淺論如何做好新時代黨建出版工作
黨建出版姓“黨”，是黨建出版最根本的政治立場和原則；旗幟鮮明講政治，是黨建出版最鮮明的特征。黨建出版要始終堅(jiān)持正確的政治方向，圍繞黨和國家工作大局，主動發(fā)聲、善于發(fā)聲，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，對錯誤思想進(jìn)行揭露和批判，鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。
廣大黨員干部和群眾對高品質(zhì)黨建讀物的需求不斷增加，如何通過創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法等更好體現(xiàn)黨建出版的時代性、針對性、實(shí)效性、創(chuàng)造性，是黨建出版工作面臨的新任務(wù)、新挑戰(zhàn)。筆者結(jié)合工作實(shí)踐，從增強(qiáng)政治意識、堅(jiān)守意識形態(tài)陣地，增強(qiáng)問題意識、回應(yīng)時代需求，增強(qiáng)品牌意識、打造核心優(yōu)勢，增強(qiáng)創(chuàng)新意識、實(shí)現(xiàn)有效傳播等4個方面進(jìn)行初步的探討。
增強(qiáng)政治意識
堅(jiān)守意識形態(tài)陣地
黨建出版姓“黨”，是黨建出版最根本的政治立場和原則；旗幟鮮明講政治，是黨建出版最鮮明的特征。黨建出版要始終堅(jiān)持正確的政治方向，圍繞黨和國家工作大局，主動發(fā)聲、善于發(fā)聲，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，對錯誤思想進(jìn)行揭露和批判，鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。
一要增強(qiáng)陣地意識，突出宣傳重點(diǎn)。在選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作、編輯加工和出版發(fā)行中融入政治意識、政治使命、政治擔(dān)當(dāng)，以高度的政治責(zé)任感，堅(jiān)守意識形態(tài)陣地。要始終把習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想作為出版宣傳首要政治任務(wù)，以高品質(zhì)的黨建讀物，教育引導(dǎo)廣大黨員干部自覺做習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的堅(jiān)定信仰者、積極傳播者、忠實(shí)踐行者。
二要聚焦主責(zé)主業(yè)，服務(wù)中心大局。黨建出版致力于主流意識形態(tài)傳播，其最終目的是為黨和國家的中心工作服務(wù)，為中心工作的完成提供思想和輿論保障。如在社會主義核心價值觀宣傳教育、黨代會和中央全會精神學(xué)習(xí)教育等群眾性主題宣傳教育活動，以及黨的群眾路線教育實(shí)踐活動、“三嚴(yán)三實(shí)”專題教育等黨內(nèi)集中性教育活動中發(fā)揮重要作用，激勵廣大黨員干部凝聚起全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的磅礴偉力。
三要重視人才培養(yǎng)，鍛造高素質(zhì)出版隊(duì)伍。要持續(xù)深化理論武裝，加強(qiáng)黨的創(chuàng)新理論和政策法規(guī)學(xué)習(xí)，通過開展經(jīng)常性的理論學(xué)習(xí)研討活動、編校交流活動、重點(diǎn)出版項(xiàng)目集體練兵等，鍛造一支信念堅(jiān)定、忠誠可靠、業(yè)務(wù)過硬、作風(fēng)優(yōu)良的高素質(zhì)專業(yè)化的出版隊(duì)伍。
增強(qiáng)問題意識
回應(yīng)時代需求
傳播黨的創(chuàng)新理論、解讀黨和國家重大方針政策、回應(yīng)時代提出的現(xiàn)實(shí)課題是黨建出版的重要任務(wù)，但要把理論闡釋到位、政策解讀準(zhǔn)確、實(shí)現(xiàn)思想引領(lǐng)，真正滿足讀者的學(xué)習(xí)需求，并非易事，而要建立在深厚的學(xué)術(shù)研究、強(qiáng)烈的問題意識上。
一要堅(jiān)持需求導(dǎo)向，直面問題、釋疑解惑。要有高度的理論自覺，圍繞“新時代堅(jiān)持和發(fā)展什么樣的中國特色社會主義、怎樣堅(jiān)持和發(fā)展中國特色社會主義，建設(shè)什么樣的社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國、怎樣建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國，建設(shè)什么樣的長期執(zhí)政的馬克思主義政黨、怎樣建設(shè)長期執(zhí)政的馬克思主義政黨”等重大時代課題策劃選題，回應(yīng)時代關(guān)切；要深入基層，了解基層黨員干部和群眾的所思所想所需，并以此作為選題策劃和書稿編寫修訂的實(shí)踐依據(jù)，對大家關(guān)心的黨建熱點(diǎn)難點(diǎn)問題作出有針對性、有說服力的回答，引導(dǎo)其投身中國特色社會主義建設(shè)的偉大實(shí)踐。
二要有長遠(yuǎn)規(guī)劃，增強(qiáng)選題的敏感性和前瞻性。要熟知黨和國家的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，對下一年乃至中長期出版重點(diǎn)進(jìn)行研判，并了解相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者的研究成果和研究趨勢，提前部署、周密謀劃，策劃新的選題點(diǎn)或及時將有關(guān)研究單位和專家學(xué)者的最新研究成果轉(zhuǎn)化為指導(dǎo)基層實(shí)踐的精品佳作。
三要有國際視野，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)。以倡導(dǎo)國際新秩序和新型大國關(guān)系為基礎(chǔ)，找到中外利益交匯點(diǎn)、話語共同點(diǎn)和情感共鳴點(diǎn)，找準(zhǔn)國際交流的公約數(shù)。要充分研究各國受眾的文化背景，選擇契合受眾認(rèn)知心理、情感心理、審美心理的內(nèi)容和方式，講好中國故事、傳遞中國聲音，展示一個真實(shí)、立體、全面的中國，讓中國理念、中國道路、中國方案贏得世界人民越來越多的認(rèn)同和支持。
增強(qiáng)品牌意識
打造核心優(yōu)勢
品牌是出版社的核心競爭力和可持續(xù)發(fā)展的原動力，品牌出版物是出版社形象的代表，也是出版社知名度和美譽(yù)度的保障。但品牌的建立并非一朝一夕之功，往往是幾代出版人持續(xù)不斷的努力和一批又一批精品圖書的積累成就。做好黨建出版工作，需要增強(qiáng)品牌意識，制定品牌戰(zhàn)略，形成品牌效應(yīng)。
一要務(wù)實(shí)管用、形成特色。品牌的核心品質(zhì)是“與眾不同”，要堅(jiān)持走“專精特強(qiáng)”之路，細(xì)分專業(yè)市場，在權(quán)威性、針對性、實(shí)效性上下功夫，真正滿足讀者的學(xué)習(xí)和工作需求。比如，指導(dǎo)基層實(shí)踐，就要了解基層正在干什么、需要用什么，提煉出典型的經(jīng)驗(yàn)做法、權(quán)威的工作手冊，讓黨建讀物易讀、好讀，實(shí)用、管用、好用。
二要反復(fù)打磨、鑄造精品。每本高品質(zhì)圖書的編寫出版都凝聚著作者和編輯的心血和智慧，歷經(jīng)“千錘百煉”。要嚴(yán)格執(zhí)行三審三校、重大選題報備、專家外審、印前質(zhì)檢等制度，從政治、政策、文字、裝幀設(shè)計、印制裝訂等各環(huán)節(jié)進(jìn)行把關(guān)，同時還要編出特點(diǎn)、亮點(diǎn)，給讀者耳目一新的感覺。如在編排結(jié)構(gòu)上要獨(dú)具匠心，既契合主題，又別出心裁；在語言表達(dá)上要生動鮮活、引人入勝；在裝幀設(shè)計上要富有藝術(shù)性和時代感，通過細(xì)節(jié)打磨充分展示優(yōu)質(zhì)黨建讀物的主題、格調(diào)、內(nèi)涵、品位和價值等，樹立品牌形象。
三要持續(xù)發(fā)力、形成品牌效應(yīng)。要重視品牌圖書的后期維護(hù)和發(fā)展，持續(xù)開發(fā)同類產(chǎn)品，不斷增強(qiáng)品牌的內(nèi)涵、拓展品牌的深度和廣度，賦予品牌圖書長久的生命力。以黨建讀物出版社“新發(fā)展理念案例選”的品牌化建設(shè)為例，該叢書通過深入剖析基層案例，將黨的創(chuàng)新理論指導(dǎo)下的鮮活實(shí)踐探索立體化、可視化、典型化，寫法新穎簡明、解讀深入淺出，給人以深刻啟迪，成為推動學(xué)習(xí)貫徹新發(fā)展理念的重要讀物。其中《新發(fā)展理念案例選·脫貧攻堅(jiān)》榮獲第七屆中華優(yōu)秀出版物獎圖書獎。繼“新發(fā)展理念案例選”引起良好社會反響后，又陸續(xù)出版了“抓黨建促脫貧攻堅(jiān)案例選”叢書、“鄉(xiāng)村振興實(shí)踐案例選編”、“城市基層治理實(shí)踐案例選編”等案例圖書，以高品質(zhì)、多樣化、多品種的品牌矩陣，贏得了讀者的高度認(rèn)可和信賴。
增強(qiáng)創(chuàng)新意識
實(shí)現(xiàn)有效傳播
黨建讀物的生命在于學(xué)用。接受美學(xué)先驅(qū)姚斯認(rèn)為，一部作品即使印成書，在讀者沒有閱讀之前，也只是半成品。只有讀者對作品進(jìn)行體驗(yàn)，在情感、認(rèn)知、思想等層面有了反應(yīng)后，本次傳播過程才算完成。因此，黨建出版要遵循傳播規(guī)律、講究傳播藝術(shù)，重視讀者的心理特征和接受需求，不斷增強(qiáng)創(chuàng)新意識，從內(nèi)容、形式、傳播方式等多方面為作品“賦能”，以實(shí)現(xiàn)有效傳播。
一是拓展內(nèi)涵，著力于出版內(nèi)容創(chuàng)新。隨著黨建讀物在宣傳國家大政方針、引導(dǎo)輿論導(dǎo)向、傳播主流價值觀、推動基層治理等方面發(fā)揮著越來越重要的作用，黨建出版的內(nèi)涵也在不斷拓展、深化，圖書品種日益豐富、多元。要著力于內(nèi)容創(chuàng)新，體現(xiàn)出先進(jìn)性和時代性，除繼續(xù)鞏固傳統(tǒng)的政策解讀、工作指導(dǎo)、黨建理論、黨性教育類經(jīng)典讀物，還要不斷拓展經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)等領(lǐng)域的選題，生動展示習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想在波瀾壯闊的社會實(shí)踐中的巨大指導(dǎo)作用。
二是豐富體裁，著力于表現(xiàn)形式創(chuàng)新。黨建讀物的思想性、政治性、權(quán)威性有賴于藝術(shù)性的傳播。如何賦予以往普通讀者眼中“高冷”的黨建讀物以鮮活的時代感、生動的藝術(shù)性，需要不斷豐富體裁，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，增強(qiáng)吸引力、感染力和說服力。如采用案例、故事、報告文學(xué)、書信、畫冊、影視等多種體裁，用生活化、大眾化、個性化的語言，形象生動又透徹深刻地傳播好主流意識形態(tài)，達(dá)到春風(fēng)化雨、潤物無聲的效果。
三是暢通發(fā)行渠道，優(yōu)化宣傳方式，著力于傳播方式創(chuàng)新。如加強(qiáng)渠道建設(shè)，積極拓展新華書店、民營書店、黨政書店、網(wǎng)上書店、農(nóng)家書屋、館配發(fā)行等各類渠道；著力深度宣傳，打造多媒體宣傳矩陣，與《人民日報》、新華社、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺等權(quán)威媒體及黨網(wǎng)黨號建立聯(lián)系，統(tǒng)籌用好新媒體的聯(lián)動推廣；堅(jiān)持學(xué)用指導(dǎo)，認(rèn)真總結(jié)各地各單位學(xué)用黨的創(chuàng)新理論的好經(jīng)驗(yàn)好做法，并積極推廣。
（作者單位：黨建讀物出版社）
