為孩子的閱讀插上翅膀
少兒圖書現(xiàn)已成為圖書市場(chǎng)規(guī)模最大的版塊，其閱讀推廣也越來越受到人們的關(guān)注。從出版社的角度來看，少兒圖書閱讀推廣的本質(zhì)在于挖掘圖書本身的特點(diǎn)和功能，發(fā)揮精準(zhǔn)、協(xié)同、系統(tǒng)的推廣效應(yīng)，將有品質(zhì)有品相的圖書傳達(dá)到孩子面前，不斷豐富孩子的精神世界，促進(jìn)孩子養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣，同時(shí)也助力構(gòu)建書香社會(huì)。
精準(zhǔn)推廣
讓孩子的閱讀更加便捷
以直播形式觸達(dá)廣大用戶，成為少兒圖書當(dāng)下的主流推廣方式。2020年世界讀書月期間，童書編輯探索在京東平臺(tái)直播3個(gè)小時(shí)，以實(shí)用性強(qiáng)的“為孩子選好書”為主題，獲得近3萬人次的點(diǎn)贊。之后，我社邀請(qǐng)兒童文學(xué)作家黃宇，在全國(guó)各地新華書店的天貓直播間為孩子講讀寫作的方法；邀請(qǐng)中國(guó)少兒奇幻文學(xué)新生代代表作家雷歐幻像以“閱讀培養(yǎng)孩子的成長(zhǎng)型思維”為主題，與廣大家長(zhǎng)孩子分享了與閱讀、創(chuàng)作有關(guān)的話題；邀請(qǐng)兒童文學(xué)作家葛冰、葛競(jìng)走進(jìn)直播間現(xiàn)場(chǎng)推介，收效顯著。
除了對(duì)外拓展閱讀推廣資源，我社對(duì)內(nèi)也打造主播品牌，嘗試運(yùn)營(yíng)“小白姐姐讀童書”“和平童書”賬號(hào)，在快手、抖音和視頻號(hào)推薦好書，讓孩子和家長(zhǎng)能夠了解好書并挑選到好書。同時(shí)，重點(diǎn)加大IP的開發(fā)力度，以《劍橋英語(yǔ)百科分級(jí)閱讀》、四大名著連環(huán)畫等圖書為依托，積極拓展產(chǎn)品形式，針對(duì)不同的受眾群，推出一系列短視頻、精品課、聽書、直播等相結(jié)合的數(shù)字產(chǎn)品，提升閱讀體驗(yàn)的便捷性。
協(xié)同推廣
讓孩子的閱讀更加鮮活
線上線下協(xié)同推廣，這是更為立體的閱讀推廣方式。有針對(duì)性地篩選線上社群渠道，有選擇性地開展線下分享活動(dòng)，線上結(jié)合線下，共同助推少兒圖書的閱讀推廣。以《小妖怪童話系列》為例，充分顯示了協(xié)同推廣的優(yōu)勢(shì)。
在兒童文學(xué)作家角野榮子還沒有獲得2018年國(guó)際安徒生獎(jiǎng)時(shí)，她的代表作之一《小妖怪童話系列》就被中國(guó)和平出版社選中。這本書的特點(diǎn)明顯，童趣生動(dòng)、圖文各半，可以讓孩子從親子共讀走向獨(dú)立閱讀，其風(fēng)格完全契合我社在橋梁書版塊的出版方向。
在社群渠道風(fēng)風(fēng)火火的團(tuán)購(gòu)和加印過程中，我們得知了角野榮子將要來中國(guó)的消息，并即刻開展了相關(guān)活動(dòng)策劃。2018年11月份的上海國(guó)際童書展，我社組織了以“遇見童話，童真給我力量”為主題的分享會(huì)活動(dòng)。如此線上微講堂與社群團(tuán)購(gòu)相結(jié)合，線下主題活動(dòng)的組織和推廣，擴(kuò)大了圖書在讀者、媒體、經(jīng)銷商間的傳播度，也使得閱讀推廣的效果事半功倍，讓孩子們的閱讀體驗(yàn)也更加鮮活了起來。
系統(tǒng)推廣讓孩子的閱讀更加豐富
最全面的閱讀推廣方式應(yīng)該是系統(tǒng)推廣，要結(jié)合一切有效的合理資源，將宣傳的力度、深度和廣度達(dá)到最大化，中國(guó)風(fēng)繪本《別讓太陽(yáng)掉下來》的宣傳，就是系統(tǒng)推廣的典型。
在圖書出版之前，編輯、營(yíng)銷、發(fā)行團(tuán)隊(duì)專門進(jìn)行探討，發(fā)掘圖書內(nèi)在的營(yíng)銷點(diǎn)，確定閱讀推廣方向。在2017年11月份的上海國(guó)際童書展中，還未出版的《別讓太陽(yáng)掉下來》的畫稿首次亮相，引起國(guó)內(nèi)外參展商的濃厚興趣，使得參展2018年3月份的意大利博洛尼亞童書展有了足夠的信心。
其次，發(fā)動(dòng)推廣矩陣，帶動(dòng)繪本館、讀書俱樂部等組織進(jìn)行口碑傳播，形成良好的閱讀氛圍。同時(shí)，舉辦直播、簽售、分享會(huì)、讀書會(huì)、家長(zhǎng)課堂等多種形式，走進(jìn)讀者的內(nèi)心，讓孩子們感受到閱讀的魅力。
《別讓太陽(yáng)掉下來》自出版以來，獲得了中國(guó)出版政府獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)、BIB金蘋果獎(jiǎng)、陳伯吹國(guó)際兒童文學(xué)獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)和各類推薦榜單，入選中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃、經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程，版權(quán)輸出至法國(guó)、韓國(guó)、澳大利亞、新西蘭、西班牙、日本等國(guó)家和地區(qū)。圖書“走出去”的同時(shí)，閱讀推廣也走向了世界。
時(shí)代的發(fā)展日新月異，閱讀推廣的策略與方式也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)。我們要善于利用新技術(shù)、新媒介、新方式，以優(yōu)秀的少兒圖書為紐帶，創(chuàng)新閱讀推廣方式，讓孩子的閱讀更加便捷、更加鮮活、更加豐富，進(jìn)一步提升孩子的閱讀體驗(yàn)，讓閱讀成為悅讀。
