網(wǎng)絡(luò)小說：被市場捧熱后的困惑(喻若然 祝媛莉)

電視劇《何以笙簫默》劇照。CFP

　　在前不久舉辦的“樂視生態(tài)”發(fā)布會(huì)上，電視劇導(dǎo)演鄭曉龍表示，《甄嬛傳》電影版即將啟動(dòng)。近日，網(wǎng)絡(luò)小說《翻譯 官》也宣布即將開拍電視劇，制作方稱該片投資過億。此外，今年備受矚目的大劇《羋月傳》《盜墓筆記》《花千骨》《明若曉溪》均由網(wǎng)絡(luò)小說改編而來。據(jù)不完 全統(tǒng)計(jì)，2015-2016年，計(jì)劃開拍或播出的網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇超過30部。

　　網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇，發(fā)端自2008年，蔚然成風(fēng)于2011年。這一年，《步步驚心》《甄嬛傳》《裸婚時(shí)代》《失戀33天》等一大批網(wǎng)絡(luò)小 說被改編成影視劇，市場陡然升溫。2012年末2013年初，網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇數(shù)量飛漲，成交金額顯著增多。2013年春季上映的電影《致我們終將逝去 的青春》為這股熱潮推波助瀾。2014年，《古劍奇譚》《風(fēng)中奇緣》《匆匆那年》在互聯(lián)網(wǎng)、小熒屏和大銀幕上各自精彩。2015年，電視劇《何以笙簫默》 熱播，電影《鬼吹燈之精絕古城》《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》相繼殺青，及至前文各種題材網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇紛紛上馬，網(wǎng)絡(luò)小說已然成為影視創(chuàng)作重要的來源之一。

　　只要是本網(wǎng)絡(luò)小說，有足夠多的點(diǎn)擊量，似乎都有影視公司買單。前不久《何以笙簫默》的電影版權(quán)糾紛，側(cè)面印證了這股風(fēng)潮。然而，影視制作機(jī) 構(gòu)一味搶購網(wǎng)絡(luò)小說，甚至把網(wǎng)絡(luò)小說當(dāng)作救命稻草，完全忽略了職業(yè)編劇的專業(yè)作品，長此以往，影視行業(yè)的發(fā)展格局將會(huì)被改變，未來的影視行業(yè)在爭奪 IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))資源這場大戰(zhàn)中，將會(huì)怎樣？

網(wǎng)絡(luò)小說為何受追捧

　　目前，市場上大部分影視公司直接將購買到的網(wǎng)絡(luò)小說改編成電影、電視、網(wǎng)絡(luò)劇三種樣式。與傳統(tǒng)影視劇產(chǎn)品相比，網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇顯然更加 具有互聯(lián)網(wǎng)基因。這不僅體現(xiàn)在前期營銷方式上，還包括播出期間的口碑維護(hù)與后期的輿論影響力。在節(jié)目制作方看來，網(wǎng)絡(luò)小說的書迷是一個(gè)“富礦”，掌握一個(gè) 熱門的網(wǎng)絡(luò)小說IP，意味著不用擔(dān)心收視率和廣告招商。拿到一個(gè)有粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，有利于招商引資、與大牌明星談主演，能讓項(xiàng)目順利進(jìn)行。

　　另一方面，就網(wǎng)絡(luò)小說本身來說，網(wǎng)絡(luò)小說動(dòng)輒幾百萬字的體量，錯(cuò)綜復(fù)雜的人物，最適合改編為電視劇。2014年至今，在國家新聞出版廣電總 局備案立項(xiàng)的電視劇中，有16部脫胎于網(wǎng)絡(luò)小說。華策影視、慈文傳媒等大型影視制作機(jī)構(gòu)都有一大批來自網(wǎng)絡(luò)改編的電視劇項(xiàng)目正在制作或籌拍中。但是，由于 電視劇審美尺度、受眾老齡化等一系列限制，導(dǎo)致電視劇很難在內(nèi)容上創(chuàng)新。一位業(yè)內(nèi)人士表示，“現(xiàn)在很多好的網(wǎng)絡(luò)IP無法轉(zhuǎn)化成電視劇，但是只要概念好，還 是有可能制作成電影或網(wǎng)劇�！�

　　近兩年，網(wǎng)絡(luò)小說改編電影的高票房案例不少，《失戀33天》《致我們終將逝去的青春》《匆匆那年》，包括5月上映的《何以笙簫默》等，都是 以都市愛情或青春題材為主�！肮泶禑簟毕盗懈木幍膬刹侩娪啊毒�絕古城》和《尋龍?jiān)E》則對(duì)電影題材有進(jìn)一步開拓。相對(duì)于電視劇，電影通常更注重情節(jié)性、商業(yè) 性，市場風(fēng)險(xiǎn)也更大。目前電影和電視劇題材也有明顯差異。電視臺(tái)傾向于都市劇、民國劇、抗戰(zhàn)劇等題材類型，但古裝戲和民國戲之于電影的風(fēng)險(xiǎn)就比較大，電影 仍以都市動(dòng)作、都市喜劇等為主。

　　近日，改編自網(wǎng)絡(luò)小說的青春片攪熱了電影市場，偶像劇侵襲了電視熒屏，引發(fā)了評(píng)論界對(duì)立的聲音。編劇汪海林曾表示，“在職業(yè)編劇那里，網(wǎng)絡(luò) 小說的創(chuàng)意水平絕大多數(shù)是垃圾�！边@句話雖略有偏見，但也有一定的道理。實(shí)際上，長期以來，網(wǎng)絡(luò)小說處于非主流自然生長狀態(tài)，與讀者之間形成隨時(shí)的、精準(zhǔn) 的互動(dòng)關(guān)系。但文學(xué)厚度、思想深度都有極大的提升空間。因此，網(wǎng)絡(luò)小說最大的價(jià)值也許并不在于創(chuàng)意、故事、文本、內(nèi)容，而恰好在于類型以及傳播方式，較為 準(zhǔn)確地反映了受眾心理。

價(jià)格高且轉(zhuǎn)換率低令人堪憂

　　從2014下半年開始，網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編版權(quán)價(jià)格不斷翻番，囤積版權(quán)成為普遍現(xiàn)象。在一些影視業(yè)人士看來，“市場已經(jīng)出現(xiàn)了瘋狂的跡 象�！薄爸灰�是版權(quán)，稍微能改編，大家都在囤。一些二流小說的價(jià)格也被捧上去了，整個(gè)行業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說的預(yù)估出現(xiàn)虛高。”正因很多影視公司瘋狂搶購IP資 源，目前版權(quán)費(fèi)用高得令人瞠目。

　　對(duì)IP資源的爭搶讓網(wǎng)絡(luò)小說改編影視版權(quán)的價(jià)格水漲船高。一兩年前，一部小說三四十萬的價(jià)格是常態(tài)，而如今，開價(jià)200萬以上的小說不在少 數(shù)。短短一兩年時(shí)間，價(jià)格翻了五六倍。不過，具體到每部作品的版權(quán)，并不能簡單定義價(jià)格高低，而要看版權(quán)費(fèi)所占制作成本的比例是否正常、后續(xù)開發(fā)價(jià)值等綜 合因素。

　　盡管在大眾眼里，被改編成影視劇的網(wǎng)絡(luò)小說已經(jīng)是亂花漸欲迷人眼，但實(shí)際上，相比起各個(gè)影視機(jī)構(gòu)“囤積”起來的小說版權(quán)，目前的影視轉(zhuǎn)化率 還相當(dāng)?shù)�。雖然市場對(duì)IP搶購得多，但能拍出來的卻不多，囤積版權(quán)已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)普遍現(xiàn)象，大型影視公司手中往往有幾十個(gè)改編版權(quán)，等待合適的機(jī)會(huì)再進(jìn)行拍 攝。盡管也會(huì)面臨一些風(fēng)險(xiǎn)，如穿越題材、盜墓題材等受到相關(guān)規(guī)定的限制，但市場升值的可能性仍然讓許多影視公司趨之若鶩。

IP是影視作品的催化劑

　　IP真的是電影存活的核心競爭力嗎？答案是否定的。IP對(duì)于影視作品而言，更像是助推器以及催化劑。

　　無論是影視劇公司，還是互聯(lián)網(wǎng)公司，都已經(jīng)意識(shí)到強(qiáng)IP的價(jià)值，版權(quán)交易中也更青睞于得到完整IP，進(jìn)行全I(xiàn)P開發(fā)，形成覆蓋各種衍生產(chǎn)品 的全產(chǎn)業(yè)鏈。所謂全I(xiàn)P，指作品不同形態(tài)的版權(quán)，包括小說、漫畫、網(wǎng)絡(luò)劇、電視劇、電影、游戲、手游甚至后續(xù)商品開發(fā)等等。全I(xiàn)P開發(fā)，則是圍繞明星IP 以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，形成具有品牌價(jià)值和品牌影響力的生態(tài)圈。

　　此外，大型互聯(lián)網(wǎng)公司利用龐大的平臺(tái)優(yōu)勢和雄厚的資金實(shí)力，也開始建構(gòu)自己的生態(tài)圈。如騰訊互娛的“泛娛樂生態(tài)”，將游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影 視打通，共同培育IP。和騰訊“泛娛樂生態(tài)”概念類似的，還有樂視的“移動(dòng)生態(tài)”。傳統(tǒng)電影公司則傾向選擇在細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行聯(lián)合開發(fā)。例如萬達(dá)影視、華誼兄 弟、光線影業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手制作電影《尋龍?jiān)E》，但是該小說的游戲版權(quán)卻賣給了互愛互動(dòng)科技公司。

　　一線網(wǎng)絡(luò)小說IP已經(jīng)被各大影視公司囤積，新資源何處尋覓？于是，一些影視公司開始嘗試與原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站共同培育新的小說IP。合作方案主要 有兩種：第一種為定制，影視公司拿出創(chuàng)意，交給網(wǎng)站簽約作者寫作，網(wǎng)站參與投資以及共同開發(fā)；第二種是網(wǎng)站提供作品，影視公司對(duì)不完全滿意的部分，提出修 改意見。據(jù)悉，慈文影視等幾家影視公司已在嘗試與網(wǎng)站聯(lián)合開發(fā)，至少有3-5部作品已經(jīng)簽約。

　　有人預(yù)測，未來，網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇會(huì)朝現(xiàn)、當(dāng)代題材發(fā)展，因?yàn)檫@類題材更貼近觀眾的生活，符合觀眾的口味。另外，“魔幻、玄幻”以及“都市愛情”等類型會(huì)成為未來IP開放的新方向。

　　(作者為《綜藝報(bào)》資深記者)