文學(xué)市場化：分兩步走(賈夢瑋)

　　文學(xué)不能完全市場化，但在現(xiàn)實(shí)社會，文學(xué)確實(shí)存在一個(gè)市場問題，只不過有它特有的規(guī)律——這一點(diǎn)基本已形成共識。由于中國市場化的進(jìn)程剛剛開始，加之文學(xué)市場的特殊性，健康文學(xué)市場的形成尚有待時(shí)日。

　　文學(xué)產(chǎn)品是精神產(chǎn)品，它的物質(zhì)形態(tài)如書本紙張、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)只是它的存在形式，不能決定它質(zhì)量的高低與優(yōu)劣，決定它質(zhì)量的是它的內(nèi)容與精神含量，這是文學(xué)產(chǎn)品與鞋子、汽車等物質(zhì)產(chǎn)品最大的區(qū)別。因此把一本文學(xué)書籍買回家后，如果看完了發(fā)現(xiàn)文學(xué)質(zhì)量不高，你不能退換，除非印刷裝幀等物質(zhì)形態(tài)有問題。你說：“我認(rèn)為這本書寫得不好或者我不喜歡這本書，請給我退了�！惫烙�(jì)不會有人因此給你退貨，否則的話，每個(gè)人都可以把買回來的書看完了再退回去，文學(xué)市場也就完全無法形成了。也正因?yàn)槿绱�，文學(xué)的售后服務(wù)無法實(shí)施，因?yàn)闊o法制定統(tǒng)一明確的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

　　一個(gè)健康市場的基本特征是：優(yōu)勝劣汰，供需基本平衡。文學(xué)產(chǎn)品的特殊性決定了文學(xué)市場優(yōu)勝劣汰機(jī)制運(yùn)轉(zhuǎn)較慢，文學(xué)經(jīng)典的形成，要經(jīng)過長時(shí)間的“大浪淘沙”。因此，在媒體欠發(fā)達(dá)的時(shí)代，優(yōu)秀的作家成就的往往是“身后名”、“身后利”。對于剛面世的文學(xué)作品來說，它短期的市場前景(評獎(jiǎng)也是市場的一部分)，如其他商品一樣，相當(dāng)程度上要依賴于“廣告”。如今的文學(xué)市場上，充斥著作家、作品的“新聞發(fā)布會”、“研討會”、“討論會”，還有在西方人面前的“搔首弄姿”，都免不了廣告的嫌疑。中國作家過去對于市場是很淡漠的，現(xiàn)在一下子又“早慧”了，中國人的那點(diǎn)聰明勁兒在文學(xué)市場上依然管用。但這次又是太聰明了。考慮到市場的嚴(yán)酷性，有些作家已經(jīng)有了品牌意識，不敢拿自己的名字(品牌)當(dāng)兒戲，作品輕易不會出手，而是努力拿出“貨真價(jià)實(shí)”的東西。對于這樣的作家，市場遲早會報(bào)答他們。

　　文學(xué)市場的“優(yōu)勝劣汰”不僅“慢”而且“難”。劣的不但沒有“汰”掉，而且還在不停地生產(chǎn)出來，因?yàn)榱淤|(zhì)的文學(xué)作品更容易復(fù)制。優(yōu)的即使為讀者所認(rèn)可，但它不能按照模子批量生產(chǎn)，因?yàn)檎嬲齼?yōu)秀的文學(xué)產(chǎn)品都是獨(dú)特的，上不了流水線。而且，圖書等文學(xué)產(chǎn)品是絕對的“耐用消費(fèi)品”，一個(gè)人很難把一本書看爛，不像襪子穿壞了馬上就要到商店重買一雙，汽車到了報(bào)廢時(shí)間必須報(bào)廢另買。這是文學(xué)商品區(qū)別于其他商品的重要特征，這個(gè)特征成了文學(xué)市場化最大的難題，也是優(yōu)勝劣汰最大的難題。

　　做鞋子、做汽車的應(yīng)該進(jìn)行市場調(diào)查，適應(yīng)市場、迎合市場；但文學(xué)創(chuàng)作卻不能這樣，特別是在國民素質(zhì)普遍還不高的情況下，文學(xué)市場更多的應(yīng)是“引導(dǎo)”，而不是適應(yīng)和迎合。出賣精神至少跟出賣肉體一樣不堪。

　　我的觀點(diǎn)是，文學(xué)市場分兩步走：創(chuàng)作、修改階段應(yīng)遵從作者內(nèi)心和精神創(chuàng)造的需要，不考慮買賣、評獎(jiǎng)等市場因素；創(chuàng)作一旦完成，形成了文學(xué)產(chǎn)品，就應(yīng)該按照市場規(guī)律辦事，推廣加營銷。

　　一個(gè)國家的文學(xué)高度是由作家的質(zhì)量和讀者的質(zhì)量共同決定的。文學(xué)市場的完善，我想，最最重要的一條，是讀者文學(xué)修養(yǎng)和文學(xué)欣賞水平的提高，是整個(gè)國家國民素質(zhì)的提高。到那時(shí)，讓質(zhì)量不高的文學(xué)產(chǎn)品賠本賺吆喝，那些通過非文學(xué)手段來達(dá)到市場目的的人可能要安靜多了，因?yàn)橘r本的事是沒多少人愿意做的，它也不符合市場規(guī)律。