新媒體時(shí)代非遺傳播的路徑探索
隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，新型傳播手段層出不窮，新媒體傳播朝著移動(dòng)化、故事化、視頻化和微傳播等方向持續(xù)邁進(jìn)，信息傳播秩序與格局正在解構(gòu)中不斷重構(gòu)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，增強(qiáng)其在新媒體環(huán)境下的傳播力和影響力，既是響應(yīng)十九大報(bào)告中所提出的滿足人民對美好生活的向往，也是繼承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的必然要求。在新媒體快速發(fā)展升級(jí)的背景之下，非遺傳播應(yīng)充分借助和發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新興媒體的綜合優(yōu)勢，把握好時(shí)度效要求，積極探索新型傳播路徑，增強(qiáng)非遺傳播的系統(tǒng)性與針對性。
深化媒體融合，打造立體化非遺傳播矩陣。新媒體在信息傳播過程中具有傳統(tǒng)媒體不可比擬的獨(dú)特優(yōu)勢，借助其突出的即時(shí)性、互動(dòng)性、娛樂性和超文本等特征，收獲了強(qiáng)大的用戶群體。同新媒體相比，傳統(tǒng)媒體雖在即時(shí)交互等方面略遜一籌，但是憑借其強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作能力和深厚的品牌優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體依然擁有巨大的傳播力和影響力。隨著傳媒改革繼續(xù)向縱深推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的全面、深度融合是媒體發(fā)展的必然趨勢和最終目標(biāo)。新媒體環(huán)境下，要做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播與傳承，就要掌握和使用好新媒體手段，運(yùn)用發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體與新興媒體的綜合優(yōu)勢，推動(dòng)二者深度融合、一體發(fā)展、優(yōu)化發(fā)展，持續(xù)發(fā)力“三微一端”等新型傳播陣地，打造立體化傳播矩陣，推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的全方位、多角度傳播。在非遺傳播過程中，要借助所形成的傳播矩陣，進(jìn)一步加大技術(shù)創(chuàng)新，創(chuàng)新創(chuàng)造新的傳播手段，打造新型媒介生態(tài)，加快建設(shè)新型現(xiàn)代化傳播體系，結(jié)合新媒體環(huán)境下人們的信息傳播與接收習(xí)慣，充分運(yùn)用VR、AR、AI等技術(shù)手段，豐富非遺文化的傳播形態(tài)，優(yōu)化和加深人們的接收體驗(yàn)，推動(dòng)非遺傳播能力和效果的雙提升。
創(chuàng)新思路方法，實(shí)現(xiàn)高效化和精準(zhǔn)化傳播。當(dāng)前媒介生態(tài)、傳播格局、傳播方式等都在發(fā)生著巨大變化，媒體傳播工作面臨著巨大挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代要做好非遺傳播，就需要擺脫傳統(tǒng)媒體時(shí)代的思維和方法局限，創(chuàng)造性地開創(chuàng)新思路、新方法和新模式，提升非遺傳播效果。首先，要做好非遺傳播的內(nèi)容建設(shè)，結(jié)合所要傳播的非遺主題，提升議題策劃和設(shè)置能力，借助大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)，創(chuàng)作出人們喜聞樂見和易于接受的優(yōu)秀作品，承擔(dān)好傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和滿足人們精神文化需求的社會(huì)責(zé)任。其次，要把握新傳播格局，適應(yīng)分眾化和差異化的傳播趨勢，做好非遺傳播的精準(zhǔn)化和細(xì)分化，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)不同形態(tài)非遺作品的多元主體精準(zhǔn)垂直推送，有效提升非遺文化的傳播效果。另外，要將非遺傳播與服務(wù)相結(jié)合，立足具體的非遺案例，制定多渠道、多視角、多樣態(tài)的傳播方案，切實(shí)傳播好非遺文化，與此同時(shí)，要將傳播過程同提供服務(wù)相配套，在傳播和繼承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的過程中，針對受眾需求，促進(jìn)非遺產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)消費(fèi)，從而有效帶動(dòng)相關(guān)信息文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
增強(qiáng)文化自信，繼承和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。文化是一個(gè)國家的靈魂，滲透在社會(huì)生活的方方面面，作為國家持久發(fā)展的不竭動(dòng)力，決定著國家的發(fā)展成就與發(fā)展方向，為國家的興旺發(fā)達(dá)提供堅(jiān)定支撐。在建設(shè)中國特色社會(huì)主義偉大事業(yè)的過程中，我們要牢牢堅(jiān)持文化自信，全面提升文化軟實(shí)力，這既關(guān)乎民族精氣神的凝聚，也關(guān)系到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承和弘揚(yáng)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在對內(nèi)傳播過程中，要對非遺內(nèi)容進(jìn)行深入梳理和研究，根據(jù)不同非遺文化的特點(diǎn)創(chuàng)新傳播方式，并充分依托現(xiàn)代化傳播體系，建設(shè)并運(yùn)用好新型話語體系，傳播好非遺文化，提升人民群眾的民族自豪感、自信心和凝聚力，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化繼續(xù)保持旺盛生命力和強(qiáng)大影響力，為進(jìn)行偉大斗爭、建設(shè)偉大工程、推進(jìn)偉大事業(yè)和實(shí)現(xiàn)偉大夢想貢獻(xiàn)精神力量。在對外傳播過程中，同樣要堅(jiān)持文化自信，搭建和維護(hù)好新媒體這個(gè)對外傳播的平臺(tái)與窗口，以新傳播技術(shù)為重要渠道，深入到非遺文化中尋求其新媒體延展的方式與路徑，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以新的文化形態(tài)傳播到世界各地，從而提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際影響力和競爭力，進(jìn)一步增強(qiáng)我國的文化軟實(shí)力。
（作者黃楚新系中國社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心副主任兼秘書長，中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所新聞學(xué)研究室主任、研究員；郭海威系中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)媒體學(xué)院研究生）
