中國作家協(xié)會主管

今年6月，微博動漫發(fā)布《2020微博動漫白皮書》。其中數(shù)據顯示，截至2020年4月，微博泛二次元用戶達2.92億，較2019年同比增長11.4%，連續(xù)4年保持良好增長態(tài)勢，其中核心動漫用戶達4186萬，占比14.3%。而在用戶消費方面，動漫內容消費也已經成為用戶社交貨幣的重要組成部分，更是用戶吸引同好、維系圈層社交的基礎之一。

隨著泛二次元動漫用戶群體不斷擴大，二次元文化愈加受到矚目，各個平臺對于動漫IP的營銷自然也迎來更多元化的試水。近日官宣見面的微漫星研社，別出心裁地提出“虛擬形象開發(fā)+跨界合作衍生”的主打路線，不僅邀請到霍尊、王子異等人氣藝人應援預熱，還發(fā)起了二次元愛豆的明星征集令，彰顯出微博動漫渴望打通游戲動漫生態(tài)和藝人粉絲生態(tài)的野心。

微博動漫副總裁朱國政告訴澎湃新聞記者，微漫星研社這一廠牌的孵化為期一年，但微博動漫對此的探索由來已久，“作為行業(yè)頭部的平臺之一，我們自身有很強的責任感與壓力，促使著團隊成員每天都在研究什么樣的原創(chuàng)路徑是正確的?！?/p>

微博動漫IP群像

為了更好地分析用戶數(shù)據，對各種新奇的構想做出有效驗證，微博動漫內部專門打造了“凌云”數(shù)據系統(tǒng)。依托于凌云系統(tǒng)，大量優(yōu)質作品開始涌現(xiàn)，過去兩年微博動漫上線了5000余部作品，累計用戶超過1億人，展現(xiàn)出原創(chuàng)強大的核心聚合力。人氣超高的校園奇幻漫畫《水晶鞋》與異能戰(zhàn)斗漫畫《真理面具》，無心插柳推出7季的《大碗腦洞》系列，喜提學生黨時刻催更的《我的神話不可能這么萌》系列……背后便有運營團隊與凌云系統(tǒng)的雙重助力?！?~5年內，凌云系統(tǒng)會被培養(yǎng)成為一個真正能夠對于我們的選題起到決策性作用的系統(tǒng)。期待未來有一天，它能開放給整個內容行業(yè)服務?！敝靽f。

這幾年，動漫領域都在談論“破圈”這一概念。朱國政指出，“破圈”首先要打破自身頭腦的壁壘，“不要給用戶貼上 ‘二次元人群’這種單一的項目標簽。打破固有的局限，才能讓動漫內容進入到更多的現(xiàn)實圈層中進行充分互動，吸取營養(yǎng)、獲得經驗?！?/p>

在接管微博動漫的版圖前，朱國政是一位在我國內容行業(yè)深耕20余年的“老兵”，對于圖書出版、影視娛樂、數(shù)字經濟都擁有豐富的實戰(zhàn)經驗與操盤能力。投身動漫這一新興產業(yè)，不僅出于他對此的喜愛，更在于他堅信這會是內容領域下一個IP爆發(fā)的風口?！芭c其說我在為國內漫畫領域做貢獻，我更愿意說，我感謝這種能被動漫行業(yè)年輕熱血的氛圍滋養(yǎng)的體驗?？吹轿覀兊膭?chuàng)作團隊、運營團隊內心因為對好原創(chuàng)有所堅持、賭上他們的青春，會讓我覺得自己依然青春、依然熱血，我還能再‘折騰折騰’！”

朱國政

【對話】

“好故事，是一切分發(fā)的起點”

澎湃新聞：過去有很多超人氣漫畫家、動漫IP是從微博走出來的，是什么時候開始，你們想要開拓自己的原創(chuàng)業(yè)務？

朱國政：我對微博的理解，從來都不只是一個單純的公告牌、一個廣場平臺。它的確有廣場價值，但更要做的是內容的集聚和分發(fā)的核心。

而回歸到“原創(chuàng)”這一主旨，我們對原創(chuàng)的要求，是兼具創(chuàng)意與工業(yè)化的能力。的確有很多超人氣的漫畫家通過微博這個平臺走紅，倒也談不上扶持，但肯定我們在這個進程中是有加持力的，不過早期更屬于各自為戰(zhàn)。過去我們的傳統(tǒng)出版，普遍要求作者寫完全本才能出紙質書，后來網絡文學時代來臨，作者按章更新，就很少有直接放出大部分的了。

但漫畫這個行當不同，漫畫作品輸出的周期很長。如果是5個人的工作室，做好編劇、腳本、原畫、上色、可能還有分鏡導演的分工，推出一話也需要一周的時間。同時我們發(fā)現(xiàn)，即使漫畫人苦哈哈地創(chuàng)作，他們拿出了很棒的構思，但議價能力卻很低。所以一開始，我們是希望能給大家一個平臺，可以改善一下這樣的狀態(tài)。

澎湃新聞：在動漫這塊的布局，你們取得了哪些經驗？

朱國政：從十來年前，微博動漫就走上了這條路。但我們很快發(fā)現(xiàn)，如果由工作室自己把控選題、構思、創(chuàng)作等流程的話，效率不太高，無法滿足工業(yè)化的需求。于是第二步，我們考慮學習好萊塢的模式，將流程拆分，做標準化、精細化的分工。微博動漫內部就有大量的編輯、編劇和項目管理人員，我們和工作室之間形成了相對比較迅速有效的溝通，這個行業(yè)里的很多平臺也是逐漸都在這么做。

當能把漫畫的創(chuàng)作周期壓縮到理想的時間點，我們又不滿足了，因為當一個漫畫類型成長起來，勢必會造成整個市場的跟風。于是我們開始思考，能否利用凌云系統(tǒng)做進一步的優(yōu)化。以原創(chuàng)為核，我們圍繞著凌云系統(tǒng)，研究微博這一溝通體系下，大家在聊什么、喜歡什么，通過匹配、驗證、研究，將結果推送給工作室。數(shù)據、管理和執(zhí)行的三方，都能得到有效支撐和良性互動，才能算是我們比較滿意的狀態(tài)。

接下來微博動漫的計劃，第一步是提高各個工作室的優(yōu)質曝光率，讓他們不會被埋沒在類型化的海洋里；第二步是保證每一次的作品傳播都是有效的；第三步是讓工作室沿著自己最擅長的方向，不斷給自身能力做加權。

澎湃新聞：在“微漫星研社”的孵化期，微博動漫主要做了什么？

朱國政：微漫星研社正式與大家見面前，我們孵化了一年，但其實最近幾年我們都在做有意義的嘗試。

在動漫行業(yè)里面，我們率先打造了一個數(shù)據系統(tǒng)，叫凌云系統(tǒng)。它不光擁有海量客觀的數(shù)據，還涉及到分發(fā)量、閱讀量等。我們希望凌云系統(tǒng)能提供內容上的分析和模型的驗證。未來的3~5年內，我們期待它能被培養(yǎng)成為一個真正能夠對于我們的選題起到決策性作用的系統(tǒng)。 

另一個就是我們的 “好故事計劃”。對于內容行業(yè)來說，好的故事才是一切分發(fā)的起點。所以基于凌云系統(tǒng)，我們對于原創(chuàng)的畫手、編劇和整個內容組進行了一輪又一輪改造，促成了以《水晶鞋》《真理面具》為代表的頭部超大型ip的誕生。值得一提的是，現(xiàn)在互聯(lián)網動漫環(huán)境里女性受眾更多，導致網絡漫畫的類型化也很嚴重，萌妹可愛系、霸道總裁型是比較受捧的內容。所以像《真理面具》這樣一個熱血男性向的作品，能受歡迎也是挺有趣的現(xiàn)象。

《真理面具》

我們的時事熱點作品《大碗腦洞》點擊率一直居高不下。這個項目是由微博網友提供他們的腦洞，我們把他的腦洞變成作品，原本只有三季的試驗計劃，沒想到已經更新到了第七季，還老被催更。2019年國慶，我們攜手故事會雜志，以《56個民族故事》為基礎，聯(lián)動開發(fā)漫畫短篇合輯《我的神話不可能這么萌》為祖國慶生，沒想到在十幾到二十歲的年輕人中反響特別好，最近疫情期間學生黨還吐槽說“我好不容易放假了，居然沒更新？”

《我的神話不可能這么萌》

通過這幾年的探索，我們對好故事能得到市場的肯定很有信心，期間也嘗試了將漫畫IP與李云迪、王子異、霍尊等明星做聯(lián)動合作，數(shù)據表現(xiàn)也很不錯。當我們的玩法在前期的一次次驗證中走向成熟，便正式推出了微漫星研社這一廠牌。

“不要給用戶貼上‘二次元’的單一標簽”

澎湃新聞：什么樣的原創(chuàng)內容，能夠吸引到微博動漫的關注與扶持？平臺是否會通過大數(shù)據的分析，定制更受歡迎的原創(chuàng)內容？

朱國政：其實在內容高度創(chuàng)新型的行業(yè)，完全依賴數(shù)據是不現(xiàn)實的。我們的標準里，能進入到“好故事”這個階段，要滿足這樣幾個要素：

第一它的內容要有趣，至少要有一部分人會覺得它有趣。當我們的選題團隊發(fā)現(xiàn)后，會用凌云系統(tǒng)去做運算，也會借助外部的力量去驗證。如果分析下來結果不錯，那么它就可以進入實操階段。第二，它的故事性可以轉化成有情節(jié)的場景，能夠用漫畫的方式去表達。第三，它的主旨要符合當下的價值觀，講故事的方式要符合現(xiàn)代人的表達。

如果能同時滿足這三個要求，這部作品一定會非常ok。如果能滿足其中兩個，這部作品會是比較有培養(yǎng)價值的。微博動漫的頭部作品里，像是《真理面具》《水晶鞋》都符合這樣的要求，也經歷過這樣的過程。如果只能滿足一個，那么可以先做嘗試，最近的一個真實案例就是《大碗腦洞》系列，此前還從來沒有在這么高密度的腦洞驗證下，得到這么多好玩的成品來。

《大碗腦洞》

澎湃新聞：這些年我們經常在談論國漫的破圈，在你看來微博動漫目前有沒有達到這樣的效果？要怎樣才能實現(xiàn)動漫的破圈？

朱國政：很多人談論的“破圈”，落點可能在于打破二次元、三次元或者多個圈層的用戶的認知。但在我的想法里，破圈首先是要打破自己腦子里的壁壘。我們并不希望給我們的用戶貼上 “二次元”這種單一的項目標簽，而是要用動態(tài)的發(fā)展的眼光去看待他們，給他們提供可伴隨成長狀態(tài)的優(yōu)質產品，滿足不同的人群在同一個時間段里的不同需要。

所以我們會利用平臺的優(yōu)勢，邀請明星入駐，打造他們的二次元形象，包括和我們的頭部作品聯(lián)動。未來漫畫將作為一個載體，通過多種形式展現(xiàn)微博上好玩的腦洞內容，那時破圈這個概念，就變成了打破自己頭腦里面的壁壘，促成圈層之間的融合。

未來，我們會持續(xù)通過微漫星研社的模式，將動漫、影視、潮玩、綜藝匯聚到原創(chuàng)內容的本我狀態(tài)，以聚合圈層的思路進行創(chuàng)作、運營，不再單純考慮“打破”次元壁的問題，而是從更高位階出發(fā)，以自身為核，聚合多次元元素，重建新的圈層，吸引更多的核心用戶聚集，為動漫內容的原創(chuàng)力量賦能。

澎湃新聞：目前，微漫星研社儲備了哪些具有潛力的IP？有什么可以透露的發(fā)展計劃？

朱國政：我們與最高人民法院合作的《王牌執(zhí)行人》很快會上線，除了邀請到藝人加盟，接下來我們也在嘗試用更多的視覺表現(xiàn)方式來把這個項目做得更好玩。未來我們也希望能發(fā)揮微博動漫的頭部作用，跟更多的朋友合作，一起把市場做得更扎實。

從一個內容行業(yè)的老兵的角度，能夠讓我們的用戶，在他們成長的每一個階段都有我們國產的、符合各自內在價值需求的作品的陪伴，持續(xù)不斷的給他們提供美的享受，這就是我對微博動漫、對微漫星研社最大的期待。