中國作家協(xié)會主管

除夕就要到了，貼春聯(lián)、窗花、斗方，準備紅包，是每個家庭必做的迎新準備。今年京城許多家庭過年選用的文化年貨不再是千篇一律的超市款，而是出自文創(chuàng)工作室、設(shè)計工作室的特別設(shè)計。這些更具內(nèi)涵的設(shè)計，讓文化年貨升級為創(chuàng)意產(chǎn)品，令人愛不釋手。

紅包取材齊白石的畫兒

楊柳青年畫中的財神用于紅包畫面、四川綿竹年畫中的門神用于福字畫面……專注于傳統(tǒng)節(jié)日平面設(shè)計的品牌“歲”，今年選擇了跨地域、跨年代的40余張年畫，稍加巧思再利用，組成了12款紅包、6款窗花、12張月歷牌等?！爸袊鴤鹘y(tǒng)年畫的素材太多了，根本用不完。我們所做的就是化繁為簡，加入當代審美”，設(shè)計師尹琪說，這種看似無設(shè)計的設(shè)計，滿足了當代審美與文化傳承的雙重需要，也解決了超市售賣的福字、紅包等產(chǎn)品不成套的老問題。

春節(jié)文化年貨與延續(xù)了數(shù)千年的節(jié)日一樣，離不開傳承，歷代名人書畫也是絕佳素材。北京畫院就以齊白石先生的多幅作品為靈感，設(shè)計了幾款紅包：大喜紅包，取材齊白石一幅梅花圖上的喜鵲，紅包的名字也來自這幅畫的題款：大喜；發(fā)財紅包上的一只小算盤，源自齊白石的《發(fā)財圖》；歲朝紅包的靈感則源自齊白石的《歲朝圖》。每款紅包上都印有齊白石原作簡介，便于人們了解相關(guān)文化信息，而直接取材于齊白石書法的福字，更是在上個月拿到廣州藝博院售賣時遭遇賣斷貨。

立體對聯(lián)充滿整體美

打破對稱、將傳統(tǒng)畫作轉(zhuǎn)化為數(shù)字化創(chuàng)意、在滿眼春節(jié)紅中改變色彩配比……不少藝術(shù)家也親自“下場”，將時髦藝術(shù)理念應(yīng)用于方寸之間，當代數(shù)字藝術(shù)家陳欣便是其中一位。陳欣曾是微軟中國界面設(shè)計師，以數(shù)字藝術(shù)激活民俗是他近年來一直在探索的方向，他將這些探索應(yīng)用于自己的設(shè)計品牌“氣格”的“·寶”文化年貨設(shè)計中。

按照中國傳統(tǒng)審美，春聯(lián)的裝飾和底紋都是左右對稱的，可今年陳欣嘗試以自己的數(shù)字立體山水畫《數(shù)字山水20200105》為基礎(chǔ)，設(shè)計出打破對稱的底紋。對聯(lián)左右兩邊將一幅完整畫作一分為二，又合二為一，充滿立體視覺美感。

“·寶”主題紅包設(shè)計，尤其充滿時尚感。“氣格”聯(lián)合創(chuàng)始人勞煒科介紹，其中一款紅包選取《天下名山圖》中的仙都山圖，將其轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化的點線結(jié)合體。手持紅包保持一定距離，就可以看出密密麻麻不規(guī)則排列的紅點，組成了一幅山水圖。另一款紅包，在通體金色中點綴著不規(guī)則紅色色塊。這些色塊其實是數(shù)字化處理后的清代《金魚圖譜》中的金魚形象，“金色不在魚身上，而是在水中，改變了色彩配比，形成了全新視覺效果?！?/p>

經(jīng)典生肖動物擬人化

伴隨90后、00后消費者漸成市場主流，文化年貨的審美也出現(xiàn)了貼近年輕人的插畫風。中國美術(shù)館春節(jié)推出的非你莫“鼠”禮盒，將館藏年畫《老鼠娶親》山東平度卷的畫面做了一次插畫風處理。

“傳統(tǒng)文化衍生品是將原作中的形象以貼花形式直接再利用，而插畫則要更進一步提升，使這些形象擬人化，讓它們從美術(shù)館中走出來，走到今天人們的生活當中。”非你莫“鼠”禮盒設(shè)計師劉昕羽讓俏皮的老鼠新娘和新郎具備了當代年輕人的氣質(zhì)，穿上當代服飾，并在服飾、頭飾細節(jié)中埋下多處“彩蛋”，向原作致敬。擬人化的老鼠最終被應(yīng)用于紅包、貼紙、明信片、福字、靜電貼等多種產(chǎn)品上。

而非你莫“鼠”還只是劉昕羽一個大膽的計劃——動物城市的一部分，或者說是開篇設(shè)計。她期待將中國美術(shù)館眾多經(jīng)典作品中的動物形象全都擬人化，走進人們的生活。如任伯年的《牡丹孔雀》中的孔雀、《花叢雙貓》中的黑貓、《飛鳥掠花》中的鳥等。

快訪

一次沒有甲方

只有文化自覺的發(fā)揮

清華美院視覺傳達系副教授王紅衛(wèi)

以春節(jié)為主題做設(shè)計，是中國設(shè)計師的一種文化自覺，也是一次沒有甲方干預(yù)的自由發(fā)揮。沒有人定向邀請，沒有人給預(yù)算，一切全憑熱情。大家普遍將春聯(lián)、紅包、福字等當作文創(chuàng)品來設(shè)計，將自己認可的生活觀念和生活態(tài)度表現(xiàn)出來。這使春節(jié)文化年貨成了設(shè)計師盡情表達自我的大平臺，甚至是全年最大的表現(xiàn)平臺。你可以從這些設(shè)計中看到許多人的喜好，比如互聯(lián)網(wǎng)式的幽默，比如民俗的再創(chuàng)造，甚至一些合情不合理的組合。

印刷技術(shù)升級

提供更多輔助

北京印刷學院設(shè)計藝術(shù)學院教授夏小奇

印刷環(huán)節(jié)新技術(shù)的出現(xiàn)和原有技術(shù)的提升，助推了優(yōu)質(zhì)設(shè)計落地，并有了更多可能。比如傳統(tǒng)的燙金處理，從前一件作品只用一版燙金，現(xiàn)在有的作品可以燙印20多版，將畫面色彩關(guān)系處理得異常精致。還有激光雕刻技術(shù)，使門神、年畫可以實現(xiàn)多層效果，這是傳統(tǒng)模具無法實現(xiàn)的。專色的應(yīng)用就更顯出設(shè)計品味了。相比于傳統(tǒng)四色印刷，專色的飽和度、明度、準確度更高，雖然成本略高，卻成就了優(yōu)質(zhì)設(shè)計品的實現(xiàn)。