大數(shù)據(jù)時代，誰來提供更可靠的“內(nèi)容”(顏語)

　　近幾天很多媒體及網(wǎng)站都以大幅版面聚焦一個新聞：資訊聚合類手機應用“今日頭條”所屬公司披露，“今日頭條”已完成C輪融資1億美元，估值高達5億美元。

　　據(jù)悉，“今日頭條”是國內(nèi)領先的資訊客戶端，創(chuàng)業(yè)團隊超半數(shù)以上是程序員。他們推送的新聞完全由機器控制，通過億級別的大數(shù)據(jù)分析，根據(jù)用戶的興趣自動為用戶推薦喜歡的內(nèi)容�！敖袢疹^條”第一版產(chǎn)品發(fā)布于2012年8月，在不到兩年的時間內(nèi)，已經(jīng)擁有超過1.2億激活用戶，1300萬日度活躍用戶。他們的運作規(guī)則，用該公司宣傳語來說，就是“機器比我更懂我”。

　　在我們迎來大數(shù)據(jù)時代的時候，“今日頭條”們的確如很多人認為的那樣越來越炙手可熱，用如日中天來形容也不為過；與之相對，則是紙媒的日薄西山。近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)及手機客戶端等新媒體的迅速普及，紙媒的命運逐漸被唱衰，甚至一些以往市場占有量非常大的紙媒，近兩年廣告投放量也在大幅萎縮，并且下滑局面相當嚴重。不僅如此，廣播電臺、電視臺的日子比起從前也不好過。在越來越多的人看來，紙媒被數(shù)字媒體取代是不可逆轉(zhuǎn)的潮流，紙媒乃至傳統(tǒng)媒體遲早要消失，而且，這個時間不會太長，有人甚至預測不會超過10年。

　　時至今日，資訊確實史無前例地發(fā)達迅捷，早上一起床，微博微信朋友圈，海量資訊鋪天蓋地容不得你有半點喘息。但人們卻比從前更加惶惑——在海量的被簡化的信息中，要篩選出嚴肅、真實、有效、深度的信息難上加難。而“今日頭條”這類新聞資訊類產(chǎn)品，“我們不制造內(nèi)容，我們只是內(nèi)容的搬運工”這句話應該是他們的精準定位：以大數(shù)據(jù)分析為依據(jù)，把不同“內(nèi)容”精準搬運到目標客戶的手機終端，再以精準信息流廣告和開屏廣告以點擊或展示的形式向廣告主收費；也就是靠著將已有內(nèi)容進行精準傳播來賺錢，且據(jù)說月入千萬。而有價值的，嚴肅、真實、有效、深度的新聞“內(nèi)容”，大多依然來自一些紙媒或傳統(tǒng)媒體，這些“內(nèi)容”是無數(shù)傳統(tǒng)媒體的編輯記者付出智慧、心血、汗水，乃至無數(shù)不眠不休之夜得來。難怪有不少媒體研究人表示，“今日頭條”實際上是“竊賊”，沾了國內(nèi)版權(quán)意識薄弱的光，對內(nèi)容生產(chǎn)機構(gòu)而言非常不公，也造成了實際擠壓。更有媒體曝出，已有數(shù)家媒體準備聯(lián)合向“今日頭條”索取巨額的版權(quán)費用。

　　相信以后針對新媒體的“內(nèi)容”版權(quán)的論爭與維權(quán)還會繼續(xù)，但可以想見的是，如果傳統(tǒng)媒體迅速消失，新媒體的命運肯定也會有不少波折。此外，“今日頭條”依靠機器提供給用戶的被動篩選“內(nèi)容”勢必會形成一種定勢，長期下來會讓用戶視野狹窄，甚至如一些學者擔憂的那樣，在貌似自由的網(wǎng)絡中，加速完成人們的“柵格化”生存境遇。“今日頭條”CEO說過：“我們不生產(chǎn)內(nèi)容，不傳播價值觀。”這或許是個更嚴重的問題。

　　大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)媒體要有危機意識，但也不必妄自菲薄。社會發(fā)展還不足以讓網(wǎng)絡完全取代紙媒，紙質(zhì)媒體依然有著難以取代的社會作用，紙媒和傳統(tǒng)媒體長期積累的美譽度和公信力亦是新媒體短期內(nèi)無法達到的。退一步說，即便今后紙媒真的消失，它的優(yōu)秀特質(zhì)還會以某種形式傳承下去——至少，我們都還需要更可靠的“內(nèi)容”。