2015網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展三大趨勢：跨界、調(diào)整、重組(吳長青)

http://marskidz.com 2015年12月22日12:48 來源：中國出版?zhèn)髅缴虉?吳長青

　　■吳長青(中國出版?zhèn)髅缴虉筇丶s撰稿人)

　　回望2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與和資本戰(zhàn)略模式，不難發(fā)現(xiàn)，繼2014國家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“清網(wǎng)行動”——新浪讀書和搜狐讀書相繼退出“原創(chuàng)平臺”——之后，2015年是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的重大調(diào)整與重組年，也是國家網(wǎng)絡(luò)文藝政策重點推出的重要元年。

　　調(diào)整與重組貫穿2015全年。在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方面，主要依托移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，圍繞IP版權(quán)開發(fā)，全方位打通行業(yè)壁壘，直接將原創(chuàng)作品與IP開發(fā)直接對接。其中以咪咕數(shù)字傳媒有限公司(原中國移動手機閱讀基地)2015年正式啟動運營為代表；此外，還有如掌閱科技推出原創(chuàng)平臺，阿里進入內(nèi)容渠道；中文在線上市后，相繼推出“湯圓創(chuàng)作”APP原創(chuàng)平臺作為數(shù)字出版的補充等多個案例。2015年，最大的戰(zhàn)略重組案例當(dāng)屬閱文集團掛牌成立。在資本市場，湖南電廣傳媒收購成都古羌科技有限公司(看書網(wǎng))；浙江華媒控股股份有限公司收購精典博維旗下的明月閣；半壁江兩大原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站以及軍事題材類的鐵血科技股份公司(鐵血網(wǎng))向新三板提交《公開轉(zhuǎn)讓說明書》，正式掛牌轉(zhuǎn)讓等等；這些均為2015年資本市場亮眼看點。

　　趨勢1 基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)平臺建設(shè)的跨界業(yè)態(tài)已逐步成熟

　　

　　事件1：中國移動咪咕數(shù)字傳媒有限公司啟動運營

　　從2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢來看，移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀趨勢顯著。據(jù)相關(guān)機構(gòu)發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)報告》顯示，已經(jīng)有57%的用戶在移動端閱讀，紙質(zhì)閱讀占比15%，PC端閱讀的用戶占28%。同時，數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)集中化、多元化趨勢，并在近5年進入了井噴式發(fā)展時期。在數(shù)字閱讀蓬勃發(fā)展的浪潮中，傳統(tǒng)出版也進入了數(shù)字化轉(zhuǎn)型期，全國現(xiàn)有的580家出版單位絕大多數(shù)都設(shè)置了數(shù)字出版機構(gòu)，其中約30家成立了公司獨立運營。

　　其中，代表性案例為以移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)的中國移動咪咕數(shù)字傳媒有限公司在2015年4月啟動運營。中國移動咪咕數(shù)字傳媒有限公司前身為中國移動手機閱讀基地，是國家級的數(shù)字出版綜合閱讀基地，于2009年落戶浙江杭州，2010年5月業(yè)務(wù)正式商用。目前，手機閱讀平臺匯聚超過43萬種精品正版內(nèi)容，涵蓋圖書、雜志、漫畫、聽書、圖片等產(chǎn)品，累計培養(yǎng)了有數(shù)字閱讀習(xí)慣的4.2億用戶。該公司圍繞全用戶、全渠道、全終端、全產(chǎn)品、全版權(quán)，打造智能化、社交化數(shù)字閱讀平臺的同時，開啟“數(shù)字閱讀+”計劃，其運營內(nèi)容涵蓋文學(xué)閱讀、專業(yè)出版、在線教育、有聲閱讀、媒體等五大細(xì)分領(lǐng)域，以此構(gòu)建手機閱讀產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

　　事件2：閱文集團掛牌成立

　　閱文集團掛牌成立是2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一件重大重組事件。2015年3月，騰訊文學(xué)和原盛大文學(xué)聯(lián)合成立的新公司“閱文集團”宣布成立，對原本屬于騰訊文學(xué)和原盛大文學(xué)旗下的創(chuàng)世中文網(wǎng)、起點中文網(wǎng)等眾多網(wǎng)文品牌進行統(tǒng)一管理和運營。閱文集團規(guī)模龐大，旗下累計擁有1000萬部作品的版權(quán)，作者近400萬人，其中包括風(fēng)凌天下、唐家三少、天蠶土豆、貓膩、我吃西紅柿等網(wǎng)文“大神”作家，《步步驚心》、《致青春》、《盜墓筆記》、《鬼吹燈》等眾多超人氣影視、游戲作品均出自該平臺，占中國整個原創(chuàng)文學(xué)份額90%以上，據(jù)估算，閱文市值超過百億元。此外，2015年10月，永樂互娛與閱文集團在京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方的合作，基于閱文集團豐富的重點小說IP資源運營，永樂互娛以線下產(chǎn)品運營為核心，通過線下行業(yè)整合經(jīng)驗，創(chuàng)立IP演游聯(lián)動新模式，挖掘IP新價值，實現(xiàn)IP影響力覆蓋的擴大化。

　　趨勢2 以IP為核心價值的原創(chuàng)平臺建設(shè)持續(xù)升溫

　　

　　事件1：掌閱文學(xué)原創(chuàng)平臺成立

　　作為數(shù)字出版的佼佼者，掌閱科技擁有圖書、雜志、漫畫等類別的優(yōu)質(zhì)數(shù)字版權(quán)42萬種，用戶規(guī)模達(dá)到5億人，日活躍用戶達(dá)到1700萬人，月活躍用戶超過7000萬人。2015年初，掌閱科技注資10億元成立掌閱文學(xué)集團，以打造精品IP為宗旨，在出版、影視、游戲、動漫、有聲等泛娛樂方面進行生態(tài)布局。掌閱文學(xué)主要通過用戶群、IP經(jīng)營和開放合作三方面來打造IP生態(tài)。目前，已經(jīng)完成《逆天仙尊》、《武器大師》兩部IP游戲的改編，多部原創(chuàng)小說出版，以及《危險拍檔》的影視劇改編合作，還有十幾部作品正在與出版、影視、游戲、動漫等CP公司進行洽談合作。同時，掌閱旗下公司杭州趣閱開啟了主打“本土輕文學(xué)+同人創(chuàng)作”的輕小說網(wǎng)站“iciyuan”，并在開站當(dāng)天起舉辦了秦時明月官方授權(quán)的同人征文活動，在探索新的IP創(chuàng)作方面滿足新生代年輕人的需求。

　　事件2：“阿里文學(xué)”原創(chuàng)平臺全力對接“阿里影業(yè)”

　　“阿里文學(xué)”主要由阿里巴巴移動事業(yè)群進行運作，獲得阿里旗下UC書城、書旗小說、淘寶閱讀等入口資源支持，其中UC瀏覽器作為移動承載端，其日活躍用戶已經(jīng)突破1億人，書旗小說在移動閱讀類APP中也是排名前三的應(yīng)用軟件。自此，BAT均建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最重要的IP的衍生渠道和方式上，阿里擁有掌閱無法企及的資源。阿里巴巴集團和阿里投資以及阿里控股的伙伴公司的下游版權(quán)衍生渠道十分豐富，在影視改編支持上，阿里文學(xué)與阿里影業(yè)、光線傳媒、華誼兄弟等公司達(dá)成合作關(guān)系，游戲改編資源則包括手機網(wǎng)游聯(lián)運平臺九游等。

　　事件3：中文在線深度介入網(wǎng)文原創(chuàng)

　　湯圓創(chuàng)作于2014年7月正式上線，定位為“國內(nèi)首家移動端讀寫平臺”。其堅持以移動讀寫為發(fā)展方向，提出了“用手機寫小說”的主張，并依托移動讀寫平臺便捷靈活、易于互動的優(yōu)越特性，迅速聚攏了大批原創(chuàng)作者，一舉奠定國內(nèi)最大移動讀寫平臺地位。2015年4月正式成立湯圓校園文學(xué)聯(lián)盟，短短1個月，覆蓋國內(nèi)3000所校園。湯圓創(chuàng)作APP開設(shè)“湯圓校園專區(qū)”，讓各校文學(xué)社團形成良好的互動交流氛圍。他們希望通過大力扶持高校文學(xué)社團，讓更多有創(chuàng)作能力和文學(xué)夢想的年輕人獲得成長。同時也希望以“產(chǎn)品線”和“聚合眾創(chuàng)”的模式創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式�！爱a(chǎn)品線”模式是通過對市場調(diào)研，形成青春校園、驚悚懸疑等主要產(chǎn)品線，涵蓋策劃、運營、推廣、銷售、出品一體，以項目制方式運作IP的全過程�！熬酆媳妱�(chuàng)”模式以策劃為主導(dǎo)，以獨特的選題為視角，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全新的零門檻商業(yè)化創(chuàng)作。在一年時間內(nèi)，就實現(xiàn)了月活躍作者超過10萬人的突破。

　　趨勢3 優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺成文化產(chǎn)業(yè)資本追逐對象

　　繼2014年，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《進一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展受資本影響巨大。該規(guī)定提出，通過公司制改建實現(xiàn)投資主體多元化的文化企業(yè)，符合條件的可申請上市。并鼓勵已上市文化企業(yè)通過公開增發(fā)、定向增發(fā)等再融資方式進行并購和重組。鼓勵文化企業(yè)進入中小企業(yè)板、創(chuàng)業(yè)板、“新三板”融資。鼓勵符合條件的文化企業(yè)通過發(fā)行企業(yè)債券、公司債券、非金融企業(yè)債務(wù)融資工具等方式擴大融資，實現(xiàn)融資渠道多元化。

　　2015年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)備受資本青睞，特別是IP爭奪戰(zhàn)加劇了資本的角逐。無論是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型還是網(wǎng)文企業(yè)自身的發(fā)展需求，都將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)平臺作為重要籌碼。

　　事件1：傳統(tǒng)國有報業(yè)集團與民營網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版企業(yè)重組并購

　　2015年，傳統(tǒng)國有報業(yè)集團與民營網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版企業(yè)重組并購以浙江華媒控股股份有限公司控股北京精典博維文化傳播公司為典型案例。

　　華媒控股是浙江省內(nèi)最大的綜合型報業(yè)集團之一，北京精典博維文化傳播公司旗下則擁有明月閣、半壁江兩大原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，并在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域有著一定的影響力。同時，北京精典博維連續(xù)多年和各大影視公司在上游內(nèi)容 IP 開發(fā)、下游廣告植入等環(huán)節(jié)進行了深度合作，并在近年不斷加大對劇本改編業(yè)務(wù)的投入。業(yè)界認(rèn)為，此次交易有助于上市公司華媒控股拓展圖書類出版策劃、原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、文藝名家經(jīng)紀(jì)和影視版權(quán)購銷代理業(yè)務(wù)，上市公司主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)將得到優(yōu)化，盈利能力將得到進一步提升，為后續(xù)戰(zhàn)略布局奠定基礎(chǔ)，并為未來外延式發(fā)展積累寶貴資源。

　　事件2：傳統(tǒng)廣電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)平臺結(jié)合 開創(chuàng)新的媒體生態(tài)圈

　　這其中以湖南電廣傳媒收購看書網(wǎng)(人民網(wǎng)子公司)為經(jīng)典案例。作為“中國傳媒第一股”，電廣傳媒以總規(guī)模逾36億元的大手筆，連環(huán)并購8家企業(yè)，迅速落子移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)，領(lǐng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級風(fēng)氣之先。

　　2014年，電廣傳媒小試牛刀，投資收購了廣州翼鋒(指點傳媒)和江蘇馬上游部分股權(quán)，開啟了互聯(lián)網(wǎng)新媒體產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局。2015年5月，電廣傳媒悄然停牌。短短一個月后，宣布收購九指天下、億科思奇、金極點和上海久之潤(久游網(wǎng))4家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，業(yè)務(wù)涵蓋移動廣告與數(shù)字營銷、移動音頻、移動資訊、移動搜索等媒體服務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)，新媒體版圖逐步凸顯。2015年10月26日，電廣傳媒再度發(fā)力：宣布收購安沃傳媒80%股份、看書網(wǎng)79.25%股份和久之潤剩余股份。看書網(wǎng)以在線閱讀、無線閱讀、優(yōu)質(zhì)圖書出版為主營業(yè)務(wù)，旗下?lián)碛锌磿�網(wǎng)、飛庫網(wǎng)等平臺，注冊用戶超過300萬，駐站作者7.2萬，簽約作品10萬余本，日獨立訪問用戶數(shù)達(dá)10萬級，是目前國內(nèi)領(lǐng)先的原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容提供商。

　　事件3：社區(qū)網(wǎng)站掛牌新三板

　　2015年8月國內(nèi)軍事垂直門戶鐵血網(wǎng)上月正式向新三板提交了《公開轉(zhuǎn)讓說明書》，說明書首次披露了網(wǎng)站的財務(wù)和經(jīng)營狀況。在其《公開轉(zhuǎn)讓說明書》中，鐵血網(wǎng)還公布三家做市商，按做市商入股價格估算，鐵血網(wǎng)市值約3.7億元。歷經(jīng)14年發(fā)展，創(chuàng)立于2001年的鐵血網(wǎng)能為用戶提供社區(qū)、電子商務(wù)、在線閱讀、游戲等產(chǎn)品。

　　11月5日，北京鐵血科技股份公司正式登錄新三板掛牌轉(zhuǎn)讓，股票代碼為833658，市值預(yù)估4.16億元。鐵血科技轉(zhuǎn)讓方式為做市交易，共向做市商發(fā)行260萬股，做市商為東方證券股份有限公司、東北證券股份有限公司、安信證券股份有限公司。此次交易，開啟類型文學(xué)網(wǎng)站作為資本市場新寵的大門。

　　2015年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、游戲、動漫等不同的內(nèi)容形態(tài)互相跨界、互利共贏，誕生了許多“現(xiàn)象級”的作品，也讓整個知識產(chǎn)權(quán)(IP)市場更加繁榮。總體來看，2015年是國家加強互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)擴能增效的重要一年，也是國家提出繁榮網(wǎng)絡(luò)文藝的元年。2015年互聯(lián)網(wǎng)文化的探索與實踐將對未來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展起到重要的鋪墊作用。

　　而在市場繁榮的同時，一些中小網(wǎng)文企業(yè)在競爭中仍困難重重，企業(yè)轉(zhuǎn)型增效，市場份額與產(chǎn)品質(zhì)量等問題依然比較突出。我們也期待這些中小公司能在2016年逐步走出困境。

　　2015網(wǎng)絡(luò)文學(xué)當(dāng)紅作家作品(部分)

　　蘇小暖 　作品：邪王追妻：廢材逆天小姐

　　類別：古代言情

　　內(nèi)容介紹：杰出的金牌殺手蘇落，穿越后卻變成了廢材小姐，小說講述了主角從身為一個廢材到與男主南宮流云一起攜手登臨巔峰，傲視天下的故事。

　　影響力：蘇小暖，騰訊原創(chuàng)人氣作家，作品情感細(xì)膩，情節(jié)精彩�！缎巴踝菲蓿簭U材逆天小姐》更名為《一世傾城》，由江蘇鳳凰文藝出版社出版。

　　耳根

　　作品：我欲封天

　　類別：仙俠

　　內(nèi)容介紹：這是耳根繼《仙逆》、《求魔》后，創(chuàng)作的第三部長篇小說。小說講述了一心向往東土大唐，帶著做個有錢人夢想的書生孟浩，于多次落榜后，無奈步入修真界，一步步追尋人生大愿的封天之路的故事。

　　影響力：耳根是起點白金作家之一，《我欲封天》是當(dāng)前起點中文網(wǎng)“原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜”、“書友推薦榜”、“24小時熱銷總榜”三榜第一的熱門作品，目前《我欲封天》的粉絲超過2000萬，其同名游戲已于2015年11月發(fā)布。

　　血紅

　　作品：巫神紀(jì)

　　類別：玄幻

　　內(nèi)容介紹：《巫神紀(jì)》承襲了血紅作品慣有的熱血風(fēng)格，講述了一個勇毅、堅定、心中永遠(yuǎn)懷著希望和熱情的青年，在蠻荒之中面臨無數(shù)強大異族的壓迫欺凌，傲然崛起、帶領(lǐng)人族的先祖?zhèn)冋驹谌f族之巔，自身成就無上巫神的史詩般歷程。這是一個“一個人帶著一伙人，一把粉碎了神話，正式掀開歷史大幕的故事”。

　　影響力：血紅為起點中文網(wǎng)的白金作家之一，《巫神紀(jì)》自2015年9月上線以來，更新字?jǐn)?shù)已有80萬字，點擊量達(dá)到180萬人次，也是閱文集團亮相2015中國游戲產(chǎn)業(yè)年會首推的明星IP。

　　鵝是老五

　　作品：造化之門

　　類別：仙俠

　　內(nèi)容介紹：天才少年寧城因為機緣巧合，穿越到了一個名為奕星大陸的修真世界，從此開始了一段非凡的際遇。

　　影響力：鵝是老五為起點白金作家，《造化之門》連載至今已累計了300多萬忠實讀者，同名卡牌手游已于2015年12月上線。

　　妖夜

　　作品：焚天之怒

　　類別：玄幻

　　內(nèi)容介紹：講述了少年江逸受盡欺辱，一朝覺醒，得奇功，走上驚天逆襲路的修真故事。

　　影響力：妖夜，騰訊文學(xué)簽約作家，《焚天之怒》自2014年5月始在創(chuàng)世中文網(wǎng)連載，總點擊量超過2300萬人次，手機版游戲已于2015年9月上線。

　　(作家提名依據(jù)福布斯原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜數(shù)據(jù))