在文旅融合中講好民俗故事
剛剛過去的端午假期，民俗文化受到熱捧。在浙江嘉興，龍舟競渡、月河百粽宴、長三角田歌展演、子胥廟會、裹粽大賽等活動讓市民感受到了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力；在山東濟(jì)南，天下第一泉風(fēng)景區(qū)推出端午龍舟文化節(jié)，將龍舟文化與泉水文化、體育賽事、城市景觀等融為一體，讓游客享用好玩、好看、有互動、有體驗的端午“大餐”；在四川都江堰景區(qū)的“端午習(xí)俗串串香”活動現(xiàn)場，大批游客拿上畫筆，在蛋殼上描繪出各種圖案，并將其懸掛在景區(qū)以祈安康……
民俗文化的火爆不僅體現(xiàn)在各個城市和景區(qū)的活動現(xiàn)場，也體現(xiàn)在官方發(fā)布的綜合統(tǒng)計上——據(jù)文化和旅游部測算，今年端午節(jié)期間，全國國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)9597.8萬人次，同比增長7.7%；實現(xiàn)旅游收入393.3億元，同比增長8.6%。其中，第一個被提到的亮點(diǎn)就是民俗活動精彩紛呈，多地通過舉辦賽龍舟、包（吃）粽子、著漢服、誦《離騷》、祭屈原、掛艾草菖蒲、點(diǎn)雄黃酒、畫額、佩香囊等活動，展示端午傳統(tǒng)習(xí)俗，吸引大量游客?？梢姡袼孜幕c旅游在融合中碰撞出的火花著實精彩。
循著歷史的脈絡(luò)而來，在時間的沖刷中沉淀下來的民俗文化，包含極其豐富的歷史意義和文化內(nèi)涵，它是一種重要的文化形式和載體，賦予了中華傳統(tǒng)節(jié)日獨(dú)特的魅力和濃厚的味道。如果沒有這些民俗文化，傳統(tǒng)節(jié)日的影響力和分量勢必會大打折扣。然而，曾幾何時，包括端午節(jié)在內(nèi)的許多傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵一度被人們淡忘，只留下端午吃粽子、中秋吃月餅這種在吃上做文章的紀(jì)念方式。很多人在追問，也在思考：在生活節(jié)奏越來越快，生活方式越來越多元、越來越時尚的當(dāng)下，傳統(tǒng)節(jié)日所蘊(yùn)含的民俗文化如何更好地走進(jìn)人們的生活？它應(yīng)該以怎樣的方式更好地與人們當(dāng)下的生活相結(jié)合？
回答這個問題自然有多種角度。而今天當(dāng)我們看到端午假期呈現(xiàn)出的旅游特點(diǎn)時，一個方向明確的回答便躍然紙上：民俗文化可以在文旅融合的過程中得到更好的表達(dá)和弘揚(yáng)。
眾所周知，當(dāng)前，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。近年來，人們的生活條件越來越好，對旅游品質(zhì)的要求也越來越高。從前到此一游、走馬觀花的旅游方式已逐漸被深度體驗、注重文化與互動的旅游方式所替代。正是在這種背景下，文化與旅游融合的發(fā)展方式應(yīng)運(yùn)而生并成為熱點(diǎn)。結(jié)合這樣的熱點(diǎn)，作為傳承中華民族共同文化基因的一種重要文化載體，民俗文化與旅游的融合發(fā)展無疑正當(dāng)其時。
在文旅融合中講好民俗文化故事，不僅能讓傳統(tǒng)節(jié)日及其承載的傳統(tǒng)文化更好地與人們“親密接觸”，還能讓世界領(lǐng)略中華文明的多姿多彩。旅游目的地也能在這個過程中增添更多文化內(nèi)涵和互動性、趣味性，增加游客黏性。游客也有了更好的旅游體驗，可謂一舉多得。而如何在文旅融合中把民俗文化的招牌擦得更亮、講好民俗文化的故事，則需要從業(yè)者堅守內(nèi)容為王的底線，充分挖掘當(dāng)?shù)貧v史文化內(nèi)涵，找到傳統(tǒng)文化、民俗文化與現(xiàn)代社會生活的契合點(diǎn)，增強(qiáng)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的感染力并放大其價值，將文化資源轉(zhuǎn)換成特色資源，做好提煉和包裝，以更多元的方式對文化內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)，講好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事。
