國產(chǎn)動畫老IP如何迎接新觀眾
給老IP加點“新朋友”。
“孩子怎么就不明白我的苦心？”“爸爸媽媽為什么要強迫我做不喜歡的事情？”“孩子怎么這么不聽話？”“爸爸媽媽為什么老對我不滿意？”……這些親子關(guān)系的難題，發(fā)生在我們身邊，也發(fā)生在一個舞臺上的“超齡兒童”身上。
11月，音樂話劇《新大頭兒子和小頭爸爸之穿越平行世界》在上海首演，這個國產(chǎn)動畫IP再一次全新跨界?！坝H子關(guān)系”的內(nèi)核沒有變，但加入了快遞、網(wǎng)課、人工智能等元素。
說到國產(chǎn)老動畫，80后90后都能脫口而出幾個響當當?shù)腎P，葫蘆兄弟、哪吒、美猴王——只不過當時還沒有IP的概念。然而，這些IP如今大部分只出現(xiàn)在懷舊帖中，偶爾在屏幕或舞臺上被再次演繹，比如《夏洛特煩惱》中的葫蘆兄弟“回憶殺”，也只是作為那個年代的象征——老動畫停留在舊時光。
從1995年的《大頭兒子和小頭爸爸》，到2013年的《新大頭兒子和小頭爸爸》，除了數(shù)百集動畫片，還推出了院線電影、真人情景劇、偶劇等。當?shù)谝淮础按箢^兒子”的孩子，如今不少已長大成了“小頭爸爸”。屏幕、舞臺上永遠不老的經(jīng)典動畫IP，又要如何與一代又一代的新觀眾交流呢？
80后張黎是一個5歲寶寶的父親，自己小時候看過“大頭兒子”的動畫片，現(xiàn)在帶著兒子來看同款音樂話劇?！靶r候看，羨慕‘大頭兒子’，希望有個像‘小頭爸爸’一樣能理解自己的爸爸；現(xiàn)在有了孩子，發(fā)現(xiàn)孩子的煩惱是相似的，但大人可以做出更好的回應?！睆埨枵f。
“大頭兒子”音樂話劇版導演胡曉慶介紹，音樂劇保留了原著的人設(shè)，通過“大頭兒子”穿越平行世界這個全新的故事，試圖探討父母和子女兩代人之間的溝通誤區(qū)。
在舞臺中央，是“大頭兒子的家”和學前班。學前班有一場戲，二樓的圍裙媽媽和其他家長正在興致勃勃地交流育兒經(jīng)。說到激動處，音樂進入，舞臺畫面切換，一樓的孩子變成了皮影戲上的小人，家長們變成了操偶師。他們聲情并茂地宣講自己的教育理念，而孩子們則用木偶般的肢體和表情配合他們。
國家圖書館社會教育部主任王志庚回憶，在上世紀90年代，很多兒童文藝作品是從國外引進的，現(xiàn)實題材的動畫片就更少了。所以，當“大頭兒子”橫空出世，講的就是身邊的故事，觀眾很有親近感；而且動畫的形式、風格、語言，整體都是走平民路線，不是神秘的、“高大上”的家庭，是一種平民敘事，孩子在日常生活中都可能體驗到片中的故事。
“大頭兒子”的另一個特別之處在于，它聚焦到了父子關(guān)系。王志庚說：“中國的兒童文學和影視劇作品中，父親角色太少了，中國父親在家庭教育問題上是不在場的?！箢^兒子’正是完整表現(xiàn)父親形象作品中非常重要的一部，是倡導父親們放下身段多陪伴孩子的好模板。”
王志庚說：“對于國產(chǎn)動畫IP的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，是一個‘回頭看’的問題，也是一個‘往前走’的問題。梳理經(jīng)典，再造經(jīng)典?！?/p>
事實上，近年來，國產(chǎn)動畫對經(jīng)典IP的再創(chuàng)造已經(jīng)拉回了一大批觀眾的注意力。《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》……IP是老的，故事是新的，觀眾則有老有新。小時候看過《大鬧天宮》的觀眾，長大后看《大圣歸來》，一時可能不會想起來，原來這是個老IP啊！故事和審美早已不同。
哪一類IP會有較大的再利用空間？首都師范大學文化研究院副研究員鄭以然認為，一是孫悟空、哪吒之類的傳統(tǒng)大IP，有深厚的歷史積淀，得到人們高度認同，可以舊瓶裝新酒，常拍常新；二是貼近生活、接地氣的IP, 比如“大頭兒子”電影里有一幕講父母帶孩子走進一家商場，放眼望去，通道兩側(cè)全是各種課外補習班，這就是對當前城市最常見的一個場景的藝術(shù)再現(xiàn)，引發(fā)人們對社會現(xiàn)實的關(guān)注和思考。
傳統(tǒng)大IP正欣欣向榮，誕生于上世紀八九十年代的原創(chuàng)IP，則面臨更難的境地。鄭以然說，由于當時創(chuàng)作條件所限，一部動畫的集數(shù)較少，而且沒有延續(xù)下來?！逗谪埦L》只有5集，《葫蘆兄弟》只有13集；相比之下，日本的《名偵探柯南》已經(jīng)連續(xù)播出了24年，《哆啦A夢》播出了41年。
“這三四十年來，國內(nèi)的觀眾和社會語境都已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。新生代的小觀眾，審美趣味已經(jīng)不同，在信息時代，10歲的孩子就可以自己接觸到全世界的優(yōu)秀動畫，會迅速‘口味變刁’，這是無法回避的激烈競爭；而已經(jīng)是‘資深青年’的80后，也對翻拍不再感興趣?！?/p>
所以，國產(chǎn)動畫的原創(chuàng)IP如何才能長盛不衰？鄭以然總結(jié)，首先是強大的持續(xù)制作能力，不斷出新，與社會一起更新進步；其次是制作適合全年齡的產(chǎn)品，不僅是低幼，比如，同樣是破案，柯南就能比黑貓警長擁有更寬年齡段的受眾，《大圣歸來》《哪吒》的成功也證明了這一點。
給老IP加點“新朋友”也是一個成功經(jīng)驗。央視動漫在創(chuàng)作調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，除大頭兒子，觀眾對大頭兒子的好朋友棉花糖的支持率高居榜首，于是在2016年推出了女童系列電視動畫《棉花糖和云朵媽媽》。此外，還有“大頭兒子”人工智能機器人、“大頭之家”動漫主題館……各種玩法與時俱進。
當孫悟空們已經(jīng)登上了筋斗云，我們可以看到，國產(chǎn)動畫原創(chuàng)IP的重啟也在進行中。2019年，《舒克貝塔歷險記》在時隔30年后推出了為這一屆小朋友打造的《舒克貝塔》，《我為歌狂》在時隔19年后也于2020年播出了第二季，觀眾大呼“爺青回”。
85后吳鵬有一個宏大的夢想：“如果能拍一部動畫，把黑貓警長、葫蘆兄弟、太陽之子、海爾兄弟這些主角放在同一個時空和故事背景中，創(chuàng)造一個他們共同的反派角色，類似漫威宇宙的美隊、黑寡婦、史塔克那樣，一起拯救世界，那該多好?。 ?/p>
