàn)槿绱�，我接觸的這些美國(guó)同行才可以安安靜靜地花費(fèi)十年的時(shí)光將自己擁有的內(nèi)容資源一件一件地全部完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型；也正因?yàn)槿绱�，我接觸的這些美國(guó)同行才格外重視對(duì)自己產(chǎn)品全媒介權(quán)力的獲��；也正因?yàn)槿绱�，我接觸的這些美國(guó)同行才依然一如既住地抓內(nèi)容，我在蘭登那天恰逢美國(guó)超級(jí)暢銷書作家丹·布朗的新作首發(fā)日，這就是他們那天的興奮點(diǎn)，不僅如此，他們同樣還告訴我，去年僅《五十度灰》這一本超級(jí)暢銷書就為他們帶來了多少利潤(rùn)；也正因?yàn)槿绱�，我接觸的這些美國(guó)同行所擁有的、所關(guān)注的只是適銷對(duì)路的產(chǎn)品、產(chǎn)品的呈現(xiàn)形態(tài)和差異性的營(yíng)銷及開闊的渠道而惟獨(dú)沒有自己的數(shù)字發(fā)布平臺(tái)。

　　離開美國(guó)后，我一度后悔自己當(dāng)時(shí)沒有向美國(guó)同行提一個(gè)問題：那就是作為先發(fā)國(guó)家，面對(duì)數(shù)字出版大潮的來襲，他們當(dāng)初是否也有過一段“躁”的時(shí)光，如同我們現(xiàn)在一樣。再一想不問也罷，如果我們自己冷靜下來，看看世界想想自己，看看歷史想想現(xiàn)在，看看理論想想實(shí)際，不也是能夠琢磨參透數(shù)字出版本質(zhì)的嗎？這終究不是世紀(jì)難題。淡定地想一想：面對(duì)數(shù)字出版大潮的襲來，真正能沖倒那些傳統(tǒng)出版人的既不是那些技術(shù)派、資本派，也不是渠道派，而只能是出版人自己，如果你放棄了內(nèi)容、放棄了選擇，那就是放棄了出版，無論是傳統(tǒng)還是數(shù)字。而做內(nèi)容、講選擇，難道不需要一份安靜與堅(jiān)守嗎？當(dāng)然，當(dāng)下對(duì)中國(guó)出版人而言，最要緊的莫過于在做內(nèi)容、講選擇的前提下將自己曾經(jīng)熟悉的出版流程進(jìn)行數(shù)字化再造，這同樣需要一份安靜與堅(jiān)守。

　　數(shù)字出版也需要安靜而絕不是“躁”！