2013年網絡文學：困局、迷局與變局(許苗苗)

　　網絡文學并非單純的文學對象，而是新媒體與傳統(tǒng)觀念交流、融合、創(chuàng)新的產物，是一個與載體關聯(lián)度極高的依附性概念，因此在談及現(xiàn)階段國內網絡文 學時離不開對其背后商業(yè)動向的捕捉。當前網絡文學被塑造為以通俗文學為主的產業(yè)對象，這必將縮減那部分不能迎合市場的作品空間，形成創(chuàng)新上的困頓局面。然 而，作為文化產業(yè)蓬勃的一支，隨著網絡文學盈利能力的顯現(xiàn)，各方力量增加了資金和資源的投入，積極參與市場搶奪，使其陷入市場迷局。雖然競爭未免殘酷，但 從網絡文學概念本身來說，競爭所帶來的奇招迭出、靈活多變卻是一件好事。在重重競爭迷局之后，將是變局的展開。

　　一

　　時近年底，打開“起點中文網”、“17K小說網”、“縱橫中文網”、“幻劍書盟”等主要網絡文學站點首頁，看到的是與以往相差無幾的頁面構圖和 頻道選項，“玄幻”、“武俠”、“都市”、“靈異”等類型依然故我。在小說標題中，“美女”、“王妃”、“情人”、“仙”、“魔”、“情”、“寵”等詞匯 高頻出現(xiàn)，一方面可見通俗小說仍是主流，另一方面也可見網絡文學發(fā)展幾年來作品形式的固化和目標讀者審美趣味的趨同化。對作者知識背景和語言能力要求相對 不高的玄幻和小白文盛行，特點鮮明的盜墓類小說在《鬼吹燈》和《盜墓筆記》的輝煌后出現(xiàn)真空，強調真實性和可信度的歷史類在《隋唐三部曲》《明朝那些事 兒》之后難以為繼。在作者方面，各網站引以為豪的“大神”們并無新鮮創(chuàng)舉，唐家三少的《斗羅大陸II絕世唐門》、天蠶土豆的《大主宰》、酒徒的《烽煙盡 處》、夢入神機的《星河大帝》等雖然持續(xù)更新，但都延續(xù)了自身駕輕就熟的套路；部分擅長精彩故事的網絡作者則將精力轉投影視劇作，例如《步步驚心》作者桐 華、《失戀33天》作者鮑鯨鯨等人，本年度新作品“開拍”的關注度遠遠高于“上線”。雖然各大網站都開始注重新人培養(yǎng)與寫手能力的提高，但由于因襲成功寫 手的模式，很難見到獨具一格的新人。這一點在年底出爐的“網絡作家富豪榜”上看得更加清楚：雖然雄踞前十者略有升降，但并無新血注入，寫作類型也高度重 復，版稅收入總體呈現(xiàn)下降趨勢，特別是高居榜首的唐家三少，統(tǒng)計其收入從2012年的3300萬驟然滑落至2650萬。與之相比，幾年來 “作家富豪排行榜”上人物雖有所出入，但金額卻基本穩(wěn)定。這不由得令人懷疑：以通俗小說、類型小說為主體的網絡文學，在經歷了“印刷出版—在線付費—游戲 改編—影視進軍”后，是否還有持續(xù)的生產力和積極的創(chuàng)新力？

　　作為網絡文學近年來的主要推廣力量，“盛大文學”也在本年度遭遇了動蕩。自2008年成立以來的5年間，它逐漸完成行業(yè)布局，使網絡文學從一個 烏托邦式的純文學理想逐漸落地成形，演化為文化產業(yè)中一支頗具產能的力量，并在其每年數(shù)億的營收額中占據(jù)了近80%的市場份額。然而，盛大文學大量兼并、 快速壯大的發(fā)展道路也存在缺陷：下屬七家網站模式雷同，導致內耗式競爭；作品貪多、追求量的增長，發(fā)展偏粗放；全產權的經營思路壟斷了從網絡原創(chuàng)到出版、 游戲、影視改編的所有渠道，而自身開發(fā)能力的限制則在很大程度上阻擋創(chuàng)新的嘗試……這一系列隱患在本年度集中爆發(fā)，表現(xiàn)為盛大文學旗下最大網站、當前國內 網絡文學界排名第一的“起點中文網”20余名骨干管理人員集體辭職，為盛大文學謀求上市的道路平添阻隔。

　　此前保持相對平衡的文學網站業(yè)界本年度也戰(zhàn)事紛紜，許多網站開始涉水網絡文學領域搶奪市場。作為創(chuàng)作的文學作品是個性化的，雖有流派、思潮的此 起彼伏，但有實力的重要作家是無可替代的。而作為產業(yè)對象的網絡文學則不同，占主體的類型化小說之所以能在短期內產生令人咋舌的數(shù)量，就是因為大部分作品 完全是迎合市場需求、抹殺個性的流水線產物，可以被當作若干元素進行分解和排列組合；寫手也可以經由批量化培訓而速成，導致了網絡寫手無論在數(shù)量還是產出 上都遠遠高于傳統(tǒng)作者，但也缺乏不可替代的獨特性的現(xiàn)狀。正因如此，諸多新興力量不憚于進入網絡文學這一盛大已經布局、培育多年的領域，與其展開人員、資 金、盈利模式之間的博弈。

　　由此可見，本年度網絡文學的困局不僅在其自身，也波及了整個行業(yè)。

　　二

　　資本市場不會給身陷困頓的網絡文學調整或喘息的機會。從投資角度來看，網絡文學所具備的新媒體、跨媒體的差別化優(yōu)勢正日益顯現(xiàn)，一個巨大的藍海市場已經顯形。諸多投資者高調加入，一些前期的布局者也競相發(fā)力展開動作。這一年的網絡文學行業(yè)硝煙彌漫。

　　“網絡文學”自誕生起就是媒體熱點，但它頭上的光環(huán)卻始終大于實際產出。近年來，有關網絡文學刷新“文學”記錄的消息不斷：《鬼吹燈》《盜墓筆 記》《明朝那些事兒》《橙紅年代》《黑道風云》等網絡作品成為熱賣暢銷書；《杜拉拉升職記》《山楂樹》《后宮甄嬛傳》《小兒難養(yǎng)》等改編影視劇熱播熒屏； 《星辰變》《斗破蒼穹》《凡人修仙傳》等也成為受歡迎的網絡游戲；且有不少平均年齡不超過30歲的年輕作者憑借網絡寫作登上了作家富豪榜，但這些消息的背 后，卻是概念經營者苦心推廣和積極運作的結果。從盛大文學成立前幾年始終入不敷出的經歷看，這一市場的培育并不容易。也正因盈利前景不明，網絡文學領域才 維持了各方力量平衡的態(tài)勢。由于資源搶奪并不激烈，盛大集團順利地將最早實現(xiàn)在線收費的“起點中文網”、行業(yè)歷史悠久的“紅袖添香”、名聲最響亮的“榕樹 下”等七家文學網站納入麾下。這些站點擁有豐富的作品資源、成熟作者、忠實讀者，并在讀者訪問量、注冊用戶數(shù)、用戶活躍度等各項指標排名中都名列前茅，特 別是“起點中文網”更常年占據(jù)第一的寶座。擁有這些優(yōu)質資源，盛大輕而易舉地在網絡文學界贏得了壟斷地位。盡管如此，且網絡文學已是文化產業(yè)領域和新媒體 界熱點，但盛大文學財報顯示其直到2012年才開始盈利。而盈利就意味著掠食者行動的開始，在網絡文學界唱了多年獨角戲的盛大文學終于不再寂寞，新一年里 迎接它的是諸多對手和競爭者紛紛浮出水面。

　　最值得警惕的競爭者源出自身。如前所述，盛大文學旗下規(guī)模最大且穩(wěn)坐網絡文學站點各類排名首位的“起點中文網”本年度上演了管理層集體請辭的戲 碼，并在年中成立與之針鋒相對的“創(chuàng)世中文網”。新網站不僅有原起點網的數(shù)十位編輯以及追隨他們而來的白金作者，更熟悉盛大的成功套路、也深諳盛大的弊 病，這使其具備了不容小覷的競爭力。

　　“創(chuàng)世中文網”實力還來自其戰(zhàn)略合作伙伴“騰訊”。近兩年，主營聊天軟件的騰訊網實力迅速提升，躍居互聯(lián)網站綜合排名第一，但在內容方面還比較 欠缺。本年度，其整合騰訊原創(chuàng)、騰訊讀書、騰訊書城、騰訊閱讀，成立“騰訊文學”頻道，又迎來新成立的創(chuàng)世中文網作為內容拓展的重要步驟。由于智能手機的 普及，騰訊所擁有的QQ、微信等能夠隨時隨地直接將內容精確傳送到個人終端上的軟件使其擁有無與倫比的閱讀渠道。網絡文學讀者除訪問網站主頁面外，還能在 騰訊網站、QQ、手機QQ以及閱讀器等多個界面上看到推送的內容。龐大的用戶基數(shù)極大地增加了網絡文學作品的瀏覽量。另一互聯(lián)網界重量級角色“百度”自年 初始也著手招募作者、編輯；年中，“百度多酷文學網”悄然上線。擅長搜索業(yè)務的百度依據(jù)搜索歷史計算并記錄下用戶的閱讀偏好，進行個性化、有針對性的推 送；同時，其搜索引擎精準的定位有益于獲得網絡文學優(yōu)勢資源以及閱讀取向的變動數(shù)據(jù)�？梢哉f，在網絡文學領域競爭中，兩大新加入者雖然內容略有欠缺，但在 發(fā)布和推動渠道上卻各顯神通。

　　新獵食者的加入鼓勵了那些早就潛伏在網絡文學領域的力量。綜合網絡集團Tom旗下的“幻劍書盟”、完美世界旗下的“縱橫中文網”都屬實力派文學 網站。它們由早期小型站點發(fā)展而來，與盛大旗下諸網站一樣有長期的運作經驗以及成熟的作者和穩(wěn)定的讀者資源；在被綜合網站收購后，又具備了雄厚的資金實 力。而“17K小說網”依托中文在線網站強大的數(shù)字圖書館和出版優(yōu)勢，市場地位和規(guī)模一直緊咬“起點”。在網絡文學市場利潤日益顯現(xiàn)之時，這些網站也從跟 風轉而施展連橫合縱，或是發(fā)掘并鞏固潛力作者，或是提升閱讀感受，各自有所動作。

　　綜合網站的讀書頻道則牢牢把握了網絡文學閱讀的高端讀者�！靶吕司W”、“鳳凰網”目前雖尚未以網絡原創(chuàng)為主推項目，但長期以來形成了依托名作名 家、結合史實時評的特色。其獨家深度訪談、專業(yè)點評是綜合大型門戶網站與一般大眾化、娛樂化的文學網站區(qū)別之所在。它們吸引了追求精品、深度和專業(yè)化的高 端讀者，而這些讀者也是最有支付能力和話語權的群體。年中新浪對讀書頻道、移動閱讀內容進行的整合透露出其在網絡文學領域有所作為的欲望。

　　傳統(tǒng)傳媒集團也嘗試涉足網絡文學。年中新華傳媒集團選擇向盛大文學注資，而下半年人民網則斥巨資收購了主營玄幻、都市、武俠、言情等類型小說業(yè)務的“看書網”股份。兩大傳媒集團攜龐大內容積累、專業(yè)編輯能力等不可比擬的優(yōu)勢進入網絡文學領域，必將引起其中的改觀。

　　這些新涉足網絡文學的力量并沒有安于電腦終端、門戶網站，還不約而同地將目光投向了手機、電子書等移動領域。不難看出，各方力量紛紛瞄準網絡文 學，一方面由于新媒體日漸搶奪傳統(tǒng)閱讀領域，媒體跨界經營成為大勢所趨；一方面也說明新媒體內容尚不成熟，未能滿足技術平臺的需求，存在巨大空缺。

　　三

　　從網絡文學發(fā)展十余年看來，早期是概念、對象、定義方式的爭論；商業(yè)力量參與后是內容類型的拓展、收費模式的爭論、產業(yè)發(fā)展的預期等；而從2013年開始，壟斷者內部的裂變、技術新勢力的加入以及成熟媒體集團力量的滲透則預示著又一輪新變的開始。

　　變局首先體現(xiàn)在行業(yè)格局上：網絡文學2012年實現(xiàn)了盈利，嗅覺靈敏的資本市場就展開動作，2013年競爭者紛至沓來，前后有明確因果關系。盛 大所遵循的網絡文學產業(yè)化思路雖然給網絡作家和網站贏得了收入，但其資源和發(fā)展模式并不具備不可復制或是不可替代的獨特性。壟斷者問題的暴露和競爭者的紛 紛加入必將帶來行業(yè)和產業(yè)的變化。

　　專業(yè)創(chuàng)作培訓機構的成立顯露出網絡文學發(fā)展的又一脈新氣象。對諸多身處民間的網絡作者來說，本年度“網絡文學大學”的成立無疑令人振奮。該組織 由“17K小說網”牽頭，聯(lián)合多家原創(chuàng)文學網站參與，并由中國作家協(xié)會指導，擬對網絡文學作者提供免費培訓。雖然從參與者中沒有盛大旗下七家網站任何一家 來看，這一行動難免帶有市場競爭色彩，但其所宣揚的公益性質以及聘請有經驗跨媒體作者、研究者任教的思路，對于提振當前網絡文學整體創(chuàng)作水平具有重要意 義。

　　在研究方面，網絡文學以其新的樣態(tài)和對新批評體系、研究角度的呼喚受到當代文學和文藝學的雙重關注；并形成了以中國作協(xié)馬季等為中心，聚集中國 社科院、北京大學、北京師范大學當代文學研究力量的北京群體；和以中南大學歐陽友權等為中心，聚集廈門大學、浙江大學文藝學研究者的南方群體。由于對象的 跨專業(yè)性質，本年度中國文藝理論學會網絡文學研究會成立大會以及中國作協(xié)網絡文學聯(lián)席會議上，不同專業(yè)的學者因對網絡文學的共同興趣聚集一堂，這正體現(xiàn)出 當代文化研究中專業(yè)分野的融合與學科設置變革趨勢。

　　回到作品本身，在創(chuàng)世中文網上線一個月后，新網站原創(chuàng)作品《英雄聯(lián)盟之誰與爭鋒》日瀏覽量就已近200萬。這部小說的重要性在于其體裁的特別， 與以往暢銷小說改編游戲不同，它反其道而行，是一部由熱門游戲改編的作品，可以說代表了一種新的網絡文學類型。這一變化雖小，它所預示的新媒體文學共融、 互生等特性卻格外值得欣喜。

　　綜觀2013年度，網絡文學整體缺乏大的變化：題材更新乏力、內容因循套路、不少實力作者轉行，最具規(guī)模的“起點中文網”內部生變，似乎已陷入 困局。但同時，本年度又是諸多布局者發(fā)力的一年，行業(yè)角逐較之以往上升了一個層次：傳媒集團的注資、網絡大鱷的涉足、終端革新的預期，使這一看似單純的領 域呈現(xiàn)迷局。作為一個靈活的概念，網絡文學從來善于困中求變，行業(yè)充分競爭則醞釀著又一輪集中的資源和智力投入。面對如此情勢，我們有理由相信，在當前內 容題材短暫定型、商業(yè)模式日漸成熟的平靜下，網絡文學領域已然開始醞釀新的變局。