孫佳山：網(wǎng)絡(luò)文藝，大步“走出去”
《延禧攻略》除了在中國大陸熱播之外，在香港、臺灣地區(qū)也廣受歡迎，越南的視頻網(wǎng)站甚至還出現(xiàn)了盜播現(xiàn)象?！度畿矀鳌凡粌H在大陸視頻網(wǎng)站播出，香港TVB、東南亞的寰宇廣播電視網(wǎng)、美國福斯傳媒電視頻道也都在同步跟進(jìn)。這在我國過往的廣播電視史上，都是為數(shù)不多的現(xiàn)象級表現(xiàn)
近期，一款叫做《太吾繪卷》的國產(chǎn)武俠題材獨立游戲，在國外主流網(wǎng)游平臺STEAM上線15天即銷售高達(dá)60萬份，奪得周銷量榜首，并長時間名列前茅，同時該游戲也獲得了國外消費者的普遍認(rèn)可，甚至出現(xiàn)了敦促其盡快推出英文版的呼吁。同期，另一款來自我國的教育題材獨立游戲《中國式家長》上線僅一天便躋身為熱銷榜第二名。無獨有偶，在國內(nèi)電視臺和視頻網(wǎng)站同步播出的連續(xù)劇《天盛長歌》，在《白夜追兇》之后，再次在世界最大的收費視頻網(wǎng)站網(wǎng)飛Netflix播出，并且是被最高級別預(yù)購，以十幾種語言面向全球190多個國家及地區(qū)播出。電視劇《延禧攻略》《如懿傳》則在過去一段時間以來，持續(xù)風(fēng)靡港臺地區(qū)和東南亞國家。
上述來自網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)劇等網(wǎng)絡(luò)文藝領(lǐng)域的鮮活事例，清晰地顯示著中國文化的“走出去”進(jìn)程，正在步入新一輪發(fā)展周期。
網(wǎng)絡(luò)文藝開始收獲改革紅利
隨著新世紀(jì)以來互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍的快速普及，特別是近五六年來移動互聯(lián)網(wǎng)所不斷釋放的媒介迭代效應(yīng)，各國年輕人之間可共享的文化經(jīng)驗越來越多。我國文化在海外的實際傳播和接受，也不再只是像過去以《媳婦的美好時代》《金太郎的幸福生活》等為代表的“走出去”階段，單純地討論劇情沖突、人物關(guān)系等初步層次；在以《白夜追兇》《延禧攻略》《如懿傳》《天盛長歌》《太吾繪卷》《中國式家長》等為代表的新一輪“走出去”過程中，正發(fā)展為從上游的原著是否侵權(quán)、下游的道具周邊購買等非常具體的細(xì)分話題。
不僅如此，在古裝、武俠題材之后，《白夜追兇》《中國式家長》等現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)文藝，也開始受到國外受眾的初步認(rèn)可。而我國網(wǎng)絡(luò)游戲“走出去”的海外收入，也已經(jīng)達(dá)到了國內(nèi)電影票房的規(guī)模和體量。這在我國既往的文化“走出去”經(jīng)驗中，幾乎是不可想象的。這背后則是我國以網(wǎng)絡(luò)文藝為代表的文化產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過世紀(jì)之交到今天這20年左右的市場化、產(chǎn)業(yè)化改革，開始收獲來自市場和產(chǎn)業(yè)的改革紅利的縮影。因為從全球范圍來看，除了好萊塢之外，也只有“韓流”曾達(dá)到這樣的程度。
在以網(wǎng)絡(luò)文藝為代表的諸多領(lǐng)域所迸發(fā)出的創(chuàng)造力，不只體現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)價值，它們的成果和結(jié)晶也同樣影響著當(dāng)今社會的主流文化格局。例如以網(wǎng)絡(luò)游戲為載體的電子競技就已經(jīng)被納入亞運會等影響廣泛的主流體育賽事，并且還有極大可能在未來入選奧運會正式比賽項目。網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域，近年來以其更為精細(xì)的受眾區(qū)分和定位，在類型上的更為大膽的嘗試和創(chuàng)新，生產(chǎn)出了《余罪》《法醫(yī)秦明》《河神》《白夜追兇》《無罪之證》《延禧攻略》這樣的拳頭產(chǎn)品，從整體上提升了網(wǎng)絡(luò)劇的質(zhì)量，也事實上改寫著電視劇本身的定義。這在我國電視劇產(chǎn)量持續(xù)下滑、供給不平衡、不充分的現(xiàn)實語境下，不僅具有積極、正面的市場調(diào)節(jié)意義，也在相當(dāng)程度上滿足了老百姓多樣化、差異化的文化娛樂消費需求。
中國風(fēng)美學(xué)風(fēng)靡臺港澳
隨著交流的深入，文化版圖正在重新調(diào)整，文化疆界也在重新標(biāo)識。對于傳統(tǒng)文化，青年或青年亞文化不僅不再操持20世紀(jì)式的抵抗性姿態(tài)，反而呈現(xiàn)出了普遍性的正面歡迎、擁抱態(tài)度。這種新的文化現(xiàn)象和文化癥候，并不局限在我國內(nèi)地地區(qū)，臺港澳乃至大中華文化區(qū)的很多青年，也不再像上一個文化周期那樣普遍性地全盤西化，對于以中國風(fēng)美學(xué)為代表的傳統(tǒng)文化的接受度和認(rèn)同度，相較上一文化周期早已今非昔比?！堆屿ヂ浴烦嗽谥袊箨憻岵ブ猓谙愀?、臺灣地區(qū)也廣受歡迎，越南的視頻網(wǎng)站甚至還出現(xiàn)了盜播現(xiàn)象?！度畿矀鳌凡粌H在大陸視頻網(wǎng)站播出，香港TVB、東南亞的寰宇廣播電視網(wǎng)、美國福斯傳媒電視頻道也都在同步跟進(jìn)。這在我國過往的廣播電視史上，都是為數(shù)不多的現(xiàn)象級表現(xiàn)。
隨著我國綜合國力的穩(wěn)步增長，中國文化“走出去”的邏輯和訴求，在這一偉大歷史進(jìn)程中也正發(fā)生著無聲無息的歷史性嬗變。在國內(nèi)講好中國故事，在國外推動中國文化“走出去”，是增強我國國家文化軟實力、在國際綜合國力競爭中贏得主動的迫切需要。當(dāng)前以網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂等諸多領(lǐng)域為代表的網(wǎng)絡(luò)文藝，正在成為當(dāng)代中國文化“走出去”的重要組成部分，在講好中國故事和推動中國文化“走出去”的過程中，扮演著極為重要的文化角色。
激發(fā)網(wǎng)絡(luò)文藝的活力和創(chuàng)造力
然而，目前我國文化出口水平與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平仍并不相符，尤其是在“一帶一路”的大時代背景下，不斷“走出去”的中國文化，不可避免地會不斷涉及其他國家、地區(qū)的民族、宗教、主權(quán)等重大問題，我們還嚴(yán)重缺乏相關(guān)的應(yīng)對技巧、經(jīng)驗，注定還將有著漫長的摸索過程。
在中國文化“走出去”的新一輪周期及其所必須面對的新形勢、新問題、新挑戰(zhàn)，決定了我們必須充分調(diào)動和激發(fā)作為“新的社會階層人士”的新媒體從業(yè)人員，在網(wǎng)絡(luò)文藝領(lǐng)域的活力和創(chuàng)造力，創(chuàng)新我國文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容、形式和體制、機(jī)制，拓展“走出去”的渠道、平臺，真正做到根據(jù)不同國家、地區(qū)的民族、宗教、主權(quán)等的實際狀況，有針對性地提供差異性的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)。
我們還應(yīng)堅定不移地堅持市場導(dǎo)向，尤其在國內(nèi)應(yīng)鼓勵充分的市場競爭，為以獨立游戲、功能游戲等為代表的中小成本網(wǎng)絡(luò)文藝內(nèi)容，營造規(guī)范、有序、公平、公正的市場環(huán)境。盡快完成我國文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，文化產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)提質(zhì)增效，解決我國目前文化產(chǎn)業(yè)增加值增速放緩、內(nèi)在品質(zhì)不高、文化創(chuàng)意不足、文化精品匱乏等突出問題，從而最終實現(xiàn)增強中華文化的吸引力、親和力、感染力，在新一輪的中國文化“走出去”的歷史進(jìn)程中，有條不紊地向世界闡釋、推介、傳播更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的生動中國故事。
