李子柒案：創(chuàng)意與資本本該相互尊重
據(jù)媒體報(bào)道，近日，四川子柒文化傳播有限公司向法院提起訴訟，被告為其大股東杭州微念品牌管理有限公司及子柒文化監(jiān)事劉同明。這個(gè)被媒體稱作“李子柒起訴‘李子柒’”案子的成立，意味著近段時(shí)間國內(nèi)外社交媒體上的流量大IP李子柒與助推乃至成就這個(gè)大IP的推手正式鬧掰。
當(dāng)前，社交網(wǎng)絡(luò)成為人們注意力的“黑洞”，因此，李子柒出鏡的以田園生活展示傳統(tǒng)文化的視頻得以成為“現(xiàn)象級(jí)”IP。當(dāng)然，人們明白，這種流量的“現(xiàn)象級(jí)”對(duì)應(yīng)著資本的流動(dòng)，每一幀影像其實(shí)都是可以兌換成真金白銀的創(chuàng)意。這種現(xiàn)今人們可見的對(duì)應(yīng)關(guān)系或兌換關(guān)系，是“李子柒”被打造成為資本符號(hào)后展現(xiàn)出來的。
應(yīng)該承認(rèn)，“李子柒”的成就靠的是資本的構(gòu)建和推進(jìn)，其所產(chǎn)生的“現(xiàn)象級(jí)”是資本商業(yè)化運(yùn)作的結(jié)果。對(duì)于資本而言，就是在需要“李子柒”的時(shí)候找到了李子柒；而對(duì)于李子柒而言，則是在其渴望成功之時(shí)得到了資本的加持。掰開來看，無論是李子柒之于所加持的資本，還是所加持的資本之于李子柒，都只是“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)生的必要條件。這也就是說，沒有李子柒，資本無所加持，自然也就沒有“李子柒”；而沒有所加持的資本，李子柒就是李子柒，而不會(huì)出現(xiàn)作為“現(xiàn)象級(jí)”IP的“李子柒”。
如此說來，李子柒與資本都足夠幸運(yùn)。從資本流動(dòng)與商業(yè)運(yùn)作的角度看，李子柒與資本的邂逅充滿了偶然性，這個(gè)偶然性之后的每一步直至“現(xiàn)象級(jí)”，也同樣充滿了偶然性。并且，其中每一個(gè)偶然性，都是足以讓資本卻步的可能性，從而也足以構(gòu)成導(dǎo)致“李子柒”流產(chǎn)或夭折的現(xiàn)實(shí)性?；蛟S，也正是李子柒和資本都太過幸運(yùn)，從而都自認(rèn)是這個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”的必要且充分條件，才導(dǎo)致了這個(gè)人們已經(jīng)司空見慣甚至意料之中的“不能同甘”的結(jié)果。
李子柒在成為“李子柒”之前，實(shí)際上已經(jīng)在社交媒體上發(fā)布過一些頗具創(chuàng)意的視頻，但觀者寥寥；在資本加持介入后，其視頻質(zhì)量上了臺(tái)階，發(fā)布平臺(tái)更加多樣，獨(dú)具創(chuàng)意的視頻遂成流量大IP。在網(wǎng)絡(luò)視頻并不稀缺的當(dāng)下，誰都知道，取得這樣的成就殊為不易。這就如同在萬籟俱寂的時(shí)候，一個(gè)人喊一嗓子，可能會(huì)引人注目，但在人聲鼎沸的地方，如果無人搭臺(tái)助其登高一呼，其所喊內(nèi)容再具創(chuàng)意，也一定會(huì)湮沒在人海之中。但是，在振臂一呼引來眾人喝彩之后，作為“產(chǎn)品”的呼喊者的聲形就同時(shí)具有了人格化特征，具體而言就是李子柒與“李子柒”已經(jīng)不可剝離，李子柒、“李子柒”與其綁定的社交媒體平臺(tái)已經(jīng)成為一個(gè)不可拆分的統(tǒng)一符號(hào)。這種創(chuàng)意產(chǎn)品人格化的特征，其實(shí)也正是創(chuàng)意制約資本的殺手锏。這，恐怕就是人們定性“李子柒起訴‘李子柒’”案注定兩敗俱傷的理由。
（作者：麥耜，系媒體評(píng)論員）
