短視頻科普熱：科學傳播需要“準易趣”
一段時間以來，各大短視頻平臺掀起一股科普熱，不少院士、教授、專家、學者化身科普主播，以短視頻為媒介，激發(fā)網(wǎng)友探索科學的熱情，科普類短視頻正迅速走紅。
知識視頻的走紅反映了幾個趨勢。首先，信息傳播從文字擴大到視頻，不僅拓寬了抵達彼岸的路徑，而且開拓了更多新的道路。其次，人們看視頻也從追求娛樂轉(zhuǎn)為追求知識，說明相當多的人并非娛樂至死，而是希望提升自我，學會一些有用的知識和技能，既提升自己的綜合素質(zhì)，也有助于提高生活質(zhì)量。
面對這種情況，傳播知識的人，無論是主播，還是UP主或作者，就至關(guān)重要。正如作品翻譯需要“信達雅”一樣，科學傳播也需要“準易趣”?！皽省本褪菍茖W知識的解讀和詮釋是準確的，至少是符合目前主流科學界的認知和觀點；“易”就是讓深奧的科學知識容易理解，讓人能聽明白，能弄懂；“趣”就是生動活潑，同時具有文學性、高雅性，由此產(chǎn)生強大的吸引力。
中科院院士、海洋地質(zhì)學家汪品先的海洋知識科普視頻在各大平臺走紅正是得益于“準易趣”的特點。他認為，理想的科普境界是“一個小時，就一張嘴，也沒有PPT這些輔助道具，今天盯著聽，明天還想來，這才叫本事”。
大科學家的講解看起來是率性而為，“心騖八極，神游萬仞”，但無疑在準確性上更能把握尺度，更知道準確點何在，因而能隨性自由發(fā)揮，既能舉重若輕地闡述本學科的知識點，又能借用其他學科的知識點以及生活事件，信手拈來，輔助解說，既生動又風趣。
因為某一知識點的原理很可能就是科學家本人發(fā)現(xiàn)的，或者主播和作者至少是這一專業(yè)和領(lǐng)域的深耕者，知深淺，明高低，更知難度。再加上有文學素養(yǎng)的加持、古典詩詞歌賦的功底、優(yōu)秀的語言表達能力，甚至有播音員的技能，由此打造出來的視頻和作品才是精品，才能讓人欲罷不能，迫切期待下一期作品。
此外，諸如家庭場景下心臟復蘇等急救知識的科普視頻只要有通俗講解，同樣會受到公眾歡迎。這是專家學者的知識視頻受公眾熱捧的另一個重要原因——內(nèi)容具有實用性，不只可以提升生活質(zhì)量，而且有利于健康，還能在緊急和危難時刻拯救生命。
公眾對知識視頻的熱捧意味著這是一個極為廣闊的市場，也是一片蔚藍的海洋，值得院士、專家學者和科學傳播者去開拓、去耕耘、去創(chuàng)造。但是，從現(xiàn)在的情況看，院士、專家做視頻做主播也還只是一種“副業(yè)”。如被百萬粉絲親切地稱為“吳姥姥”的同濟大學退休教授吳於人也只是在退休后做科普，汪品先院士同樣如此。即便有在職的院士、專家做主播，也只是其研究工作之外的一種業(yè)余行為。
其中的原因有很多，比如做科學傳播的評價體系與科學傳播者的付出并不吻合，因為這些視頻不會被算作工作成果和業(yè)績，視頻的點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量，都不是評職稱、晉級的根據(jù)。此外，做科學傳播的工作是否能獲得經(jīng)濟回報，也在一定程度上影響著科普參與者。受眾市場的需求固然是促使專家學者做視頻或?qū)懘蟊妭鞑ノ恼碌膭訖C，但是，如果不解決評價機制等問題，可能這片蔚藍的大海還不足以吸引更多的弄潮兒。
（作者：張?zhí)锟?，系科普作家?/p>
