如何“活在當下” ——朱仙鎮(zhèn)木版年畫的創(chuàng)新和發(fā)展
偏向裝飾畫方向的木版年畫嘗試
朱仙鎮(zhèn)木版年畫又稱開封年畫，興于唐宋，盛于明清。魯迅先生曾評價說：“河南朱仙鎮(zhèn)的年畫，刻線粗健有力，不似有些地方印刷那樣纖巧。這些木版年畫不染脂粉，人物色彩濃重，很有鄉(xiāng)土味，具有北方木版年畫的獨有特色?！敝煜涉?zhèn)木版年畫于2006年入選第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。近幾年來，國家對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重視以及社會各界的努力，使這項傳統(tǒng)工藝美術(shù)得到了保護，但其創(chuàng)新發(fā)展仍面臨困境。
如何讓朱仙鎮(zhèn)木版年畫“活在當下”，筆者認為對外需要積極借鑒成功案例，對內(nèi)要深度挖掘朱仙鎮(zhèn)木版年畫在其所屬地域、消費人群、工藝技藝等方面的特點，提出量身化的發(fā)展建議，可供參考的做法主要有以下幾個方面。
打造朱仙鎮(zhèn)專屬名片，統(tǒng)一視覺識別系統(tǒng)。朱仙鎮(zhèn)中有眾多作坊，但是各家作坊之間沒有統(tǒng)一性，無法以一個組織或是品牌的形象出現(xiàn)在大眾視野之中，需要挖掘現(xiàn)有特色，提取大眾對于朱仙鎮(zhèn)年畫感興趣的契合點進行品牌專屬打造，結(jié)合地域特色，圍繞“精忠岳飛、千年古鎮(zhèn)、世代相傳、年畫鼻祖、非遺寶地”進行定位。對于視覺識別系統(tǒng)，建議圍繞朱仙鎮(zhèn)年畫套色中特有的“四色”進行，從視覺上打造應(yīng)有的識別度。
轉(zhuǎn)化年畫功能性，注入新鮮血液。隨著社會變革及新技術(shù)的沖擊，原本年畫用于過年時“驅(qū)災(zāi)辟邪，祈福納祥”的功能性被弱化，取而代之更多的是審美性和收藏性。由此，可將“畫版合一”，結(jié)合綜合材料的運用，借鑒壁畫、版畫的藝術(shù)表現(xiàn)方式向裝飾畫方向靠攏，轉(zhuǎn)化年畫的功能性，降低因畫種的局限所帶來的市場適應(yīng)能力弱問題。另外，可以結(jié)合古都開封的地域文化特色，與汴繡、開封草編、汴京燈籠等其他特色傳統(tǒng)手工藝合作，例如用刺繡的藝術(shù)表現(xiàn)形式繡出朱仙鎮(zhèn)年畫中的人物及色彩。這樣既可豐富年畫視覺感受、增強文化意蘊，又能增加產(chǎn)品附加值。在年畫意蘊與年畫人物上，應(yīng)當增加與現(xiàn)代生活相關(guān)聯(lián)的元素，符合現(xiàn)代審美。
與各行業(yè)合作，打造專屬產(chǎn)品。朱仙鎮(zhèn)可以挖掘古鎮(zhèn)、古建筑、古運河、古老手工藝特色，結(jié)合年畫工藝，與電影行業(yè)和動漫游戲行業(yè)在取景取材方面對傳統(tǒng)文化的需求對接。建議以門神畫、童子畫和獨特的年畫“四色”作為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的亮點，與企業(yè)合作，打造專屬的文創(chuàng)產(chǎn)品。結(jié)合在前文中提到的“裝飾性年畫”，家居裝飾也是一個極有潛力與木版年畫進行合作的行業(yè)，特別是當今家居裝飾越來越朝文化性、審美性方向發(fā)展，更有傳統(tǒng)文化價值的年畫相比于普通裝飾畫，更能吸引大眾目光。
與高校對接，吸收先進美學理念。蘇州桃花塢年畫與高校的合作十分值得借鑒。桃花塢年畫通過與高等院校進行合作，使年畫藝人不僅可以深入高校傳授技藝、接收傳承人，更能將學術(shù)研究與技術(shù)傳承相結(jié)合，在技藝創(chuàng)新上探索新路。在調(diào)研的過程中筆者發(fā)現(xiàn)，部分傳承人因為所受美術(shù)教育的限制，在年畫創(chuàng)新的同時一味將現(xiàn)代元素進行添加和置換，制作出美觀性與寓意都欠佳的作品。與高校合作可以增強傳承人自身美學修養(yǎng)，也使高校在弘揚傳統(tǒng)文化上更有落點，一舉兩得。
發(fā)揮傳媒作用，增加社會關(guān)注度。2016年，佛山木版年畫傳承人劉鐘萍利用“和合二仙”保佑家庭和睦、婚姻幸福的美好寓意，舉辦的“脫單專場”開放日活動，受到熱烈追捧。此后，劉鐘萍又舉辦了多場年畫開放日活動，用現(xiàn)代人喜聞樂見的語言形式解釋每張年畫的美好寓意，如“五子登科”“狀元及第”就是“逢考必過”，財神是“一個億小目標”，門神是“Hold住全場”……以此為借鑒，朱仙鎮(zhèn)木版年畫可以從年畫傳統(tǒng)故事、典故來尋找與現(xiàn)代社會的契合點，尋找媒體合作，增加社會關(guān)注度，拓寬適應(yīng)人群，擴大宣傳途徑和手段；可以與淘寶、微博、微信等傳播平臺合作，使大眾更容易了解朱仙鎮(zhèn)木版年畫。
傳統(tǒng)手工藝在當今的發(fā)展不能再是“自我陶醉的末路狂歡”，而應(yīng)尋求與現(xiàn)代生活的聯(lián)系。朱仙鎮(zhèn)木版年畫傳承與創(chuàng)新仍然任重道遠，但始終充滿希望。我們相信，只要方法措施得當，朱仙鎮(zhèn)木版年畫一定會有新的發(fā)展。
（作者單位：重慶大學藝術(shù)學院）
