短視頻搭建起傳播“橋”
一個(gè)現(xiàn)象近日成為熱點(diǎn)：某社交媒體平臺(tái)“外交部發(fā)言人辦公室”賬號(hào)視頻播放量突破1億次，其中播放量最高的單條視頻，時(shí)長(zhǎng)僅為22秒。
隨著新媒體業(yè)態(tài)的發(fā)展，紙媒轉(zhuǎn)向“指媒”、世界變?yōu)椤耙暯纭?，用戶的媒介使用時(shí)間越發(fā)碎片化，對(duì)外傳播事業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、短視頻的結(jié)合已是大勢(shì)所趨。縱觀近年來對(duì)外傳播短視頻的發(fā)展，在文化提煉、故事語(yǔ)態(tài)、技術(shù)革新、形式創(chuàng)新與自信表達(dá)等方面，均已涌現(xiàn)出代表性案例。
“文化精髓勝過萬語(yǔ)千言?！蓖苿?dòng)中華文化既入鄉(xiāng)隨俗又入情入理，就不能停留在舞獅子、包餃子、寫大字上，更要提煉優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中可供文明互鑒的成果。在海外社交媒體平臺(tái)，眾多有關(guān)中華美食、古風(fēng)服飾、自然風(fēng)光的短視頻頗具傳播力，其中不乏身在中國(guó)的“洋網(wǎng)紅”參與其中。北京冬奧會(huì)更是一次文化“共情力”的集中展示：開幕式直播的二十四節(jié)氣倒計(jì)時(shí)，一詩(shī)一畫中盡顯中式浪漫、人類情懷；比賽階段，各國(guó)人民都能“一目了然”的調(diào)酒機(jī)器人、住宿設(shè)施、防疫物資、志愿者的笑臉、“一墩難求”的短視頻被各國(guó)運(yùn)動(dòng)員自主發(fā)出，有效減輕了“文化折扣”現(xiàn)象，國(guó)際傳播也因此展現(xiàn)出中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中更具當(dāng)代價(jià)值、世界意義的精髓。
“一個(gè)故事好過一打道理?！睆拿珴蓶|同志向美國(guó)記者斯諾、史沫特萊等人講述“延安故事”，到當(dāng)今在國(guó)際上塑造可信、可愛、可敬的中國(guó)形象，講好中國(guó)故事是對(duì)外傳播的基本方法。由國(guó)務(wù)院新聞辦公室監(jiān)制的《當(dāng)一天中國(guó)人》是一檔文化碰撞職業(yè)體驗(yàn)類微紀(jì)錄片，邀請(qǐng)外國(guó)友人來到不同城市當(dāng)一天職業(yè)人士。視頻里，委內(nèi)瑞拉小伙跨越半個(gè)地球來到達(dá)祖小學(xué)支教、德國(guó)說唱歌手做起了快遞員、澳大利亞小哥在都江堰成為一名護(hù)河工……各國(guó)來華人士通過母語(yǔ)表達(dá)融入中國(guó)發(fā)展的真切體驗(yàn)，向世界展現(xiàn)了真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。
“技術(shù)革新賦能傳播效果?！薄兑槐Х壤锏拿撠毠适隆酚芍袊?guó)好故事數(shù)據(jù)庫(kù)與復(fù)興路上工作室聯(lián)合制作。3分34秒的短視頻在海外社交平臺(tái)播放量超l億次。隨后15秒精華版亮相美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，引發(fā)新一輪熱潮。影響力是技術(shù)賦能的結(jié)果：主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將人工智能與大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)前移至創(chuàng)意策劃環(huán)節(jié)，通過反向爬取海外搜索引擎中有關(guān)“中國(guó)”“減貧”等數(shù)據(jù)，運(yùn)用知識(shí)圖譜技術(shù)深挖數(shù)據(jù)間的關(guān)聯(lián)，匹配出一批搜索量大、關(guān)注度高，并和扶貧事業(yè)高度關(guān)聯(lián)的備選選題，將海量數(shù)據(jù)變?yōu)檫x題策劃的堅(jiān)實(shí)依據(jù)。
“形式創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)語(yǔ)態(tài)變革。”新華社短視頻節(jié)目《迪邇秀》以“國(guó)社小姐姐”脫口秀的形式開展對(duì)美輿論斗爭(zhēng)。其中，《中美抗疫對(duì)比》海內(nèi)外平臺(tái)觀看量超過4億次，互動(dòng)評(píng)論量達(dá)2400萬。視頻以音樂劇形式梳理中美抗疫時(shí)間線，將中國(guó)團(tuán)結(jié)一心、生命至上的抗疫行動(dòng)與美國(guó)抗疫失敗、劣跡丑行融入犀利的歌詞，中國(guó)方案、中國(guó)智慧、中國(guó)理念的優(yōu)勢(shì)一目了然。
“自信表達(dá)彰顯國(guó)際話語(yǔ)權(quán)?！秉h的十八大以來，我國(guó)的國(guó)際影響力、感召力、塑造力日益提升，國(guó)際輿論格局“西強(qiáng)我弱”的差距正在縮小，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，必要之時(shí)需要亮劍發(fā)聲。2019年美國(guó)FOX商業(yè)頻道主播翠西·里根宣揚(yáng)“對(duì)華經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)”言論，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)隨即在推特賬號(hào)推出短視頻《中國(guó)不會(huì)接受不平等條約》，有理、有據(jù)、有節(jié)地駁斥了對(duì)方的不實(shí)言論。此視頻全球觀看量超3000萬次，路透社、紐約時(shí)報(bào)、英國(guó)廣播公司等西方主流媒體爭(zhēng)相報(bào)道。
當(dāng)前，世界正處于百年未有之大變局，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)、提升國(guó)家文化軟實(shí)力任務(wù)之艱巨前所未有，加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)、打造融通中外的新語(yǔ)態(tài)時(shí)不我待。用好短視頻創(chuàng)作、加速對(duì)外傳播創(chuàng)新，才能更好地立足本國(guó)國(guó)情，講好當(dāng)代中國(guó)的“理”；也充分尊重認(rèn)識(shí)差異，過好國(guó)際傳播的“橋”。
（作者：呂帆，系北京大學(xué)融媒體中心音視頻辦主任）
