2016：重新認(rèn)識網(wǎng)文IP之年(鄭周明)

　　今年無疑是網(wǎng)文IP大熱之年，從年初的多方搶奪作品IP到以《何以笙簫默》《花千骨》《瑯琊榜》等作品為代表的影視作品成為現(xiàn)象級話題，對IP未來趨勢的討論也越來越深入。年末將近各大電視臺也披露了2016年的新劇計劃，意料之中絕大部分是網(wǎng)文IP的衍生。持續(xù)一年的網(wǎng)文 IP　熱到了明年雖呈現(xiàn)愈演愈烈之勢，然而行業(yè)態(tài)勢也已逐漸有了變化，粗糙的網(wǎng)文IP不像年初那樣被非理性地?fù)屬�，�?yōu)質(zhì)的網(wǎng)文IP成為各方尋求對象，與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)的文學(xué)獎也逐漸成為各方可以參考的信任標(biāo)準(zhǔn)。2016年，在業(yè)界看來，或許是重新認(rèn)識網(wǎng)文IP 價值的一年。

　　細(xì)看各大衛(wèi)視的明年播放計劃，因《花千骨》大熱的湖南衛(wèi)視，繼續(xù)主打奇幻仙俠類IP劇。以《誅仙·青云志》《幻城》《青丘狐傳說》《秦時明月》以及《仙劍五：云之凡》5部IP改編的電視劇成為2016年的主打陣容；同時，科幻類型代表作《三體》不僅將在明年推出電影版，也會推出電視劇版；同樣，江蘇衛(wèi)視以15億資金打造20部重點劇目規(guī)模與同行展開競爭，其中大多數(shù)也是網(wǎng)文IP劇，如《三生三世十里桃花》《秀麗江山之長歌行》《錦繡未央》《如果蝸牛有愛情》、顧漫的《微微一笑很傾城》，以及在玄幻類型里多年受到期待的《九州·天空城》。這些電視劇受益于網(wǎng)文IP優(yōu)勢，已經(jīng)體現(xiàn)出以“未播先紅”態(tài)勢，粉絲們開始以傳播、評論來參與其中，這也是網(wǎng)文IP受各大電視臺追捧的主要原因之一。

《九州·天空城》

　　“一劇兩星”與文學(xué)獎成為推手

　　據(jù)記者觀察，2016年的網(wǎng)文IP以電視劇為例，相比2015年心態(tài)上已有了很大成熟，此前投資方不惜資金搶購網(wǎng)文IP 儲備的風(fēng)潮，顯現(xiàn)出非理性的結(jié)果，即大量IP項目滯留手里無法投拍。此外，今年開始從“一劇四星”到“一劇兩星”的播放模式深刻改變了對網(wǎng)文IP　改編的動作，電視臺需要衡量自身優(yōu)勢，專注于對優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP的投入，以提升自身競爭力，從一部電視劇在四個衛(wèi)視臺播放縮小到兩個衛(wèi)視臺，指向的是未來的“一劇一星”模式，據(jù)業(yè)界估計，今后對IP版權(quán)的爭奪會從此前的扁平均衡向金字塔形梯隊過渡，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP被少數(shù)有資本、制作優(yōu)勢的團隊所占據(jù)，更多IP則分散于金字塔的底部消化。網(wǎng)文IP的分化雖然從經(jīng)濟規(guī)律而言是一個必然趨勢，但在一兩年時間里便出現(xiàn)也讓業(yè)界意識到網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迭代更新之快。

　　什么是優(yōu)秀的網(wǎng)文IP？這是許多制作方都拿不準(zhǔn)的問題，一攬子搶購必然造成成品的良莠不齊。就在本月初，由浙江省作協(xié)牽頭成立的華語網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雙年獎的揭曉已給了各方不少信息，該獎候選篇目中包括貓膩《將夜》、海晏《瑯琊榜》、滄月《聽雪樓之夜》 等二十幾部在網(wǎng)文界頗有口碑的作品，最終《將夜》獲得金獎。在這類文學(xué)獎里，由于傳統(tǒng)評論家、網(wǎng)絡(luò)評論家、讀者等多方參與，使得作品的好看與耐看有了一定的保證，對一些網(wǎng)文新人作家也有較多示范和啟示。擁有《將夜》改編版權(quán)的運營機構(gòu)“貓片”便認(rèn)為，對于這類優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP，不僅僅是打造電視劇、動漫那么簡單，更重要的是發(fā)現(xiàn)它背后的文化價值，能夠讓當(dāng)下年輕人認(rèn)可這樣的文化符號。

　　快與慢，代替了好與壞，網(wǎng)文IP之熱讓其包容度實則是更大了。用心、耐心對待網(wǎng)文IP將獲得良性反饋，像近期熱門劇《瑯琊榜》，其網(wǎng)文IP版權(quán)并非是最搶手熱門的，其小說誕生于網(wǎng)絡(luò)歷史軍事類型發(fā)展最快的2007年左右，它的人氣一直處于中等狀態(tài)，算不上走紅，多位網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究者注意到這部作品是在網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)兩種評價領(lǐng)域里都稱得上優(yōu)秀的作品，網(wǎng)文研究專家馬季對此認(rèn)為，這或許就是網(wǎng)文界的殘酷，它并不能總是得出最準(zhǔn)確的評價來賦予作品，還需要外界給予一些契機來實現(xiàn)。的確，此后電視劇版《瑯琊榜》精心制作了4年時間，除了故事本身設(shè)計精良之外，其畫面、場景、器具、服飾、禮儀都在播出后成為熱議話題，打造一部好的網(wǎng)文劇在心態(tài)上正與傳統(tǒng)好劇開始一致。

　　傳統(tǒng)編劇理性審視IP熱

　　網(wǎng)文IP之熱讓傳統(tǒng)編劇界似乎遭遇了一場危機，原創(chuàng)與改編能力在網(wǎng)文IP面前被刻意貶低，似乎不需要什么編劇能力便能做出好的IP項目。編劇王力扶便批評指出：“現(xiàn)在的影視劇市場在逐步無視美學(xué)的價值，而找到一種淺薄便捷的替代品，讓相對低齡和低文化程度的收視人群從影視劇中獲得廉價的滿足，這不是一個真正的編劇創(chuàng)作的事情�！辈粌H是編劇，包括許多制作人也認(rèn)為當(dāng)下行業(yè)IP話題過熱，并非是IP本身有什么問題，其實傳統(tǒng)小說也是一個IP，關(guān)鍵還在于過多想賺快錢的熱錢進入，不懂創(chuàng)作規(guī)律，急功近利，導(dǎo)致了對部分IP的哄抬炒作，影響行業(yè)健康發(fā)展。

　　這種資本推動的IP熱在編劇汪海林看來頗為令人擔(dān)憂，他今年接到大量合作方希望改編網(wǎng)文IP的意向，原因正是不顧好壞買進，結(jié)果發(fā)現(xiàn)大多因質(zhì)量差無法改編成影視作品。此外越來越多的電視臺轉(zhuǎn)型播放網(wǎng)文劇，也讓他擔(dān)心今后電視劇類型將狹窄化。然而，記者也注意到，2016年眾多受期待熱門劇中，也包括了像《白鹿原》《大清相國》這類由傳統(tǒng)文學(xué)改編的作品，好的IP項目無論是網(wǎng)文還是傳統(tǒng)文學(xué)都有其競爭力。

　　趨于理性的行業(yè)發(fā)展也讓一部分行業(yè)人士不避諱介入網(wǎng)文IP，曾制作過《北平無戰(zhàn)事》的制片人侯鴻亮正在做一部網(wǎng)文劇，他希望能從中學(xué)到網(wǎng)文劇的一些優(yōu)勢，與傳統(tǒng)劇作結(jié)合起來�！镀椒驳氖澜纭肪巹�溫豪杰也接觸過網(wǎng)文IP，他更愿意認(rèn)為優(yōu)秀的編劇本身就是一個好IP。

　　泡沫終將會被擠出，這個進程也正在加快，網(wǎng)文IP會和所有文化作品一樣被理性看待。從國際上看，一部作品在產(chǎn)業(yè)鏈上任何一個環(huán)節(jié)都能開始它的改編起點，互相轉(zhuǎn)化，而非只能從文字開始，這樣的“大IP”概念才能夠更好改善行業(yè)的焦點和著力點。重新審視網(wǎng)文IP不僅需要理性對待資本，也是促使網(wǎng)文IP自身更專業(yè)化，篩選鼓勵那些真正的優(yōu)質(zhì)文化IP，抵達所有作品的終點：思想、品質(zhì)和純度。