融媒體時(shí)代文學(xué)期刊如何度過(guò)瓶頸期
【摘要】融媒體時(shí)代文學(xué)期刊進(jìn)入發(fā)展瓶頸期，應(yīng)力爭(zhēng)打造行業(yè)“高地”：打經(jīng)典牌、系列牌、學(xué)生牌，并適時(shí)推出“訂制出版”。開(kāi)發(fā)教育培訓(xùn)資源，鎖定優(yōu)質(zhì)客戶(hù)源，進(jìn)一步提高聲譽(yù)和影響力。做好“出版+”，借助新媒體實(shí)現(xiàn)多樣化傳播，吸引更多的受眾；借助影視、動(dòng)漫、網(wǎng)游等，實(shí)現(xiàn)文學(xué)深度介入娛樂(lè)休閑并最終實(shí)現(xiàn)文學(xué)期刊內(nèi)容新媒體領(lǐng)域價(jià)值的變現(xiàn)；開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，做好實(shí)用型文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)。
【關(guān)鍵詞】融媒體；行業(yè)“高地”；“出版+”；多樣化傳播；衍生產(chǎn)品
融媒體時(shí)代尤其是隨著智能手機(jī)普及率迅速提高、4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋面極度擴(kuò)張，引領(lǐng)“自媒體時(shí)代”如潮般涌來(lái)之后，大眾節(jié)假日及碎片時(shí)間除了必要的生活活動(dòng)外，基本上都給了“流量”，呈現(xiàn)“流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代”的特征，紙媒包括文學(xué)期刊在內(nèi)可謂進(jìn)入了嚴(yán)冬。文學(xué)期刊除了積極尋求政府經(jīng)濟(jì)資助、多渠道吸納社會(huì)資金輕裝上陣以及能動(dòng)開(kāi)發(fā)各級(jí)文化資助項(xiàng)目等外，要順利度過(guò)瓶頸期，還需注重以下三個(gè)方面：
一、固守行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，追求“高地”效應(yīng)
文學(xué)期刊融媒體時(shí)代要在讀者心中占有一席之地，首先要有“高地”意識(shí)，追求“高地”效應(yīng)。在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，“高地”只有一個(gè)，但各期刊可以查漏補(bǔ)缺，打造自己的特色，勇創(chuàng)新“高地”。
“高地”就是要做領(lǐng)頭羊。文學(xué)期刊的“高地”效應(yīng)就是追求內(nèi)容的經(jīng)典性、精品化，欄目搭配的最優(yōu)化，內(nèi)容與裝幀風(fēng)格的相對(duì)穩(wěn)定，并具有承上啟下的延續(xù)性特征。
各個(gè)門(mén)類(lèi)的期刊都有自己的標(biāo)志性高地。比如有著純文學(xué)期刊“四大名旦”之稱(chēng)的《收獲》《花城》《當(dāng)代》《十月》，分別因“老成持重”“活潑新鮮”“正宗”“文武兼?zhèn)洹钡奶厣?，被人戲稱(chēng)為老旦、花旦、青衣、刀馬旦，成為各具特色的文學(xué)期刊“高地”。此外，以選登海內(nèi)外優(yōu)秀散文為主要內(nèi)容的《散文海外版》，以選登中國(guó)各大媒體優(yōu)秀小說(shuō)為主要內(nèi)容的《小說(shuō)選刊》，以選登海內(nèi)外優(yōu)秀小小說(shuō)作品為主要內(nèi)容的《小小說(shuō)選刊》等，都屬于占據(jù)行業(yè)“高地”類(lèi)的文學(xué)期刊。找準(zhǔn)自己的刊物定位，瞄準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，以對(duì)“特色”的固守塑造標(biāo)志性“高地”并堅(jiān)守之，在融媒體時(shí)代顯得尤為必要和重要。
以?xún)?nèi)容為引領(lǐng)，做行業(yè)精英。對(duì)內(nèi)容（裝幀形式也是內(nèi)容的一部分）的磨礪永遠(yuǎn)是期刊人的要?jiǎng)?wù)，在融媒體時(shí)代，以行業(yè)區(qū)分特色的紙媒，拿出十八般武藝，吸引僅存的粉絲，顯得尤為重要。一般來(lái)說(shuō)，紙媒吸引客戶(hù)要從以下幾個(gè)方面入手：
（一）打“經(jīng)典”牌
1.追求內(nèi)容的“精品”意識(shí)。推出一些能夠超越歲月長(zhǎng)河沉淀下來(lái)、并能夠突破地域的局限傳播到世界各地的文學(xué)精品力作。一般來(lái)說(shuō)，期刊出版因?yàn)槭軙r(shí)間限制，有時(shí)還因?yàn)橐{(diào)配地域、題材、創(chuàng)作風(fēng)格等，常常不能達(dá)到篇篇精粹，這也給市場(chǎng)帶來(lái)了可開(kāi)發(fā)空間——適時(shí)推出年度精選本、雙年選等，可與出版社合作出版，也可以以成本相對(duì)低的增刊的形式出版，作為正刊有益且必要的補(bǔ)充。文學(xué)精品內(nèi)容具有以下“三性”（對(duì)此“三性”的追求也適用于下邊打“系列”牌、“學(xué)生”牌及私人訂制諸環(huán)節(jié)）：
思想性：即具有一定的思想含量，傳導(dǎo)積極的而非消極的、健康的而非頹廢的、光明的而非晦澀的思想內(nèi)涵，傳播“正能量”。
藝術(shù)性：文學(xué)作品的藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不可降低。從內(nèi)容到裝幀形式，都具有較高的追求。
普適性：著名傳播學(xué)者吳飛說(shuō)：“品牌是活在消費(fèi)者的情感和認(rèn)知當(dāng)中的?！保?］文學(xué)作品既然發(fā)表，就是為讀者服務(wù)的，就要追求大多數(shù)人都喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)形式，遵循主流價(jià)值導(dǎo)向而非少數(shù)人的自?shī)首詷?lè)甚至是無(wú)病呻吟。
2.注重“顏值”，追求收藏價(jià)值
“我更看重的一個(gè)路徑是，把期刊做出高顏值，厚重、大氣、漂亮，做成‘細(xì)嚼慢咽’的精品，讓人愛(ài)不釋手”。《青年作家》主編梁平對(duì)于多種媒體相互融合融通時(shí)代的紙媒出版有如此倡議。［2］“顏值”高，期刊定價(jià)必然高?？梢皂樦怂悸罚鲆恍└摺邦佒怠眻D書(shū)，向社會(huì)征訂，找到真正愛(ài)書(shū)的人，追求圖書(shū)的收藏價(jià)值。
（二）打“系列”牌
文學(xué)期刊要積極對(duì)選題進(jìn)行系列化、規(guī)?；?、連續(xù)性、完整性開(kāi)發(fā)，抱成“團(tuán)”搶占市場(chǎng)，達(dá)到“重拳出擊”的效果，這樣的產(chǎn)品也可以追求收藏價(jià)值從而獲得讀者的青睞。既是“經(jīng)典”，又要“系列”化。堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)的選稿要求，一以貫之，在刊物內(nèi)容與裝幀兩方面都做到有序化延伸，一般以一個(gè)相對(duì)完整的時(shí)間段比如月、季、半年、年等，形成一個(gè)相對(duì)完整的美學(xué)欣賞區(qū)間。
（三）打“學(xué)生”牌
因?yàn)閼?yīng)試教育的壓力，學(xué)生可謂紙媒最后的鐵桿守護(hù)者。從學(xué)校教育的缺口和學(xué)生需求入手，查漏補(bǔ)缺，下大功夫做好學(xué)生的教輔用書(shū)。學(xué)生是最“能動(dòng)”的客戶(hù)資源，最注重“價(jià)值投資”，因而必須做足夠的市場(chǎng)調(diào)研，推廣切實(shí)可行、有確定前景的選題進(jìn)行操作。嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，它是“系列”牌里的一個(gè)分支，只不過(guò)目標(biāo)客戶(hù)針對(duì)的是在校學(xué)生。它講究實(shí)用性，追求“速成”“直截”，因而往往有著鮮明的“標(biāo)簽”。如可從期刊中選擇精品文章做成《最受中學(xué)生喜愛(ài)的100篇哲理故事/勵(lì)志故事/武俠故事/傳奇故事/親情故事/校園故事》等，讓其成為中學(xué)生寫(xiě)作文的得力助手。
（四）推行“訂制出版”理念
由于成本的限制，紙媒“訂制出版”只能是一種理想。然而，它必將因?yàn)楦惺袌?chǎng)潛力而成為現(xiàn)實(shí)。期刊人需要做好迎接“私人訂制”時(shí)代到來(lái)的思想準(zhǔn)備。早在2014年9月，就有報(bào)道說(shuō)圖書(shū)可以“私人定制”，并認(rèn)為，“為讀者提供個(gè)性化的服務(wù)，看來(lái)是未來(lái)出版的大勢(shì)所趨”。［3］
推行這一理念，“按需出版”的極端化即是讓“書(shū)（刊）摘本”成為風(fēng)行，提供“干貨”將是出版人的新追求?！鞍葱璩霭妗钡臉O致則是“極品化出版”。
不可否認(rèn)，新興媒體使電子化出版?zhèn)€性化成為可能，適時(shí)推出訂制出版，實(shí)現(xiàn)按需精準(zhǔn)出版及個(gè)人化出版是出版業(yè)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)方向。此外，不久的將來(lái)也許就可以實(shí)現(xiàn)低成本個(gè)性化印刷。機(jī)器人在更多的只需要簡(jiǎn)單勞動(dòng)的領(lǐng)域代替人力是大勢(shì)所趨。更精準(zhǔn)、更科學(xué)、更低成本，將在智能機(jī)器人大批代替人力的時(shí)代最大限度地實(shí)現(xiàn)。那么，按需訂制、按需印刷就不是什么難題。
在現(xiàn)階段，可以著重推行電子出版的“私人訂制”，如某個(gè)作家的個(gè)人作品集，或者某種風(fēng)格的多位作家作品合集等，讀者可以自選內(nèi)容（給出目錄），向期刊社發(fā)出訂制出版的邀請(qǐng)，實(shí)現(xiàn)付費(fèi)電子化出版。
二、推行“標(biāo)準(zhǔn)化培育”，服務(wù)優(yōu)質(zhì)客戶(hù)源
盡管新媒體時(shí)代大眾閑余時(shí)間被各種以?shī)蕵?lè)休閑為主的新媒體（含自媒體）瓜分，還是有一部分人追求有所創(chuàng)造的價(jià)值生活，希望在業(yè)余時(shí)間里強(qiáng)化一下業(yè)余愛(ài)好，制造一點(diǎn)“響動(dòng)”，給自己的生活增加亮色。文學(xué)愛(ài)好者從讀者到作者的轉(zhuǎn)變即是其中一種，而如何讓他們迅速實(shí)現(xiàn)有創(chuàng)作成績(jī)、有高質(zhì)量作品的理想，則是文學(xué)期刊深度開(kāi)發(fā)人力資源（智力資本）、順利度過(guò)瓶頸期的路徑之一。這一工作其實(shí)早已開(kāi)始，但它在融媒體時(shí)代的當(dāng)今，有著不可估量的潛力，值得媒體人去開(kāi)掘：一是手機(jī)的普及給網(wǎng)絡(luò)教學(xué)提供了便捷的條件，教學(xué)的無(wú)線(xiàn)化推進(jìn)可以說(shuō)給文學(xué)愛(ài)好者帶來(lái)了時(shí)間成本的降低、資金的節(jié)省和學(xué)習(xí)的便利，即便是面授班也因?yàn)榻煌ǖ谋憷冗^(guò)去節(jié)省了大量時(shí)間成本；二是“人人皆為媒體”的自媒體時(shí)代造成的“學(xué)習(xí)”的便捷和“學(xué)習(xí)內(nèi)容”魚(yú)龍共存的情狀，需要作者增強(qiáng)鑒別能力和藝術(shù)欣賞水準(zhǔn)，從而不被各種“自媒體”的汪洋淹沒(méi)，遏制自己藝術(shù)創(chuàng)作能力和鑒賞能力的提升，市場(chǎng)具備文學(xué)培育的需求。便捷的條件與市場(chǎng)需求相碰撞，便形成了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新活力。如《大觀(guān)》《奔流》《百花園》等媒體，紛紛開(kāi)辦各種形式的文學(xué)培訓(xùn)班，為紙媒經(jīng)營(yíng)的平臺(tái)期找到一個(gè)突破口。具體說(shuō)來(lái)，除了直接培訓(xùn)的收益外，對(duì)于期刊還有以下幾點(diǎn)好處：
（一）培育優(yōu)質(zhì)客戶(hù)源
智能手機(jī)的普及帶來(lái)自媒體的膨脹，“文學(xué)”閱讀群體也出現(xiàn)了分化：一部分僅僅是為打發(fā)閑雜時(shí)間，增加談資而“愛(ài)好文學(xué)”，并沒(méi)有成為寫(xiě)作者進(jìn)而“登堂入室”的意愿；一部分因媒體形式的多樣化，文學(xué)內(nèi)容的易得化，在繁忙、快節(jié)奏的工作、生活縫隙里依然可以得到文學(xué)的滋養(yǎng)，從而促成原有的文學(xué)愛(ài)好回歸，進(jìn)而在網(wǎng)絡(luò)上“淘寶”，找到吸引自己的公眾號(hào)從而成為粉絲。針對(duì)此，文學(xué)期刊就要做好公眾號(hào)的內(nèi)容推送，把那些因?yàn)榧堎|(zhì)期刊閑余時(shí)間不易得到而微信公眾號(hào)“永遠(yuǎn)在握”從而成為粉絲的文學(xué)愛(ài)好者服務(wù)好。
“媒體自帶流量，可以輕松獲客”，但只有把用戶(hù)從“弱關(guān)聯(lián)”上升到“強(qiáng)關(guān)聯(lián)”，才能實(shí)現(xiàn)由“用戶(hù)導(dǎo)入”到“用戶(hù)沉淀”的轉(zhuǎn)變。［4］這些實(shí)現(xiàn)“轉(zhuǎn)變”的“有行動(dòng)力的用戶(hù)”即是融媒體時(shí)代紙質(zhì)文學(xué)期刊的忠實(shí)客戶(hù)群體。因紙媒是其作品傳統(tǒng)的發(fā)表場(chǎng)地，這就決定了他們是文學(xué)期刊潛在的甚至是恒定的訂戶(hù)。
（二）“標(biāo)準(zhǔn)化培育”帶來(lái)新的聲譽(yù)和客戶(hù)
基于“高地”內(nèi)容的期刊對(duì)文學(xué)愛(ài)好者進(jìn)行“標(biāo)準(zhǔn)化培育”，其結(jié)果是給刊物帶來(lái)優(yōu)質(zhì)作者資源和訂戶(hù)以及聲譽(yù)。高質(zhì)量?jī)?nèi)容作者的不斷增多必然帶來(lái)刊物質(zhì)量和聲譽(yù)的提升，二者互為因果，文學(xué)培訓(xùn)成為紙質(zhì)文學(xué)期刊新的羽翼。
三、做好“出版+”，實(shí)現(xiàn)“載體擴(kuò)容”與價(jià)值“擴(kuò)容”
2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，拉開(kāi)了中國(guó)媒體融合深化發(fā)展的序幕。媒體融合，既是全球傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下的大勢(shì)所趨，也是我國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略的規(guī)劃需求。如何促成傳統(tǒng)媒體與新媒體從“相加”到“相融”的轉(zhuǎn)變，閱文集團(tuán)版權(quán)市場(chǎng)部授權(quán)總監(jiān)黃傳亮指出，“‘出版+’要基于內(nèi)容根本，創(chuàng)建不同內(nèi)容的表達(dá)方式，另外則是媒介的豐富帶來(lái)的不同的形式”［5］。
為了推進(jìn)媒體融合，紙媒首先要與作者進(jìn)行“全媒體”版權(quán)授權(quán)簽約，以免將來(lái)出現(xiàn)版權(quán)糾紛而處于被動(dòng)。紙媒的產(chǎn)品形態(tài)是一種固化的形態(tài)，一旦成形，唯一而永恒。而賦形于新媒體的新產(chǎn)品形態(tài)，諸如數(shù)字化期刊、數(shù)字化書(shū)籍、微信公眾號(hào)鏈接，以及基于紙媒的廣播/朗讀等聲音類(lèi)產(chǎn)品（配樂(lè)或不配樂(lè)）、動(dòng)漫類(lèi)產(chǎn)品、動(dòng)畫(huà)類(lèi)產(chǎn)品、影視類(lèi)產(chǎn)品等，都比單純的文字“有聲有色”，可以一次制作，無(wú)限次分享。聽(tīng)眾/觀(guān)眾在接受它們時(shí)，可以更輕松或者更緊張（全依其傳遞的信息內(nèi)容而定），也可以接受到更多元豐富的信息內(nèi)容，從而形成深刻的印象。這種新的產(chǎn)品無(wú)疑具有獨(dú)特性，其傳播也具有便捷性和爆破般的迅捷性等特點(diǎn)。
從紙媒到多種媒介共融共通，實(shí)現(xiàn)的是“載體擴(kuò)容”，借助新的載體，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)價(jià)值“擴(kuò)容”。
（一）做好公眾號(hào)內(nèi)容推送，推行網(wǎng)絡(luò)出版和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)
申請(qǐng)期刊官方微信公眾號(hào)，定期推送精品內(nèi)容，吸引更多的人成為忠實(shí)粉絲；建立自己的官方網(wǎng)站，申請(qǐng)辦理網(wǎng)絡(luò)出版許可證和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)許可證，及早推行網(wǎng)絡(luò)出版和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)。
依托手機(jī)、電子計(jì)算機(jī)等媒體，借助互聯(lián)網(wǎng)而打造的公眾號(hào)等是無(wú)形的，卻有著非常強(qiáng)大的觸角，可以探尋到無(wú)窮遠(yuǎn)處，及早介入，及早得益。不但是紙媒內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)推介和經(jīng)營(yíng)，還有后邊提到的影視動(dòng)漫、網(wǎng)游等以及基于文學(xué)期刊文化含量創(chuàng)意出的衍生產(chǎn)品等的經(jīng)營(yíng)，也依靠公眾號(hào)微店和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)去獲得營(yíng)收。
（二）積極尋求與新媒介的合作，使文學(xué)作品獲得更廣泛的傳播
抖音、美篇等軟件的普遍使用使得小廣播、微電影遍地開(kāi)花，以“小”為特征的詩(shī)歌、散文、小小說(shuō)等與新媒介過(guò)了一把“結(jié)合癮”，只要內(nèi)容有吸引力，傳播效應(yīng)明顯，“流量經(jīng)濟(jì)”可期；與蜻蜓FM、喜馬拉雅等廣播電臺(tái)以及影視、動(dòng)漫、網(wǎng)游制作團(tuán)隊(duì)合作，把紙媒內(nèi)容轉(zhuǎn)化為音、視頻內(nèi)容，使聽(tīng)、看文學(xué)作品成為文學(xué)愛(ài)好者一種新的休閑娛樂(lè)常態(tài)，為期刊內(nèi)容打開(kāi)多媒體傳播渠道，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的有效、快捷傳播，從而實(shí)現(xiàn)價(jià)值的“擴(kuò)容”。
私家車(chē)的普及，讓廣播電臺(tái)重獲新生，而網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的發(fā)端，似乎印證了電波的“永不消逝”。“2016年5月26日，鄭州小小說(shuō)文化傳媒有限公司為進(jìn)一步開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品形態(tài)，與蜻蜓FM河南簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，同年7月8日，兩家公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合成立的新星小小說(shuō)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)正式上線(xiàn)，經(jīng)過(guò)短短兩個(gè)多月時(shí)間的試播，至9月26日，聽(tīng)眾已經(jīng)突破100萬(wàn)，達(dá)到134萬(wàn)人次?！⌒≌f(shuō)再次爆發(fā)出迷人的魅力，高調(diào)回歸到熱愛(ài)她的廣大讀者的懷抱。只不過(guò)這一次她帶著電波而來(lái)，乘著互聯(lián)網(wǎng)的春風(fēng)而來(lái)，以‘無(wú)孔不入’的聽(tīng)覺(jué)盛宴，款饗了眾多忙碌的心靈”。［6］這種個(gè)例充分證明了新媒介與經(jīng)典文學(xué)作品結(jié)合的遠(yuǎn)大市場(chǎng)前景，隨著“載體擴(kuò)容”帶來(lái)價(jià)值“擴(kuò)容”，是一種可以預(yù)期的未來(lái)。
（三）開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)，開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品
利用文學(xué)期刊中攜帶的文化因子，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品如吉祥物、鑰匙鏈、書(shū)簽、手機(jī)殼、手提包、文化衫等衍生產(chǎn)品出售，既具有實(shí)用價(jià)值，又具有文化含量，盡顯“文藝派”。
總之，采用以上手法，文學(xué)期刊多措并舉，可安然度過(guò)瓶頸期。相信隨著改革的深化，傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合發(fā)展，新時(shí)期融媒體的春天必將到來(lái)。
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（作者為鄭州小小說(shuō)文化傳媒有限公司副編審，鄭州小小說(shuō)創(chuàng)作函授輔導(dǎo)中心副校長(zhǎng)）
