網(wǎng)絡(luò)文藝在轉(zhuǎn)型融合中創(chuàng)新發(fā)展(庹祖海 劉勝枝)

　　為適應(yīng)社會網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字化的大趨勢，我們需要大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)，以改革創(chuàng)新精神推進(jìn)傳統(tǒng)文藝與網(wǎng)絡(luò)文藝的融合發(fā)展。

　　網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢

　　網(wǎng)絡(luò)文藝的范圍非常廣泛，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用不僅可以在網(wǎng)絡(luò)上生產(chǎn)、存儲、傳播和欣賞幾乎所有傳統(tǒng)的文藝樣式和作品，如文學(xué)、音樂、動漫、影視等， 而且還創(chuàng)造出了依托網(wǎng)絡(luò)空間存在的全新的文藝樣式，如網(wǎng)絡(luò)游戲等。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)文藝以其海量的作品、經(jīng)濟(jì)便捷的使用、新穎的視聽感受和開放互動， 在短短的時(shí)間內(nèi)就煥發(fā)出強(qiáng)大的生命力和影響力，重塑了文藝的版圖，并開始改變文藝發(fā)展的方式和方向。

　　首先，從網(wǎng)民數(shù)量及其網(wǎng)絡(luò)使用行為來看，網(wǎng)絡(luò)已成為人們特別是青年人文藝欣賞和消費(fèi)的主要形式。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報(bào)告顯示，截至 2014年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.32億，網(wǎng)民人均周上網(wǎng)時(shí)長達(dá)25.9小時(shí)。在網(wǎng)民的上網(wǎng)消費(fèi)中，網(wǎng)絡(luò)文藝消費(fèi)則是重點(diǎn)內(nèi)容，從2014年百度十 大搜索熱詞排行榜來看，有4部網(wǎng)絡(luò)小說排名靠前，與人們常用的淘寶、QQ、微信等社交和購物平臺同列。有報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)音樂使用率為77.2%，使用人數(shù) 達(dá)4.87億；網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為69.4%，人數(shù)達(dá)4.39億；網(wǎng)絡(luò)游戲使用率為58.2%，人數(shù)為3.68億；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率為45.8%，人數(shù)為 2.89億。目前大部分高票房電影影院觀影人次一般為1000-2000萬之間，但同樣的電影在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊普遍超過5000萬以上。2013年網(wǎng)絡(luò)劇 《萬萬沒想到》累計(jì)播放量則達(dá)2億人次。網(wǎng)易云閱讀發(fā)布報(bào)告顯示，當(dāng)前移動閱讀的用戶規(guī)模已達(dá)到2.42億，2014年這2億多用戶電子書總閱讀量已經(jīng)超 過14億冊，高出中國人閱讀平均數(shù)。

　　其次，從網(wǎng)絡(luò)文藝生產(chǎn)者的數(shù)量和結(jié)構(gòu)來看，網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)成為文藝生產(chǎn)的主要陣地。傳統(tǒng)文藝的作者往往是少數(shù)文化水平較高的文藝群體，作品經(jīng)過出 版社、報(bào)社、電臺、電視臺等權(quán)威渠道的把關(guān)才能傳播。而網(wǎng)絡(luò)則是一個(gè)開放共享的平臺，除了各類商業(yè)資本致力于網(wǎng)絡(luò)文藝作品的生產(chǎn)和傳播外，網(wǎng)絡(luò)也給了每個(gè) 網(wǎng)民以平等發(fā)表自己作品的機(jī)會，可以說每個(gè)人都擁有了自己的出版社、電視臺和舞臺。網(wǎng)絡(luò)文藝的生產(chǎn)者在數(shù)量上變得不可估量，僅注冊簽約的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者就達(dá) 250多萬，還有大量個(gè)人網(wǎng)頁、數(shù)億博客與微信，他們的出現(xiàn)在結(jié)構(gòu)上打破了傳統(tǒng)的精英為主的模式，廣大的草根網(wǎng)民能夠輕而易舉的發(fā)揮個(gè)體的智慧和才能，一 展風(fēng)采甚至成為明星。

　　第三，從網(wǎng)絡(luò)文藝的作品形態(tài)和數(shù)量來看，網(wǎng)絡(luò)已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要陣地。由于寬帶網(wǎng)絡(luò)、云存儲、大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)空間的傳播 力越來越突破了限制。僅百度索引的網(wǎng)頁信息就相當(dāng)于60,000多個(gè)中國國家圖書館的藏書量。海量的消費(fèi)者、海量的創(chuàng)作者必然帶來海量的作品。如文學(xué)網(wǎng)站 的日更新達(dá)1.5億字，音樂網(wǎng)站的曲庫有上千萬首曲目，視頻網(wǎng)站愛奇藝全站目前約有視頻160余萬條，涵蓋20個(gè)頻道，音樂內(nèi)容約8萬余條，游戲視頻4萬 余條。一款A(yù)PP“內(nèi)涵段子”目前所有作品約130萬篇，其中短文章類作品50萬篇，圖片類作品80萬篇。

　　第四，網(wǎng)絡(luò)文藝管理體制基本建立。十多年來國家和有關(guān)部門出臺了《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī) 定》《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》等法規(guī)和一系列規(guī)范性文件，范圍全面涵蓋了網(wǎng)絡(luò)文化的各領(lǐng)域，內(nèi) 容包括了從事經(jīng)營活動主體準(zhǔn)入、內(nèi)容管理、市場秩序等各方面，建立了專門的管理執(zhí)法機(jī)構(gòu)以及行業(yè)協(xié)會，較好的維護(hù)了網(wǎng)絡(luò)文化的健康快速發(fā)展。在管理比較滯 后的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，2014年國家開展“掃黃打非”專項(xiàng)行動，一批充斥色情淫穢內(nèi)容的網(wǎng)站被關(guān)閉或整頓，之后國家新聞出版廣電總局制定《關(guān)于推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，有扶持有要求，細(xì)化了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的制度規(guī)范。

　　第五，網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展已成為大趨勢。網(wǎng)絡(luò)空間和現(xiàn)實(shí)空間交叉融合在文藝領(lǐng)域十分搶眼。各種媒介的界限被打破，一個(gè)內(nèi)容多種載體，現(xiàn)場演唱會也 可以同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)觀看，電影和動漫可以開發(fā)成網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)絡(luò)游戲可以改編成影視劇、舞臺劇和出版圖書，還可以打造主題樂園。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)小說更是成為影視 劇、游戲、舞臺劇創(chuàng)意的重要來源，版權(quán)交易費(fèi)用不斷上漲。2014年《人民文學(xué)》開發(fā)了“醒客”閱讀APP并首次推出了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品專號，一些文學(xué)網(wǎng)站對 作者提出了更高要求，不少文聯(lián)組織提出建設(shè)網(wǎng)上文聯(lián)的口號。截至2014年底，共114部網(wǎng)絡(luò)小說被購買影視版權(quán)，90部計(jì)劃拍成電視劇，24部拍成電 影。如由同名網(wǎng)絡(luò)小說改編、在江蘇衛(wèi)視和優(yōu)酷熱播的電視劇《何以笙簫默》，收視率高同時(shí)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播量也刷新紀(jì)錄，單日網(wǎng)絡(luò)播放量達(dá)到2.82億。以網(wǎng)絡(luò)企業(yè) 為主體的并購十分活躍，騰訊百度阿里等公司大舉投資傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，正在成為新型電影公司、電視臺、出版社和演出公司。即使消費(fèi)傳統(tǒng)文藝，如買紙質(zhì)書看演出 看電影，現(xiàn)在也多是在網(wǎng)絡(luò)獲知信息、支付甚至訂座，然后在網(wǎng)上發(fā)表評論。一句話，網(wǎng)絡(luò)無處不在成了事物的基本特征，而這也意味著在不遠(yuǎn)的未來，所謂網(wǎng)上網(wǎng) 下的區(qū)分將失去意義，因?yàn)橐磺卸紝㈦x不開網(wǎng)絡(luò)。

　　正確認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)文藝的特點(diǎn)與問題

　　網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展時(shí)間不長，但與傳統(tǒng)文藝相比已呈現(xiàn)出鮮明的特征，下面從受眾感受、市場意識、價(jià)值取向幾個(gè)方面對網(wǎng)絡(luò)文藝和傳統(tǒng)文藝進(jìn)行比較分析。

　　(一)技術(shù)創(chuàng)新與受眾感受

　　網(wǎng)絡(luò)帶給受眾的新感受有兩個(gè)最突出，一是超越以往媒體的視聽享受，網(wǎng)絡(luò)有著文字圖片和音視頻等豐富多彩的多媒體手段，與傳統(tǒng)載體相比，它突破了 媒介容量的有限性、時(shí)空限制以及傳播的單向性，極大地豐富了文藝的表現(xiàn)形式和內(nèi)容，大大增強(qiáng)了文藝帶給讀者或觀眾的視聽感受和吸引力，使審美活動更多成為 視覺文化。二是參與互動，網(wǎng)絡(luò)不僅使創(chuàng)作生產(chǎn)傳播與欣賞一體化、及時(shí)化、互動化，也使得無數(shù)欣賞者之間發(fā)生互動，使文藝活動社交化，并且還把單純的欣賞者 變成了創(chuàng)作的參與者和內(nèi)容的提供者，在網(wǎng)絡(luò)游戲中沒有玩家的參與游戲就不能進(jìn)行。網(wǎng)民通過跟帖、“彈幕”、微博等方式“吐槽”表達(dá)感受評論作品；另一方面 以付費(fèi)方式對作品進(jìn)行市場評價(jià)，如在網(wǎng)上看小說，讀者可以免費(fèi)閱讀部分章節(jié)，繼續(xù)閱讀則按照用戶等級不同收費(fèi)，并以網(wǎng)絡(luò)貨幣支付，“粉絲”還可以通過“打 賞”犒勞作者，作者根據(jù)讀者反饋和意見進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，獲取素材與靈感，調(diào)整創(chuàng)作思路以達(dá)到市場認(rèn)可。這都是傳統(tǒng)媒體缺失或無法比擬的。

　　(二)資本力量與市場意識

　　我國網(wǎng)絡(luò)文藝的主體從一開始就是民營企業(yè)，從投資到經(jīng)營管理市場化程度高，上市公司還建立了規(guī)范的現(xiàn)代企業(yè)制度。同時(shí)國家實(shí)行寬松的政策，在資 金特別是風(fēng)險(xiǎn)投資的推動下，新技術(shù)和優(yōu)秀人才高效結(jié)合，使企業(yè)及其員工充滿創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力，網(wǎng)絡(luò)文藝的產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，數(shù)十家以網(wǎng)絡(luò)文藝為主要業(yè)態(tài)或收入 的網(wǎng)絡(luò)公司在國內(nèi)外上市。2013年我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模為819億元，網(wǎng)絡(luò)音樂市場規(guī)模為74億元，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模達(dá)46.3億元，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)總產(chǎn) 值378.4億元。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)初步形成了以網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂和表演等為主的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

　　(三)把關(guān)機(jī)制與價(jià)值傾向

　　網(wǎng)絡(luò)空間的開放性給文藝發(fā)展提供了一個(gè)去中心化的、多元化的平臺，這種多元化沖擊著傳統(tǒng)格局下主流文化的主導(dǎo)地位。在網(wǎng)絡(luò)文藝領(lǐng)域，產(chǎn)品的數(shù) 量、產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)品的質(zhì)量以及生命力往往不成正比。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文藝在總體上呈現(xiàn)出娛樂化、平面化、低俗化的傾向。在各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中，除了信息搜索和溝通外， 娛樂是網(wǎng)民最喜歡的文化消費(fèi)。2013年全國消費(fèi)者購買圖書報(bào)刊等出版物支出(757.6億元)還比不上花在網(wǎng)絡(luò)游戲上的錢多(819億元)。一些宣傳錯(cuò) 誤價(jià)值觀念的文藝作品廣泛傳播，消費(fèi)主義、拜金主義和享樂主義文化盛行，機(jī)械化生產(chǎn)和快餐式消費(fèi)滿足著也麻木著民眾的審美味蕾。網(wǎng)絡(luò)上流行的惡搞文化、屌 絲文化、酷文化等各類青年亞文化消解著主流文化的正當(dāng)性，這種情緒化傾向在價(jià)值觀念上有著虛無、偏激甚至頹廢的特征。網(wǎng)絡(luò)空間中的色情、暴力、低俗文化比 傳統(tǒng)媒體更加難以防范，對網(wǎng)民尤其是青少年的價(jià)值觀及其對社會的道德認(rèn)知等都帶來惡劣的影響。在商業(yè)利益追求主導(dǎo)的市場中，傳統(tǒng)經(jīng)典文藝作品在網(wǎng)絡(luò)空間被 邊緣化。多樣化的渠道、海量的作品、迅捷的傳播速度給監(jiān)管工作帶來了挑戰(zhàn)。數(shù)量眾多的網(wǎng)民，企業(yè)可以通過網(wǎng)站、貼吧、論壇、個(gè)人主頁、微博、微信朋友圈、 QQ群、APP等各種渠道上傳海量的作品，讓政府管理部門傳統(tǒng)的管理思路和方法無能為力。究其原因，由于發(fā)展時(shí)間短，制度不健全、管理不到位，一方面是網(wǎng) 絡(luò)的釋放功能大開，人人都有麥克風(fēng)，網(wǎng)民素質(zhì)千差萬別，但把關(guān)責(zé)任虛置；另一方面是傳統(tǒng)主流隊(duì)伍在網(wǎng)絡(luò)上缺位不發(fā)聲，有時(shí)甚至出現(xiàn)一邊倒的情形。但根本原 因還是整個(gè)社會的核心價(jià)值觀教育不力。

　　加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文藝建設(shè)的思路與建議

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命在某種程度上說也是一場生產(chǎn)力革命，使人們的生產(chǎn)生活以及社會各方面發(fā)生了巨大變革，我們只能適應(yīng)和利用，文藝也不例外。按照中央確立的“積極利用、科學(xué)發(fā)展、依法管理、確保安全”的互聯(lián)網(wǎng)方針，結(jié)合文藝發(fā)展實(shí)際，網(wǎng)絡(luò)文藝建設(shè)應(yīng)當(dāng)注意以下幾個(gè)方面。

　　(一)從以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向出發(fā)，以建設(shè)的姿態(tài)打造網(wǎng)絡(luò)文藝陣地。

　　人民在哪里，文藝創(chuàng)作就應(yīng)當(dāng)在哪里；人民的需求在哪里，文藝服務(wù)就應(yīng)當(dāng)跟進(jìn)到哪里。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為影響多數(shù)網(wǎng)民尤其是年輕網(wǎng)民的主要文藝陣 地，表明人民在網(wǎng)絡(luò)，文藝的未來在網(wǎng)絡(luò)。有實(shí)力才有影響力，沒有建設(shè)就無從發(fā)揮影響力。前幾年微博興起時(shí)，個(gè)人微博紅火，主流媒體缺位，導(dǎo)致生態(tài)失衡內(nèi)容 失控，傳統(tǒng)媒體與新興媒體兩個(gè)輿論場各說各話。經(jīng)過幾年大力建設(shè)和整頓，主流媒體和政務(wù)微博大舉入住，打通了兩個(gè)輿論場，現(xiàn)在已成為新興媒體中最主要的信 息源，起到重要的引領(lǐng)和主導(dǎo)作用。傳統(tǒng)文藝領(lǐng)域有著豐富優(yōu)秀的人才資源，但不少人對網(wǎng)絡(luò)文藝重視不夠，存在看不上或者看不懂的心理，這需要傳統(tǒng)文藝工作者 放下身段，還需要學(xué)習(xí)應(yīng)用新技術(shù)新手段，更重要的是培育提高網(wǎng)絡(luò)文藝隊(duì)伍的素質(zhì)與水平，這關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)文藝的未來。必須轉(zhuǎn)變觀念與時(shí)俱進(jìn)，將網(wǎng)絡(luò)文藝陣地建 設(shè)作為貫徹落實(shí)基本文藝方針的舉措，將其提高到主流文化和民族精神建設(shè)的高度上來，策劃和推出重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文藝工程和品牌文藝活動，加強(qiáng)和各類亞文化的對話， 用傳統(tǒng)文藝深邃的人文和美學(xué)思想以及精湛的藝術(shù)表現(xiàn)來引導(dǎo)提升網(wǎng)絡(luò)文藝，使主流文化通過主流渠道傳遞給主流人群，提高主流文化和價(jià)值觀念在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的影響 力。

　　(二)以融合為路徑，在取長補(bǔ)短中創(chuàng)新發(fā)展文藝新形態(tài)。

　　文藝創(chuàng)作生產(chǎn)傳播高度依賴于技術(shù)手段，近代以來印刷和電子技術(shù)的出現(xiàn)，對文學(xué)、電影和電視劇發(fā)展起到了不可替代的作用，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)數(shù)字技術(shù)正對 印刷與電子技術(shù)帶來顛覆性更替。如何趨利避害創(chuàng)新發(fā)展，這是包括文藝在內(nèi)整個(gè)媒體內(nèi)容行業(yè)面臨的重大轉(zhuǎn)折。2014年中央發(fā)布《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒 體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確了媒體發(fā)展的方向與路徑，指出推動媒體融合發(fā)展要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持正確方向和輿論導(dǎo)向、堅(jiān)持統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展、堅(jiān) 持一體化發(fā)展、堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐，要將技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)擺在同等重要的位置，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合。 從另一方面來說，無論新老媒體，相互排斥都是行不通的，都需要在相互借鑒和交融中進(jìn)步，但融合的方向和主導(dǎo)力量是網(wǎng)絡(luò)。在政策推動下，一批新型綜合現(xiàn)代傳 媒集團(tuán)正在崛起，成為文化建設(shè)的主力軍。

　　(三)充分發(fā)揮市場力量的積極作用，加強(qiáng)對商業(yè)網(wǎng)站的引領(lǐng)和管理。 

　　在網(wǎng)絡(luò)文藝的蓬勃發(fā)展中，以商業(yè)網(wǎng)站為代表的市場力量起到了主導(dǎo)性的作用，但是在商業(yè)利益的驅(qū)使下，網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)業(yè)的氛圍一直比較浮躁，追求短期 經(jīng)濟(jì)效益、產(chǎn)品內(nèi)容良莠不齊、同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，甚至一些商家利用低俗內(nèi)容和炒作方式來吸引網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)文藝有些細(xì)分產(chǎn)業(yè)的盈利模式不清晰。對于這種狀 況，需要健全文化產(chǎn)業(yè)鏈和相關(guān)配套體系，鼓勵(lì)商業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新，借鑒傳統(tǒng)文藝單位嚴(yán)格的內(nèi)部審核等把關(guān)人制度，建立網(wǎng)絡(luò)企業(yè)自我把關(guān)機(jī)制。 支持傳統(tǒng)文藝單位與網(wǎng)絡(luò)企業(yè)以混合所有制等形式結(jié)盟轉(zhuǎn)型，使商業(yè)網(wǎng)站資金、人才與市場優(yōu)勢和傳統(tǒng)文藝單位的資源優(yōu)勢、品質(zhì)追求和社會擔(dān)當(dāng)相結(jié)合。

　　(四)大力培育網(wǎng)上文藝批評隊(duì)伍，打造良性互動的網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)。

　　文藝批評是引導(dǎo)文藝創(chuàng)作多出精品、提高文化和審美內(nèi)涵、引領(lǐng)文藝風(fēng)尚的重要力量。以往文藝界和批評界對網(wǎng)絡(luò)文藝關(guān)注較少，或者對于網(wǎng)絡(luò)文藝現(xiàn)象 難以下手，心有余而力不足，導(dǎo)致缺少嚴(yán)肅的網(wǎng)絡(luò)文藝研究和批評成果，少量的研究成果也往往發(fā)表于傳統(tǒng)媒體，在網(wǎng)絡(luò)上沒有影響力。一些商家為了利益沒有底線 地進(jìn)行宣傳炒作，加上網(wǎng)民的評論數(shù)量巨大泥沙俱下，使網(wǎng)絡(luò)文藝輿論處于放任自流的狀態(tài)。對此，必須以中青年為主，培養(yǎng)一支忠實(shí)于社會主義核心價(jià)值觀，又能 很好的掌握網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的文藝批評隊(duì)伍和意見領(lǐng)袖，不是站在岸上指點(diǎn)江山，而是投身中流激揚(yáng)文字，廣泛利用微博微信等新媒體新技術(shù)，線上線下相結(jié)合，深入開 展網(wǎng)絡(luò)文藝?yán)碚撗芯浚瑥V泛進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文藝評論，贏得網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作和消費(fèi)者的認(rèn)同，打造良性互動的網(wǎng)絡(luò)文藝輿論生態(tài)。

　　(五)完善網(wǎng)絡(luò)文藝法律法規(guī)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文藝市場秩序。

　　雖然網(wǎng)絡(luò)文藝的法規(guī)制度已經(jīng)有了基本框架，但依然不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)文藝的獨(dú)特性和快速發(fā)展，需要進(jìn)一步修訂完善，并細(xì)化落實(shí)。網(wǎng)絡(luò)文藝具有內(nèi)容海 量、易變易藏等特點(diǎn)，傳統(tǒng)文藝管理的方法，如政府為主事前為主和手工操作，在網(wǎng)絡(luò)上顯得事倍功半甚至無能為力。對網(wǎng)絡(luò)空間的管理需要開放性思維，依靠技術(shù) 管控，依靠網(wǎng)民自律和社會監(jiān)督。2013年文化部出臺《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位內(nèi)容自審管理辦法》，要求網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位設(shè)立專門的內(nèi)容管理部門，配備審核工作 人員，明確內(nèi)容審核工作職責(zé)、標(biāo)準(zhǔn)、流程及責(zé)任追究辦法，對擬提供的文化產(chǎn)品及服務(wù)的內(nèi)容進(jìn)行事先審核。文化部門則搭建技術(shù)平臺，提供培訓(xùn)教材，培訓(xùn)審查 人員，并對執(zhí)行情況進(jìn)行督查和處罰。

　　(六)積極推動公共文化服務(wù)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化，拓展網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展新空間。

　　數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化是整體推進(jìn)過程，也包括公共文化服務(wù)。它由政府主導(dǎo)，多方提供服務(wù)，滿足公民基本文化需求，與文化市場提供的多樣化個(gè)性化服務(wù)相互 補(bǔ)充。最近中央印發(fā)《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見》提出，提高網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品和服務(wù)供給能力，促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化瑰寶和當(dāng)代文化精品網(wǎng)絡(luò)傳播，加 快推進(jìn)公共文化服務(wù)數(shù)字化建設(shè)，統(tǒng)籌實(shí)施全國文化信息資源共享、數(shù)字圖書館博物館建設(shè)、直播衛(wèi)星廣播電視公共服務(wù)、農(nóng)村數(shù)字電影放映、數(shù)字農(nóng)家書屋、城鄉(xiāng) 電子閱報(bào)屏建設(shè)等項(xiàng)目，在基層實(shí)現(xiàn)共建共享，提高資源供給能力，開發(fā)特色數(shù)字文化產(chǎn)品。這些措施可以免費(fèi)或者低廉的價(jià)格便捷的方式給公民提供健康優(yōu)質(zhì)的文 化服務(wù)，從而為網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展提供穩(wěn)定的動力和廣闊空間。