網(wǎng)絡(luò)文學(xué)2014:多重博弈下的變局

　　2014年對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來說是十分關(guān)鍵的一年，聲勢浩大的“凈網(wǎng)”行動和同樣聲勢浩大的“資本”行動，讓曾被不少人以為是“化外之地”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)感受到前所未有的震動。在政治力量和經(jīng)濟力量的雙重擠壓下，根植于“有愛”的“粉絲經(jīng)濟”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受到什么樣的影響？其原有的生產(chǎn)機制和文學(xué)生態(tài)會產(chǎn)生什么樣的變化？回顧2014年、展望2015年，我們看到至少有三種核心力量(政治、經(jīng)濟、網(wǎng)文自主力量)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場域角力，其博弈的結(jié)果將決定網(wǎng)絡(luò)文學(xué)未來發(fā)展的走向。

　　“資本行動”下網(wǎng)文的“位置”

　　從2014年初至年末，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界關(guān)于“收購”的新聞和傳聞始終不絕于耳。無論是2013年末即發(fā)動的百度收購縱橫中文網(wǎng)，還是圍繞著盛大文學(xué)的一系列收購傳聞[1]，都是大資本全面進軍網(wǎng)文界，展開新一輪的資源爭奪。如果說此前在這個場域中展開資本角逐的參與者，多是規(guī)模和實力有限的游戲公司(包括曾收購起點中文網(wǎng)的盛大集團和收購縱橫中文網(wǎng)的完美世界)，那么2014年，則是由真正的互聯(lián)網(wǎng)巨頭在網(wǎng)文界裂土分疆。這其中，騰訊[2]、百度[3]、甚至阿里巴巴[4]都陸續(xù)有了大的動作。

　　除了上述互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還有更多資本以間接的方式參與了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價值開掘，這著重體現(xiàn)在所謂的IP(Intellectual Property，即知識產(chǎn)權(quán))運營和騰訊的“泛娛樂化”戰(zhàn)略中。這一系列版權(quán)售賣行為和新的產(chǎn)業(yè)模式架構(gòu)，意味著網(wǎng)文將直接對接影視、ACG(動畫Animation、漫畫Comic、游戲Game)和周邊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，意味著來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之外的更大規(guī)模的資本注入(比如萬達集團投資過億打造《斗破蒼穹》電影)。這就使得網(wǎng)文的IP價值超越了互聯(lián)網(wǎng)的范圍，融入進更加廣闊的大眾娛樂市場。

　　大資本進軍的方向提醒我們在一個更新的媒介格局中確定網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的位置——或許不無悲哀，作為一種新媒介文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)尚未在傳統(tǒng)媒介主導(dǎo)的文學(xué)秩序內(nèi)獲得真正認可，便又將在新媒介文化格局中處于弱勢——網(wǎng)絡(luò)時代是“全媒體”(Omnimedia)時代，在這樣一個人類各種感觀被全方位調(diào)動起來的媒介環(huán)境中，作為以文字為載體的藝術(shù)樣式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)注定不是占據(jù)主導(dǎo)的藝術(shù)形式，注定要成為給更“受寵”的文藝形式提供內(nèi)容和人才資源的“母體”。那么，在未來的文藝空間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是否能成為一種具有強大自身造血功能的“母體”，并且同時作為一種不可替代的文藝形式獨立存在？這就取決于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能否保有“自主力量”(網(wǎng)文生產(chǎn)機制和粉絲文化)。換一個角度說，隨著媒介革命的深化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)今天的位置有點像傳統(tǒng)紙質(zhì)文學(xué)了，如果它不能在與更主流文藝形式進行良性互動的同時守住自己的原生機制和文化，不要說繼續(xù)發(fā)展，即便作為“母體”也不能持續(xù)性地提供有生資源。再考慮到中國ACG產(chǎn)業(yè)的缺乏根基，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)十幾年蓬勃發(fā)展的寶貴成果，很可能成為迫不及待的資本行動“殺雞取卵”的掠奪對象。

　　所以，這一場“網(wǎng)文自主力量”與“資本”的博弈對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展而言生死攸關(guān)�？梢哉f，序幕剛剛拉開，其情形趨勢我們可以通過2013年初從起點“出走”到騰訊的吳文輝團隊一年多來的“行動”作初步窺探。

　　曾于2002年創(chuàng)辦起點中文網(wǎng)的吳文輝和他的團隊可稱是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)機制的“始作俑者”，十余年來，吳文輝團隊一手打造的起點中文網(wǎng)所走出的每一“關(guān)鍵步”，幾乎都是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的一大步：2002年首創(chuàng)網(wǎng)文VIP收費制度并于次年完善推廣成功，從此結(jié)束了網(wǎng)文作者“成于網(wǎng)絡(luò)，歸于紙媒”的傳統(tǒng)路線；2006年前后，建立旨在培養(yǎng)中下層作家的“保底年薪制”等福利制度和旨在打造“大神”的“白金作家計劃”，建立月票制和打賞制，在拓展“粉絲經(jīng)濟”的基礎(chǔ)上，完善網(wǎng)絡(luò)寫作的職業(yè)化進程，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)從“商業(yè)萌芽”進入到“行業(yè)市場化”；第三步，融入移動互聯(lián)網(wǎng)大潮及對網(wǎng)文IP價值的開發(fā)[5]。正是在最后一步上，吳文輝團隊與盛大發(fā)生分歧，未能將商業(yè)模式打造完成。事實證明，“被出走”的起點中文網(wǎng)果然因無線運營和IP運營的雙重乏力而于2014年走向“終點”。而這個甚至有“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之父”之稱的團隊，是否可以在騰訊資金的支持下再度“創(chuàng)世”？在深化網(wǎng)文原生機制的基礎(chǔ)上再嫁新枝，生出“泛娛樂化”的花蕾呢？事實卻也并非如此。

　　“有錢”勝“有愛”， “粉絲”變“用戶”

　　中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)十幾年來之所以能獲得如此蓬勃的發(fā)展是基于兩個核心動力：“有愛”和“有錢”。“起點模式”之所以成功，正是因為它把“有愛”和“有錢”落實進以“粉絲經(jīng)濟”為基礎(chǔ)的商業(yè)模式中，從而建立起一支覆蓋全國的、數(shù)以百萬計的寫作大軍，匯集起無數(shù)以各路“大神”為號召、以各種書評區(qū)/貼吧/論壇為基地、以月票/打賞/年度評選等制度為激勵的“粉絲部落”。這個生生不息的動力機制才是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的核心資源。

　　或許是進入騰訊以后已經(jīng)從“管理方”變?yōu)椤百Y方”，或許是誰也擰不過資本的大腿，吳文輝團隊進入騰訊以后，似乎工作重心已經(jīng)不在網(wǎng)站建設(shè)而在IP運營和“泛娛樂化”。這一重心的轉(zhuǎn)移自然呈現(xiàn)在新生兒騰訊文學(xué)的面目上。

　　所謂“騰訊無大神”，這一在網(wǎng)文界流傳甚廣的說法并非指騰訊真的沒有大神——騰訊創(chuàng)立之初還是從別的網(wǎng)站挖來幾個大神的，如貓膩、林海聽濤、風(fēng)凌天下，但卻沒有“土著”的大神。外來的大神們帶來的粉絲往往只關(guān)注自己的大神，很少為其他作品付費，缺乏對騰訊網(wǎng)站建設(shè)的參與性。大神不是一天煉成的，作為一個后起網(wǎng)站，騰訊缺乏粉絲文化積淀可以理解，但問題是網(wǎng)站政策本身并不利于粉絲文化的培養(yǎng)。

　　比如，為強化充值用戶的VIP特權(quán)，刻意壓低讀者經(jīng)驗值。在粉絲文化建設(shè)中，積累經(jīng)驗值是非常重要的一部分，其中最重要的是寫書評。各大網(wǎng)站的書評區(qū)建設(shè)數(shù)晉江最好，起點也有一套完善的評論鼓勵機制。騰訊的書評機制基本上是起點模式的簡化版，但是卻極大削弱了其重要性[6]。種種的政策傾斜顯示了一種“戰(zhàn)略態(tài)度”，這里真正需要的不是“有愛”的粉絲，而是“有錢”的用戶。這也印證了楊晨總編(創(chuàng)世中文網(wǎng))在2014年歲末感言時把擴大用戶放在首位：“我們的渠道，將覆蓋更多的讀者，用戶增倍不是夢想�！盵7] 當(dāng)騰訊文學(xué)網(wǎng)將自身徹底定義為騰訊公司資本運作的一個組成部分，文學(xué)網(wǎng)站的商業(yè)化也就達到了極致。

　　再如，用“低�！睋Q“流量”。為擴大用戶數(shù)量，騰訊文學(xué)在作者福利方面所采取的措施則是優(yōu)厚的創(chuàng)作保障。騰訊文學(xué)為其廣大簽約作者提供網(wǎng)文界最優(yōu)的創(chuàng)作保障，絕不僅僅是“有錢任性”的行為，更是擴大用戶群的策略——以優(yōu)厚的創(chuàng)作保障將大量低端作者吸引、綁定在騰訊文學(xué)網(wǎng)之中，每一個低端作者又聯(lián)系著若干親朋好友作為騰訊的潛在用戶群，對于騰訊而言，這些“水軍”同樣是好用戶(本學(xué)期我們“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究與創(chuàng)作”課程的幾位同學(xué)在騰訊注冊集體寫作《妖店》并獲簽約上架，對這一套新手入門機制有親身體會)[8]。

　　就這樣，廣大低端作者和少數(shù)大神分得了騰訊文學(xué)給出的絕大部分資金支持，而具有一定上升空間和成神潛力的中層作者卻無法得到騰訊文學(xué)進一步的支持。對于這些距離“成神”還有相當(dāng)距離的作者而言，寫得好一點還是差一點都不過是拿“低�！�，很難獲得足夠的進步動力。這是騰訊“造神難”的內(nèi)因。

　　當(dāng)然，“大神霸榜，新人難上”并不是騰訊一家的問題，而是各網(wǎng)站的普遍困局。這說明運轉(zhuǎn)了近十年的“起點模式”出現(xiàn)了某種僵化和危機，而這一輪以IP運營、“泛娛樂化”為重心的大資本介入顯然加劇了這一危機。資本為謀求更快、更多地賺取利潤，必然會把資源最大限度地傾斜到已經(jīng)具有一定品牌號召力的作家作品身上，也就是說，他們更愿意賣現(xiàn)成的蛋。而對于需要長時間孵化、培養(yǎng)的新生作家隊伍，未必有興趣投入更多耐心與關(guān)注。而資本的流向也直接影響著網(wǎng)文寫作的走向。

　　“資本邏輯”的折射： “小白化”+“網(wǎng)游化”

　　2014年向“泛娛樂”方向進軍是網(wǎng)文界的總趨向。百度文學(xué)也年末的在成立大會上宣布將實行“跨界戰(zhàn)略”，對旗下作品進行影視游戲改編。而盛大在自身游戲部門持續(xù)頹勢的情況下，舉行了中國首次網(wǎng)絡(luò)文學(xué)游戲版權(quán)拍賣會，出售了所持熱門作品的游戲改編權(quán)。隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭攜帶著強大的資本力量進入了網(wǎng)文-網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈，2013年開始的手游(手機游戲)熱潮更是高燒不退。在此種情況下，網(wǎng)游進一步地從下游“逆襲”上游，影響了網(wǎng)文的生產(chǎn)方式與作品內(nèi)容。具體表現(xiàn)是，易改編為游戲的玄幻類小說愈加一家獨大，“小眾作家”開始“小白化”，“小白文”愈加“網(wǎng)游化”。

　　游戲資本青睞“小白文”不僅因為它擁有最龐大的讀者群，也因為“小白文”的作品特質(zhì)與粉絲群體更加貼合游戲改編的需求。“小白文”的作者群體和讀者群體幾乎都是網(wǎng)游文化影響下成長的一代，“小白文”作品本身的等級體系、異世界設(shè)定、人物形象，很大程度上受到網(wǎng)游的影響，如今回歸網(wǎng)游，自然順理成章。2014年以前，“中原五白”(辰東、夢入神機、唐家三少、我吃西紅柿、天蠶土豆)的代表作大都已開發(fā)成網(wǎng)游，收入最高的唐家三少近兩年幾千萬元的網(wǎng)文收入據(jù)說只占他年總收入的十分之一。這樣的誘惑讓作家很難不動心。

　　網(wǎng)絡(luò)作家(主要在玄幻類)中素有“小白”和“文青”之分。“小白”更追求“爽”，“文青”更追求“情懷”；“小白”的粉絲更龐大，“文青”的粉絲更忠誠。此外，還有一些偏重知識性、技術(shù)性、趣味性的“小眾作者”，不講“情懷”，但為讀者設(shè)了專業(yè)門檻。在2014年的“泛娛樂化”大潮中，“最文青的作家”貓膩首先中了頭彩，騰訊斥資千萬對其在創(chuàng)世中文網(wǎng)首發(fā)的《擇天記》進行全方位開發(fā)。從半年多的連載部分(從2014年5月開始，目前超過一百萬字)來看，貓膩雖在情節(jié)和節(jié)奏上有所調(diào)整，但未改“情懷”，所以依然獲得大多粉絲的認可。但技術(shù)型“小眾作者”則有很大轉(zhuǎn)型，最典型的是方想的《不敗戰(zhàn)神》(2013年3月開始在“縱橫中文網(wǎng)”連載)，與網(wǎng)游幾乎可以無縫銜接。早在作品發(fā)布之初，即有敏感的讀者指出，“不敗戰(zhàn)神就是沖著改編成網(wǎng)游來的”。

　　有意味的是，作為一部“沖著改編網(wǎng)游來的”作品，《不敗戰(zhàn)神》的IP開發(fā)成績并不理想(在各大手游網(wǎng)站目前的排行榜上都沒有進入前一百名)。這顯示了在網(wǎng)文和游戲的對接上還存在很大的裂隙。中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)土生土長了十幾年，“大神”和“粉絲”是親密的“情感共同體”。而本土游戲顯然缺乏這樣一個培育期，尤其是“手游”，門檻低、壽命短，同質(zhì)化嚴重。在內(nèi)行人看來，一款手游的基本模式是已定的，到底是貼誰的人物(貓膩的，方想的，唐家三少的，乃至金庸的)都差不多。游戲商指望網(wǎng)文大神能把自己的龐大粉絲群體轉(zhuǎn)為“玩家”，但至少從目前情形看，游戲“玩家”和網(wǎng)文讀者的身份是分開的，“玩家”看重的還是游戲本身提供的體驗，未必會因為喜歡某網(wǎng)文而買改編游戲的帳。由此看來，網(wǎng)文大神們的IP價值有可能是被高估的，尤其是那些“文青”作家和“小眾”作家。因為如果他們徹底轉(zhuǎn)型，首先會被自己的粉絲群體唾棄；如果風(fēng)格不改，相應(yīng)的粉絲群體又不會對游戲等IP開發(fā)太有興趣(比如《擇天記》“周邊”開發(fā)的效果就并不理想)。對于網(wǎng)文發(fā)展而言，這倒是萬幸。否則，在資本高溫下，被“同質(zhì)化的游戲”同質(zhì)化，絕對是死路一條。

　　“凈網(wǎng)”與“自凈”

　　自2008年盛大文學(xué)集團成立打造“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)航空母艦”起，有關(guān)管理部門就加強了對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的關(guān)注和管理，“政治”與“資本”總是同時行動。2014年的“凈網(wǎng)行動”是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展十幾年來最嚴厲的一次政治介入，各大網(wǎng)站都采取了一系列相關(guān)的“自凈”措施(如自審、刪文、鎖文、下架等)。其中，晉江文學(xué)城以其“女性向”定位而具有的“亞文化”性質(zhì)(如以“耽美文”“同人文”“女尊文”為主打)，以及“大灰狼事件”(作者“長著翅膀的大灰狼”因涉嫌“非法出版和傳播淫穢色情讀物”被刑拘，央視新聞于7月2日公開報道)的影響，成為了“被和諧”的敏感區(qū)。在“凈網(wǎng)”和“自凈”的互動過程中，晉江內(nèi)部機制與外部規(guī)范之間、部落群體與主流人群之間的進退攻守，生動顯示了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一個文化場域各種力量之間的博弈狀態(tài)。

　　在各大文學(xué)網(wǎng)站中，2003年創(chuàng)立的“晉江原創(chuàng)網(wǎng)”(2010年2月正式更名為晉江文學(xué)城)是最具網(wǎng)絡(luò)部落生態(tài)的，即使被并入盛大集團后(2008年)，也保持著相對的獨立性。在可以作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場域博弈一方的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自主力量”中，如果說吳文輝團隊更代表網(wǎng)文商業(yè)機制，晉江則更可代表“有愛”的“粉絲文化”。不同于起點模式的“以大神為中心”，晉江模式一直是“以讀者為中心”的。由精英粉絲組成的“小粉紅”論壇更成為一個強大的內(nèi)部監(jiān)察系統(tǒng)，上到網(wǎng)文內(nèi)容的“性政治”傾向，下到作者“刷分”“盜文”等行業(yè)規(guī)范，“小粉紅”的輿論導(dǎo)向都強有力地影響著網(wǎng)站走向，并在長期的論戰(zhàn)磨合中，形成一套約定俗成的“圈內(nèi)規(guī)矩”。這些年來雖然一直有“和諧壓力”，但基本能維持一定程度上的“圈內(nèi)自治”。甚至可以說，直到“大灰狼事件”發(fā)生，一些從小“宅”在“二次元”空間的“土著”粉絲，才驀然發(fā)現(xiàn)原來“圈規(guī)”之外還有“國法”，“法外之地”的幻象終于被打破。

　　“大灰狼”事件之后，晉江網(wǎng)站的應(yīng)對措施主要有兩個，一個是將已經(jīng)更名為“純愛同人站”的原“耽美同人站”內(nèi)容，進一步拆分、隱匿進四個板塊(言情小說站、非言情小說站、原創(chuàng)小說站、同人衍生站)。一個是啟動“讀者審查機制”，邀請讀者志愿加入網(wǎng)站自我審查隊伍。7月16日站內(nèi)貼出《拯救晉江大作戰(zhàn)，晉江邀您來評審》的公告，并動情地召喚讀者發(fā)揮“主人翁意識”，“保住我們共同的家園”(評審的唯一標準，在于“有/無親熱描寫或身體描寫”，參與審核的讀者，報酬以每章節(jié)1晉江點計)。兩個月內(nèi)，有20萬以上讀者參與到了這一審核過程中，將晉江此前積壓的1500萬章節(jié)的小說審核完畢，之后又進入到體量更為龐大的評論庫審查。

　　“讀者評審制度”為晉江首創(chuàng)(據(jù)網(wǎng)站負責(zé)人稱將設(shè)為常態(tài)機制)，晉江之所以能在危急時刻創(chuàng)造出這樣一套機制并且高效運行，得益于其一直以來的“以讀者為中心”、“以精英粉絲為核心”的“晉江文化”，及其主要靠素有“剽悍”之名“小粉紅論壇”自主運行的“舉報、審查”機制。不過，在“凈網(wǎng)”行動中，權(quán)力格局也發(fā)生了一些變化：讀者評審制度開放之后，原本集中在“精英粉絲”中的權(quán)力擴散到了更大部分的讀者手中。而當(dāng)某些讀者將手中的“自審”權(quán)與“凈網(wǎng)”的公權(quán)力連通時，就引來了權(quán)力的“破壁”。所謂“二次元的問題三次元解決”，由此一來，“亞文化”內(nèi)部的文化邏輯就完全得不到保障了[9]。

　　“安全地泛娛樂”：年度網(wǎng)文流向和重要作品

　　“資本行動”和“凈網(wǎng)行動”強有力地影響了網(wǎng)文創(chuàng)作�！鞍踩�性”和“泛娛樂”成為2014年網(wǎng)文寫作的兩大重要流向。

　　“騰訊文學(xué)”下“創(chuàng)世中文網(wǎng)”人氣榜上前十的作品中，《擇天記》(貓膩)、《天域蒼穹》(風(fēng)凌天下)、《青帝》(荊柯守)等七部皆是玄幻修仙文，在創(chuàng)世占居絕對的主流，這既與創(chuàng)世“男性向”讀者的整體偏好有關(guān)，也是由于此類作品更易于改編為游戲、動漫等其他形式，成為騰訊泛娛樂戰(zhàn)略中經(jīng)濟運作良好的“優(yōu)質(zhì)IP”。不僅如此，云起書院中“女性向”紅文《邪王追妻：廢柴逆天小姐》(蘇小暖)中，也直接出現(xiàn)了“傭兵工會”、“副本”等網(wǎng)游術(shù)語，網(wǎng)游邏輯(升級打怪換地圖)被理所當(dāng)然地當(dāng)做了文本邏輯。同樣與游戲文化相關(guān)，“競技小說”也是騰訊文學(xué)的主打項目�！队⑿勐�(lián)盟之誰與爭鋒》的作者亂，以熱門游戲《英雄聯(lián)盟》“英雄文化”的先驅(qū)者自命，將小說閱讀變成一場“英雄聯(lián)盟文化”的狂歡儀式。因此，這一典型的“同人寫作”雖以大量“黑話”“術(shù)語”設(shè)立了“外人免進”的門檻，卻成為凝聚“死忠”的有力號召，加之《英雄聯(lián)盟》游戲粉絲廣大，成為“大眾文化里的小眾”得到追捧，作者亂也在“騰訊無大神”的總體環(huán)境中成為“一書封神”的唯一“土著大神”。

　　值得一提的是發(fā)飆的蝸牛在起點中文網(wǎng)發(fā)起“眾籌”一事(指缺乏資金的發(fā)起人通過“團購+預(yù)購”的形式，在網(wǎng)上向網(wǎng)友籌集資金，開發(fā)項目)：發(fā)飆的蝸牛不滿意起點對自己作品《九星天辰訣》的手游改編，遂發(fā)起“眾籌”并與起點“對賭”成功(在粉絲的支持下短期內(nèi)籌得100萬元，起點也相應(yīng)投入100萬元)。資本壟斷并非鐵板一塊，或許某些“發(fā)飆”之舉可以為網(wǎng)文作者利用“粉絲經(jīng)濟”做自己IP運營探索新途徑。

　　縱橫中文網(wǎng)也以奇幻玄幻類型文為主打，但出現(xiàn)一種有趣的“對流”現(xiàn)象：已有成績的“小白大神”開始轉(zhuǎn)向“文青”探索，如無罪的《劍王朝》，被視為“無罪版的《將夜》(貓膩作品)”；而以往偏“文青”或“小眾”的大神則進一步“小白化”，如前面提到的方想《不敗戰(zhàn)神》和夢入神機《星河大帝》。前者往往被看作是作者的自我提升，得到較多粉絲認可；而后者則由于本身粉絲群體的要求較高，被視為“墮落”。另兩位“文青”大神烽火戲諸侯和煙雨江南則堅持自己的風(fēng)格：烽火戲諸侯的《雪中悍刀行》被粉絲稱為“武俠公路片”；煙雨江南的《永夜君王》，盡管也存在“小白化”傾向，但關(guān)于反抗、絕望的書寫以及奇異宏大的世界設(shè)定依然延續(xù)了煙雨江南一貫的冷峻風(fēng)格。

　　紅袖添香網(wǎng)站雖然為配合無線擬推“女強文”，但2014年網(wǎng)站上的“紅文”還是“總裁文”。《總裁，離婚吧！》、《情意綿綿，首席上司在隔壁》等高居榜首的作品也都參加了“華語言情小說大賽”，并將投入到影視版權(quán)、實體出版和無線版權(quán)的運作中。​

　　起點小說里，“穿越”仍是主流，但在廣電總局下令限制“穿越”影視劇之后，“穿越小說”的改編受到了一定的影響。其實在此之前，月關(guān)等大神們就意識到了歷史穿越創(chuàng)新不足的危機，開始探索出路。一種出路的代表就是月關(guān)，他從《醉枕江山》開始，從“穿越歷史”轉(zhuǎn)向“歷史傳奇”，2014年新書《夜天子》成績不錯，但是里面的故事架構(gòu)、“金手指”，仍然讓讀者看到了“穿越”的影子。另外一種出路，就是在“穿越”的底子上，做好“現(xiàn)實”的擬真，加強知識性、娛樂性�！夺t(yī)統(tǒng)江山》(石章魚)、《儒道至圣》(永恒之火)這一類的知識性較強的寫作，受到讀者的追捧。都市類的《首席御醫(yī)》(銀河九天)、《官道無疆》(瑞根，“凈網(wǎng)行動”中幸存下來的官場文)，包括異術(shù)超能的《�；ǖ馁N身高手》(魚人二代)、《九項全能》(十喜臨門)等都是如此，故事情節(jié)并無新奇之處，但是都有具體的現(xiàn)實知識作為支撐，描寫背景很詳細。

　　“凈網(wǎng)”行動也成就了晉江兩大文類的流行：“娛樂圈文”和“美食文”。比起容易觸礁的“軍文”、“黑道文”、“高干文”、“民國文”，“娛樂圈文”是個稍加注意就能寫得人畜無害的題材，代表作有《金牌助理》(非天夜翔)和《浮色》(焦糖冬瓜)�！懊朗澄摹备�是討巧，最走紅的是緣何故的《御膳人家》。既然“脖子以下的不能寫”，就在“脖子以上”多下功夫吧。當(dāng)然，“腐女”們筆下的“娛樂”、“美食”，都自然夾帶著“腐”的“私貨”，這也算是“精打細算地順從”吧。

　　素有“文青基地”之稱的豆瓣閱讀繼2013年的“第一屆中篇小說大賽”后又開啟了2014年度的“征文大賽”，這次大賽規(guī)則中沒提“中篇”，卻強調(diào)“講個好故事”，評判權(quán)也由學(xué)院專家轉(zhuǎn)入豆瓣讀者手中�？磥硪幌蛞浴案呃湮那喾秲骸绷⑸淼亩拱�，在尋求“純文學(xué)”的網(wǎng)絡(luò)移民路徑中，也在尋求“接地氣”的方法。不過，要說“接地氣”，豆瓣直播貼一直活色生香。2014年度又有一些熱門貼，如《我覺得，我室友，喜歡我》(LO)、《八一八我那情商超高的嫂子，一年內(nèi)治得我家里人服服帖帖，包括我》(絕對2)，等等。這些直播貼介于紀實與虛構(gòu)之間，介于報道與創(chuàng)作之間，有的文筆相當(dāng)不錯�；蛟S這種網(wǎng)絡(luò)原生的文學(xué)形態(tài)能別開生面，孕育出真正具有“網(wǎng)絡(luò)性”和“網(wǎng)絡(luò)自主力量”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。

　　2014年12月末，廣電總局出臺《關(guān)于印發(fā)<關(guān)于推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見>的通知》。假若說年初的“凈網(wǎng)運動”重點在“破”，那么，此舉應(yīng)該重點再“立”。雖然有些具體條文引起網(wǎng)文界熱議，但事實上，這也是行業(yè)主管部門第一次對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)既成的影響力和發(fā)展成就進行了事實上和法理上的“追認”。下一步，應(yīng)該是在“規(guī)范化”的同時促進網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“主流化”。那么，這個“主流化”與“資本化”是什么關(guān)系？這是下一步需要重點觀察的。

　　總之，對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)而言，2014年實在是多變的一年，充滿壓力的一年。一方面在“泛娛樂”生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈中追求IP(版權(quán))運營的效益最大化，朝外狂飆突進；一方面應(yīng)對以年初“凈網(wǎng)”和年尾《意見》為代表的規(guī)范、整頓、“主流化”運動所帶來的震蕩，并進行自我審查和調(diào)整，朝內(nèi)收縮。希望網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在各方力量復(fù)雜博弈的格局中，找準自己的定位，堅持自己的道路�！爸斏鞯挚埂保�野蠻生長。

　　(本文在筆者與莊庸博士共同主持的北京大學(xué)中文系研究生課程“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究與創(chuàng)作”一學(xué)期的觀察討論基礎(chǔ)上完成，高寒凝、王玉玊、王愷文、李強、葉栩喬、李天豪、諶幸、朱杭分別為各網(wǎng)站觀察小組年終稿執(zhí)筆人。感謝全體同學(xué)，感謝微信公共號平臺“媒后臺”的大力支持！)

　　(本文為國家社科基金重大項目項“當(dāng)前社會‘文學(xué)生活’調(diào)查研究”子課題“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)調(diào)查研究”成果，項目批準號12&ZD169)

　　發(fā)表于《文藝報》2015年2月4日。

　　[1]2014年2月25日，圈內(nèi)有消息傳阿里巴巴將要收購整個盛大系。11月5日，圈內(nèi)消息稱騰訊敲定了對盛大文學(xué)的收購，整體收購價格在40到50億人民幣。11月7日，盛大文學(xué)關(guān)于被收購一事官方回應(yīng)稱：此次出售方是一個未上市的公司，騰訊和百度雙雙被判出局。但回應(yīng)不被圈內(nèi)認可。11月11日傳言騰訊文學(xué)通過合資⼈的身份，從摯信資本投資公司，曲線將盛大文學(xué)收購，從此網(wǎng)文界，騰訊文學(xué)將一家獨大。12月15日起點和創(chuàng)世同時發(fā)布公告，互為第三方渠道，稿酬在扣除渠道費之后再五五分成。正式確認了之前騰訊通過第三方資本運作收購起點的傳言。如此看來，起點中文網(wǎng)被收購已是板上釘釘，只等宣布了。

　　[2]騰訊在2014年接收了原起點創(chuàng)業(yè)團隊和隨團隊一同轉(zhuǎn)移的部分網(wǎng)文作者，并在12月8日召開網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)峰會，將旗下整合了創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書院、QQ閱讀的騰訊文學(xué)作為其“泛娛樂化”戰(zhàn)略的重頭戲隆重推出。

　　[3]2014年百度在收購了縱橫中文網(wǎng)之后，依托熊貓看書和百度書城，于11月27日正式成立了百度文學(xué)，并在北京召開了成立大會。

　　[4]阿里巴巴2014年除了收購盛大的傳聞之外，6月份對UC瀏覽器的收購也被視為進軍移動端閱讀的舉措。

　　[5]這段總結(jié)源自2014年12月8日騰訊網(wǎng)絡(luò)文學(xué)峰會上吳文輝的演講詞。吳文輝的原話是：十年前，我們推出了VIP制度，這是興趣向商業(yè)的一次突破。而最近十年，我們所經(jīng)歷的，則是一個從商業(yè)萌芽到行業(yè)市場化的過程。在這個過程里，我們展開了作家福利為代表的職業(yè)化試水，推出了月票打賞為代表的粉絲市場拓展，也開始了版權(quán)售賣為代表的產(chǎn)業(yè)鏈市場探索，等等。而隨著這些從嘗試成功，并變成常態(tài)，我們意識到：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，又到了改變的時刻。正如大家所感受到的：因為移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起和IP價值的進化，這一次的改變，來得更加迅猛。

　　[6]具體表現(xiàn)在起點與騰訊都有一套用戶等級體系，書評系統(tǒng)與用戶等級掛鉤，但起點某一作品的書評區(qū)每月最高的經(jīng)驗值配額是9000，而騰訊僅為600；在書評區(qū)經(jīng)驗值配額中，起點每篇書評單日可獲經(jīng)驗值上限為15，而騰訊僅為9；起點將簽到功能內(nèi)置于書評區(qū)，而騰訊簽到功能則放在個人中心；起點具有收藏和打賞書評功能，書評可以發(fā)表圖片和視頻信息，這些都是騰訊書評區(qū)所不具備的。還有重要的一點，晉江與起點的書評都是直接和貨幣掛鉤的，優(yōu)質(zhì)書評可以直接換取貨幣用于訂閱，這是刺激書評創(chuàng)作的一個重要機制，而騰訊卻恰恰不設(shè)置這一機制，書評區(qū)于是在騰訊成了一個“雞肋”式的存在，論壇的情況也與此相似。

　　[7]《感謝有您，騰訊文學(xué)2014感言》，騰訊文學(xué)網(wǎng)http://pages.book.qq.com/pages/2014/nianzhongpaidui/ganxie.html，2015-01-05

　　[8]2014年10月，幾位同學(xué)在騰訊文學(xué)網(wǎng)注冊筆名“哨子”，并連載集體創(chuàng)作的小說《妖店》。在順利簽約、上架之后，同學(xué)們充分體驗到了騰訊文學(xué)網(wǎng)只重數(shù)量，不重質(zhì)量的簽約機制。簽約審核是騰訊對作品質(zhì)量的唯一一次把關(guān)，此后，編輯反復(fù)強調(diào)的唯有日更6000，絕對不能斷更。騰訊文學(xué)網(wǎng)設(shè)定了很多措施鼓勵作者快更、多寫，比如說總字數(shù)在30萬字以下的作品是不能簽約的；100萬字以上的作品完結(jié)是才能拿到完本獎，字數(shù)越多，完本獎越高；騰訊文學(xué)可以為上架作品提供連續(xù)四個月的創(chuàng)作保障，最低1500元/月，唯一的要求是日更5000字不斷更；只要月更字數(shù)達到要求且不斷更就可以得到900元/月的創(chuàng)作勤奮獎；積累創(chuàng)作字數(shù)可以提升作者等級，從而換取更多的推薦機會、更高的創(chuàng)作保證；簽約的作品一定可以上架，只要不斷更；推薦位采用輪換制，所有作品都有推薦機會，只要不斷更……概言之，寫得多、不斷更是廣大底端作者獲得騰訊文學(xué)各項作者福利的唯一條件。這就促使這批作者在騰訊文學(xué)保持足夠的在線時長和活躍度，從而使得他們成為騰訊文學(xué)的優(yōu)質(zhì)用戶，而他們每日在騰訊文學(xué)創(chuàng)作的巨大的更新字數(shù)和更新次數(shù)也給騰訊文學(xué)創(chuàng)造了網(wǎng)文寫作欣欣向榮的假象，并且增加了追文讀者的活躍度。

　　[9]最典型的事例是2014年8月底在“小粉紅”論壇發(fā)生的“全職圈實名舉報事件”(事情的起因是一篇《全職高手》的同人文《影城舊事》的某些情節(jié)涉嫌抹黑某角色，招致一幫角色粉絲謾罵。而后，有人“人肉”出作者，實名舉報到了作者的單位。最終的處理結(jié)果是，此作者受到單位通報批評，且寫了檢查，罪名是寫色情小說和抹黑黨)。近年來，雖然“人肉搜索”和隨之而來的“網(wǎng)絡(luò)暴力”屢見不鮮，但至少在耽美同人和網(wǎng)文圈，“實名舉報”似乎還是第一次出現(xiàn)這種人肉搜索、實名舉報的事件。由于“耽美”本身為敏感題材，最“干凈”的書寫也對主流價值觀多有冒犯。借“三次元”法規(guī)打壓“二次元”的“掐架”對象，此惡例一開，難免人人自危。