傳統(tǒng)文化動畫題材耀眼奪目
近日，國家廣播電視總局公布2019年度優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片及創(chuàng)作人才扶持項目評審結(jié)果，從結(jié)果來看，近年來國產(chǎn)電視動畫創(chuàng)作在主管部門正確引導下，故事性、原創(chuàng)性、動畫性都有較大提升，更加聚焦主題主線宣傳，更加強化社會主義核心價值觀引領，動畫類型與題材更加豐富多樣，尤其是傳統(tǒng)文化題材動畫耀眼奪目，動畫美學探索更加深入，IP動畫作品創(chuàng)作持續(xù)穩(wěn)定，呈現(xiàn)生機盎然、百花齊放的生動局面，動畫事業(yè)產(chǎn)業(yè)逐步邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。
核心價值觀根植于火熱生活
少年兒童是祖國的未來、民族的希望。作為電視節(jié)目的重要組成部分，國產(chǎn)電視動畫是少年兒童喜愛的精神文化食糧，對塑造少年兒童的價值觀具有重要作用。2019年，國產(chǎn)電視動畫緊緊圍繞黨和國家的戰(zhàn)略部署，在表現(xiàn)手法上突出以小切口展現(xiàn)宏大主題，在潤物無聲中傳遞社會主義核心價值觀，唱響愛國主義主旋律，引導少年兒童扣好人生第一粒扣子。
一方面，這些動畫聚焦新中國成立70周年的主題宣傳。如《在那遙遠的地方》掀開了中國獨立制造原子彈的那段恢宏歷史，表現(xiàn)老一輩科學工作者崇高的愛國情懷，作品視角新穎，感人至深。這部作品曾經(jīng)在一所幼兒園播放，小朋友們?yōu)槠行∨魅斯o靜和小羚羊莫吉的命運時而歡欣鼓掌，時而悲傷流淚，生動展現(xiàn)作品中所蘊含的深厚的愛國主義精神，體現(xiàn)了主旋律動畫對兒童強大的共情力、引導力、影響力，是近年來主旋律創(chuàng)作的重大突破。
另一方面，國產(chǎn)動畫堅持現(xiàn)實主義創(chuàng)作手法，加強對現(xiàn)實生活的觀照，培育和踐行社會主義核心價值觀。近年來，國產(chǎn)電視動畫一改以往沉迷于對花花草草的微觀世界表述，將鏡頭對準兒童當下真實生活，與兒童精神世界緊密相連，佳作頻出。如《大頭兒子和小頭爸爸》《棉花糖和云朵媽媽》從當代兒童生活中發(fā)掘故事，表現(xiàn)兒童成長的喜怒哀樂，在輕喜劇風格中傳遞濃濃的親情?！痘@球旋風》從青少年視角出發(fā)，反映了當下青少年為了籃球夢想敢于拼搏的進取精神，展現(xiàn)了勵志、熱血的成長之路。《大運河奇緣》用時空穿梭的方式表現(xiàn)北京城營建、京劇誕生等運河承載的重要歷史事件和民間故事，展現(xiàn)中國人民的偉大創(chuàng)造精神和民族復興的夢想……這些作品無不傳遞對與錯、善與惡的是非觀、尊老愛幼的親情觀、正義勇敢的道德觀，不僅受到小朋友的熱烈歡迎，也獲得家長的一致肯定。
這表明弘揚社會主義核心價值觀不是生硬的口號，而是能夠深深植入當下現(xiàn)實，能夠從故事講述中做到春風化雨，潤物無聲般的滋養(yǎng)傳播。
高科技新視角展現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力
中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的“根”與“魂”，傳統(tǒng)文化是動畫創(chuàng)作的珍貴資源寶庫。近年來，國家廣電總局深入開展中國經(jīng)典民間故事動漫創(chuàng)作工程，挖掘具有代表性的各地經(jīng)典民間故事，彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊含的思想精華、民族精神和氣度神韻，以現(xiàn)代視角、動畫科技推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，展現(xiàn)中國精神、中國價值、中國力量，堅定當代中國人的文化自覺和文化自信，無論是數(shù)量還是質(zhì)量相較以往都有較大提升。
如《大禹治水》作為首部4K動畫，通過深入挖掘經(jīng)典神話故事大禹治水的精神內(nèi)核，突出表現(xiàn)大禹身上所體現(xiàn)的公而忘私、心懷天下的家國情懷。《八仙過?！芬愿鼮楝F(xiàn)代的視角，以傳奇性手法講述八仙為民造福的種種事跡，表達如何通過自己的努力和拼搏去堅守人生信念?！队薰粕健反竽懜木?，突出表現(xiàn)愚公父子身上蘊含的中華民族傳統(tǒng)精神中堅忍不拔、積極進取的優(yōu)良品質(zhì)……每一部傳統(tǒng)文化題材動畫借用觀眾耳熟能詳?shù)娜宋锖凸适?，對傳統(tǒng)文化進行宣揚與創(chuàng)新，是2019年國產(chǎn)電視動畫最大的驚喜，也是最大的收獲。
眾所周知，IP動畫的數(shù)量和質(zhì)量是檢驗動畫市場繁榮發(fā)展的重要指標。IP動畫類型越豐富，IP動畫連續(xù)創(chuàng)作性越強，說明作品的目標受眾定位越清晰，具有較強的受眾黏性。更重要的是，IP作品往往有較強的品牌效應，具有廣闊的市場開發(fā)前景，是動畫產(chǎn)業(yè)鏈不斷開拓延伸的重要基礎。
2019年，國產(chǎn)動畫更加重視IP化創(chuàng)作，成果豐碩，表現(xiàn)亮眼。《大頭兒子和小頭爸爸》《棉花糖和云朵媽媽》注重加入新時代的時代氣息，如人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等高科技元素，增強了趣味性與時代性?！缎苄軜穲@》系列在“低幼向”動畫持續(xù)發(fā)力，不僅從制作上還是在故事設計上都非常精良，在故事寓教于樂上更加巧妙自然?！冻夛w俠》系列在國際化敘事上不斷拓展，制作水準不斷提升，走出去的實力、潛力越發(fā)強勁?！缎‰u彩虹》系列緊緊抓住讓人印象深刻的生動人物形象，在動畫本體上深耕，不斷捕捉兒童的審美發(fā)展新趨勢，每一季都保持了高水準。IP化、品牌化、運營化是國產(chǎn)動畫未來發(fā)展的必由之路。
中國元素高辨識度擦亮國漫名片
動畫歸根到底是一種色彩和形象結(jié)合的藝術(shù)，原創(chuàng)力是其生存發(fā)展的首要條件，是動畫藝術(shù)不斷進步發(fā)展的根本動力，也是一個國家動畫水平最直接的反映。動畫原創(chuàng)能力，既包括人物故事的原創(chuàng)，也涵蓋藝術(shù)風格的原創(chuàng)。
2019年，國產(chǎn)動畫進一步加強藝術(shù)創(chuàng)新，讓動畫人物設計和色彩搭配貼近兒童審美，強烈的美學風格鑄就鮮明藝術(shù)特征，構(gòu)建新時代電視動畫美學。《小雞彩虹音樂小劇場》把活潑有趣的兒歌和小雞們歡快的舞蹈相結(jié)合，作品人物形象富于童趣，色彩豐富，構(gòu)建了極具辨識度的美學體系?！睹?zhèn)》以精美的繪本畫風，圍繞著生活在毛毛鎮(zhèn)的狐貍尖尖、斑馬條條和其他小伙伴們的日常生活展開，故事生動有趣，畫面色彩飽滿，令人賞心悅目?！妒婵素愃罚ǖ谝患荆┑娜宋镌煨汀鼍霸O計和故事講述具有創(chuàng)新性突破，網(wǎng)絡點擊量破億，充分彰顯國產(chǎn)原創(chuàng)動畫的巨大潛力，也讓不同年齡段的受眾都看得津津有味，帶來不同的觀影感受。
中國元素動畫是最好的國際文化名片。國產(chǎn)動畫作品出海對講好中國故事、傳播好中國聲音至關重要。2019年，國產(chǎn)動畫出海數(shù)量和質(zhì)量都顯著提高。如《洛寶貝》第三季被翻譯成了多達23種語言，發(fā)行200多個國家和地區(qū)，傳播范圍覆蓋北美、中東、東南亞；《豆小鴨》提名全球大獎評選“2018 Kidscreen Awards”最佳新片，《洛寶貝》獲得艾美獎兒童獎學齡前組提名等等，這些出海的動畫作品具有鮮明的中國文化特色，聚焦講述中國當代故事，以深厚的文化內(nèi)涵與國際化的敘事語態(tài)向世界展現(xiàn)真實、立體的中國，吸引了國外青少年兒童的關注，也讓國產(chǎn)動畫的品牌在海外被擦得越來越亮。
整體來看，2019年國產(chǎn)電視動畫從藝術(shù)創(chuàng)作上和技術(shù)上都有較大提升，尤其是傳統(tǒng)文化題材的價值被深度挖掘，取得重要創(chuàng)作成果，具有極強的示范意義。未來，國產(chǎn)動畫要更多融入主題主線宣傳，弘揚社會主義核心價值觀和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，聚焦兒童現(xiàn)實生活，加大原創(chuàng)力度，發(fā)揚“工匠精神”，不忘初心，立足未來，才能鑄就更多讓孩子們喜歡的精品力作，更好滿足少年兒童的獲得感、幸福感、安全感，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢注入強大精神動力。
